Non vedi i risultati del marketing dei contenuti? Eseguire un controllo del contenuto

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su Toolbox Marketing.

Per molti, un nuovo anno è tutto incentrato su nuovi inizi e nuovi inizi. Si tratta di andare avanti per scoprire audacemente tutte le meravigliose possibilità del 2022 senza che il peso dell'anno passato ti trattenga. Ma mentre questo approccio pulito potrebbe funzionare bene per risoluzioni più personali, non è così adatto per il tuo marketing dei contenuti   strategia.

Dopotutto, le tue strategie di contenuto annuali non esistono nel vuoto. Come puoi essere sicuro di massimizzare il potenziale del tuo sito web e dei contenuti che lo popolano senza fare un passo indietro e rivedere il tuo lavoro? La risposta breve: non puoi. Per costruire una strategia di content marketing che funzioni per la tua attività, devi esaminare i tuoi attuali contenuti in loco per vedere cosa funziona (e cosa no).

In altre parole, è necessario eseguire un controllo del contenuto.

Come eseguire un controllo dei contenuti

Se le parole “content audit” provocano un gemito involontario, non sei solo. Non c'è modo di aggirarlo: condurre un controllo dei contenuti è dispendioso in termini di tempo e noioso, ma ciò non rende il lavoro meno critico per l'azienda. Un audit approfondito ti aiuterà a capire il tuo sito web. Ti dirà dove concentrare i tuoi sforzi futuri per migliorare la pertinenza e il successo dei tuoi contenuti. Fatto bene, un audit dei contenuti può aiutare la tua azienda a generare lead migliori, chiudere più vendite e aumentare il ROI del marketing dei contenuti.

Basta guardare Microsoft . Ha scoperto che 3 milioni dei suoi 10 milioni di contenuti non venivano nemmeno letti. Poiché Microsoft ha eseguito un controllo del contenuto, è stata attrezzata per rimuovere il contenuto irrilevante, ristrutturare il proprio sito Web e riutilizzare il contenuto esistente. Il risultato? I visitatori sono stati effettivamente in grado di trovare il contenuto che stavano cercando e Microsoft ha potuto identificare con quali tipi di contenuto il suo pubblico stava davvero cercando di interagire.

Di seguito sono riportati quattro passaggi che puoi eseguire per eseguire un controllo del contenuto:

1. Riunisci la tua squadra di controllo dei contenuti

Per rendere il processo di audit dei contenuti meno stressante e più efficiente, decidi chi dovrebbe essere coinvolto in anticipo. Come qualsiasi progetto aziendale, niente può far deragliare un audit dei contenuti più rapidamente di un team gonfio e senza meta. Quindi assicurati di scegliere saggiamente i membri del team. Non limitarti a selezionare una manciata di persone in tutti i reparti e basta. Invece, riunisci deliberatamente le persone coinvolte nella creazione e nella rifinitura dei contenuti e le persone responsabili della misurazione dei risultati. E non dimenticare di consultare un esperto SEO. In totale, la tua squadra non deve essere più grande di quattro o cinque persone.

Se non disponi delle risorse umane per eseguire un audit internamente, valuta la possibilità di unire le forze con un partner in grado di eseguire un audit dei contenuti per tuo conto. Potresti essere riluttante a rinunciare al controllo, ma in realtà, coinvolgere una terza parte può comportare un audit più approfondito. Dopotutto, chi è meglio di un estraneo imparziale per identificare le lacune o il disallineamento nella tua strategia di marketing dei contenuti?

2. Fai il punto sui tuoi contenuti

Ora che hai il tuo team di controllo dei contenuti in atto, il vero lavoro può iniziare. Il primo è raccogliere e organizzare i contenuti del tuo sito web, e non intendo solo i post del blog. Includi contenuti dalla tua home page, dalla pagina di registrazione e persino dalle pagine di ringraziamento. Quindi, inizia a popolare un foglio di calcolo con i dati su ciascun pezzo.

Inizia con l'URL del contenuto e il titolo della pagina e aggiungi ulteriori dettagli da lì. Ai fini della SEO, registra il numero di parole chiave classificate nella Pagina 1 e il numero totale di parole chiave classificate per ogni contenuto. Puoi usare uno strumento come Moz o Semrush per trovare queste informazioni. Per le prestazioni del sito Web, esamina il tuo sistema di gestione dei contenuti in modo da poter includere metriche come visualizzazioni di pagina, frequenza di rimbalzo, durata media della visita, percentuale di clic dell'invito all'azione, ecc. E non dimenticare i dettagli generali come le meta descrizioni, il conteggio delle parole , backlink e velocità della pagina. Tutti questi dettagli, se esaminati insieme, raccontano la storia delle prestazioni dei tuoi contenuti sul sito.

