コンテンツマーケティングの結果が表示されませんか？コンテンツ監査を実行する

公開: 2022-05-25

この記事は、もともとToolboxMarketingで公開されました。

多くの人にとって、新年はすべて新しい始まりと新たな始まりです。それは、過去1年間の重みがあなたを妨げることなく、2022年のすべての素晴らしい可能性を大胆に発見するために前進することです。しかし、このクリーンスレートアプローチは、より個人的な解決策には適しているかもしれませんが、コンテンツマーケティングにはあまり適していません。ストラテジー。

結局のところ、あなたの年間コンテンツ戦略は空白の中には存在しません。一歩下がって作業を確認することなく、Webサイトとそこに表示されるコンテンツの可能性を最大限に高めていることをどのように確認できますか？簡単な答え：できません。あなたのビジネスに役立つコンテンツマーケティング戦略を構築するには、現在のオンサイトコンテンツをくまなく調べて、何が機能しているか（何が機能していないか）を確認する必要があります。

つまり、コンテンツ監査を実行する必要があります。

コンテンツ監査を実行する方法

「コンテンツ監査」という言葉が不本意なうめき声を引き起こした場合、あなたは一人ではありません。それを回避する方法はありません。コンテンツ監査の実施は時間と手間がかかりますが、それによって作業のビジネスクリティカル性が低下することはありません。徹底的な監査はあなたがあなたのウェブサイトを理解するのを助けるでしょう。コンテンツの関連性と成功を高めるために、今後の取り組みをどこに集中させるべきかがわかります。正しく行われると、コンテンツ監査は、ビジネスがより良いリードを生み出し、より多くの売上を達成し、コンテンツマーケティングのROIを高めるのに役立ちます。

Microsoftを見てください。 1000万個のコンテンツのうち300万個が読まれていないことが明らかになりました。 Microsoftはコンテンツ監査を実施したため、無関係なコンテンツを削除し、Webサイトを再構築し、既存のコンテンツを再利用する機能を備えていました。結果？訪問者は実際に探しているコンテンツを見つけることができ、Microsoftは、視聴者が実際に関与しようとしているコンテンツの種類を特定できました。

コンテンツ監査を実行するために実行できる4つの手順は次のとおりです。

1.コンテンツ監査チームを編成します

コンテンツ監査プロセスのストレスを軽減し、効率を高めるには、誰が事前に関与する必要があるかを決定します。他の企業プロジェクトと同様に、肥大化した目的のないチームほど迅速にコンテンツ監査を狂わせることはできません。したがって、チームメンバーを賢く選択していることを確認してください。部門を超えて少数の人を選んで、それを1日と呼ぶのはやめましょう。代わりに、コンテンツの作成と洗練に関係する人々と結果の測定に責任を持つ人々を意図的に集めます。そして、SEOの専門家に相談することを忘れないでください。合計すると、チームは4人または5人より大きくする必要はありません。

内部で監査を実行するための人材がいない場合は、あなたに代わってコンテンツ監査を実行できるパートナーと力を合わせることを検討してください。制御を放棄することを躊躇するかもしれませんが、実際には、サードパーティを導入すると、より洞察に満ちた監査が行われる可能性があります。結局のところ、偏見のない部外者よりも、コンテンツマーケティング戦略のギャップやミスアライメントを特定する方がよいのは誰でしょうか。

2.コンテンツをストックします

コンテンツ監査チームが配置されたので、実際の作業を開始できます。最初はあなたのウェブサイトのコンテンツを集めて整理することです、そして私は単にブログ投稿を意味するのではありません。ホームページ、サインアップページ、さらにはお礼のページのコンテンツを含めます。次に、各部分に関するデータをスプレッドシートに入力し始めます。

