忽略博客布拉尼：如何獲得令人敬畏的博客結果
已發表: 2022-03-17
當內容飽和時，忘記曾經可靠的博客廢話！
在這一點上，愛爾蘭人的運氣不會幫助你的博客。
儘管我的愛爾蘭同事 RazorSocial 的 Ian Cleary 和 AgoraPulse 的 Jenny Brennan 可能不同意。
所以別再相信這 17 篇博客廢話了！
相反，請遵循這些可行的博客策略來改善您博客的基礎和內容。 在此過程中，使其成為內容目的地。
積極支持您的博客，使其繼續蓬勃發展，您可以獲得營銷黃金的博客罐！
17 篇博客廢話要忽略
作為博主，我們會自滿。
您是否已將博客設置為自動駕駛？
你在想：如果它沒有壞，為什麼要修理它？
隨著技術、設備和通信的發展，您的博客也必須如此，否則就有落後的風險。
為了滿足讀者當前的需求，請忽略這 17 篇博客廢話。 相反，請遵循這些可操作的博客提示以獲得出色的結果。
1. BLOGGING BLARNEY：跳過開發博客使命宣言
當您渴望開始寫博客時，您可能會跳過這一步，認為您的內容將使您的任務對您的讀者顯而易見。
每個博客都需要一個與您的受眾、產品和業務需求相一致的使命宣言。
通過建立一個可防禦的內容利基，您的博客使命宣言將重點放在您的博客工作上。 結果，它增加了內容相關性並減少了營銷資源的浪費。
要製作您的博客使命宣言，請定義：
- 您將創建的內容類型，
- 您將為其寫作的受眾，以及
- 你會這樣做的原因。 （注：除了短期可衡量的業務成果外，還有更高的社會目標。）
別擔心——您的博客使命宣言會隨著時間的推移而發展。 在過去 15 年多的時間裡，Lee Odden 和他的 TopRank 營銷團隊的博客不斷發展壯大。 它繼續提供一個很好的例子來說明如何創建一致的博客內容。
可行的博客策略：
- 制定您的博客使命宣言。 填空以創建草稿並根據反饋進行修改。
- 在您的組織和博客上分發您的博客使命宣言。 公開您的使命宣言以建立社區。
2. BLOGGING BLARNEY：假設你了解你的聽眾而沒有得到輸入
要寫出能引起觀眾共鳴的內容，你真的必須認識他們。 人口統計等高級屬性是不夠的。
特殊性而不是一般性使您的內容變得生動並吸引更廣泛的受眾。 點擊推文要寫出生動的細節，你必須了解你的聽眾以及他們關心什麼。
當您更好地了解您的讀者時，創建角色或頭像來代表特定的受眾群體。 創造他們積極尋求的內容，確定他們的挑戰和問題以及他們的目標和願望。
Entrepreneur On Fire 的 John Lee Dumas 專注於一位名叫 Jimmy 的主要讀者。 為了幫助聽眾認同他，杜馬斯製作了一段關於吉米的短片。 結果，杜馬斯與潛在的聽眾建立了融洽的關係。
企業家的一位完美聽眾-吉米（來自關於頁面）
可行的博客策略：
- 創建營銷角色。
- 使用您的歡迎電子郵件來獲取讀者的意見。 當人們對您的內容最感興趣時與他們聯繫。 請讀者告訴你他們最大的問題。 回复他們的電子郵件以建立關係。
- 像在與讀者交談一樣寫作。 使用第二人稱。
3. BLOGGING BLARNEY：忘記向讀者介紹自己
注意你的舉止，讓訪客知道你是誰。 隨著信任的侵蝕，向讀者展示你是人類，因為人們與其他人聯繫在一起。
使用您的博客建立更深層次的讀者關係。 請記住，人們與其他人聯繫，而不是與組織或事物聯繫。
可行的博客策略：
- 創建一個關於頁面。 讓您的讀者深入了解是什麼讓您的博客背後的人打勾。 佩格·菲茨帕特里克 (Peg Fitzpatrick) 在“關於”頁面上以她的笑臉歡迎讀者，並在聯繫表中附上了她的照片。
Peg Fitzpatrick 從她的關於頁面微笑
- 在“關於”頁面上包含您的聯繫信息和實際地址。
推薦閱讀：
- 如何創建關於頁面
4. BLOGGING BLARNEY：跳過給你的博客穿制服（又名品牌）
博客品牌不是博客廢話！
您的博客需要脫穎而出。
