回收內容營銷：100 多種重複使用、重新利用和推廣的方法

你回收內容營銷嗎？

否則，您將錯失擴大內容覆蓋面、有效性和生命週期價值的機會。

這是幫助您進行內容營銷的好方法。

更好的是，它比創建新內容的成本更低。 根據定義，回收內容營銷已經以某種形式存在，因為它不是從頭開始創建的。

要將內容營銷作為整體營銷計劃的一部分，請使用這 100 多種方式來填寫您的營銷日曆。

回收內容營銷定義

回收內容營銷包含以下 5 個屬性：

• 重新宣傳現有內容以使其可見。 許多營銷人員在內容髮布一個月後停止推廣內容，從而降低了其生命週期價值。 （注意：注意避免創建重複的內容。）
• 更新現有內容以使其保持最新和有用。 從 Backlinko 的 Brian Dean 那裡獲取一頁。 在您已經擁有的每一件作品都是最好的之前，不要創建新內容。
• 將現有內容轉換為另一種格式。 這是 Rebecca Lieb 對大搖滾內容的感恩節火雞方法。
• 將現有信息重新用於新內容。 這包括將大內容分成更小的內容塊，並將更小的內容收集到更長的內容中。
• 整理現有內容，為信息提供新的上下文。 策劃內容利用您現有的內容以及第三方內容。

按原始類型劃分的 100 多種回收內容營銷的方法

使用這 100 多種方法來回收內容營銷。 這一切都始於全面的內容營銷審核。

回收內容營銷：產品信息

包括非常具體的細節很重要，因為 LinkedIn 的研究表明，讀者會積極尋求這些信息。

• 增強銷售頁面上的產品描述。 這支持搜索可查找性。
• 將內容轉換為詳細的產品博客文章。 這是純粹的馬庫斯謝里丹，“他們問，你回答。”
• 提供產品比較帖子。 對您的產品以及您的產品與競爭對手的產品進行 A 與 B 產品比較。
• 創建更深入的買家指南。 使用產品帖子捕獲合格潛在客戶的電子郵件地址。 耶魯產品公司就是這樣做的。

回收內容營銷：包裝內容

是出現在產品、包裝和/或相關運輸材料上的信息。 可能包括方向和操作方法。

• 將包裝信息添加到銷售頁面以擴展產品描述。
• 策劃使用和食譜或模式的包裝信息。 在銷售收據和售後電子郵件中使用鏈接。

回收內容營銷：博客文章和文章

轉換博客文章和其他文章以重新推廣、重用和策劃內容營銷。

• 從文章的要點創建社交分享。 這使您能夠隨時間安排社交分享。
• 將信息轉換為信息圖。 製作文章的視覺版本。
• 重新推廣較舊的博客內容。 隨著時間的推移，保持您的最佳內容可見。
• 更新現有文章以支持搜索優化。 通過保持與讀者相關的博客文章，他們繼續獲得牽引力。
• 將給定主題的博客文章收集到培訓或資源部分。
• 將您的專欄整理成時事通訊。 創建每週或每月的電子郵件。 可行的營銷指南做到了這一點。 （如果您註冊，我們會很高興的！）
• 創建 Andy Crestodina“邪惡雙胞胎”內容。 將專欄的要點應用到另一個目標市場或相反的觀點。
• 將相關的博客文章收集成一本書。 編輯內容以確保它作為一個統一的部分閱讀
• 在演示和/或培訓中使用博客文章。 博客文章為您以後可以關注的新想法提供了一個試驗場。

回收內容營銷：電子書和白皮書

通過定期更新信息來保持現有電子書和白皮書的相關性。

• 創建一個較短的摘要。 用於吸引訪問者下載較長的內容。
• 聚焦新聞稿中的關鍵點和評論。 擴大您的範圍並獲得反向鏈接。
• 將主要部分劃分為博客文章或文章。 確保信息獨立存在。
• 將圖形和數據納入演示和培訓。
• 創建相關工作簿。 幫助讀者將您的想法付諸實踐。
• 將內容轉換為印刷版本。

回收內容營銷：廣告內容

根據您的離線和在線廣告創建內容營銷。

• 圍繞營銷活動創建案例研究。 在博客文章、文章和/或演示文稿（內部或外部）中使用它。
• 在演示、網絡研討會和/或小組討論等實時內容中突出顯示活動。
• 在培訓課程中加入廣告和營銷活動。 這些可以是員工和/或投資者內部的，也可以是客戶外部的。
• 創建最熱門的廣告和營銷材料集合。 將此顯示為內部或外部演示或活動的一部分。

