Saat ini, kekuatan untuk mendidik tidak lagi hanya dimiliki oleh sekolah dan akademi pelatihan. Sekarang, individu dapat mengakses kursus online dalam jumlah yang tampaknya tidak terbatas sendiri. Dan meskipun kursus online adalah cara yang bagus untuk mempelajari keterampilan baru, kursus tersebut juga dapat berfungsi sebagai alat pemasaran yang ampuh untuk lembaga nonprofit Anda.
Di bawah ini, kami akan memandu Anda melalui manfaat menggunakan kursus online dalam upaya pemasaran Anda untuk melibatkan pemirsa baru, meningkatkan kesadaran akan misi Anda, membangun keahlian Anda, dan mendorong loyalitas merek. Kemudian, Anda akan mendapatkan beberapa tips tentang cara memulai membuat kursus Anda sendiri.
Kekuatan Kursus Online
Keberhasilan kursus online tidak selalu bergantung pada judul atau bidang subjeknya. Seringkali, kesuksesan datang melalui pengemasan informasi yang relevan secara kreatif.
Kantor Standar CPD di Inggris adalah badan yang memberikan akreditasi CPD independen untuk pelatihan dan pembelajaran di semua sektor. Karena itu, mereka meneliti kursus online paling unik yang tersedia untuk umum. Mereka menarik temuan mereka ke dalam tabel 10 kursus online satu-satunya, yang mencakup segala hal mulai dari komunikasi hewan hingga pembuatan roket.
Kesimpulan mereka menunjukkan bahwa lebih dari $2,5 juta telah dihabiskan oleh siswa untuk kursus kreatif yang mengajarkan informasi yang dapat ditemukan secara gratis di saluran populer lainnya seperti YouTube.
Pemenangnya, kursus yang menghasilkan pendapatan paling banyak, adalah kursus yang menunjukkan kepada siswa bagaimana cara bertahan dari kiamat zombie. Ini mengajarkan dasar, kelangsungan hidup sehari-hari: informasi yang tersedia di internet. Bedanya, dikemas dalam konsep kreatif bertahan dari zombie apocalypse.
Kursus ini, khususnya, memanfaatkan audiens baru menggunakan konsep kreatif, menghasilkan banyak kesadaran merek bagi para pembuat konten, dan menghasilkan pendapatan lebih dari $1 juta. Sedikit terbaik? Kursus ini memiliki peringkat kepuasan rata-rata 4 dari 5 bintang.
Meskipun lembaga nonprofit Anda mungkin tidak dapat menggunakan kursus online untuk menghasilkan pendapatan atau penggalangan dana secara langsung, kursus gratis masih dapat memberikan banyak manfaat lain dalam hal memasarkan tujuan Anda dan melibatkan audiens baru.
Pemasaran dengan Kursus Online
Mengambil kursus bertahan hidup zombie sebagai model, membuat kursus online yang berpusat pada kategori, misi, atau pekerjaan nirlaba Anda dapat membantu Anda menonjol di pasar yang sibuk. Misalnya, jika lembaga nonprofit Anda berfokus pada keberlanjutan dan lingkungan, Anda dapat membuat kursus berjudul “10 Cara Menyelamatkan Bumi”.
Dalam kursus ini, peserta dapat mempelajari tindakan sehari-hari yang dapat mereka lakukan untuk mengurangi jejak karbon mereka dan menjadi juara untuk tujuan Anda. Ini melibatkan audiens target Anda dengan konten yang relevan, menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, dan menyediakan platform untuk memasarkan organisasi nirlaba Anda.
Berikut adalah lima alasan kuat untuk memasukkan kursus online ke dalam strategi pemasaran Anda.
1. Tidak Mahal untuk Dijalankan
Salah satu kualitas yang paling menarik dari membuat kursus online adalah bahwa ini adalah bentuk pemasaran yang sangat hemat biaya. Selain itu, karena semuanya online, Anda mungkin tidak perlu membayar biaya tambahan untuk pemeliharaan apa pun, seperti produksi materi pembelajaran yang sedang berlangsung atau biaya mempekerjakan seseorang untuk membuatnya.
