콘텐츠 마케팅 결과가 보이지 않습니까? 콘텐츠 감사 수행

게시 됨: 2022-05-25

이 기사는 원래 Toolbox Marketing에 게시되었습니다.

많은 사람들에게 새해는 새로운 시작과 새로운 시작에 관한 것입니다. 2022년의 모든 놀라운 가능성을 과감하게 발견하기 위해 앞으로 나아가는 것입니다. 그러나 이 깔끔한 접근 방식은 보다 개인적인 해결에 적합할 수 있지만 콘텐츠 마케팅에는 그다지 적합하지 않습니다. 전략.

결국, 연간 콘텐츠 전략은 공백 상태에서 존재하지 않습니다. 한 발 물러서서 작업을 검토하지 않고 웹 사이트와 웹 사이트를 채우는 콘텐츠의 잠재력을 최대화하고 있다고 어떻게 확신할 수 있습니까? 짧은 대답: 할 수 없습니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하려면 현재 사이트 콘텐츠를 자세히 살펴보고 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 확인해야 합니다.

즉, 내용 감사를 수행해야 합니다 .

콘텐츠 감사를 수행하는 방법

"컨텐츠 감사"라는 단어가 무의식적인 신음을 유발한다면 당신은 혼자가 아닙니다. 피할 수 있는 방법이 없습니다. 콘텐츠 감사를 수행하는 것은 시간이 많이 걸리고 지루하지만 업무의 중요성이 줄어들지는 않습니다. 철저한 감사는 귀하의 웹사이트를 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 콘텐츠의 관련성과 성공을 향상시키기 위해 향후 노력을 어디에 집중해야 하는지 알려줄 것입니다. 콘텐츠 감사를 제대로 수행하면 비즈니스에서 더 나은 리드를 생성하고 더 많은 판매를 성사시키며 콘텐츠 마케팅 ROI를 높일 수 있습니다.

마이크로소프트를 봐라 . 1000만 건의 콘텐츠 중 300만 건이 읽혀지지 않고 있는 것으로 드러났다. Microsoft는 콘텐츠 감사를 수행했기 때문에 관련 없는 콘텐츠를 제거하고 웹 사이트를 재구성하고 기존 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있었습니다. 결과? 방문자는 실제로 원하는 콘텐츠를 찾을 수 있었고 Microsoft는 청중이 실제로 참여하기를 원하는 콘텐츠 유형을 식별할 수 있었습니다.

콘텐츠 감사를 수행하기 위해 취할 수 있는 4단계는 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠 감사팀 구성

콘텐츠 감사 프로세스의 스트레스를 줄이고 효율성을 높이려면 누가 먼저 참여해야 하는지 결정하십시오. 모든 회사 프로젝트와 마찬가지로 부풀려지고 목표가 없는 팀보다 더 빨리 콘텐츠 감사를 탈선시킬 수 있는 것은 없습니다. 따라서 팀원을 현명하게 선택해야 합니다. 부서에 걸쳐 소수의 사람을 선택하고 하루라고 부르지 마십시오. 대신 콘텐츠 제작 및 연마에 관련된 사람들과 결과 측정을 담당하는 사람들을 의도적으로 모으십시오. 그리고 SEO 전문가와 상담하는 것을 잊지 마십시오. 전체적으로 팀은 4명 또는 5명보다 클 필요가 없습니다.

내부적으로 감사를 실행할 인적 자원이 없는 경우 대신 콘텐츠 감사를 수행할 수 있는 파트너와 협력하는 것이 좋습니다. 통제권을 포기하는 것을 주저할 수도 있지만 실제로는 제3자를 영입하면 보다 통찰력 있는 감사를 받을 수 있습니다. 결국, 편견 없는 외부인보다 콘텐츠 마케팅 전략의 격차나 불일치를 더 잘 식별하는 사람이 어디 있겠습니까?

2. 귀하의 콘텐츠를 재고하십시오

이제 콘텐츠 감사 팀이 구성되었으므로 실제 작업을 시작할 수 있습니다. 첫 번째는 웹사이트의 콘텐츠를 수집하고 구성하는 것이며, 블로그 게시물만을 의미하는 것은 아닙니다. 홈페이지, 가입 페이지 및 감사 페이지의 콘텐츠를 포함합니다. 그런 다음 각 조각에 대한 데이터로 스프레드시트를 채우기 시작합니다.

콘텐츠의 URL과 페이지 제목으로 시작하여 거기에서 더 많은 세부정보를 추가하세요. SEO를 위해 1페이지에 랭킹된 키워드 수와 각 콘텐츠에 대한 총 랭킹 키워드 수를 기록합니다. Moz 또는 Semrush와 같은 도구를 사용하여 이 정보를 찾을 수 있습니다. 웹사이트 성능의 경우 페이지 조회수, 이탈률, 평균 방문 시간, 클릭 유도문안 클릭률 등과 같은 측정항목을 포함할 수 있도록 콘텐츠 관리 시스템을 자세히 살펴보십시오. 메타 설명, 단어 수와 같은 일반적인 세부정보도 잊지 마세요. , 백링크 및 페이지 속도. 이러한 모든 세부 사항은 함께 검토할 때 온사이트 콘텐츠의 성능을 나타냅니다.