回收內容營銷：模式和/或食譜

向客戶和最終用戶展示如何使用您的產品。

• 將每個食譜寫成一篇博文。 鏈接到適當的產品。 卡夫食品收集數據並根據他們的深度產品建立一個列表。
• 在您的通訊和/或電子郵件中使用食譜。
• 在第三方網站上放置圖案作為贊助內容或廣告。 當我在貝塔斯曼時，我將食譜添加到目錄中。
• 將食譜收集到一本書（物理或電子）中。
• 在您的零售店或包裝插頁中使用圖案和食譜作為實物拍攝。
• 創建一個持續的專欄。 可以是常規的“本週食譜” 。 例如，一些紗線公司提供免費模式

回收內容營銷：評論

收集客戶、博主和第三方專家（如消費者報告）的反饋。

• 有選擇地將評論納入在線和離線產品描述（包括包裝）。
• 在您的廣告中加入客戶評論。
• 轉載影響者和專業評論以支持銷售。

回收內容營銷：客戶評論

使用出現在社交媒體和評論網站上的客戶內容（也稱為 UGC 或用戶生成的內容）。 獲得使用此內容的權限。 至少跟踪相關的評論網站。

• 寫常見問題。 使用評論和問題創建一個常見問題解答部分。
• 使用讀者評論和輸入作為博客文章和文章的基礎。

回收內容營銷：客戶服務查詢

在潛在客戶和客戶需要的時間和地點提供客戶服務內容。 包括語音、電子郵件、聊天和其他格式。

• 將客戶服務問題和答案轉換為博客文章。 使用照片和圖像來增強內容。
• 在您的營銷中加入評論。
• 在博客文章中回答客戶問題。 至少，承認客戶並聽取他們的意見。
• 鏈接到銷售頁面上的相關博客文章。
• 創建包含最常問問題的鏈接的購買後電子郵件。 減少售後問題。
• 將客戶服務問題和答案整理成摘要，並包含相關數據以供內部使用，以突出潛在問題。

回收內容營銷：銷售材料和互動

為避免創建內容的營銷和銷售版本，請遵循以下提示。

• 捕獲銷售問題和答案並將其轉換為博客文章。 這有助於保持品牌一致並減少時間。
• 根據銷售問題和答案創建每週內部通信。 提醒所有人注意潛在問題和其他需要的響應。
• 編輯和改進銷售問題和答案的視覺效果。 然後分佈在相關的內部團隊中。 這減少了多餘的工作。
• 將銷售問題收集到培訓材料中。 幫助新員工跟上進度。
• 將銷售問題和答案整理到銷售材料中。 確保一致的演示和答案。
• 將銷售問題轉化為產品指南。 支持漏斗請求的中間部分。

回收內容營銷：培訓材料

作為一個廣泛的類別，培訓材料包括操作方法教育、培訓和現場活動。

• 從課堂亮點寫文章。
• 將幻燈片亮點轉換為其他格式。
• 在社交媒體網站上發布演示文稿。
• 將內容打包到付費產品中。
• 使用培訓材料讓新員工跟上進度。
• 將培訓材料重新打包成網絡研討會和其他演示文稿。 使用不同的格式可能會吸引新的受眾。
• 使用您的培訓部分作為操作視頻。
• 提供視覺培訓材料的文字記錄。
• 使用最新數據和示例更新現有培訓材料。

回收內容營銷：現場演講和/或演示內容

包括管理層和員工的演講和演講。

• 捕獲完整或小塊的語音音頻。
• 將談話轉錄成文字。 吸引人和搜索引擎。
• 在相關網站上發布演示文稿。
• 更新舊的演示文稿。 這是經過驗證的優質內容，您應該保持相關性。
• 使用較舊的演示文稿來宣傳新活動。 這樣做是為了讓高知名度的演講者獲得額外的知名度。

回收內容營銷：小組演講

面板還提供回收選項。

• 捕獲小組討論的視頻。 將其放在您的網站、博客或 YouTube 上。
• 將內容轉錄為文本。 為您的觀眾提供另一種消費您的內容的方式。
• 按參與者收集內容。 按問題或演講者分解視頻以發布片段。
• 對文章使用小組問題和/或回复。
• 將視頻或片段分發給不同的受眾。

