Du siehst keine Content-Marketing-Ergebnisse? Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Toolbox Marketing veröffentlicht.

Für viele steht ein neues Jahr ganz im Zeichen von Neuanfängen und Neuanfängen. Es geht darum, voranzuschreiten, um mutig all die wunderbaren Möglichkeiten des Jahres 2022 zu entdecken, ohne dass das Gewicht des vergangenen Jahres Sie zurückhält. Aber während dieser saubere Ansatz für persönlichere Vorsätze gut funktionieren könnte, ist er nicht so gut für Ihr Content-Marketing geeignet   Strategie.

Schließlich existieren Ihre jährlichen Content-Strategien nicht im luftleeren Raum. Wie können Sie sicher sein, dass Sie das Potenzial Ihrer Website und der darin enthaltenen Inhalte maximieren, ohne einen Schritt zurückzutreten und Ihre Arbeit zu überprüfen? Die kurze Antwort: Sie können nicht. Um eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die für Ihr Unternehmen funktioniert, müssen Sie Ihre aktuellen Inhalte auf der Website durchkämmen, um zu sehen, was funktioniert (und was nicht).

Mit anderen Worten, Sie müssen eine Inhaltsprüfung durchführen .

So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Wenn die Worte „Content Audit“ ein unwillkürliches Stöhnen hervorrufen, sind Sie nicht allein. Es führt kein Weg daran vorbei: Die Durchführung eines Content Audits ist zeitaufwändig und mühsam, aber das macht die Arbeit nicht weniger geschäftskritisch. Eine gründliche Prüfung wird Ihnen helfen, Ihre Website zu verstehen. Es wird Ihnen sagen, worauf Sie Ihre zukünftigen Bemühungen konzentrieren müssen, um die Relevanz und den Erfolg Ihrer Inhalte zu verbessern. Richtig durchgeführt, kann ein Content-Audit Ihrem Unternehmen dabei helfen, bessere Leads zu generieren, mehr Verkäufe abzuschließen und Ihren Content-Marketing-ROI zu steigern.

Schauen Sie sich einfach Microsoft an . Es stellte sich heraus, dass 3 Millionen seiner 10 Millionen Inhalte nicht einmal gelesen wurden. Da Microsoft eine Inhaltsprüfung durchgeführt hat, war es in der Lage, irrelevante Inhalte zu entfernen, seine Website neu zu strukturieren und vorhandene Inhalte neu zu verwenden. Das Ergebnis? Besucher konnten tatsächlich die Inhalte finden, nach denen sie suchten, und Microsoft konnte erkennen, mit welchen Arten von Inhalten sich die Zielgruppe wirklich beschäftigen wollte.

Hier sind vier Schritte, die Sie unternehmen können, um eine Inhaltsprüfung durchzuführen:

1. Stellen Sie Ihr Content-Audit-Team zusammen

Um den Prozess der Inhaltsprüfung weniger stressig und effizienter zu gestalten, entscheiden Sie, wer im Vorfeld beteiligt werden soll. Wie bei jedem Unternehmensprojekt kann nichts eine Inhaltsprüfung schneller zum Scheitern bringen als ein aufgeblähtes, zielloses Team. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Teammitglieder mit Bedacht auswählen. Wählen Sie nicht einfach eine Handvoll Leute aus allen Abteilungen aus und nennen Sie es einen Tag. Versammeln Sie stattdessen bewusst Personen, die an der Erstellung und dem Feinschliff von Inhalten beteiligt sind, und diejenigen, die für die Messung der Ergebnisse verantwortlich sind. Und vergessen Sie nicht, einen SEO-Experten zu konsultieren. Insgesamt muss Ihr Team nicht größer als vier oder fünf Personen sein.

Wenn Sie nicht über die personellen Ressourcen verfügen, um eine interne Prüfung durchzuführen, sollten Sie sich mit einem Partner zusammenschließen, der eine Inhaltsprüfung in Ihrem Namen durchführen kann. Sie zögern vielleicht, die Kontrolle abzugeben, aber in Wirklichkeit kann die Hinzuziehung eines Dritten zu einem aufschlussreicheren Audit führen. Denn wer könnte Lücken oder Fehlausrichtungen in Ihrer Content-Marketing-Strategie besser erkennen als ein unvoreingenommener Außenstehender?

2. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte

Nachdem Sie nun Ihr Content-Audit-Team eingerichtet haben, kann die eigentliche Arbeit beginnen. An erster Stelle steht das Sammeln und Organisieren der Inhalte auf Ihrer Website, und ich meine nicht nur Blog-Posts. Fügen Sie Inhalte von Ihrer Homepage, Anmeldeseite und sogar Dankesseiten hinzu. Beginnen Sie dann damit, eine Tabelle mit Daten zu jedem Teil zu füllen.

Beginnen Sie mit der URL und dem Seitentitel des Inhalts und fügen Sie dort weitere Details hinzu. Notieren Sie für SEO-Zwecke die Anzahl der Keywords, die auf Seite 1 ranken, und die Gesamtzahl der rankenden Keywords für jeden Inhalt. Sie können ein Tool wie Moz oder Semrush verwenden, um diese Informationen zu finden. Durchsuchen Sie für die Website-Performance Ihr Content-Management-System, damit Sie Metriken wie Seitenaufrufe, Absprungrate, durchschnittliche Besuchsdauer, Call-to-Action-Klickrate usw. einbeziehen können. Und vergessen Sie nicht allgemeine Details wie Meta-Beschreibungen, Wortanzahl , Backlinks und Seitengeschwindigkeit. Alle diese Details, wenn sie zusammen betrachtet werden, erzählen die Geschichte der Leistung Ihrer Onsite-Inhalte.