コンテンツのURLとページタイトルから始めて、そこから詳細を追加します。 SEOの目的で、ページ1にランク付けされたキーワードの数と、各コンテンツのランク付けされたキーワードの総数を記録します。 MozやSemrushなどのツールを使用して、この情報を見つけることができます。ウェブサイトのパフォーマンスについては、コンテンツ管理システムをくまなく調べて、ページビュー、バウンス率、平均訪問時間、召喚状のクリック率などの指標を含めることができます。また、メタディスクリプション、単語数などの一般的な詳細を忘れないでください。、バックリンク、およびページ速度。これらすべての詳細を一緒に検討すると、オンサイトコンテンツのパフォーマンスのストーリーがわかります。

3.データをマイニングします

価値のあるマーケティングの専門家なら誰でも、データ自体からではなく、データから得られる洞察から実際のビジネス価値を引き出すことを知っています。したがって、コンテンツインベントリを完了したら、データを分析して、現在のオンサイトコンテンツのパフォーマンスを判断する必要があります。

それをどのように行うかは、独自のコンテンツマーケティングの目標によって異なります。たとえば、サイトの可視性の向上とトラフィックの増加に重点を置いている場合は、どのコンテンツがサイトへのトラフィックを促進しているかを調べます。コンバージョン率、バウンス率、トラフィックソースは、ウェブサイトの訪問者がどこから来ているのか（そしてどのコンテンツが最も説得力があるのか）を特定するのにも役立ちます。このプロセス中にできるだけ多くの質問をします。次に、対応するメトリックで回答を探します。例えば：

この作品はどのように有機的に機能しましたか？

この場合、SemrushやMozなどのツールを使用して、CMSまたはGoogleAnalyticsのオーガニックトラフィックとキーワードランキングを確認します。

この作品は現場でどれほどうまく機能しましたか？

CMSのデータを確認して、「バウンス率はどのくらいでしたか」など、特定のオンサイト指標に関する質問に回答します。と「コンバージョン率はどうですか？」

召喚状はうまく機能しましたか？

CMSでCTAクリック率を確認すると、この質問に答えるのに役立ちます。また、ブログ投稿を見た後、投稿率やフォームに記入した人の数を確認することもできます。

4.結果に対してアクションを実行します

コンテンツ監査の要点は、次回より良い方法を見つけることです。そのため、データの内容に従ってアクションを実行する必要があります。一部のコンテンツは現状のままで問題ありませんが、他のコンテンツではマイナーな更新や完全なオーバーホールが必要になる場合があります。おそらく、一部の部分は統合する必要がありますが、他の部分は古くなっているか、戦略と一致しなくなったためにアーカイブする必要があります。いずれにせよ、次のステップとそれらの実装を担当する人をスプレッドシートに文書化することを忘れないでください。

たとえば、昨年1月にコンテンツ監査を実施した後、マーケティングチームは、以前はパフォーマンスが高かったブログ投稿が、キーワードのランキングが時間の経過とともに低下したために勢いを失ったことを知りました。オーガニックトラフィックは大幅に急落し、投稿が生成していたわずかなトラフィックは長くは続かず、CTAやその他のブログコンテンツに関与することはほとんどありませんでした。明らかに、いくつかの調整が必要でした。

コンテンツ監査では、ほぼ同じトピックをカバーする3つのブログ投稿があったことが示されました。そこで、ブログの投稿を1つにまとめ、他のURLを新しいURLにリダイレクトすることにしました。また、ブログ投稿のコンテンツをよりタイムリーに更新し、新しいリンクを追加し、キーワードを改訂し、CTAを最適化しました。結果は驚くべきものでした。 2021年2月から7月の間に、変更されたブログ投稿は7,600ページのビューを蓄積し、32のフォーム送信をもたらし、26の新しい連絡先を獲得しました。ページビューあたりのバウンス率と終了数も減少し、平均的な読者はページで約6分を費やしました。

彼らは後知恵は20/20であると言います、そしてそれがあなたのコンテンツマーケティング戦略になると、この格言はこれ以上ふさわしくないでしょう。 2022年の戦略を立てるときは、一時停止して既存のコンテンツのインベントリを作成し、それが希望するコンテンツマーケティングの結果を促進していることを確認するのが賢明です。その情報を武器に、今後1年間で収益性の高いコンテンツの機会を特定して実行できるようになります。

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