回收內容營銷：網絡研討會

由於企業使用網絡研討會和其他實時視頻選項，請評估您如何重新想像它們。

• 在您的網站上放置網絡研討會。 無論是作為下載還是在付費牆後面。
• 將您的網絡研討會分塊以獲得更短的現場內容。 將此內容用作預告片。
• 將內容轉錄為文本格式。
• 從內容創建博客文章。 聚焦關鍵點。
• 使用參與者問題作為文章的基礎。

回收內容營銷：照片

視覺內容比文本更快地向觀眾傳達信息。

• 從廣告或產品創建照片拍攝創建幕後博客帖子或文章。
• 在社交媒體上發布照片。 包括一致的主題標籤。
• 在演示文稿中包含照片並註明出處。

回收內容營銷：圖形

向讀者提供非照片的視覺信息。 包括圖表、視覺筆記和信息圖表。

• 將相關圖形聚合成信息圖。 鼓勵其他人嵌入帶有指向您原始帖子的反向鏈接的內容。
• 創建跨平台的社交媒體共享。
• 圍繞一組相關的圖形寫一篇更長的博客文章或文章。 包括標題，因為讀者會注意這些相關的文本信息。

回收內容營銷：視頻

重新利用所有類型的視頻內容。

• 將視頻的要點轉換為文本和圖像的博客文章或文章。
• 提供視頻的文字轉錄。
• 添加視頻以增強演示或演講等實時內容。
• 使用視頻剪輯來吸引觀眾觀看完整的視頻。 使用片段或剪輯來創建促銷活動。 這些促銷活動可以賺取或支付。
• 在 YouTube 頻道上發布視頻內容。
• 策劃他人的視頻。

回收內容營銷：音頻內容

該內容包括演講、討論或演示的音軌。 在相關的音頻和語音網站上發布。

• 提供文字成績單。 支持搜索可查找性。
• 在您的博客和其他自有媒體上發布以分發您的音頻內容。
• 策劃新的音頻內容。 聚焦過去一周的最佳音頻信息。

回收內容營銷：訪談

重新設想與員工、客戶和影響者的所有訪談。 請記住，客戶和您的觀眾都是。

• 將採訪分成幾個部分。 每個人都專注於一個單獨的問題。
• 把採訪變成專欄。
• 在自己的媒體上回答其他採訪問題。
• 在不同的平台上使用額外的採訪。
• 問一群人同樣的問題。

回收內容營銷：論壇互動（包括 Slack 等工具）

以論壇及相關平台為基礎進行內容回收營銷。

• 回答論壇問題。
• 創建視頻來回答問題。
• 為專欄或博客文章收集用戶輸入。
• 在不同的社交媒體平台上分享博客文章內容。  

回收內容營銷：社交媒體

使用社交媒體提供重新宣傳您的內容。

• 從社交媒體收集其他形式的內容的亮點。
• 回答在社交媒體上提出的關於自有內容的問題。
• 為長篇內容產品創建“Evil Twin”內容。
• 將文本和圖像內容轉換為視頻平台的視頻格式。
• 圍繞您的關鍵主題創建有機社交媒體。
• 轉換社交媒體的視覺內容。

回收內容營銷：現場活動和會議

大大小小的現場活動提供了很好的內容回收機會。 更好的是，他們創造了高度關注的事件。

• 在活動之前、期間和之後創建內容營銷。
• 使用活動視頻創建在線內容。
• 採訪與會者和影響者。
• 從現場活動中策劃內容和社交分享。

回收內容營銷結論

在您擁有的媒體、社交媒體和其他平台上回收內容營銷，以充分利用每項內容工作。

將重新想像的內容納入您的內容營銷日曆。 這將幫助您分配營銷資源並隨著時間的推移保持成本。

當您回收內容營銷時，您會改進或刪除營銷組合中不那麼受歡迎或不相關的內容。 因此，您的內容營銷結果會有所改善。

快樂營銷，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的總裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

來自領先的內容企業家，
Joe Pulizzi 和 The Tilt 的團隊。

訪問從內容創建者到內容企業家所需的一切。

以您自己的節奏工作，為任何希望發展其內容業務的人提供在線課程。