Vous ne voyez pas les résultats du marketing de contenu ? Effectuer un audit de contenu

Publié: 2022-05-25

Cet article a été initialement publié sur Toolbox Marketing.

Pour beaucoup, une nouvelle année est synonyme de nouveaux départs et de nouveaux départs. Il s'agit d'aller de l'avant pour découvrir avec audace toutes les merveilleuses possibilités de 2022 sans que le poids de l'année écoulée ne vous retienne. Mais bien que cette approche de table rase puisse bien fonctionner pour des résolutions plus personnelles, elle ne convient pas si bien à votre marketing de contenu. stratégie.

Après tout, vos stratégies de contenu annuelles n'existent pas dans le vide. Comment pouvez-vous être sûr de maximiser le potentiel de votre site Web et du contenu qui le peuple sans prendre du recul et revoir votre travail ? La réponse courte : vous ne pouvez pas. Pour créer une stratégie de marketing de contenu qui fonctionne pour votre entreprise, vous devez passer au peigne fin votre contenu actuel sur site pour voir ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).

En d'autres termes, vous devez effectuer un audit de contenu.

Comment effectuer un audit de contenu

Si les mots "audit de contenu" provoquent un gémissement involontaire, vous n'êtes pas seul. Il n'y a pas moyen de contourner cela : la réalisation d'un audit de contenu prend du temps et est fastidieuse, mais cela ne rend pas le travail moins critique pour l'entreprise. Un audit approfondi vous aidera à comprendre votre site Web. Il vous indiquera où concentrer vos efforts futurs pour améliorer la pertinence et le succès de votre contenu. Bien fait, un audit de contenu peut aider votre entreprise à générer de meilleurs prospects, à conclure plus de ventes et à augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu.

Regardez simplement Microsoft . Il a découvert que 3 millions de ses 10 millions de contenus n'étaient même pas lus. Étant donné que Microsoft a effectué un audit de contenu, il a été équipé pour supprimer le contenu non pertinent, restructurer son site Web et réutiliser son contenu existant. Le résultat? Les visiteurs ont pu trouver le contenu qu'ils recherchaient et Microsoft a pu identifier les types de contenu avec lesquels son public cherchait vraiment à s'engager.

Voici quatre étapes que vous pouvez suivre pour effectuer un audit de contenu :

1. Rassemblez votre équipe d'audit de contenu

Pour rendre le processus d'audit de contenu moins stressant et plus efficace, décidez qui doit être impliqué dès le départ. Comme tout projet d'entreprise, rien ne peut faire dérailler un audit de contenu plus rapidement qu'une équipe surchargée et sans but. Assurez-vous donc de choisir judicieusement les membres de votre équipe. Ne vous contentez pas de sélectionner une poignée de personnes dans tous les départements et de l'appeler un jour. Au lieu de cela, rassemblez délibérément les personnes impliquées dans la création et le polissage du contenu et celles chargées de mesurer les résultats. Et n'oubliez pas de consulter un expert SEO. Au total, votre équipe n'a pas besoin d'être plus grande que quatre ou cinq personnes.

Si vous ne disposez pas des ressources humaines nécessaires pour effectuer un audit en interne, envisagez de vous associer à un partenaire qui peut effectuer un audit de contenu en votre nom. Vous pourriez hésiter à abandonner le contrôle, mais en réalité, faire appel à un tiers peut se traduire par un audit plus approfondi. Après tout, qui de mieux pour identifier les lacunes ou les désalignements dans votre stratégie de marketing de contenu qu'un étranger impartial ?

2. Faites le point sur votre contenu

Maintenant que votre équipe d'audit de contenu est en place, le vrai travail peut commencer. La première étape consiste à rassembler et à organiser le contenu de votre site Web, et je ne parle pas seulement des articles de blog. Incluez le contenu de votre page d'accueil, de votre page d'inscription et même de vos pages de remerciement. Ensuite, commencez à remplir une feuille de calcul avec des données sur chaque élément.

Commencez par l'URL du contenu et le titre de la page, puis ajoutez plus de détails à partir de là. À des fins de référencement, enregistrez le nombre de mots-clés classés sur la page 1 et le nombre total de mots-clés de classement pour chaque élément de contenu. Vous pouvez utiliser un outil comme Moz ou Semrush pour trouver ces informations. Pour les performances du site Web, parcourez votre système de gestion de contenu afin d'inclure des mesures telles que les pages vues, le taux de rebond, la durée moyenne des visites, le taux de clics d'appel à l'action, etc. Et n'oubliez pas les détails généraux tels que les méta descriptions, le nombre de mots. , les backlinks et la vitesse de la page. Tous ces détails, lorsqu'ils sont examinés ensemble, racontent l'histoire de la performance de votre contenu sur site.