3. 데이터 마이닝

가치 있는 마케팅 전문가라면 데이터 자체가 아니라 데이터에서 얻을 수 있는 통찰력에서 진정한 비즈니스 가치를 이끌어낸다는 것을 알고 있습니다. 따라서 콘텐츠 인벤토리를 완료한 후에는 데이터를 분석하여 현재 사이트 콘텐츠의 실적을 확인해야 합니다 .

이를 수행하는 방법은 고유한 콘텐츠 마케팅 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어 사이트 가시성을 개선하고 트래픽을 늘리는 데 중점을 두고 있다면 어떤 콘텐츠가 사이트로 트래픽을 유도하는지 조사하십시오. 전환율, 이탈률 및 트래픽 소스는 웹사이트 방문자가 어디에서 오는지(그리고 가장 설득력 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.) 이 과정에서 가능한 한 많은 질문을 하십시오. 그런 다음 해당 측정항목에서 답변을 확인하세요. 예를 들어:

이 작품은 어떻게 유기적으로 수행되었습니까?

이 경우 Semrush 또는 Moz와 같은 도구를 사용하여 CMS 또는 Google Analytics의 유기적 트래픽과 키워드 순위를 볼 수 있습니다.

이 작품은 현장에서 얼마나 잘 수행되었습니까?

CMS의 데이터를 검토하여 "이탈률은 얼마였습니까?"와 같은 특정 현장 측정항목에 대한 질문에 답하십시오. "전환율은 어떻습니까?"

클릭 유도문안이 잘 수행되었습니까?

CMS에서 CTA 클릭률을 검토하면 이 질문에 답하는 데 도움이 됩니다. 또한 블로그 게시물을 본 후 제출률이나 양식을 작성한 사람의 수를 관찰할 수도 있습니다.

4. 결과에 대한 조치를 취하십시오.

콘텐츠 감사의 요점은 다음에 더 잘할 수 있는 방법을 파악하는 것이므로 이제 데이터가 알려주는 내용에 따라 조치를 취해야 합니다. 일부 콘텐츠는 있는 그대로 괜찮은 반면 다른 콘텐츠는 사소한 업데이트나 전체 점검이 필요할 수 있습니다. 일부는 통합해야 하고 일부는 오래되었거나 더 이상 전략과 맞지 않아 보관해야 할 수도 있습니다. 어떤 경우이든 다음 단계를 문서화하고 스프레드시트에서 이를 구현하는 책임자를 기억하십시오.

예를 들어, 지난 1월에 콘텐츠 감사를 실시한 후 마케팅 팀은 이전에 실적이 좋았던 블로그 게시물이 시간이 지남에 따라 키워드 순위가 하락하면서 활력을 잃었다는 사실을 알게 되었습니다. 오가닉 트래픽은 크게 떨어졌고 게시물이 생성하는 약간의 트래픽은 오래 지속되지 않았으며 CTA 또는 기타 블로그 콘텐츠에 대한 참여도 훨씬 적었습니다. 분명히 몇 가지 조정이 있었습니다.

콘텐츠 감사 결과 대략 동일한 주제를 다루는 블로그 게시물이 세 개 있는 것으로 나타났습니다. 그래서 우리는 블로그 게시물을 하나의 조각으로 결합하고 다른 URL을 새 URL로 리디렉션하기로 결정했습니다. 또한 블로그 게시물의 콘텐츠를 보다 시기 적절하게 업데이트하고, 새 링크를 추가하고, 키워드를 수정하고, CTA를 최적화했습니다. 결과는 놀라웠습니다. 2021년 2월과 7월 사이에 수정된 블로그 게시물은 7,600페이지 조회수를 기록했고 32개의 양식 제출과 26개의 새 연락처를 얻었습니다. 이탈률과 페이지뷰당 이탈도 감소했으며 평균 독자는 페이지에서 약 6분을 보냈습니다.

후기가 20/20이라고 하는데, 콘텐츠 마케팅 전략에 관해서는 이 격언이 더 이상 적합하지 않을 수 있습니다. 2022년 전략을 세울 때 원하는 콘텐츠 마케팅 결과를 이끌어낼 수 있도록 기존 콘텐츠를 일시 중지하고 인벤토리를 작성하는 것이 현명합니다. 그 정보로 무장하면 내년에 수익성 있는 콘텐츠 기회를 식별하고 실행할 수 있습니다.

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