沒有看到內容營銷結果？ 執行內容審核

本文最初發表於 Toolbox Marketing。

對於許多人來說，新的一年意味著新的開始和新的開始。 它是關於開拓進取，大膽發現2022年的所有美好可能性，而不是過去一年的重量阻礙你。 但是，雖然這種全新的方法可能適用於更多的個人解決方案，但它並不適合您的內容營銷  戰略。

畢竟，您的年度內容策略並非憑空存在。 您如何確保在不退後一步審查您的工作的情況下最大限度地發揮您網站的潛力和填充它的內容？ 簡短的回答：你不能。 要建立適合您業務的內容營銷策略，您需要梳理當前的現場內容以查看哪些有效（哪些無效）。

換句話說，您需要執行內容審核。

如何執行內容審核

如果“內容審核”一詞引起不自覺的抱怨，那麼您並不孤單。 沒有辦法解決：進行內容審核既費時又乏味，但這並不會降低工作對業務的關鍵性。 徹底的審核將幫助您了解您的網站。 它將告訴您未來的工作重點在哪裡，以提高您的內容的相關性和成功率。 做得對，內容審核可以幫助您的企業產生更好的潛在客戶，完成更多銷售，並提高您的內容營銷投資回報率。

看看微軟。 它發現其 1000 萬條內容中有 300 萬條甚至沒有被閱讀。 由於 Microsoft 執行了內容審核，因此它能夠刪除不相關的內容、重組其網站並重新利用其現有內容。 結果？ 訪問者實際上能夠找到他們正在尋找的內容，微軟可以確定其受眾真正希望參與的內容類型。

您可以採取以下四個步驟來執行內容審核：

1. 組建您的內容審核小組

為了減少內容審核過程的壓力並提高效率，請提前決定誰應該參與。 像任何公司項目一樣，沒有什麼比臃腫、漫無目的的團隊更能迅速破壞內容審核的了。 因此，請確保您明智地選擇團隊成員。 不要只選擇跨部門的少數人就可以收工。 相反，故意召集參與創建和完善內容的人員以及負責衡量結果的人員。 並且不要忘記諮詢 SEO 專家。 總的來說，您的團隊不需要超過四五個人。

如果您沒有人力資源在內部進行審核，請考慮與可以代表您執行內容審核的合作夥伴聯手。 您可能對放棄控制權猶豫不決，但實際上，引入第三方可以帶來更有洞察力的審計。 畢竟，誰能比一個公正的局外人更能發現你的內容營銷策略中的差距或錯位呢？

2. 盤點你的內容

現在您的內容審核團隊已經就位，可以開始真正的工作了。 首先是收集和組織您網站上的內容，我不僅僅指博客文章。 包括來自您的主頁、註冊頁面甚至感謝頁面的內容。 然後，開始使用有關每件作品的數據填充電子表格。

從內容的 URL 和頁面標題開始，然後從那裡添加更多詳細信息。 出於 SEO 的目的，記錄第 1 頁上排名的關鍵字數量以及每條內容的排名關鍵字總數。 您可以使用 Moz 或 Semrush 之類的工具來查找此信息。 對於網站性能，梳理您的內容管理系統，以便您可以包括頁面瀏覽量、跳出率、平均訪問持續時間、號召性用語點擊率等指標。不要忘記元描述、字數等一般細節、反向鏈接和頁面速度。 所有這些細節，當一起檢查時，講述了你的現場內容的表現。

3. 挖掘數據

任何稱職的營銷專業人士都知道，您獲得真正的商業價值不是來自數據本身，而是來自可以從中挖掘的洞察力。 因此，一旦您完成了內容清單，就需要分析數據以確定當前現場內容的執行情況。

你如何去做取決於你獨特的內容營銷目標。 例如，如果您專注於提高網站知名度和增加流量，請檢查哪些內容會為您的網站帶來流量。 ​​​轉化率、跳出率和流量來源還可以幫助您確定網站訪問者的來源（以及他們認為最有說服力的內容）。 在此過程中盡可能多地提出問題； 然後，查看相應的指標以獲取答案。 例如：

• 這件作品的有機表現如何？

在這種情況下，您可以使用 Semrush 或 Moz 等工具查看 CMS 或 Google Analytics 中的自然流量和關鍵字排名。

• 這件作品在現場的表現如何？

查看 CMS 中的數據以回答有關特定現場指標的問題，例如“跳出率是多少？” 和“轉化率怎麼樣？”

• 號召性用語是否表現良好？

查看 CMS 中的 CTA 點擊率將幫助您回答此問題。 您還可以在查看博客文章後觀察提交率或填寫表格的人數。

4. 對結果採取行動

內容審核的重點是找出下次如何做得更好，因此現在您需要根據數據告訴您的內容採取行動。 您會發現某些內容可以按原樣進行，而其他內容可能需要進行小幅更新，甚至需要徹底檢修。 也許有些部分需要合併，而其他部分則需要存檔，因為它們已經過時或不再符合您的策略。 無論是哪種情況，請記住在您的電子表格中記錄任何後續步驟以及負責實施這些步驟的人員。

例如，在去年 1 月進行內容審核後，我們的營銷團隊了解到，由於關鍵字排名隨著時間的推移而下降，以前表現出色的博客文章已經失去動力。 自然流量大幅下降，帖子產生的少量流量並沒有持續很長時間，更不用說與 CTA 或其他博客內容的互動了。 顯然，一些調整是有序的。

我們的內容審核表明，我們有三篇博客文章涵蓋了大致相同的主題。 因此，我們決定將博客文章合併為一篇，並將其他 URL 重定向到新的。 我們還更及時地更新了博文的內容，添加了新的鏈接，修改了關鍵詞，優化了 CTA。 結果令人震驚。 在 2021 年 2 月至 2021 年 7 月期間，修改後的博客文章積累了 7,600 次頁面瀏覽量，提交了 32 份表單並獲得了 26 個新聯繫人。 每次頁面瀏覽的跳出率和退出率也有所下降，平均讀者在頁面上花費了大約 6 分鐘。

他們說後見之明是 20/20，當涉及到您的內容營銷策略時，這句格言再合適不過了。 在製定 2022 年戰略時，明智的做法是暫停並盤點現有內容，以確保它能夠推動您想要的內容營銷結果。 有了這些信息，您將能夠在來年識別和執行有利可圖的內容機會。

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分析內容的性能既耗時又乏味。 本分步指南將幫助您簡化流程：