Selain itu, semuanya dapat dilakukan menggunakan smartphone dan perangkat lunak pengeditan. Kami akan membahas lebih lanjut tentang ini nanti, tetapi pembuatan film dan pengeditan sebenarnya dari kursus ini dapat dilakukan jauh lebih murah daripada yang mungkin Anda perkirakan sebelumnya juga.
2. Mendorong Kesadaran
Internet adalah forum yang luar biasa untuk menjangkau audiens target Anda, tetapi itu pasti tempat yang bising dan menonjol bisa jadi sulit. Untuk memastikan orang melihat kursus Anda, terapkan pendekatan multi-sudut seperti membuat halaman arahan khusus di situs web Anda, kampanye pemasaran media sosial, dan buletin email untuk audiens Anda. Ini membantu memaksimalkan jumlah titik kontak yang akan dimiliki calon pengguna dengan merek Anda, meningkatkan peluang bagi mereka untuk tidak hanya melihat merek Anda tetapi juga tertarik.
Anda juga dapat mendorong kesadaran dengan memublikasikan kursus Anda di Udemy untuk meningkatkan peluang Anda menjangkau audiens baru dan yang sebelumnya belum dimanfaatkan. Udemy menarik sekitar 99 juta kunjungan bulanan, tetapi ingat: sudut unik kursus Anda akan membantu membedakan Anda dan mengarahkan lebih banyak orang ke arah Anda.
3. Tetapkan Keahlian Anda
Kursus online berkualitas tinggi memposisikan Anda sebagai ahli dalam bidang Anda. Selanjutnya, ini adalah media yang tidak langsung terasa seperti pesan pemasaran yang dimainkan untuk audiens Anda.
Komunikasikan nilai yang jelas kepada audiens target dengan memberikan solusi yang sesuai untuk masalah mereka. Misalnya, jika kursus Anda tentang cara menyelamatkan Bumi, Anda dapat membagikan data seputar dampak pekerjaan nonprofit Anda. Kemudian, Anda dapat menyarankan mereka menggalang dana atas nama Anda melalui program penggalangan dana DIY Anda.
Dalam skenario ini, Anda memberikan pembelajaran utama dengan data dan menindaklanjuti dengan wawasan tentang bagaimana seseorang dapat mengambil tindakan segera. Taktik seperti ini dapat membantu membangun keahlian Anda dari interaksi pertama, membangun kepercayaan dengan audiens Anda, dan menyebarkan berita tentang pekerjaan Anda.
4. Mendorong Loyalitas Merek
Kursus online adalah alat yang hebat untuk membantu membangun hubungan dengan calon pendukung dan membangun loyalitas terhadap merek nonprofit Anda. Ini membuka pintu baru untuk interaksi dengan orang-orang yang sudah cenderung mendukung merek Anda, dan membantu Anda mengumpulkan umpan balik dengan mudah dan waktu nyata untuk diterapkan di kampanye mendatang.
Salah satu cara kursus online Anda dapat membangun loyalitas merek dengan audiens Anda adalah melalui interaksi dengan siswa. Mereka mungkin menghubungi Anda dengan pertanyaan spesifik, jadi ambil kesempatan untuk membantu atau membantu mereka sepenuhnya memahami kursus.
Kursus Anda juga menambah nilai bagi kehidupan mereka dan tidak selalu membuat "penjualan" langsung untuk disumbangkan ke lembaga nonprofit Anda. Jadi, ketika saatnya tiba bagi Anda untuk melibatkan pendaftar kursus online Anda sebagai calon penggalang dana, donor, atau sukarelawan, mereka sudah terbiasa dengan merek Anda dan berpotensi lebih mudah untuk terlibat.
5. Menonjol dari Kerumunan
Ketika datang ke pemasaran online, Anda harus membedakan diri Anda jika Anda ingin mengungguli orang lain di sektor Anda. Selain taktik pemasaran tradisional, kursus online adalah cara berbeda untuk menarik perhatian orang dan memungkinkan mereka untuk belajar terlebih dahulu tentang materi pelajaran yang mereka sukai sebelum mengenal Anda lebih baik sebagai organisasi nirlaba.
Bagaimana Anda Bisa Memulai?
