最近では、教育する力はもはや学校と訓練アカデミーだけに留保されていません。 今では、個人は自分で無制限の数のオンラインコースにアクセスできます。 オンラインコースは新しいスキルを学ぶのに最適な方法ですが、非営利団体向けの強力なマーケティングツールとしても役立ちます。
以下では、マーケティング活動でオンラインコースを使用して、新しいオーディエンスを引き付け、ミッションの認知度を高め、専門知識を確立し、ブランドロイヤルティを促進することのメリットについて説明します。 次に、独自のコースの作成を開始するためのヒントをいくつか紹介します。
オンラインコースの力
オンラインコースの成功は、必ずしもそのタイトルや主題分野に依存するわけではありません。 多くの場合、成功は関連情報の創造的なパッケージ化によってもたらされます。
英国のCPD標準オフィスは、すべてのセクターにわたるトレーニングと学習に対して独立したCPD認定を授与する機関です。 このように、彼らは一般に利用可能な最もユニークなオンラインコースを研究しています。 彼らは調査結果を、動物のコミュニケーションからロケットの製作まですべてをカバーする、ユニークなオンラインコースのトップ10の表にまとめました。
彼らの結論は、YouTubeなどの他の人気のあるチャンネルで無料で見つけることができる情報を教える創造的なコースに学生が250万ドル以上を費やしたことを示しました。
最も収益を上げたコースである勝者は、ゾンビの黙示録を生き残る方法を学生に示すコースです。 それは基本的な、日常の生存を教えます：インターネットを通してすぐに利用できる情報。 違いは、ゾンビの黙示録を生き残るという創造的なコンセプトにパッケージ化されていることです。
特にこのコースは、クリエイティブコンセプトを使用して新しい視聴者を獲得し、クリエイターに豊富なブランド認知度をもたらし、100万ドルを超える収益を生み出しました。 最高のビット？ このコースの平均満足度は5つ星のうち4つです。
非営利団体はオンラインコースを使用して収益や資金調達を直接行うことはできないかもしれませんが、無料のコースは、あなたの目的を売り込み、新しい視聴者を引き付けることに関して、他にも数え切れないほどのメリットをもたらします。
オンラインコースでのマーケティング
ゾンビサバイバルコースをモデルとして、非営利団体の目的カテゴリ、ミッション、または仕事を中心としたオンラインコースを作成すると、忙しい市場で目立つようになります。 たとえば、非営利団体が持続可能性と環境に重点を置いている場合、「地球を救う10の方法」というタイトルのコースを作成できます。
このコースでは、参加者は、二酸化炭素排出量を削減し、あなたの目的のためにチャンピオンになるために取ることができる日常の行動を学ぶことができます。 ターゲットオーディエンスを関連コンテンツに引き込み、実用的な洞察を提供し、非営利団体を売り込むためのプラットフォームを提供します。
オンラインコースをマーケティング戦略に組み込む5つの強力な理由は次のとおりです。
1.実行するのは安価です
オンラインコースを作成することの最も魅力的な特質の1つは、それが非常に費用対効果の高いマーケティング形態であることです。 さらに、すべてがオンラインであるため、継続的な学習教材の作成や、学習教材の作成に誰かを雇う費用など、維持費を追加で支払う必要はありません。
さらに、それはすべてスマートフォンと編集ソフトウェアを使用して行うことができます。 これについては後で詳しく説明しますが、コースの実際の撮影と編集は、以前に予想していたよりもはるかに安価に行うことができます。
2.意識を高める
インターネットはターゲットオーディエンスに到達するための素晴らしいフォーラムですが、必然的に騒がしい場所であり、目立つのは難しい場合があります。 人々にあなたのコースを確実に見てもらうために、あなたのウェブサイトに特別なランディングページを作成する、ソーシャルメディアマーケティングキャンペーン、そしてあなたの聴衆にメールマガジンを送るなどの多角度のアプローチを実装してください。 これは、潜在的なユーザーがあなたのブランドと接触するポイントの数を最大化するのに役立ち、彼らがあなたのブランドを見るだけでなく、興味を持ってもらう機会を増やします。
また、Udemyでコースを公開して、これまで未開拓だった新しい視聴者にリーチする機会を増やすことで、認知度を高めることもできます。 Udemyは毎月約9,900万人の訪問者を魅了していますが、覚えておいてください。コースの独自の角度は、あなたを差別化し、より多くの人々をあなたの道に導くのに役立ちます。
3.専門知識を確立する
高品質のオンラインコースは、あなたをあなたの分野の専門家として位置づけます。 さらに、それはあなたの聴衆への展開されたマーケティングメッセージのようにすぐに感じられない媒体です。
彼らの問題に関連性のある解決策を提供することにより、ターゲットオーディエンスに明確な価値を伝えます。 たとえば、コースが地球を救う方法に関するものである場合、非営利団体の活動の影響に関するデータを共有できます。 次に、DIY募金プログラムを通じて、彼らがあなたに代わって募金活動を行うことを提案できます。
