营销人员：元宇宙即将到来

当他们告诉你元宇宙已经在这里时，不要相信他们。 我们所拥有的是一大群虚拟现实，但它们尚未连接。 当它们存在时，就有可能进入元节。

“元界”一词究竟是什么意思？ 这实际上是一个 30 岁的术语，由科幻小说作家尼尔斯蒂芬森首先创造的是他的小说“雪崩”。 它笨拙地源自希腊语， meta是一个前缀，意思是“超越”。 那么超越宇宙？ 问题是， vs的意思是“变成”，这在“宇宙”这个词中是完全有意义的——变成一个——但在变成超越的时候意义不大。

我们求助于营销顾问蒂姆·帕金（Tim Parkin），他就如何为元节做准备向他的客户提供建议，以更清楚地了解情况。 “实际上，元宇宙真的是未定义的，它非常模棱两可。 最重要的是，它会改变。 所以今天的样子不会是明天的样子。 这使它成为一个移动的目标。” 尽管如此，帕金还是愿意冒险认为这是一个建立在互联网基础设施上的全新层，打开了“潜力和可能性的新维度”。

从本质上讲，元宇宙将利用我们许多人至少在过去两年中存在的数字环境，并将其升级为基于虚拟现实的想象世界，创造许多机会，包括为营销人员以及“一些可怕的现实” ，“ 他说。

从 VR 到虚拟世界

任何戴上 VR 头显的人都知道虚拟现实是什么样子，但虚拟世界至少在概念上远不止于此。 “如果你现在想想互联网，它是由一系列服务器和网站以及不同的平台和应用程序组成的，但它们都在同一个领域。 有了元宇宙，我们可以一起拥有这种虚拟现实体验。 这一切都发生在这个巨大的领域，在这个世界上，我们都可以共存合作，参与不同的体验、冒险和交流。”

帕金解释说，这并不排除混合用例。 “你也可能通过物理环境进行交互。 您可能在杂货店里，能够与人进行虚拟互动或虚拟订购商品。 这不仅仅是戴着耳机坐在家里。 你可以在现实世界中，但将它连接到元宇宙。”

当然，元宇宙将非常牢固地植根于硬件的现实。 “我们经常忘记这一点。 它确实依赖计算机来运行模拟、处理交易和渲染这些世界——而且它都连接到互联网。 我们不会逃离互联网； 这是建立在互联网之上的。” 就像互联网一样，它不属于任何人。 “这就是它的美妙之处，”帕金说，“但也有它的坏处。 如果没有人拥有它，你如何监管它？”

Web3 经常与元节相提并论。 有什么联系？ “Web3 是互联网的下一个层次，它融合了区块链和去中心化的理念。 通过在区块链中分层，我们可以跟踪交易并为正在发生的一切提供真相来源。 元节是独立的，但有机会重叠 Web3 和元节。”

一些企业已经在尝试元界的各个方面，但帕金坚持认为元界本身还不存在。 “有些人致力于体验，但在我们有可以真正参与的消费者之前，我认为它现在不存在，甚至在不久的将来，”他解释说。 “我们距离它被高度采用还有一点路要走，人们在元宇宙中做任何有价值的事情。”

营销人员应该如何为这个奇怪的未来做好准备？

元宇宙可能还没有出现在我们身边，但现在开始思考它的意义永远不会太早。 “我认为有三件大事，”帕金说。 “首先，保持开放的心态。 这将会改变。 如果你回想一下最初的互联网与网页和电子邮件以及它们的样子，并将其与今天进行比较，它会发生巨大的不同。 所以不要对它可能是什么做出任何判断，因为人们会发现它的价值。 这是一个探索的过程。”

其次，他说，看看大品牌都做了哪些准备。 “耐克和塔可钟，他们有资源和必要性在虚拟世界中比赛。 大多数公司没有时间或负担不起在这方面的麻烦，但需要不断创新或挑战极限的大公司将成为探索这一点的公司。”

最后，他说，慢慢来。 “有很多炒作和兴奋，很多人认为会有先发优势。 在接下来的两三年甚至五年内，这不会像许多人想象的那样具有变革性。 我会对此非常有条不紊和深思熟虑，除非您是一个非常大的品牌，否则您不应该大力推动这一点。 坐在场边观看很好，但要慢慢地走，看看你能适应哪里，因为这非常不稳定，也非常危险。”

游戏行业的重大胜利

除了关注大品牌在做什么之外，Parkin 还建议关注那些可能支持元界的公司，尤其是游戏行业。 “Epic Games 已经存在了很长时间，”他说。 “他们是许多视频游戏和虚幻引擎的创造者，”这是一种先进的 3D 创作工具。 “Epic Games 将成为元宇宙中的重要参与者，因为元宇宙​​本质上是一个巨大的视频游戏世界。”

帕金预测，由于他们在虚拟世界方面的长期经验，游戏行业将处于领先地位——只是没有连接。 “整个游戏文化是营销人员应该真正关注的东西，”他说，“因为有很多东西会看到新的东西，但只是传递给游戏行业。” 帕金兴高采烈地承认自己拥有游戏设计学位。

当然，广告商已经进入游戏领域，在虚拟世界中展示信息并制定衡量绩效的指标。 “这只是将游戏体验带到一个我们可以社交和共度时光的全球世界，不一定是在游戏环境中，但我们可以从游戏中学习很多基本元素。”

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留意反乌托邦

你猜怎么着，这一切都有巨大的潜在不利因素。 元宇宙可能会变成一个糟糕的地方（是的，这就是“反乌托邦”的字面意思）。 不难看出为什么。 社交媒体的潜在有害影响，尤其是对年轻人心理健康的潜在有害影响已被广泛讨论，尤其是因为 Facebook 似乎隐瞒了对 Instagram 有害影响的内部研究。 这只是通过查看应用程序或网站，而不是完全沉浸在现实中，Facebook 或 Meta 肯定会试图控制其中的大部分。

“社交媒体是一个危险的地方，”帕金同意道。 “在元宇宙中，我们从现实中移除了另一个层次。 你是屏幕上的一个角色，而不是一个真实的人。 我们需要考虑和准备一些社会动态。” 狂欢游戏在 2021 年呈增长趋势，三分之一的游戏玩家习惯连续玩五个小时。 想象脆弱的人在一个虚幻的世界中扮演角色很长一段时间是令人不安的

“思考这个问题的阴暗面很有趣，”帕金说。 “互联网上发生了很多不良活动。 很多人都在关注元宇宙的机会和积极因素，但是在这个元宇宙中将会有很多欺骗性和两面性的行为。 不全是小马和彩虹。”

我们可以肯定的一件事是，监管机构将被抛在脑后。