營銷人員：元宇宙即將到來

當他們告訴你元宇宙已經在這裡時，不要相信他們。 我們所擁有的是一大群虛擬現實，但它們尚未連接。 當它們存在時，就有可能進入元節。

“元界”一詞究竟是什麼意思？ 這實際上是一個 30 歲的術語，由科幻小說作家尼爾斯蒂芬森首先創造的是他的小說“雪崩”。 它笨拙地源自希臘語， meta是一個前綴，意思是“超越”。 那麼超越宇宙？ 問題是， vs的意思是“變成”，這在“宇宙”這個詞中是完全有意義的——變成一個——但在變成超越的時候意義不大。

我們求助於營銷顧問蒂姆·帕金（Tim Parkin），他就如何為元節做準備向他的客戶提供建議，以更清楚地了解情況。 “實際上，元宇宙真的是未定義的，它非常模棱兩可。 最重要的是，它會改變。 所以今天的樣子不會是明天的樣子。 這使它成為一個移動的目標。” 儘管如此，帕金還是願意冒險認為這是一個建立在互聯網基礎設施上的全新層，打開了“潛力和可能性的新維度”。

從本質上講，元宇宙將利用我們許多人至少在過去兩年中存在的數字環境，並將其升級為基於虛擬現實的想像世界，創造許多機會，包括為營銷人員以及“一些可怕的現實” ，“ 他說。

從 VR 到虛擬世界

任何戴上 VR 頭顯的人都知道虛擬現實是什麼樣子，但虛擬世界至少在概念上遠不止於此。 “如果你現在想想互聯網，它是由一系列服務器和網站以及不同的平台和應用程序組成的，但它們都在同一個領域。 有了元宇宙，我們可以一起擁有這種虛擬現實體驗。 這一切都發生在這個巨大的領域，在這個世界上，我們都可以共存合作，參與不同的體驗、冒險和交流。”

帕金解釋說，這並不排除混合用例。 “你也可能通過物理環境進行交互。 您可能在雜貨店裡，能夠與人進行虛擬互動或虛擬訂購商品。 這不僅僅是戴著耳機坐在家裡。 你可以在現實世界中，但將它連接到元宇宙。”

當然，元宇宙將非常牢固地植根於硬件的現實。 “我們經常忘記這一點。 它確實依賴計算機來運行模擬、處理交易和渲染這些世界——而且它都連接到互聯網。 我們不會逃離互聯網； 這是建立在互聯網之上的。” 就像互聯網一樣，它不屬於任何人。 “這就是它的美妙之處，”帕金說，“但也有它的壞處。 如果沒有人擁有它，你如何監管它？”

Web3 經常與元節相提並論。 有什麼聯繫？ “Web3 是互聯網的下一個層次，它融合了區塊鍊和去中心化的理念。 通過在區塊鏈中分層，我們可以跟踪交易並為正在發生的一切提供真相來源。 元節是獨立的，但有機會重疊 Web3 和元節。”

一些企業已經在嘗試元界的各個方面，但帕金堅持認為元界本身還不存在。 “有些人致力於體驗，但在我們有可以真正參與的消費者之前，我認為它現在不存在，甚至在不久的將來，”他解釋說。 “我們距離它被高度採用還有一點路要走，人們在元宇宙中做任何有價值的事情。”

營銷人員應該如何為這個奇怪的未來做好準備？

元宇宙可能還沒有出現在我們身邊，但現在開始思考它的意義永遠不會太早。 “我認為有三件大事，”帕金說。 “首先，保持開放的心態。 這將會改變。 如果你回想一下最初的互聯網與網頁和電子郵件以及它們的樣子，並將其與今天進行比較，它會發生巨大的不同。 所以不要對它可能是什麼做出任何判斷，因為人們會發現它的價值。 這是一個探索的過程。”

其次，他說，看看大品牌都做了哪些準備。 “耐克和塔可鐘，他們有資源和必要性在虛擬世界中比賽。 大多數公司沒有時間或負擔不起在這方面的麻煩，但需要不斷創新或挑戰極限的大公司將成為探索這一點的公司。”

最後，他說，慢慢來。 “有很多炒作和興奮，很多人認為會有先發優勢。 在接下來的兩三年甚至五年內，這不會像許多人想像的那樣具有變革性。 我會對此非常有條不紊和深思熟慮，除非您是一個非常大的品牌，否則您不應該大力推動這一點。 坐在場邊觀看很好，但要慢慢地走，看看你能適應哪裡，因為這非常不穩定，也非常危險。”

遊戲行業的重大勝利

除了關注大品牌在做什麼之外，Parkin 還建議關注那些可能支持元界的公司，尤其是遊戲行業。 “Epic Games 已經存在了很長時間，”他說。 “他們是許多視頻遊戲和虛幻引擎的創造者，”這是一種先進的 3D 創作工具。 “Epic Games 將成為元宇宙中的重要參與者，因為元宇宙本質上是一個巨大的視頻遊戲世界。”

帕金預測，由於他們在虛擬世界方面的長期經驗，遊戲行業將處於領先地位——只是沒有連接。 “整個遊戲文化是營銷人員應該真正關注的東西，”他說，“因為有很多東西會看到新的東西，但只是傳遞給遊戲行業。” 帕金興高采烈地承認自己擁有遊戲設計學位。

當然，廣告商已經進入遊戲領域，在虛擬世界中展示信息並製定衡量績效的指標。 “這只是將這種遊戲體驗帶到一個我們可以社交和共度時光的全球世界，不一定是在遊戲環境中，但我們可以從遊戲中學習很多基本元素。”

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留意反烏托邦

你猜怎麼著，這一切都有巨大的潛在不利因素。 元宇宙可能會變成一個糟糕的地方（是的，這就是“反烏托邦”的字面意思）。 不難看出為什麼。 社交媒體的潛在有害影響，尤其是對年輕人心理健康的潛在有害影響已被廣泛討論，尤其是因為 Facebook 似乎隱瞞了對 Instagram 有害影響的內部研究。 這只是通過查看應用程序或網站，而不是完全沉浸在現實中，Facebook 或 Meta 肯定會試圖控制其中的大部分。

“社交媒體是一個危險的地方，”帕金同意道。 “在元宇宙中，我們從現實中移除了另一個層次。 你是屏幕上的一個角色，而不是一個真實的人。 我們需要考慮和準備一些社會動態。” 狂歡游戲在 2021 年呈增長趨勢，三分之一的遊戲玩家習慣連續玩五個小時。 想像脆弱的人在一個虛幻的世界中扮演角色很長一段時間是令人不安的

“思考這個問題的陰暗面很有趣，”帕金說。 “互聯網上發生了很多不良活動。 很多人都在關注元宇宙的機會和積極因素，但是在這個元宇宙中將會有很多欺騙性和兩面性的行為。 不全是小馬和彩虹。”

我們可以肯定的一件事是，監管機構將被拋在腦後。