3. Estrarre i dati

Qualsiasi professionista del marketing degno di questo nome sa che trai un vero valore aziendale non dai dati stessi, ma dalle intuizioni che possono essere estratte da essi. Pertanto, una volta completato l'inventario dei contenuti, è necessario analizzare i dati per determinare il rendimento dei contenuti in loco attuali .

Il modo in cui lo fai dipende dai tuoi obiettivi di marketing dei contenuti unici. Ad esempio, se ti concentri sul miglioramento della visibilità del sito e sull'aumento del traffico, esamina quali contenuti indirizzano il traffico al tuo sito. ​​Tassi di conversione, frequenze di rimbalzo e sorgenti di traffico ti aiutano anche a identificare da dove provengono i visitatori del tuo sito web (e quali contenuti hanno trovato più persuasivi). Poni quante più domande puoi durante questo processo; quindi, guarda le metriche corrispondenti per le risposte. Per esempio:

• Come si è comportato organicamente questo pezzo?

In questo caso, esaminerai il traffico organico nel tuo CMS o Google Analytics e il posizionamento delle parole chiave utilizzando uno strumento come Semrush o Moz.

• Quanto bene si è comportato questo pezzo sul posto?

Esamina i dati nel tuo CMS per rispondere a domande su specifiche metriche in loco, come "Qual era la frequenza di rimbalzo?" e "E il tasso di conversione?"

• L'invito all'azione ha funzionato bene?

La revisione della percentuale di clic CTA nel tuo CMS ti aiuterà a rispondere a questa domanda. Puoi anche osservare il tasso di invio o il numero di persone che hanno compilato un modulo dopo aver visualizzato il post del blog.

4. Agire sui risultati

Il punto centrale di un controllo dei contenuti è capire come puoi fare meglio la prossima volta, quindi ora devi agire in base a ciò che i dati ti dicono. Scoprirai che alcuni contenuti vanno bene così come sono, mentre altri potrebbero richiedere aggiornamenti minori o persino una revisione completa. Forse alcuni pezzi devono essere consolidati, mentre altri devono essere archiviati perché non sono aggiornati o non sono più in linea con la tua strategia. In ogni caso, ricorda di documentare tutti i passaggi successivi e chi è incaricato di implementarli nel tuo foglio di calcolo.

Ad esempio, dopo aver condotto un controllo dei contenuti lo scorso gennaio, il nostro team di marketing ha appreso che un post del blog precedentemente ad alte prestazioni aveva perso forza a causa del calo delle classifiche delle parole chiave nel tempo. Il traffico organico è diminuito in modo significativo e il poco traffico che il post stava generando non è rimasto a lungo, tanto meno è intervenuto con le CTA o altri contenuti del blog. Chiaramente, erano necessari alcuni aggiustamenti.

Il nostro controllo dei contenuti ha indicato che avevamo tre post sul blog che trattavano più o meno lo stesso argomento. Quindi abbiamo deciso di unire i post del blog in un unico pezzo e reindirizzare gli altri URL a quello nuovo. Abbiamo anche aggiornato il contenuto del post del blog in modo che fosse più tempestivo, aggiunto nuovi collegamenti, rivisto le parole chiave e ottimizzato le CTA. I risultati sono stati sbalorditivi. Tra febbraio e luglio 2021, il post del blog modificato ha accumulato 7.600 visualizzazioni di pagina, ha prodotto 32 invii di moduli e ha ottenuto 26 nuovi contatti. Anche la frequenza di rimbalzo e le uscite per visualizzazione di pagina sono diminuite e il lettore medio ha trascorso circa sei minuti sulla pagina.

Dicono che il senno di poi sia 20/20 e quando si tratta della tua strategia di marketing dei contenuti, questo aforisma non potrebbe essere più appropriato. Mentre elabori la tua strategia per il 2022, sarebbe saggio mettere in pausa e fare l'inventario dei tuoi contenuti esistenti per assicurarti che stia guidando i risultati di marketing dei contenuti che desideri. Armato di queste informazioni, sarai in grado di identificare ed eseguire opportunità di contenuti redditizi nel prossimo anno.

Come ti stai assicurando che la tua strategia di content marketing sia allineata alla tua attività? Fatecelo sapere su Facebook , Twitter e LinkedIn .

Analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti è dispendioso in termini di tempo e noioso. Questa guida passo passo ti aiuterà a semplificare il processo: