Oggi il potere di educare non è più riservato solo alle scuole e alle accademie di formazione. Ora, le persone possono accedere da sole a un numero apparentemente illimitato di corsi online. E mentre i corsi online sono un ottimo modo per apprendere nuove competenze, possono anche fungere da potente strumento di marketing per la tua organizzazione non profit.
Di seguito, ti guideremo attraverso i vantaggi dell'utilizzo dei corsi online nelle tue attività di marketing per coinvolgere un nuovo pubblico, aumentare la consapevolezza per la tua missione, stabilire la tua esperienza e incoraggiare la fedeltà al marchio. Quindi, riceverai alcuni suggerimenti su come iniziare a creare il tuo corso.
Il potere dei corsi online
Il successo di un corso online non dipende necessariamente dal titolo o dal campo dell'argomento. Spesso, il successo arriva attraverso il confezionamento creativo di informazioni rilevanti.
L'ufficio CPD Standards nel Regno Unito è un organismo che assegna l'accreditamento CPD indipendente alla formazione e all'apprendimento in tutti i settori. In quanto tali, ricercano i corsi online più esclusivi disponibili al pubblico. Hanno raccolto i loro risultati in una tabella dei 10 migliori corsi online unici, che coprono tutto, dalla comunicazione con gli animali alla costruzione di razzi.
Le loro conclusioni hanno mostrato che oltre $ 2,5 milioni erano stati spesi dagli studenti in corsi creativi che insegnavano informazioni che potevano essere trovate gratuitamente su altri canali popolari come YouTube.
Il vincitore, il corso che ha prodotto più entrate, è un corso che mostra agli studenti come sopravvivere a un'apocalisse di zombi. Insegna la sopravvivenza quotidiana di base: informazioni prontamente disponibili su Internet. La differenza è che è stato racchiuso nel concetto creativo di sopravvivere a un'apocalisse di zombi.
Questo corso, in particolare, ha attinto a un nuovo pubblico utilizzando un concetto creativo, ha generato una vasta consapevolezza del marchio per i creatori e ha prodotto oltre $ 1 milione di entrate. Il pezzo migliore? Il corso ha una valutazione media di soddisfazione di 4 stelle su 5.
Anche se la tua organizzazione non profit potrebbe non essere in grado di utilizzare un corso online per generare entrate o raccogliere fondi direttamente, un corso gratuito può comunque fornire innumerevoli altri vantaggi quando si tratta di promuovere la tua causa e coinvolgere un nuovo pubblico.
Marketing con Corsi Online
Prendendo come modello il corso di sopravvivenza agli zombi, la creazione di un corso online incentrato sulla categoria di causa, missione o lavoro della tua organizzazione no profit può aiutarti a distinguerti in un mercato frenetico. Ad esempio, se la tua organizzazione no profit si concentra sulla sostenibilità e l'ambiente, potresti creare un corso intitolato "10 modi per salvare la terra".
In questo corso, i partecipanti possono apprendere le azioni quotidiane che possono intraprendere per ridurre la propria impronta di carbonio ed essere sostenitori della propria causa. Coinvolge il tuo pubblico di destinazione con contenuti pertinenti, offre approfondimenti fruibili e fornisce una piattaforma per commercializzare la tua organizzazione non profit.
Ecco cinque validi motivi per incorporare i corsi online nella tua strategia di marketing.
1. È poco costoso da correre
Una delle qualità più interessanti della creazione di un corso online è che è una forma di marketing altamente conveniente. Inoltre, poiché tutto è online, probabilmente non dovrai pagare costi aggiuntivi per la manutenzione, come la produzione continua di materiali didattici o il costo dell'assunzione di qualcuno per crearli.
Inoltre, tutto può essere fatto utilizzando uno smartphone e un software di editing. Toccheremo di più su questo un po 'più avanti, ma anche le riprese e il montaggio effettivi del corso possono essere molto più economici di quanto potresti aver previsto in precedenza.
2. Guidare la consapevolezza
Internet è un forum incredibile per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, ma è inevitabilmente un luogo rumoroso e distinguersi può essere difficile. Per assicurarti che le persone vedano il tuo corso, implementa un approccio multi-angolare come la creazione di una pagina di destinazione speciale sul tuo sito Web, una campagna di social media marketing e una newsletter via e-mail per il tuo pubblico. Questo aiuta a massimizzare il numero di punti di contatto che un potenziale utente avrà con il tuo marchio, aumentando l'opportunità per loro non solo di vedere il tuo marchio ma anche di interessarsi.
Puoi anche aumentare la consapevolezza pubblicando il tuo corso su Udemy per migliorare le tue opportunità di raggiungere un pubblico nuovo e precedentemente non sfruttato. Udemy attira circa 99 milioni di visite mensili, ma ricorda: l'angolazione unica del tuo corso ti aiuterà a differenziarti e a guidare più persone verso di te.
3. Stabilisci la tua esperienza
I corsi online di alta qualità ti posizionano come un esperto nel tuo campo. Inoltre, è un mezzo che non sembra immediatamente un messaggio di marketing giocato al tuo pubblico.
Comunicare un valore chiaro al pubblico di destinazione fornendo soluzioni riconoscibili ai loro problemi. Ad esempio, se il tuo corso riguarda come salvare la Terra, puoi condividere i dati sull'impatto del lavoro della tua organizzazione non profit. Quindi, puoi suggerire loro di raccogliere fondi per tuo conto attraverso il tuo programma di raccolta fondi fai-da-te.
In questo scenario, stai fornendo un apprendimento chiave con i dati e dando seguito a informazioni su come qualcuno può intraprendere un'azione immediata. Tattiche come questa possono aiutarti a stabilire la tua esperienza sin dalla prima interazione, creare fiducia con il tuo pubblico e spargere la voce sul tuo lavoro.
4. Incoraggiare la fedeltà al marchio
I corsi online sono un ottimo strumento per aiutare a stabilire una relazione con potenziali sostenitori e fidelizzare il marchio della tua organizzazione no profit. Apre una nuova porta per le interazioni con le persone che sono già predisposte a supportare il tuo marchio e ti aiuta a raccogliere feedback facilmente e in tempo reale per l'implementazione nelle campagne future.
Un modo in cui il tuo corso online può stabilire la fedeltà al marchio con il tuo pubblico è attraverso le interazioni con gli studenti. Potrebbero contattarti con domande specifiche, quindi cogli l'occasione per assisterli o aiutarli a comprendere appieno il lavoro del corso.
Il tuo corso aggiunge anche valore alle loro vite e non fa necessariamente una "vendita" diretta da donare alla tua organizzazione no profit. Pertanto, quando arriva il momento per te di coinvolgere gli iscritti ai corsi online come potenziali raccoglitori di fondi, donatori o volontari, hanno già familiarità con il tuo marchio e potenzialmente più ricettivi a essere coinvolti.
5. Distinguiti dalla massa
Quando si tratta di marketing online, devi differenziarti se vuoi superare gli altri nel tuo settore. A parte le tradizionali tattiche di marketing, un corso online è un modo diverso per attirare l'attenzione delle persone e consentire loro di conoscere prima l'argomento di cui sono appassionati prima di conoscerti meglio come organizzazione no profit.
Come puoi iniziare?
A breve termine, potrebbe sembrare che avviare un corso online per la tua organizzazione non profit sia un compito arduo. Tuttavia, puoi creare un corso online con un piano completo, un software di editing video e uno smartphone.
Fare un piano
Mira a definire esattamente ciò che vuoi comunicare nel tuo corso e il valore che vuoi fornire. Puoi sempre pilotare un corso più breve per cominciare, valutare la reazione e aggiungerlo man mano che la sua base di utenti cresce: crea un prodotto minimo vitale (MVP) e vai da lì.
Quindi, vuoi racchiudere il tuo corso in un concetto creativo. Ricerca ed esplora notizie, eventi attuali e interesse dei media su argomenti rilevanti per il tuo settore di causa per trovare idee. Non trascurare nemmeno i forum della community, in quanto possono essere una buona fonte di opinione popolare all'interno del tuo pubblico demografico.
Filma i tuoi contenuti
La maggior parte degli smartphone oggigiorno è dotata di fotocamere di alta qualità, ma puoi anche utilizzare una fotocamera reale per filmare i tuoi contenuti se ne hai accesso. Quindi, dovrai quindi selezionare da una gamma di strumenti di editing video a seconda del tuo budget. Se non hai bisogno di utilizzare grafica e funzionalità fantasiose, il software gratuito standard dovrebbe essere più che sufficiente.
Gran parte del contenuto video che crei sarà evergreen e può essere riutilizzato su altri canali come social media ed e-mail, quindi considera tutto questo come un investimento nella creazione di un archivio di filmati video.
Iscriviti a Udemy gratuitamente
L'avvio del corso su Udemy è gratuito, sebbene abbiano delle linee guida che devono essere soddisfatte. Potresti anche ospitare il corso su YouTube e aprirlo con un opt-in sul tuo sito web.
Il vantaggio di Udemy, tuttavia, è che puoi aggiungere e adattare continuamente il tuo corso col passare del tempo. Iniziare un piccolo corso con un concetto innovativo ti consentirà di valutare l'interesse e di reagire a ciò che viene richiesto dal tuo pubblico.
Per ricapitolare, ecco un breve elenco di ciò di cui abbiamo discusso oggi:
- Il tuo corso non deve ospitare i contenuti più esclusivi del Web, deve solo essere racchiuso in un concetto creativo. Assicurati che il concetto si fonda sulla tua offerta e sui tuoi valori come organizzazione no profit.
- Fai un piano del valore che vuoi comunicare agli studenti. Il tuo obiettivo qui è attingere a un pubblico che di solito non vede i tuoi messaggi di marketing, attingere alla loro curiosità.
- Prendi uno smartphone, un treppiede e un software di editing video gratuito.
- Iscriviti a Udemy ed esamina le loro linee guida sulla qualità.
- Crea un corso più piccolo e spingilo fuori per valutare la reazione. Costruiscilo nel tuo tempo libero e pubblica una versione MVP.
- Utilizza i contenuti del corso che hai creato su altri canali di marketing.
Facci sapere se decidi di utilizzare questa strategia di marketing per la tua organizzazione no profit. Ci piacerebbe sentire i risultati nei commenti qui sotto: buona fortuna!
Amanda Rosewarne ha una formazione in psicologia del lavoro, una vasta esperienza nel campo dello sviluppo professionale continuo ed è un'esperta unica nell'offerta di formazione sul posto di lavoro e apprendimento dello sviluppo professionale continuo. In qualità di CEO e co-fondatrice del CPD Standards Office, fornisce consulenza a una moltitudine di organizzazioni, dagli ordini professionali, ai datori di lavoro aziendali, ai piccoli fornitori di formazione su "diventare pronti per CPD" e implementare le migliori pratiche CPD all'interno delle loro organizzazioni.
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