لا ترى نتائج تسويق المحتوى؟ قم بإجراء تدقيق المحتوى

تم نشر هذه المقالة في الأصل على Toolbox Marketing.

بالنسبة للكثيرين ، يتمحور العام الجديد حول بدايات جديدة وبدايات جديدة. يتعلق الأمر بالمضي قدمًا لاكتشاف كل الاحتمالات الرائعة لعام 2022 بجرأة دون أن يعيقك ثقل العام الماضي. ولكن على الرغم من أن نهج القائمة النظيفة قد يعمل بشكل جيد للحصول على المزيد من القرارات الشخصية ، إلا أنه ليس مناسبًا تمامًا لتسويق المحتوى الخاص بك   إستراتيجية.

بعد كل شيء ، لا توجد استراتيجيات المحتوى السنوية الخاصة بك في فراغ. كيف يمكنك التأكد من تعظيم إمكانات موقع الويب الخاص بك والمحتوى الذي يملأه دون التراجع ومراجعة عملك؟ الجواب المختصر: لا يمكنك. لبناء استراتيجية تسويق للمحتوى تناسب عملك ، تحتاج إلى استعراض المحتوى الحالي في الموقع لمعرفة ما الذي يعمل (وما لا يعمل).

بعبارة أخرى ، تحتاج إلى إجراء تدقيق للمحتوى .

كيفية إجراء تدقيق المحتوى

إذا كانت الكلمات "تدقيق المحتوى" تثير تأوهًا لا إراديًا ، فأنت لست وحدك. لا توجد طريقة للتغلب على ذلك: إجراء تدقيق المحتوى مضيعة للوقت ومملة ، لكن هذا لا يجعل العمل أقل أهمية للأعمال. سيساعدك التدقيق الشامل في فهم موقع الويب الخاص بك. سيخبرك بمكان تركيز جهودك المستقبلية لتعزيز ملاءمة المحتوى الخاص بك ونجاحه. بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد تدقيق المحتوى عملك على إنشاء عملاء محتملين أفضل ، وإغلاق المزيد من المبيعات ، وتعزيز عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك.

انظر فقط إلى Microsoft . كشفت أن 3 ملايين من 10 ملايين قطعة من المحتوى لم تتم قراءتها حتى. نظرًا لأن Microsoft أجرت تدقيقًا للمحتوى ، فقد تم تجهيزها لإزالة المحتوى غير ذي الصلة ، وإعادة هيكلة موقع الويب الخاص بها ، وإعادة توظيف المحتوى الحالي. النتائج؟ تمكن الزوار في الواقع من العثور على المحتوى الذي كانوا يبحثون عنه ، ويمكن لشركة Microsoft تحديد أنواع المحتوى التي كان جمهورها يتطلع حقًا إلى التفاعل معها.

فيما يلي أربع خطوات يمكنك اتخاذها لإجراء تدقيق المحتوى:

1. قم بتجميع المحتوى الخاص بك فريق التدقيق

لجعل عملية تدقيق المحتوى أقل إجهادًا وأكثر كفاءة ، حدد من يجب أن يشارك مسبقًا. مثل أي مشروع شركة ، لا شيء يمكن أن يعرقل تدقيق المحتوى بسرعة أكبر من الفريق المتضخم بلا هدف. لذا تأكد من اختيارك لأعضاء الفريق بحكمة. لا تقم فقط باختيار مجموعة من الأشخاص عبر الأقسام وتسميها يوميًا. بدلاً من ذلك ، اجمع عمدًا الأشخاص المشاركين في إنشاء المحتوى وصقله والمسؤولين عن قياس النتائج. ولا تنس استشارة أحد خبراء تحسين محركات البحث. في المجموع ، ليس من الضروري أن يكون فريقك أكبر من أربعة أو خمسة أشخاص.

إذا لم يكن لديك الموارد البشرية لإجراء تدقيق داخليًا ، ففكر في توحيد الجهود مع شريك يمكنه إجراء تدقيق المحتوى نيابةً عنك. قد تكون مترددًا في التخلي عن السيطرة ، ولكن في الواقع ، قد يؤدي الاستعانة بطرف ثالث إلى تدقيق أكثر ثاقبة. بعد كل شيء ، من الأفضل تحديد الفجوات أو عدم التوافق في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من شخص خارجي محايد؟

2. قم بتقييم المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن أصبح لديك فريق تدقيق المحتوى الخاص بك ، يمكن أن يبدأ العمل الحقيقي. أولاً ، تجميع المحتوى وتنظيمه على موقع الويب الخاص بك ، ولا أقصد فقط منشورات المدونة. قم بتضمين محتوى من صفحتك الرئيسية وصفحة التسجيل وحتى صفحات الشكر. بعد ذلك ، ابدأ في ملء جدول بيانات ببيانات حول كل قطعة.

ابدأ بعنوان URL الخاص بالمحتوى وعنوان الصفحة وأضف المزيد من التفاصيل من هناك. لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) ، قم بتسجيل عدد الكلمات الرئيسية المرتبة في الصفحة 1 والعدد الإجمالي للكلمات الرئيسية المرتبة لكل جزء من المحتوى. يمكنك استخدام أداة مثل Moz أو Semrush للعثور على هذه المعلومات. بالنسبة لأداء موقع الويب ، قم بتمشيط نظام إدارة المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من تضمين مقاييس مثل مشاهدات الصفحة ، ومعدل الارتداد ، ومتوسط ​​مدة الزيارة ، ومعدل النقر على الحث على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك. ولا تنس التفاصيل العامة مثل الأوصاف التعريفية ، وعدد الكلمات والروابط الخلفية وسرعة الصفحة. كل هذه التفاصيل ، عند فحصها معًا ، تحكي قصة أداء المحتوى في الموقع.

