4 種類型的 PR 內容可幫助您實現業務目標
已發表: 2022-05-25本文由 Chelsea Branscum 共同撰寫。
就像蛋糕一樣， 公共關係 有層次，層次只會讓它變得更好。
在考慮公關時，新聞稿可能是第一個或唯一一個浮現在腦海中的層面。 但這只是起點。 讓我們深入了解公關的其他有價值的層面，並學習如何品嚐每一口。
您的 PR 是否包含所有正確的層？
您是否只使用新聞稿——而不是其他公關內容——在您的 內容營銷 戰略？ 如果是這樣，您就錯過了其他公關服務可以幫助您實現公司目標的所有價值。 內容營銷目標，無論這些目標包括思想領導力、潛在客戶生成、銷售支持還是 SEO。
新聞稿可以被視為傳統公關的一種形式，其中包括大量生產的模板，以換取速贏。 這絕不是一個糟糕或無效的策略，但 公關已經發展，您的內容營銷策略也必須如此 您想執行最新的現代公關策略。
與以品牌、活動或產品曝光為中心的傳統公關不同，現代公關涉及與在線貢獻者、影響者和思想領袖建立互惠互利的關係，並為您分享的受眾提供真正的價值。 它包括多種類型的內容，包括新聞報導、信息採訪、專題報導和播客。 新聞稿在內容營銷策略中佔有一席之地，但對其他類型公關的投資可能更有益。
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準備好詳細了解如何通過 PR 提升策略了嗎？
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多層方法的 4 種 PR 內容類型
現在讓我們深入了解新聞稿之外的公關層面，通過將您定位為行業中可靠的思想領袖，可以最大限度地提高您的內容營銷策略：
1.新聞提及
新聞提及是指在新聞中提及您或您的公司。 例如，媒體提及可能看起來像記者在與您的行業相關的內容中引用您作為專家來源。 或者它可能涉及出版物的貢獻者，使用貴公司在其現場內容中涵蓋的策略作為示例來說明他們的觀點。
媒體報導可以幫助品牌在目標受眾中建立持久的信譽和可信度。 （更多關於 媒體提及如何支持您的內容策略並創造長期價值，請查看我們關於該主題的博客文章。）
![新聞提及示例#1 圖像內容：SHRM HR 新聞文章。標題：“促銷活動在 2021 年得到提升。”正文：“菲尼克斯小型企業諮詢公司 HR Answers 的創始人、SHRM-CP 的 Niki Ramirez 補充說，除了被壓抑的升職需求外，還希望提拔高績效、雄心勃勃的員工和需要補充 2020 年空缺的職位。“隨著雇主走出危機管理模式，許多商界領袖意識到，在某些行業之外，2020 年並沒有他們想像的那麼糟糕，”首席執行官兼創始人 Sarah Hawley 說位於德克薩斯州奧斯汀的遠程工作者市場平台 Growmotely 的負責人。“2019 年 [促銷活動] 的增加可能來自雇主在經過一年的緊縮後變得更加積極。公司正在經歷增長，並決定僱傭更多人並提拔他們擁有的人。”LinkedIn 發現，一些行業比其他行業提供了更大的職業發展前景。數據顯示，最需要晉升的行業包括產品管理、營銷、項目管理、會計和人力資源。”](/uploads/article/48339/PfURNBDwTalKqoOc.png)
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想看更多贏媒體的例子嗎？ 查看我們的客戶獲勝博客文章。
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2. 信息採訪
信息採訪代表一種公關方式，並不總是會立即在媒體上引起關注，但它同樣重要，因為它與記者、撰稿人和編輯建立了重要的關係，並且 將您確立為思想領袖 誰可以被要求提供專家建議。
對於面試官來說，信息性面試是一種有效的研究工具，可以幫助他們了解您和您的寶貴見解在哪些方面可以適合即將到來的故事。 此外，這是一個非正式的機會，您可以 讓自己成為專家 沒有正式面試的額外壓力。 出於這些原因，這些訪談是互惠互利的。
三、特點
您的公司是否有一個引人入勝的故事要講述，或者您的品牌是否正在做一些您可以一直談論的獨特且具有新聞價值的事情？ 這就是專題文章的用武之地。
專題是一篇深入的文章，重點介紹特定的人、公司或新聞事件。 這種類型的公關比常規的新聞報導更深入地研究一個故事，因此，它被證明對公司的特色非常有價值。 畢竟，沒有比突出公司處於最佳狀態更好的方法來主動建立值得信賴的品牌聲譽。
4. 播客
播客聽眾數量預計將超過 到 2023 年將達到 1.6 億。隨著播客的不斷普及，這種媒體已成為思想領袖的寶貴公關機會也就不足為奇了。
與在線出版物的採訪不同， 播客的一個好處是聽眾通過聽到你用你自己的話用你自己的聲音說話來了解你，而不是閱讀你已經被媒體過濾和解釋的見解。 加， 作為播客的嘉賓 是建立鏈接和提高 SEO 排名的機會，因為大多數播客都有一個網站，其中包含摘要、聯繫信息和資源——有時還會反向鏈接到您的網站。
衡量媒體的（甜蜜）成功
公共關係專業人士 幾乎一致 根據 MuckRack 的公關測量狀態調查，跟踪媒體報導或發布的故事作為衡量成功的標準。 但無論他們選擇跟踪哪些其他指標，他們都試圖根據幾個總體目標來衡量成功。 以下是我們公關的基本頂線目標以及更有效地衡量媒體成功的一些技巧：
網站流量：
- 如果新聞內容中包含鏈接，您可以監控提及的推薦流量。
- 查看直接流量和自然流量可以幫助您確定在讀者與您的媒體互動後，您的網站是否增加了訪問者。
領先一代：
- 如果您的網站經過優化以吸引潛在客戶，您可以跟踪哪些訪問者來自您的媒體並轉化為潛在客戶。 （提示：HubSpot 等營銷自動化系統使跟踪變得更容易）。
- 要了解更多關於您的潛在客戶開發工作的有效性，請花一些時間進行銷售電話，以深入了解潛在客戶為何伸出援手：他們是否看過您最近的任何新聞？ 這種軼事見解可幫助您收集並非總是可量化或可跟踪的信息，並可以幫助您確定您的努力是否走在正確的道路上。
品牌意識：
- 衡量品牌知名度的一種關鍵方法是通過社交提及和參與：分享、喜歡和評論，尤其是來自行業領導者的評論。
- 在申請演講演出和獎項時，新聞保障可用於幫助建立思想領袖的可信度，這可以帶來更多的新聞機會和更大的品牌知名度和可信度。
對於您和您的公司來說，媒體是一個寶貴的機會，可以被定位為思想領袖，因為媒體的目標通常是幫助添加專家對某個主題的背景和洞察力。
當談到最大化你的公關工作時，你有比你想像的更多的選擇。 無論您的業務目標包括思想領導力、潛在客戶生成、搜索引擎優化還是銷售支持（或以上所有目標），都有一層公關可以幫助您實現該目標，這是錦上添花！
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