このシナリオでは、データを使用して重要な学習を提供し、誰かが即座に行動を起こす方法についての洞察をフォローアップします。 このような戦術は、最初のやりとりから専門知識を確立し、聴衆との信頼を築き、あなたの仕事についての情報を広めるのに役立ちます。
4.ブランドロイヤルティを奨励する
オンラインコースは、将来のサポーターとの関係を確立し、非営利団体のブランドへの忠誠心を築くのに役立つ優れたツールです。 それはあなたのブランドをサポートする素因をすでに持っている人々との相互作用のための新しい扉を開き、あなたが将来のキャンペーンで実行するために簡単にそしてリアルタイムでフィードバックを集めるのを助けます。
オンラインコースで視聴者とのブランドロイヤルティを確立する方法の1つは、学生との交流です。 彼らは特定の質問であなたに連絡するかもしれませんので、彼らがコースワークを完全に理解するのを助けるか、助ける機会を利用してください。
あなたのコースはまた彼らの生活に価値を付加し、あなたの非営利団体に寄付するための直接の「販売」を必ずしも行うわけではありません。 したがって、オンラインコースの登録者を潜在的な資金調達者、寄付者、またはボランティアとして関与させるときが来たとき、彼らはすでにあなたのブランドに精通しており、関与することをより受け入れやすい可能性があります。
5.群衆から目立つ
オンラインマーケティングに関しては、自分のセクターで他の人よりも優れたパフォーマンスを発揮したい場合は、差別化を図る必要があります。 従来のマーケティング戦術とは別に、オンラインコースは、人々の注目を集め、非営利団体としてあなたをよりよく知る前に、彼らが情熱を注いでいる主題について最初に学ぶことを可能にする別の方法です。
どうすれば始められますか？
短期的には、非営利団体向けのオンラインコースを開始するのは大変な作業のように思われるかもしれません。 ただし、綿密な計画、ビデオ編集ソフトウェア、およびスマートフォンを使用してオンラインコースを作成できます。
計画を立てる
コースで伝えたいことと提供したい価値を正確にレイアウトすることを目指します。 最初はいつでも短いコースをパイロットし、反応を測定し、ユーザーベースの拡大に合わせて追加することができます。最小実行可能製品（MVP）を作成し、そこから進んでください。
次に、コースをクリエイティブなコンセプトでラップします。 アイデアの原因分野に関連するトピックに関するニュース、時事問題、メディアの関心を調査して調査します。 コミュニティフォーラムも見逃さないでください。コミュニティフォーラムは、視聴者層内からの人気のある意見の良い情報源になる可能性があります。
コンテンツを撮影する
最近のほとんどのスマートフォンには高品質のカメラが搭載されていますが、実際のカメラにアクセスできる場合は、実際のカメラを使用してコンテンツを撮影することもできます。 次に、予算に応じてさまざまなビデオ編集ツールから選択する必要があります。 派手なグラフィックや機能を利用する必要がない場合は、標準のフリーソフトウェアで十分です。
作成するビデオコンテンツの多くは常緑樹であり、ソーシャルメディアや電子メールなどの他のチャネルで再利用できるため、これらすべてをビデオ映像のアーカイブを作成するための投資と考えてください。
Udemyに無料でサインアップ
Udemy全体でコースを開始するのは無料ですが、満たす必要のあるガイドラインがあります。 YouTubeでコースをホストし、ウェブサイトでオプトインしてゲートすることもできます。
ただし、Udemyの利点は、時間の経過とともにコースを継続的に追加および適応できることです。 革新的なコンセプトで小さなコースを始めることで、興味を測り、聴衆から求められていることに反応することができます。
要約すると、これが今日私たちが議論したことの簡単なリストです：
- コースは、Web上で最もユニークなコンテンツをホストする必要はなく、クリエイティブなコンセプトに包まれている必要があります。 コンセプトが非営利団体としての提供物や価値観に溶け込んでいることを確認してください。
- 生徒に伝えたい価値の計画を立てます。 ここでのあなたの目標は、通常はあなたのマーケティングメッセージを見ないであろうオーディエンスを利用し、彼らの好奇心を利用することです。
- スマートフォン、三脚、無料のビデオ編集ソフトウェアを手に入れましょう。
- Udemyにサインアップして、品質ガイドラインを確認してください。
- より小さなコースを作成し、それを押し出して反応を測定します。 自由な時間にそれを構築し、MVPバージョンを公開します。
- 他のマーケティングチャネルで作成したコースコンテンツを使用します。
このマーケティング戦略を非営利団体に使用することにした場合は、お知らせください。 以下のコメントで結果をお聞きしたいと思います—頑張ってください！
Amanda Rosewarneは、産業心理学のバックグラウンド、CPD分野での豊富な経験を持ち、職場でのトレーニングとCPD学習の提供に関するユニークな専門家です。 彼女は、CPD Standards OfficeのCEO兼共同創設者として、専門機関から企業の雇用主、小規模なトレーニングプロバイダーまで、「CPDの準備が整い」、組織内でCPDのベストプラクティスを実装することについて、多数の組織に助言しています。
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