İçerik Pazarlama Sonuçlarını Görmüyor musunuz? İçerik Denetimi gerçekleştirin

Yayınlanan: 2022-05-25

Bu makale ilk olarak Toolbox Marketing'de yayınlanmıştır.

Birçokları için yeni bir yıl, yeni başlangıçlar ve yeni başlangıçlar demektir. Bu, 2022'nin tüm harika olanaklarını, geçen yılın ağırlığı sizi geride tutmadan cesurca keşfetmek için ilerlemekle ilgilidir. Ancak bu temiz sayfa yaklaşımı daha kişisel kararlar için iyi sonuç verse de, içerik pazarlamanız için pek uygun değil. strateji.

Ne de olsa, yıllık içerik stratejileriniz bir boşlukta mevcut değil. Geri adım atmadan ve çalışmanızı gözden geçirmeden web sitenizin potansiyelini ve onu dolduran içeriği en üst düzeye çıkardığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Kısa cevap: yapamazsın. İşletmeniz için işe yarayan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için, neyin işe yaradığını (ve neyin yaramadığını) görmek için mevcut site içeriğinizi taramanız gerekir.

Başka bir deyişle, bir içerik denetimi yapmanız gerekir.

İçerik Denetimi Nasıl Gerçekleştirilir

"İçerik denetimi" kelimeleri istemsiz bir inilti uyandırıyorsa, yalnız değilsiniz. Bunu aşmanın bir yolu yok: bir içerik denetimi yapmak zaman alıcı ve sıkıcıdır, ancak bu, işi daha az kritik hale getirmez. Kapsamlı bir denetim, web sitenizi anlamanıza yardımcı olacaktır. İçeriğinizin alaka düzeyini ve başarısını artırmak için gelecekteki çabalarınızı nereye odaklayacağınızı size söyleyecektir. Doğru yapıldığında, bir içerik denetimi, işletmenizin daha iyi potansiyel müşteriler oluşturmasına, daha fazla satış yapmasına ve içerik pazarlama yatırım getirisini artırmasına yardımcı olabilir.

Sadece Microsoft'a bakın . 10 milyon içeriğinin 3 milyonunun okunmadığını bile ortaya çıkardı. Microsoft bir içerik denetimi yaptığı için, alakasız içeriği kaldıracak, web sitesini yeniden yapılandıracak ve mevcut içeriğini yeniden tasarlayacak donanıma sahipti. Sonuç? Ziyaretçiler gerçekten aradıkları içeriği bulabildiler ve Microsoft, hedef kitlesinin gerçekten ne tür içerikle etkileşime geçmek istediğini belirleyebildi.

Bir içerik denetimi gerçekleştirmek için atabileceğiniz dört adım:

1. İçerik denetim ekibinizi oluşturun

İçerik denetimi sürecini daha az stresli ve daha verimli hale getirmek için kimin önceden dahil olması gerektiğine karar verin. Herhangi bir şirket projesinde olduğu gibi, hiçbir şey bir içerik denetimini şişirilmiş, amaçsız bir ekipten daha hızlı rayından çıkaramaz. Bu yüzden ekip üyelerini akıllıca seçtiğinizden emin olun. Departmanlar arasında sadece bir avuç insan seçip bir gün aramayın. Bunun yerine, içerik oluşturmaya ve cilalamaya dahil olan ve sonuçları ölçmekten sorumlu kişileri kasten bir araya getirin. Ve bir SEO uzmanına danışmayı unutmayın. Toplamda, ekibinizin dört veya beş kişiden büyük olması gerekmez.

Dahili olarak denetim yapacak insan kaynağınız yoksa, sizin adınıza içerik denetimi gerçekleştirebilecek bir iş ortağıyla güçlerinizi birleştirmeyi düşünün. Kontrolü bırakmak konusunda tereddütlü olabilirsiniz, ancak gerçekte üçüncü bir taraf getirmek, daha anlayışlı bir denetimle sonuçlanabilir. Sonuçta, içerik pazarlama stratejinizdeki boşlukları veya yanlış hizalanmaları tarafsız bir yabancıdan daha iyi kim belirleyebilir?

2. İçeriğinizin stokunu alın

Artık içerik denetim ekibiniz hazır olduğuna göre, gerçek iş başlayabilir. Birincisi, web sitenizdeki içeriği toplamak ve düzenlemektir ve ben sadece blog yazılarını kastetmiyorum. Ana sayfanızdan, kayıt sayfanızdan ve hatta teşekkür sayfalarınızdan içerik ekleyin. Ardından, her parça hakkında veriler içeren bir elektronik tablo doldurmaya başlayın.

İçeriğin URL'si ve sayfa başlığı ile başlayın ve oradan daha fazla ayrıntı ekleyin. SEO amaçları için, Sayfa 1'de sıralanan anahtar kelime sayısını ve her bir içerik parçası için sıralamadaki toplam anahtar kelime sayısını kaydedin. Bu bilgiyi bulmak için Moz veya Semrush gibi bir araç kullanabilirsiniz. Web sitesi performansı için içerik yönetim sisteminizi tarayın, böylece sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranı, ortalama ziyaret süresi, harekete geçirici mesaj tıklama oranı gibi metrikleri dahil edebilirsiniz. Meta açıklamalar, kelime sayısı gibi genel ayrıntıları da unutmayın. , geri bağlantılar ve sayfa hızı. Tüm bu detaylar birlikte incelendiğinde site içeriğinizin performansının hikayesini anlatıyor.