像許多學校一樣，您的博客必須穿著能反映您的商業品牌的製服。 調整您的品牌，讓您的博客脫穎而出！ 點擊推文定義您的博客品牌並始終如一地使用它，無論您的內容出現在哪裡。
此外，您的博客品牌支持您的業務，並通過您的博客內容結構、演示、語音和視覺效果使其易於識別。
就像您的博客使命宣言一樣，博客品牌減少了決策制定。
例如，在她的 Enchanted Marketing Blog 中，Henneke 使用友好、易於理解的風格引導讀者了解複雜的主題。 此外，她為每個帖子繪製了自己量身定制的圖像。
品牌不是博客的廢話——Henneke 的手繪圖像博客品牌
可行的博客策略：
- 使您的品牌適應您的博客。 即使預算有限，也要使用博客的每個元素來支持您的品牌。 （這裡修復了 31 個博客設計問題。）
- 注意你的博客聲音。 因為你的寫作方式和你使用的語言反映了你的品牌。 創建一組品牌指南，以使您的博客內容保持一致，無論作者如何。
推薦閱讀：
- 31 個博客設計問題（以及如何解決它們！）
- 預算清單上的品牌
5. BLOGGING BLARNEY：關於任何你喜歡的主題的博客
避免混淆訪問者和搜索引擎。 而是將您的博客內容集中在幾個主題上並將其分類。
使用內容中心計劃您的博客內容（提示：Orbit Media 的 Andy Crestodina）。 這有助於搜索引擎了解每篇博客文章與您博客上的其他內容的關係。
這包括：
- 核心主題，例如您的主要主題和關鍵字（或 Central Hub），
- 圍繞本術語（或相關子主題）的關鍵問題的答案，以及
- 有關相關主題的更廣泛信息（支持基礎）。
將內容集中在核心主題上可提高搜索可見性
此外，將您的內容中心與內容孤島集成（帽子提示：Bruce Clay）。 這支持您的關鍵搜索主題，因為您將每個中心中的相關內容鏈接到其他相關內容。
這兩張圖說明了使用內容孤島的前後效果。 結果，您的內容組織得到改善。
如何不組織你的內容-圖表
博客主題搜索幫助：選擇您具有專業知識且受眾感興趣的核心博客主題 - 圖形
可行的博客策略：
- 將每篇博客文章集中在一個關鍵字或短語上。 在您的標題和 URL 中包含該詞或短語。 為了提供幫助，請使用 Yoast 的 WordPress SEO 插件之類的工具。 此外，鏈接到可靠的外部資源和您的相關基礎內容。
6. BLOGGING BLARNEY：只在精神感動你的時候寫
要為您的博客建立讀者群，請定期發佈內容以成為讀者每週內容消費的一部分。
編輯日曆有助於實現這一目標。
至少每週或每隔一周發布新的或更新的博客文章。
可行的博客策略：
- 創建編輯日曆。 使用正式的結構來規劃您的博客文章。 如果一個月太長，請採用懸崖筆記方法編輯日曆。 使用 WP 編輯日曆、Co-Schedule 和 Trello 等工具來提供幫助。
- 搭載年度內容計劃以設置您的初始博客內容日曆。
- 提前集思廣益博客帖子的想法。 在開始寫博客之前評估和審查想法。 收集必要的數據並檢查搜索優化。
推薦閱讀：
- 年度內容策劃
7. BLOGGING BLARNEY：在您的博客中添加營銷促銷活動
由於我們的受眾避免廣告和促銷活動，因此請向他們提供他們想要和需要的信息，以使他們回頭客。
為了與您的博客讀者建立信任，請創建客戶積極尋求的 5 種類型的內容：
- 產品明細
- 客戶問題
- 操作方法培訓
- 客戶故事
- 適合客戶
客戶積極尋求和需要的 5 種內容類型 – 圖表
可行的博客策略：
- 給你的讀者“紅肉內容”。 回答您的潛在客戶提出的每個問題，包括價格。 （閱讀 Marcus Sheridan 的書，他們問，你回答。）
8. BLOGGING BLARNEY：將博客文章限制為純文本
想嚇跑讀者？
然後使用長塊難以閱讀的文本。
相反，通過分塊您的內容使您的博客可掃描。 為了增加記憶力，突出要點並使用圖像。
為什麼？
根據可用性專家 Jakob Nielsen 的說法，您的受眾只會閱讀網頁上大約 20% 的文本。 點擊推文