3. Exploitez les données

Tout professionnel du marketing digne de ce nom sait que vous tirez une réelle valeur commerciale non pas des données elles-mêmes, mais des informations qui peuvent en être extraites. Ainsi, une fois que vous avez terminé votre inventaire de contenu, vous devez analyser les données pour déterminer les performances du contenu actuel sur site .

La façon dont vous procédez dépend de vos objectifs uniques de marketing de contenu. Par exemple, si vous vous concentrez sur l'amélioration de la visibilité du site et l'augmentation du trafic, examinez quel contenu génère du trafic vers votre site. Les taux de conversion, les taux de rebond et les sources de trafic vous aident également à identifier la provenance des visiteurs de votre site Web (et les éléments de contenu qu'ils ont trouvés les plus convaincants). Posez autant de questions que possible pendant ce processus ; Ensuite, regardez les métriques correspondantes pour obtenir des réponses. Par exemple:

Comment cette pièce a-t-elle fonctionné de manière organique?

Dans ce cas, vous examinerez le trafic organique dans votre CMS ou Google Analytics et le classement des mots clés à l'aide d'un outil comme Semrush ou Moz.

Quelle a été la performance de cette pièce sur place ?

Examinez les données de votre CMS pour répondre à des questions sur des métriques spécifiques sur site, telles que "Quel était le taux de rebond ?" » et « Qu'en est-il du taux de conversion ?

L'appel à l'action a-t-il bien fonctionné ?

L'examen du taux de clics CTA dans votre CMS vous aidera à répondre à cette question. Vous pouvez également observer le taux de soumission ou le nombre de personnes qui ont rempli un formulaire après avoir consulté le billet de blog.

4. Agissez sur les résultats

L'intérêt d'un audit de contenu est de déterminer comment vous pouvez faire mieux la prochaine fois, vous devez donc maintenant agir en fonction de ce que les données vous disent. Vous constaterez que certains contenus sont corrects tels quels, tandis que d'autres peuvent nécessiter des mises à jour mineures ou même une refonte complète. Peut-être que certains éléments doivent être consolidés, tandis que d'autres doivent être archivés car ils sont obsolètes ou ne correspondent plus à votre stratégie. Quel que soit le cas, n'oubliez pas de documenter toutes les étapes suivantes et qui est chargé de les mettre en œuvre dans votre feuille de calcul.

Par exemple, après avoir effectué un audit de contenu en janvier dernier, notre équipe marketing a appris qu'un article de blog auparavant très performant s'était essoufflé à mesure que le classement des mots clés diminuait au fil du temps. Le trafic organique avait considérablement chuté, et le peu de trafic généré par la publication n'est pas resté longtemps, et encore moins engagé avec les CTA ou d'autres contenus de blog. De toute évidence, quelques ajustements s'imposaient.

Notre audit de contenu a indiqué que nous avions trois articles de blog couvrant à peu près le même sujet. Nous avons donc décidé de combiner les articles de blog en un seul élément et de rediriger les autres URL vers la nouvelle. Nous avons également mis à jour le contenu de l'article de blog pour qu'il soit plus actuel, ajouté de nouveaux liens, révisé les mots-clés et optimisé les CTA. Les résultats ont été stupéfiants. Entre février et juillet 2021, le billet de blog modifié a amassé 7 600 pages vues, a abouti à 32 soumissions de formulaires et a rapporté 26 nouveaux contacts. Le taux de rebond et les sorties par page vue ont également diminué, et le lecteur moyen a passé environ six minutes sur la page.

Ils disent que le recul est de 20/20, et lorsqu'il s'agit de votre stratégie de marketing de contenu, cet aphorisme ne pourrait pas être plus approprié. Lorsque vous élaborez votre stratégie 2022, il serait sage de faire une pause et de faire l'inventaire de votre contenu existant pour vous assurer qu'il génère les résultats de marketing de contenu que vous souhaitez. Armé de ces informations, vous serez en mesure d'identifier et d'exécuter des opportunités de contenu lucratives au cours de l'année à venir.

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