3. Verileri benimseyin

Değerini bilen herhangi bir pazarlama uzmanı, gerçek ticari değeri verilerin kendisinden değil, onlardan çıkarılabilecek içgörülerden elde ettiğinizi bilir. Bu nedenle, içerik envanterinizi tamamladıktan sonra, mevcut site içeriğinin nasıl performans gösterdiğini belirlemek için verileri analiz etmeniz gerekir .

Bunu nasıl yapacağınız, benzersiz içerik pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Örneğin, site görünürlüğünü iyileştirmeye ve trafiği artırmaya odaklandıysanız, hangi içeriğin sitenize trafik çektiğini inceleyin. Dönüşüm oranları, hemen çıkma oranları ve trafik kaynakları, web sitenizin ziyaretçilerinin nereden geldiğini (ve hangi içerik parçalarını en ikna edici bulduklarını) belirlemenize de yardımcı olur. Bu süreçte sorabildiğiniz kadar soru sorun; ardından yanıtlar için ilgili metriklere bakın. Örneğin:

Bu parça organik olarak nasıl performans gösterdi?

Bu durumda, Semrush veya Moz gibi bir araç kullanarak CMS veya Google Analytics'inizdeki organik trafiğe ve anahtar kelime sıralamalarına bakarsınız.

Bu parça sahada ne kadar iyi performans gösterdi?

"Hemen çıkma oranı neydi?" gibi belirli site içi metriklerle ilgili soruları yanıtlamak için CMS'nizdeki verileri inceleyin. ve "Dönüşüm oranı ne olacak?"

Harekete geçirici mesaj iyi performans gösterdi mi?

CMS'nizdeki CTA tıklama oranını incelemek, bu sorguyu yanıtlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca blog gönderisini görüntüledikten sonra başvuru oranını veya formu dolduran kişi sayısını da gözlemleyebilirsiniz.

4. Sonuçlara göre harekete geçin

Bir içerik denetiminin tüm amacı, bir dahaki sefere nasıl daha iyi yapabileceğinizi bulmaktır, bu nedenle şimdi verilerin size söylediklerine göre harekete geçmeniz gerekiyor. Bazı içeriklerin olduğu gibi iyi olduğunu, diğer içeriklerin ise küçük güncellemeler ve hatta tam bir revizyon gerektirebileceğini göreceksiniz. Belki bazı parçaların birleştirilmesi gerekirken, bazılarının güncelliğini yitirdiği veya artık stratejinizle uyumlu olmadığı için arşivlenmesi gerekir. Durum ne olursa olsun, sonraki adımları ve bunları e-tablonuzda uygulamaktan kimin sorumlu olduğunu belgelemeyi unutmayın.

Örneğin, geçen Ocak ayında bir içerik denetimi gerçekleştirdikten sonra, pazarlama ekibimiz, daha önce yüksek performans gösteren bir blog gönderisinin, zaman içinde anahtar kelime sıralamaları düştüğü için gücünü kaybettiğini öğrendi. Organik trafik önemli ölçüde düştü ve gönderinin oluşturduğu az trafik uzun süre kalmadı, CTA'lar veya diğer blog içeriğiyle çok daha az etkileşime girdi. Açıkçası, sırayla birkaç ayar yapıldı.

İçerik denetimimiz, kabaca aynı konuyu kapsayan üç blog yazımız olduğunu gösterdi. Bu yüzden blog gönderilerini tek parça halinde birleştirmeye ve diğer URL'leri yenisine yönlendirmeye karar verdik. Ayrıca blog gönderisinin içeriğini daha güncel olacak şekilde güncelledik, yeni bağlantılar ekledik, anahtar kelimeleri revize ettik ve CTA'ları optimize ettik. Sonuçlar şaşırtıcıydı. Şubat ve Temmuz 2021 arasında, değiştirilen blog gönderisi 7.600 sayfa görüntülemesi topladı, 32 form gönderimiyle sonuçlandı ve 26 yeni kişiyi netleştirdi. Sayfa görüntüleme başına hemen çıkma oranı ve çıkışlar da azaldı ve ortalama okuyucu sayfada yaklaşık altı dakika geçirdi.

Geriye dönüp bakmanın 20/20 olduğunu söylüyorlar ve konu içerik pazarlama stratejinize geldiğinde, bu aforizma daha uygun olamazdı. 2022 stratejinizin haritasını çıkarırken, istediğiniz içerik pazarlaması sonuçlarını sağladığından emin olmak için mevcut içeriğinizi duraklatıp envanterini çıkarmanız akıllıca olacaktır. Bu bilgilerle donanmış olarak, önümüzdeki yıl için kazançlı içerik fırsatlarını belirleyebilecek ve uygulayabileceksiniz.

İçerik pazarlama stratejinizin işletmenizle uyumlu olduğundan nasıl emin oluyorsunuz? Facebook , Twitter ve LinkedIn'de bize bildirin .