Dalam jangka pendek, tampaknya memulai kursus online untuk lembaga nonprofit Anda adalah tugas yang berat. Namun, Anda dapat membuat kursus online dengan rencana yang matang, perangkat lunak pengeditan video, dan smartphone.
Membuat rencana
Bertujuan untuk menjelaskan dengan tepat apa yang ingin Anda komunikasikan dalam kursus Anda dan nilai yang ingin Anda berikan. Anda selalu dapat menguji coba kursus yang lebih pendek untuk memulai, mengukur reaksi, dan menambahkannya seiring bertambahnya basis penggunanya: buat produk yang layak minimum (MVP) dan mulai dari sana.
Kemudian, Anda ingin membungkus kursus Anda dalam konsep kreatif. Teliti dan jelajahi berita, peristiwa terkini, dan minat media tentang topik yang relevan dengan sektor penyebab Anda untuk mendapatkan ide. Jangan abaikan forum komunitas, karena dapat menjadi sumber opini populer yang bagus dari dalam demografi audiens Anda.
Rekam Konten Anda
Sebagian besar ponsel cerdas saat ini dilengkapi dengan kamera berkualitas tinggi, tetapi Anda juga dapat menggunakan kamera sebenarnya untuk memfilmkan konten Anda jika Anda memiliki akses ke kamera tersebut. Kemudian, Anda harus memilih dari berbagai alat pengeditan video tergantung pada anggaran Anda. Jika Anda tidak perlu menggunakan grafik dan fitur yang mewah, maka perangkat lunak bebas standar sudah lebih dari cukup.
Sebagian besar konten video yang Anda buat akan selalu hijau dan dapat digunakan kembali di saluran lain seperti media sosial dan email, jadi anggap semua ini sebagai investasi untuk membuat arsip rekaman video.
Daftar ke Udemy gratis
Meluncurkan kursus Anda di seluruh Udemy tidak dikenai biaya, meskipun mereka memiliki pedoman yang harus dipenuhi. Anda juga dapat menyelenggarakan kursus di YouTube dan membukanya dengan keikutsertaan di situs web Anda.
Namun, manfaat Udemy adalah Anda dapat terus menambahkan dan menyesuaikan kursus Anda seiring berjalannya waktu. Memulai kursus kecil dengan konsep inovatif akan memungkinkan Anda mengukur minat dan bereaksi terhadap apa yang diminta dari audiens Anda.
Untuk rekap, inilah daftar singkat dari apa yang telah kita diskusikan hari ini:
- Kursus Anda tidak harus meng-host konten paling unik di web, itu hanya perlu dibungkus dengan konsep kreatif. Pastikan konsep tersebut menyatu dengan penawaran dan nilai Anda sebagai organisasi nirlaba.
- Buatlah rencana nilai yang ingin Anda komunikasikan kepada siswa. Tujuan Anda di sini adalah untuk memasuki audiens yang biasanya tidak akan melihat pesan pemasaran Anda, memanfaatkan rasa ingin tahu mereka.
- Ambil sendiri smartphone, tripod, dan beberapa perangkat lunak pengedit video gratis.
- Daftar ke Udemy dan lihat panduan kualitasnya.
- Buat jalur yang lebih kecil dan dorong keluar untuk mengukur reaksi. Bangun di waktu luang Anda dan publikasikan versi MVP.
- Gunakan konten kursus yang telah Anda buat di saluran pemasaran lainnya.
Beri tahu kami jika Anda memutuskan untuk menggunakan strategi pemasaran ini untuk lembaga nonprofit Anda. Kami akan senang mendengar hasilnya di komentar di bawah—semoga berhasil!
Amanda Rosewarne memiliki latar belakang psikologi kerja, pengalaman luas di bidang CPD, dan merupakan pakar unik dalam penyediaan pelatihan di tempat kerja dan pembelajaran CPD. Sebagai CEO dan Co-Founder of the CPD Standards Office, dia memberi nasihat kepada banyak organisasi, mulai dari badan profesional, hingga perusahaan perusahaan, hingga penyedia pelatihan kecil tentang 'menjadi siap CPD' dan menerapkan praktik terbaik CPD dalam organisasi mereka.
9 Template Email untuk Rencana Komunikasi Tahunan Nirlaba