讀者平均每頁只閱讀 20% 的單詞
更遠：
視覺內容的總瀏覽量平均比文字多 94%
此外，在適當的情況下，添加音頻以接觸聽眾。
可行的博客策略：
- 添加眼睛糖果。 包括圖像、視頻、音頻和演示文稿。 每個點使用一個視覺對象。
- 為讀者和搜索優化視覺效果。 包括相關的元數據。 此外，添加標題，因為人們閱讀它們。
9. BLOGGING BLARNEY：忽略你的博客內容的外觀
為您的博客裝點成功。
如果您的博客內容看起來難以閱讀，訪問者就會離開。
大多數人閱讀了一篇文章大約 60% 的內容，但他們看到了所有的視頻和視覺內容！ 通過 Chartbeat點擊鳴叫
可行的博客策略：
- 使您的博客內容在視覺上吸引讀者。 使用粗體、輪廓和圖像來引導讀者。 檢查掃描儀是否可以通過查看副標題和圖像來理解您的文章。
- 縮小博客內容正文的寬度。 Nielsen 建議使用 50 到 75 個字符以提高可讀性。
- 為 8年級閱讀水平寫作。 用短詞寫短句。
美國成人閱讀水平為8年級
推薦閱讀：
- 內容呈現：改善內容消費的 13 種方法
- 31個博客格式提示
- 內容排版
10. BLOGGING BLARNEY：使用你在互聯網上找到的任何內容
這個博客的廢話可以讓你進入合法的熱水！ （我從痛苦而昂貴的經歷中知道！）
在在線內容中使用圖像和視頻之前，請檢查您是否擁有這樣做的知識產權！ 遵循律師 Kerry O'Shea Gorgone 關於版權和內容的建議。
如果您對誰擁有您在網上找到的內容有任何疑問，請不要使用它！ （免責聲明：我不是律師。）
可行的博客策略：
- 獲得使用他人內容的許可，包括用戶生成的內容（又名：UGC）。 讓員工和客戶決定是否要讓您使用他們的圖像和文本。
- 始終提供適當的歸屬和參考。 告訴讀者你的事實來自哪裡。 這使您的博客可信。
11. BLOGGING BLARNEY：懶於檢查拼寫、語法或事實
記住第一印像很重要！
所以不要給訪問者一個不閱讀您的博客就繼續前進的理由！
43% 的英國受訪者認為社交媒體上糟糕的語法和拼寫會降低他們對公司的看法（破壞性通信。）
可行的博客策略：
- 讓你的草稿休息。 遠離 The First Ugly Draft（或 TFUD，正如 Ann Handley 在《Everybody Writes》中所說的那樣。 ）
- 無情地編輯您的博客文章。 刪掉所有多餘的詞。 還可以使用 Hemingway 或 Grammarly 等產品。
12. BLOGGING BLARNEY：帖子在發布後神奇地在社交媒體上傳播
在發布後的頭幾天加強您的內容放大。 利用您非常小的機會窗口來最大化您的內容的初始覆蓋範圍。
如果您在關鍵博客文章中投入了大量資源，請使用 Facebook 廣告來確定最佳標題。 標題會吸引讀者，因為只有 20% 的人會超出標題！
然後繼續更廣泛地分發燃料內容。 在適當的情況下通過付費廣告支持它。
如果特定博客文章的性能不符合您的標準，請對其進行改進以使其更具吸引力（但不要更改文章的 URL！）
這種被稱為灰姑娘內容的內容更新和更新方法繼續受到關注，因為它使用更少的資源和預算。 
可行的博客策略：
- 準備好分發計劃以跨平台交付您的博客內容。 請記住，電子郵件分發是關鍵！ 使用每篇文章的不同組件來批量分發內容演示。
- 給你提到的人發電子郵件。 你的目標是保持頭腦清醒。 但不要指望他們分享您的內容。
- 在您的博客文章中包含社交分享。 使用 Click-To-Tweet 和 PinThis。
13. BLOGGING BLARNEY：只使用社交媒體來推送你的博客文章
避免對社交媒體採取“我我我”的方式。
它不起作用！
至少，在社交媒體社區中保持活躍。 也為相關團體或平台做出貢獻。 在展示您的最新文章之前參與社交媒體討論。