3. Schürfen Sie die Daten

Jeder Marketingprofi weiß, dass Sie echten Geschäftswert nicht aus den Daten selbst ziehen, sondern aus den Erkenntnissen, die daraus gewonnen werden können. Nachdem Sie also Ihr Inhaltsinventar abgeschlossen haben, müssen Sie die Daten analysieren, um festzustellen, wie der aktuelle Inhalt vor Ort abschneidet .

Wie Sie dabei vorgehen, hängt von Ihren individuellen Content-Marketing-Zielen ab. Wenn Sie sich beispielsweise darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern und den Datenverkehr zu steigern, prüfen Sie, welche Inhalte den Datenverkehr auf Ihre Website lenken. Konversionsraten, Absprungraten und Verkehrsquellen helfen Ihnen auch dabei, zu erkennen, woher Ihre Website-Besucher kommen (und welche Inhalte sie am überzeugendsten fanden). Stellen Sie während dieses Prozesses so viele Fragen wie möglich; Suchen Sie dann in den entsprechenden Metriken nach Antworten. Zum Beispiel:

• Wie hat sich dieses Stück organisch entwickelt?

In diesem Fall würden Sie sich den organischen Traffic in Ihrem CMS oder Google Analytics und Keyword-Rankings mit einem Tool wie Semrush oder Moz ansehen.

• Wie gut hat sich dieses Stück vor Ort bewährt?

Überprüfen Sie die Daten in Ihrem CMS, um Fragen zu bestimmten Messwerten auf der Website zu beantworten, z. B. „Wie hoch war die Absprungrate?“. und "Was ist mit der Conversion-Rate?"

• Hat der Aufruf zum Handeln gut funktioniert?

Die Überprüfung der CTA-Klickrate in Ihrem CMS hilft Ihnen bei der Beantwortung dieser Frage. Sie können auch die Übermittlungsrate oder die Anzahl der Personen beobachten, die ein Formular ausgefüllt haben, nachdem Sie den Blogbeitrag angesehen haben.

4. Handeln Sie nach den Ergebnissen

Der springende Punkt bei einem Inhaltsaudit ist es, herauszufinden, wie Sie es beim nächsten Mal besser machen können, also müssen Sie jetzt entsprechend den Daten handeln. Sie werden feststellen, dass einige Inhalte so wie sie sind in Ordnung sind, während andere Inhalte möglicherweise kleinere Updates oder sogar eine vollständige Überarbeitung erfordern. Vielleicht müssen einige Teile konsolidiert werden, während andere archiviert werden müssen, weil sie veraltet sind oder nicht mehr mit Ihrer Strategie übereinstimmen. Was auch immer der Fall sein mag, denken Sie daran, alle nächsten Schritte und wer für deren Umsetzung in Ihrer Tabelle verantwortlich ist, zu dokumentieren.

Nach der Durchführung eines Inhaltsaudits im vergangenen Januar erfuhr unser Marketingteam beispielsweise, dass ein zuvor erfolgreicher Blog-Post an Fahrt verloren hatte, als die Keyword-Rankings im Laufe der Zeit abfielen. Der organische Traffic war erheblich eingebrochen, und der wenige Traffic, den der Beitrag generierte, blieb nicht lange bestehen, geschweige denn, sich mit den CTAs oder anderen Blog-Inhalten zu beschäftigen. Offensichtlich waren ein paar Anpassungen angebracht.

Unsere Inhaltsprüfung ergab, dass wir drei Blog-Beiträge hatten, die ungefähr dasselbe Thema abdeckten. Also haben wir uns entschieden, die Blog-Beiträge zu einem Stück zusammenzufassen und die anderen URLs auf die neue umzuleiten. Wir haben auch den Inhalt des Blog-Posts aktualisiert, um zeitgemäßer zu sein, neue Links hinzugefügt, die Keywords überarbeitet und die CTAs optimiert. Die Ergebnisse waren erstaunlich. Zwischen Februar und Juli 2021 sammelte der modifizierte Blogbeitrag 7.600 Seitenaufrufe, führte zu 32 Formulareinreichungen und brachte 26 neue Kontakte. Die Absprungrate und die Ausstiege pro Seitenaufruf gingen ebenfalls zurück, und der durchschnittliche Leser verbrachte etwa sechs Minuten auf der Seite.

Rückblick ist 20/20, sagt man, und wenn es um Ihre Content-Marketing-Strategie geht, könnte dieser Aphorismus nicht passender sein. Wenn Sie Ihre Strategie für 2022 ausarbeiten, sollten Sie innehalten und eine Bestandsaufnahme Ihrer vorhandenen Inhalte vornehmen, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Content-Marketing-Ergebnisse erzielen. Ausgestattet mit diesen Informationen können Sie im kommenden Jahr lukrative Content-Möglichkeiten identifizieren und umsetzen.

Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Marketing-Strategie auf Ihr Unternehmen abgestimmt ist? Lassen Sie es uns auf Facebook , Twitter und LinkedIn wissen .

Die Analyse der Leistung Ihrer Inhalte ist zeitaufwändig und mühsam. Diese Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft Ihnen, den Prozess für Sie zu vereinfachen: