W dzisiejszych czasach władza edukacyjna nie jest już zarezerwowana tylko dla szkół i akademii szkoleniowych. Teraz osoby fizyczne mogą samodzielnie uzyskać dostęp do pozornie nieograniczonej liczby kursów online. I chociaż kursy online to świetny sposób na zdobycie nowych umiejętności, mogą również służyć jako potężne narzędzie marketingowe dla Twojej organizacji non-profit.
Poniżej przedstawimy korzyści płynące z korzystania z kursów online w działaniach marketingowych, aby zaangażować nowych odbiorców, zwiększyć świadomość swojej misji, ustalić swoją wiedzę fachową i zachęcić do lojalności wobec marki. Następnie otrzymasz kilka wskazówek, jak zacząć tworzyć własny kurs.
Potęga kursów online
Sukces kursu online niekoniecznie zależy od jego tytułu lub dziedziny. Często sukces przychodzi dzięki kreatywnemu pakowaniu odpowiednich informacji.
Biuro CPD Standards w Wielkiej Brytanii jest organem, który przyznaje niezależną akredytację CPD szkoleniom i uczeniu się we wszystkich sektorach. W związku z tym badają najbardziej wyjątkowe kursy online dostępne publicznie. Umieścili swoje odkrycia w tabeli z 10 najlepszymi jedynymi w swoim rodzaju kursami online, obejmującymi wszystko, od komunikacji zwierząt po budowanie rakiet.
Ich wnioski pokazały, że ponad 2,5 miliona dolarów wydali studenci na kreatywne kursy, w ramach których można było znaleźć informacje, które można było znaleźć za darmo w innych popularnych kanałach, takich jak YouTube.
Zwycięzcą, kursem, który przyniósł największe dochody, jest kurs pokazujący uczniom, jak przetrwać apokalipsę zombie. Uczy podstawowego, codziennego przetrwania: informacji, które są łatwo dostępne w Internecie. Różnica polega na tym, że został on umieszczony w kreatywnej koncepcji przetrwania apokalipsy zombie.
Ten kurs w szczególności dotarł do nowych odbiorców za pomocą koncepcji kreatywnej, wygenerował bogactwo świadomości marki wśród twórców i przyniósł ponad 1 milion dolarów przychodu. Najlepszy kawałek? Kurs ma średnią ocenę satysfakcji 4 na 5 gwiazdek.
Chociaż Twoja organizacja non-profit może nie być w stanie wykorzystać kursu online do bezpośredniego generowania przychodów lub zbierania funduszy, bezpłatny kurs może nadal zapewniać niezliczone inne korzyści, jeśli chodzi o marketing Twojej sprawy i angażowanie nowych odbiorców.
Marketing z kursami online
Biorąc za wzór kurs przetrwania zombie, stworzenie kursu online skoncentrowanego na kategorii spraw, misji lub pracy Twojej organizacji non-profit może pomóc Ci wyróżnić się na ruchliwym rynku. Na przykład, jeśli Twoja organizacja non-profit koncentruje się na zrównoważonym rozwoju i środowisku, możesz utworzyć kurs zatytułowany „10 sposobów na ratowanie Ziemi”.
Na tym kursie uczestnicy mogli nauczyć się codziennych działań, które mogą podjąć, aby zmniejszyć swój ślad węglowy i być mistrzami w Twojej sprawie. Angażuje odbiorców docelowych odpowiednimi treściami, oferuje przydatne informacje i stanowi platformę do promowania Twojej organizacji non-profit.
Oto pięć ważnych powodów, dla których warto włączyć kursy online do swojej strategii marketingowej.
1. Bieganie jest niedrogie
Jedną z najbardziej atrakcyjnych cech tworzenia kursu online jest to, że jest to wysoce opłacalna forma marketingu. Co więcej, ponieważ wszystko odbywa się online, prawdopodobnie nie będziesz musiał ponosić dodatkowych kosztów utrzymania, takich jak ciągła produkcja materiałów do nauki lub koszt zatrudnienia kogoś, kto je stworzy.
Dodatkowo wszystko można zrobić za pomocą smartfona i oprogramowania do edycji. Porozmawiamy o tym nieco później, ale samo kręcenie i edycję kursu można wykonać znacznie taniej, niż mogłeś wcześniej przewidywać.
2. Rozbudzaj świadomość
Internet jest niesamowitym forum dotarcia do grupy docelowej, ale nieuchronnie jest to hałaśliwe miejsce i wyróżnienie się może być trudne. Aby zapewnić, że ludzie zobaczą Twój kurs, zastosuj podejście wielokierunkowe, takie jak utworzenie specjalnej strony docelowej w swojej witrynie, kampania marketingowa w mediach społecznościowych i biuletyn e-mailowy do odbiorców. Pomaga to zmaksymalizować liczbę punktów styku, które potencjalny użytkownik będzie miał z Twoją marką, zwiększając szansę nie tylko na zobaczenie Twojej marki, ale także zainteresowanie.
Możesz także zwiększyć świadomość, publikując swój kurs na Udemy, aby zwiększyć swoje możliwości dotarcia do nowych i wcześniej niewykorzystanych odbiorców. Udemy przyciąga około 99 milionów wizyt miesięcznie, ale pamiętaj: wyjątkowy kąt kursu pomoże Ci się wyróżnić i przyciągnąć więcej osób na swój sposób.
3. Ustal swoją wiedzę specjalistyczną
Wysokiej jakości kursy online pozycjonują Cię jako eksperta w swojej dziedzinie. Co więcej, jest to medium, które nie od razu wydaje się być odgrywaną wiadomością marketingową dla odbiorców.
Przekaż wyraźną wartość odbiorcom docelowym, dostarczając powiązane rozwiązania ich problemów. Na przykład, jeśli Twój kurs dotyczy ratowania Ziemi, możesz udostępniać dane dotyczące wpływu pracy Twojej organizacji non-profit. Następnie możesz zasugerować, aby zbierali fundusze w Twoim imieniu za pośrednictwem programu zbierania funduszy DIY.
W tym scenariuszu zapewniasz kluczową wiedzę z danymi i kontynuację ze wglądem w to, jak ktoś może podjąć natychmiastowe działanie. Taka taktyka może pomóc w ustaleniu Twojej wiedzy od pierwszej interakcji, budowaniu zaufania wśród odbiorców i rozpowszechnianiu informacji o Twojej pracy.
4. Zachęcaj do lojalności wobec marki
Kursy online są doskonałym narzędziem pomagającym nawiązać relacje z potencjalnymi zwolennikami i budować lojalność wobec marki Twojej organizacji non-profit. Otwiera nowe drzwi do interakcji z osobami, które są już predysponowane do wspierania Twojej marki i pomaga w łatwym zbieraniu informacji zwrotnych w czasie rzeczywistym w celu wdrożenia ich w przyszłych kampaniach.
Jednym ze sposobów, w jaki kurs online może wzbudzić lojalność wobec marki wśród odbiorców, są interakcje ze studentami. Mogą zwrócić się do Ciebie z konkretnymi pytaniami, więc skorzystaj z okazji, aby pomóc lub pomóc im w pełni zrozumieć zajęcia.
Twój kurs dodaje również wartości ich życiu i niekoniecznie prowadzi do bezpośredniej „sprzedaży” w celu przekazania darowizny na rzecz Twojej organizacji non-profit. Tak więc, gdy nadejdzie czas, abyś zaangażował osoby rejestrujące kursy online jako potencjalni zbieracze funduszy, darczyńcy lub wolontariusze, są oni już zaznajomieni z Twoją marką i potencjalnie bardziej otwarci na zaangażowanie.
5. Wyróżnij się z tłumu
Jeśli chodzi o marketing online, musisz się wyróżnić, jeśli chcesz prześcignąć innych w swoim sektorze. Oprócz tradycyjnych taktyk marketingowych, kurs online to inny sposób na przyciągnięcie uwagi ludzi i umożliwienie im najpierw zapoznania się z tematem, który ich pasjonuje, zanim poznają Cię lepiej jako organizację non-profit.
Jak zacząć?
W krótkiej perspektywie może się wydawać, że rozpoczęcie kursu online dla Twojej organizacji non-profit jest trudnym zadaniem. Możesz jednak stworzyć kurs online z dokładnym planem, oprogramowaniem do edycji wideo i smartfonem.
Zrobić plan
Postaraj się dokładnie określić, co chcesz przekazać w swoim kursie i jaką wartość chcesz wnieść. Zawsze możesz rozpocząć pilotaż krótszego kursu, ocenić reakcję i dodać do niego w miarę wzrostu bazy użytkowników: stworzyć minimalny opłacalny produkt (MVP) i od tego momentu zacząć.
Następnie chcesz otoczyć swój kurs twórczą koncepcją. Wyszukuj i odkrywaj wiadomości, bieżące wydarzenia i zainteresowania mediów na tematy istotne dla Twojego sektora, aby uzyskać pomysły. Nie zapomnij też o forach społecznościowych, ponieważ mogą one być dobrym źródłem popularnej opinii wśród demograficznej grupy odbiorców.
Sfilmuj swoje treści
Większość smartfonów jest obecnie wyposażona w wysokiej jakości aparaty, ale możesz także użyć prawdziwego aparatu do filmowania treści, jeśli masz do niego dostęp. Następnie będziesz musiał wybrać spośród wielu narzędzi do edycji wideo w zależności od budżetu. Jeśli nie musisz korzystać z wymyślnej grafiki i funkcji, standardowe darmowe oprogramowanie powinno być więcej niż wystarczające.
Wiele z tworzonych przez Ciebie treści wideo będzie wiecznie zielonych i będzie można je ponownie wykorzystać w innych kanałach, takich jak media społecznościowe i poczta e-mail, więc potraktuj to wszystko jako inwestycję w tworzenie archiwum materiałów wideo.
Zarejestruj się w Udemy za darmo
Uruchomienie kursu w Udemy jest bezpłatne, ale mają wytyczne, których należy przestrzegać. Możesz także hostować kurs w YouTube i przejść do niego, korzystając z opcji zgody w swojej witrynie.
Zaletą Udemy jest jednak możliwość ciągłego dodawania i dostosowywania kursu w miarę upływu czasu. Rozpoczęcie małego kursu z innowacyjną koncepcją pozwoli Ci ocenić zainteresowanie i zareagować na to, czego oczekuje od Twoich odbiorców.
Podsumowując, oto krótka lista tego, o czym rozmawialiśmy dzisiaj:
- Twój kurs nie musi zawierać najbardziej unikalnych treści w sieci, wystarczy, że uwzględni się w nim koncepcję kreatywną. Upewnij się, że koncepcja łączy się z Twoją ofertą i wartościami organizacji non-profit.
- Przygotuj plan wartości, którą chcesz przekazać uczniom. Twoim celem jest dotarcie do odbiorców, którzy zwykle nie widzieliby Twoich przekazów marketingowych, dotarcie do ich ciekawości.
- Chwyć smartfon, statyw i darmowe oprogramowanie do edycji wideo.
- Zarejestruj się w Udemy i zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi jakości.
- Utwórz mniejszy kurs i wypchnij go, aby ocenić reakcję. Zbuduj go w wolnym czasie i opublikuj wersję MVP.
- Korzystaj z treści kursu, które stworzyłeś w innych kanałach marketingowych.
Daj nam znać, jeśli zdecydujesz się zastosować tę strategię marketingową dla swojej organizacji non-profit. Chcielibyśmy usłyszeć wyniki w komentarzach poniżej – powodzenia!
Amanda Rosewarne ma doświadczenie w psychologii pracy, duże doświadczenie w dziedzinie ustawicznego doskonalenia zawodowego i jest wyjątkowym ekspertem w zakresie zapewniania szkoleń w miejscu pracy i uczenia się w ramach ustawicznego doskonalenia zawodowego. Jako dyrektor generalna i współzałożycielka Biura Standardów CPD doradza wielu organizacjom, od organizacji zawodowych, przez pracodawców korporacyjnych, po małe firmy szkoleniowe w zakresie „przygotowania się na CPD” i wdrażania najlepszych praktyk CPD w swoich organizacjach.
9 szablonów e-maili dla rocznego planu komunikacji dla organizacji non-profit