没有看到内容营销结果？ 执行内容审核

本文最初发表于 Toolbox Marketing。

对于许多人来说，新的一年意味着新的开始和新的开始。 它是关于开拓进取，大胆发现2022年的所有美好可能性，而不是过去一年的重量阻碍你。 但是，虽然这种全新的方法可能适用于更多的个人解决方案，但它并不适合您的内容营销  战略。

毕竟，您的年度内容策略并非凭空存在。 您如何确保在不退后一步审查您的工作的情况下最大限度地发挥您网站的潜力和填充它的内容？ 简短的回答：你不能。 要建立适合您业务的内容营销策略，您需要梳理当前的现场内容以查看哪些有效（哪些无效）。

换句话说，您需要执行内容审核。

如何执行内容审核

如果“内容审核”一词引起不自觉的抱怨，那么您并不孤单。 没有办法解决：进行内容审核既费时又乏味，但这并不会降低工作对业务的关键性。 彻底的审核将帮助您了解您的网站。 它将告诉您未来的工作重点在哪里，以提高您的内容的相关性和成功率。 做得对，内容审核可以帮助您的企业产生更好的潜在客户，完成更多销售，并提高您的内容营销投资回报率。

看看微软。 它发现其 1000 万条内容中有 300 万条甚至没有被阅读。 由于 Microsoft 执行了内容审核，因此它能够删除不相关的内容、重组其网站并重新利用其现有内容。 结果？ 访问者实际上能够找到他们正在寻找的内容，微软可以确定其受众真正希望参与的内容类型。

您可以采取以下四个步骤来执行内容审核：

1. 组建您的内容审核小组

为了减少内容审核过程的压力并提高效率，请提前决定谁应该参与。 像任何公司项目一样，没有什么比臃肿、漫无目的的团队更能迅速破坏内容审核的了。 因此，请确保您明智地选择团队成员。 不要只选择跨部门的少数人就可以收工。 相反，故意召集参与创建和完善内容的人员以及负责衡量结果的人员。 并且不要忘记咨询 SEO 专家。 总的来说，您的团队不需要超过四五个人。

如果您没有人力资源在内部进行审核，请考虑与可以代表您执行内容审核的合作伙伴联手。 您可能对放弃控制权犹豫不决，但实际上，引入第三方可以带来更有洞察力的审计。 毕竟，谁能比一个公正的局外人更能发现你的内容营销策略中的差距或错位呢？

2. 盘点你的内容

现在您的内容审核团队已经就位，可以开始真正的工作了。 首先是收集和组织您网站上的内容，我不仅仅指博客文章。 包括来自您的主页、注册页面甚至感谢页面的内容。 然后，开始使用有关每件作品的数据填充电子表格。

从内容的 URL 和页面标题开始，然后从那里添加更多详细信息。 出于 SEO 的目的，记录第 1 页上排名的关键字数量以及每条内容的排名关键字总数。 您可以使用 Moz 或 Semrush 之类的工具来查找此信息。 对于网站性能，梳理您的内容管理系统，以便您可以包括页面浏览量、跳出率、平均访问持续时间、号召性用语点击率等指标。不要忘记元描述、字数等一般细节、反向链接和页面速度。 所有这些细节，当一起检查时，讲述了你的现场内容的表现。

3. 挖掘数据

任何称职的营销专业人士都知道，您获得真正的商业价值不是来自数据本身，而是来自可以从中挖掘的洞察力。 因此，一旦您完成了内容清单，就需要分析数据以确定当前现场内容的执行情况。

你如何去做取决于你独特的内容营销目标。 例如，如果您专注于提高网站知名度和增加流量，请检查哪些内容会为您的网站带来流量。 ​​​转化率、跳出率和流量来源还可以帮助您确定网站访问者的来源（以及他们认为最有说服力的内容）。 在此过程中尽可能多地提出问题； 然后，查看相应的指标以获取答案。 例如：

• 这件作品的有机表现如何？

在这种情况下，您可以使用 Semrush 或 Moz 等工具查看 CMS 或 Google Analytics 中的自然流量和关键字排名。

• 这件作品在现场的表现如何？

查看 CMS 中的数据以回答有关特定现场指标的问题，例如“跳出率是多少？” 和“转化率怎么样？”

• 号召性用语是否表现良好？

查看 CMS 中的 CTA 点击率将帮助您回答此问题。 您还可以在查看博客文章后观察提交率或填写表格的人数。

4. 对结果采取行动

内容审核的重点是找出下次如何做得更好，因此现在您需要根据数据告诉您的内容采取行动。 您会发现某些内容可以按原样进行，而其他内容可能需要进行小幅更新，甚至需要彻底检修。 也许有些部分需要合并，而其他部分则需要存档，因为它们已经过时或不再符合您的策略。 无论是哪种情况，请记住在您的电子表格中记录任何后续步骤以及负责实施这些步骤的人员。

例如，在去年 1 月进行内容审核后，我们的营销团队了解到，由于关键字排名随着时间的推移而下降，以前表现出色的博客文章已经失去动力。 自然流量大幅下降，帖子产生的少量流量并没有持续很长时间，更不用说与 CTA 或其他博客内容的互动了。 显然，一些调整是有序的。

我们的内容审核表明，我们有三篇博客文章涵盖了大致相同的主题。 因此，我们决定将博客文章合并为一篇，并将其他 URL 重定向到新的。 我们还更及时地更新了博文的内容，添加了新的链接，修改了关键词，优化了 CTA。 结果令人震惊。 在 2021 年 2 月至 2021 年 7 月期间，修改后的博客文章积累了 7,600 次页面浏览量，提交了 32 份表单并获得了 26 个新联系人。 每次页面浏览的跳出率和退出率也有所下降，平均读者在页面上花费了大约 6 分钟。

他们说后见之明是 20/20，当涉及到您的内容营销策略时，这句格言再合适不过了。 在制定 2022 年战略时，明智的做法是暂停并盘点现有内容，以确保它能够推动您想要的内容营销结果。 有了这些信息，您将能够在来年识别和执行有利可图的内容机会。

您如何确保您的内容营销策略与您的业务保持一致？ 在Facebook 、 Twitter和LinkedIn上告诉我们。

分析内容的性能既耗时又乏味。 本分步指南将帮助您简化流程：