此外，策劃和認可來自您社區的人。 例如，Spin Sucks 的 Gini Dietrich 大聲疾呼並鏈接到為她策劃的內容做出貢獻的讀者。
基尼·迪特里希（Gini Dietrich）就杜松子酒和主題向讀者大喊大叫
可行的博客策略：
- 將您的 1 條內容分享給 10 條其他人的內容。 使用主題標籤和提及來擴大您的影響範圍。
- 讓讀者和追隨者感到特別。 在您的博客上提及並鏈接到它們。
14. BLOGGING BLARNEY：節省時間——不要回复博客評論
雖然不需要回复博客評論，但回复它們表明您是一個真實的人並且您關心您的讀者。
例如，Social Media Examiner 和 Content Marketing Institute 等博客要求客座博主在帖子發布當天回複評論。
可行的博客策略：
- 回應肉肉評論。 鼓勵其他讀者加入您博客上的對話。 關於業務增長，Mark Schaefer 插話以增加價值並擴展對話。
15. BLOGGING BLARNEY：只跟踪分享和評論
跳過博客評論和社交分享等虛榮指標。
根據 BuzzSumo 的 2018 年內容營銷報告：
- 自 2015 年以來，社交股下跌了 50%！
- 此外，中位文章獲得了 4 個社交分享，並且大多數沒有反向鏈接。 具體來說，70% 的文章從未收到反向鏈接！
BuzzSumo 的 2018 年內容營銷社交媒體份額圖表
取而代之的是包括號召性用語、相關內容和出口，以鼓勵讀者採取行動！
可行的營銷策略：
- 定義與您的業務目標一致的可衡量目標。 使用 65 個博客指標來幫助您。
- 始終包含與您的帖子一致的號召性用語。
16. BLOGGING BLARNEY：讓現有的博客內容變得陳舊
擺脫“我必須創造新鮮的博客內容”倉鼠輪！
相反，在製作新帖子之前更新和改進您現有的內容。
通過更新長時間播放的內容，它可以保持新鮮和可見。 這包括：
- 按原樣重新發布博客文章。
- 使用新數據和圖像更新博客文章。
- 將博客文章升級為另一種內容格式。
- 擴充博客系列以涵蓋相關主題。
- 通過將多個帖子重新打包在一起來整理現有內容。
更新這 5 種類型的長時間播放或增強的內容，使其隨著時間的推移保持可見
更好的是，與從頭開始創建新帖子相比，更新現有帖子所需的資源更少。 此外，搜索引擎會看到您的內容仍然相關。
例如，Buffer 會定期改進“路測”內容以獲得更好的搜索結果。
可行的博客策略：
- 每年至少審核一次博客內容。 消除冗餘內容並將其重定向到主要 URL。
- 更新內容。 添加新信息以保持相關性。 然後推廣它以使其可見。
17. BLOGGING BLARNEY：一年後停止寫博客
寫博客是對時間和資源的長期投資。
正如 Rand Fishkin 指出的那樣，許多博主在大約 12 個月後退出了博客馬拉松。 正如他妻子的博客The Everywherist所展示的，隨著時間的推移，收益會逐漸顯現。
你需要長期寫博客
我得到它。
隨著時間的推移，在一致的基礎上寫博客是一項艱苦的工作！
但不要放棄！
繼續。
根據 Joe Pulizzi Click To Tweet的說法，您的博客需要大約 18 個月的時間才能成為商業驅動力可行的博客策略：
- 計劃長期寫博客。
- 獲取更多資源來支持您，尤其是在您擁有商業博客的情況下。
博客 布拉尼結論
很多博客廢話仍然存在。 更糟糕的是，它通過了合理的建議和必須遵循的策略。
但不要讓它愚弄你。
博客的底線：
寫博客需要工作和資源才能產生可衡量的結果。
按照這個可行的博客策略列表來提高你的博客運氣並將你的博客變成一個營銷機器。
請記住，您不必一次完成所有操作。
等到你慶祝完聖帕迪節之後。
你最喜歡的博客廢話是什麼，為什麼？
編者註：這篇更新的文章最初發表於 2013 年 3 月 17 日。
快樂營銷，
海蒂·科恩
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