3. تعدين البيانات

يعرف أي متخصص تسويق يستحق اهتمامه أنك تستمد قيمة عمل حقيقية ليس من البيانات نفسها ولكن من الأفكار التي يمكن استخلاصها منها. لذلك بمجرد الانتهاء من مخزون المحتوى الخاص بك ، فإنك تحتاج إلى تحليل البيانات لتحديد كيفية أداء المحتوى الحالي في الموقع .

تعتمد طريقة القيام بذلك على أهداف تسويق المحتوى الفريدة الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تركز على تحسين رؤية الموقع وزيادة حركة المرور ، فقم بفحص المحتوى الذي يحرك حركة المرور إلى موقعك. تساعدك أيضًا معدلات التحويل ومعدلات الارتداد ومصادر حركة المرور على تحديد المكان الذي يأتي منه زوار موقعك على الويب (وأي أجزاء من المحتوى وجدوا أنها الأكثر إقناعًا). اطرح أكبر عدد ممكن من الأسئلة خلال هذه العملية ؛ ثم ، انظر إلى المقاييس المقابلة للحصول على إجابات. على سبيل المثال:

• كيف كان أداء هذه القطعة عضويا؟

في هذه الحالة ، ستنظر في حركة المرور العضوية في نظام إدارة المحتوى أو تحليلات Google وتصنيفات الكلمات الرئيسية باستخدام أداة مثل Semrush أو Moz.

• ما مدى جودة أداء هذه القطعة في الموقع؟

راجع البيانات في نظام إدارة المحتوى لديك للإجابة على أسئلة حول مقاييس معينة في الموقع ، مثل "ما هو معدل الارتداد؟" و "ماذا عن معدل التحويل؟"

• هل كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء جيدة؟

ستساعدك مراجعة معدل النقر على CTA في نظام إدارة المحتوى الخاص بك في الإجابة على هذا الاستعلام. يمكنك أيضًا ملاحظة معدل الإرسال أو عدد الأشخاص الذين ملأوا نموذجًا بعد عرض منشور المدونة.

4. اتخاذ إجراءات بشأن النتائج

بيت القصيد من تدقيق المحتوى هو معرفة كيف يمكنك القيام بعمل أفضل في المرة القادمة ، لذلك عليك الآن اتخاذ إجراء وفقًا لما تخبرك به البيانات. ستجد أن بعض المحتوى جيد كما هو ، بينما قد يتطلب المحتوى الآخر تحديثات طفيفة أو حتى إصلاح شامل. ربما تحتاج بعض القطع إلى التوحيد ، بينما يحتاج البعض الآخر إلى أرشفة لأنها انتهت صلاحيتها أو لم تعد متوافقة مع استراتيجيتك. مهما كانت الحالة ، تذكر توثيق أي خطوات تالية والمسؤول عن تنفيذها في جدول البيانات الخاص بك.

على سبيل المثال ، بعد إجراء تدقيق للمحتوى في كانون الثاني (يناير) الماضي ، علم فريق التسويق لدينا أن مشاركة مدونة سابقة الأداء كانت قد فقدت قوتها مع انخفاض تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت. انخفضت حركة المرور العضوية بشكل كبير ، ولم تستمر حركة المرور القليلة التي كان المنشور تولدها لفترة طويلة ، ناهيك عن التفاعل مع CTAs أو محتوى المدونة الأخرى. من الواضح أن بعض التعديلات كانت في محله.

أشار تدقيق المحتوى لدينا إلى أن لدينا ثلاث منشورات مدونة تغطي نفس الموضوع تقريبًا. لذلك قررنا دمج منشورات المدونة في جزء واحد وإعادة توجيه عناوين URL الأخرى إلى المنشورات الجديدة. قمنا أيضًا بتحديث محتوى منشور المدونة ليكون في الوقت المناسب ، وإضافة روابط جديدة ، ومراجعة الكلمات الرئيسية ، وتحسين CTAs. كانت النتائج مذهلة. بين فبراير ويوليو 2021 ، جمعت مشاركة المدونة المعدلة 7600 مشاهدة للصفحة ، مما أدى إلى تقديم 32 نموذجًا وحصد 26 جهة اتصال جديدة. انخفض أيضًا معدل الارتداد ومرات الخروج لكل عرض للصفحة ، وقضى القارئ العادي حوالي ست دقائق على الصفحة.

يقولون إن الإدراك المتأخر هو 20/20 ، وعندما يتعلق الأمر باستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فإن هذا القول المأثور لا يمكن أن يكون أكثر ملاءمة. أثناء قيامك بتخطيط إستراتيجيتك لعام 2022 ، سيكون من الحكمة التوقف مؤقتًا وجرد المحتوى الحالي الخاص بك للتأكد من أنه يقود نتائج تسويق المحتوى التي تريدها. مسلحًا بهذه المعلومات ، ستتمكن من تحديد فرص المحتوى المربحة وتنفيذها في العام المقبل.

كيف تتأكد من أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تتماشى مع عملك؟ أخبرنا على Facebook و Twitter و LinkedIn .

يعد تحليل أداء المحتوى الخاص بك مضيعة للوقت ومملة. سيساعدك هذا الدليل المفصل خطوة بخطوة في تبسيط العملية لك: