Marketeri: Metaversul vine

Nu-i crede când îți spun că metaversul este deja aici. Ceea ce avem este un roi de realități virtuale, dar ele nu sunt încă conectate. Când sunt, va fi posibilă intrarea în metavers.

Ce înseamnă mai exact termenul „metavers”? Este de fapt un termen vechi de 30 de ani, inventat pentru prima dată de autorul de science fiction Neal Stephenson, fiind romanul său „Snow Crash”. Este derivat stângaci din greacă, meta fiind un prefix care înseamnă „dincolo”. Deci dincolo de univers? Problema este, versus înseamnă „transforma în”, care are un sens perfect în cuvântul „univers” - se transformă într-unul - dar mai puțin sens ca se transformă în dincolo.

Am apelat la Tim Parkin, un consultant de marketing care își sfătuia clienții cum să se pregătească pentru metavers, pentru mai multă claritate. „În realitate, metaversul este cu adevărat nedefinit, este foarte ambiguu. Cel mai important, se va schimba. Deci ceea ce este astăzi nu va fi ceea ce este mâine. Asta îl face o țintă în mișcare.” Cu toate acestea, Parkin a fost dispus să se aventureze că este un strat complet nou construit pe infrastructura internetului, deschizând „o nouă dimensiune a potențialului și a posibilităților”.

În esență, metaversul va prelua mediul digital în care mulți dintre noi există de cel puțin doi ani și îl va actualiza la o lume imaginară bazată pe realitate virtuală, creând multe oportunități, inclusiv pentru marketeri, precum și „câteva realități înfricoșătoare. ," el a spus.

De la VR la metavers

Oricine și-a pus o cască VR înțelege cum arată realitatea virtuală, dar metaversul, cel puțin în concept, depășește asta. „Dacă te gândești la internet chiar acum, este alcătuit dintr-o colecție de servere și site-uri web și diferite platforme și aplicații, dar toate sunt în aceeași sferă. Cu metaversul, putem avea împreună această experiență de realitate virtuală. Totul se întâmplă în această sferă gigantică, în această lume în care toți putem coexista, colabora și participa la diferite experiențe, aventuri și comunicări.”

Acest lucru nu exclude cazurile de utilizare hibride, a explicat Parkin. „S-ar putea să interacționați și printr-un mediu fizic. S-ar putea să vă aflați într-un magazin alimentar și să puteți interacționa virtual cu oamenii sau să comandați lucruri virtual. Nu este doar să stai acasă cu căștile pornite. Ai putea fi în lumea reală, dar conectând-o la metavers.”

Desigur, metaversul va fi foarte ferm înrădăcinat în realitatea hardware-ului. „Adeseori uităm asta. Depinde de computere pentru a rula simulări, a procesa tranzacții și a reda aceste lumi - și totul este conectat la internet. Nu vom scăpa de internet; acesta este construit pe deasupra internetului.” Și la fel ca internetul, nu va fi deținut de nimeni. „Aceasta este frumusețea”, a spus Parkin, „dar și partea proastă. Dacă nimeni nu-l deține, cum îl polițiști?”

Web3 este adesea menționat în aceeași suflare cu metaversul. Care este legătura? „Web3 este următorul nivel al internetului care încorporează blockchain și ideea de descentralizare. Prin stratificarea în blockchain putem urmări tranzacțiile și avem o sursă de adevăr pentru tot ceea ce se întâmplă. Metaversul este separat, dar există oportunități de a suprapune Web3 și metaversul.”

Unele întreprinderi experimentează deja cu aspecte ale metaversului, dar Parkin insistă că metaversul în sine nu există încă. „Sunt oameni care lucrează la experiențe, dar până când nu avem consumatori care pot participa efectiv, nu văd că există acum, sau chiar în viitorul apropiat”, a explicat el. „Suntem încă puțin departe de a fi foarte adoptați și de oameni care fac ceva de valoare utilă în metavers.”

Cum ar trebui să se pregătească marketerii pentru acest viitor ciudat?

Metaversul poate să nu fie încă cu noi, dar niciodată nu este prea devreme pentru a începe să ne gândim la ce va însemna. „Cred că sunt trei lucruri mari”, a spus Parkin. „În primul rând, păstrează mintea deschisă. Acest lucru se va schimba. Dacă te gândești la internetul original cu pagini web și e-mail și cum arătau acestea și compari asta cu astazi, este dramatic diferit. Așa că nu emiteți nicio judecată despre ceea ce ar putea fi, pentru că oamenii își vor găsi valoare. Este un proces explorator.”

În al doilea rând, a spus el, uitați-vă la ce fac mărcile mari pentru a se pregăti. „Nike și Taco Bells au resursele și necesitatea de a juca în metavers. Majoritatea companiilor nu au timp sau nu își permit să se încurce cu asta, dar marile companii care trebuie să inoveze constant sau să depășească limitele vor fi cele care vor explora acest lucru.”

În cele din urmă, a spus el, mergi încet. „Există multă hype și entuziasm și mulți oameni cred că va exista un avantaj pentru primul care mișcă. Acest lucru nu va fi atât de transformator pe cât cred mulți oameni în următorii doi-trei, sau poate chiar cinci ani. Aș fi foarte metodic și atent în acest sens și, dacă nu sunteți un brand cu adevărat mare, atunci nu ar trebui să insistați prea mult. Este plăcut să stai pe margine și să privești, dar mergi foarte încet și vezi unde te poti încadra, pentru că acest lucru este foarte volatil și foarte riscant.”

Un mare câștig pentru industria jocurilor de noroc

Pe lângă faptul că urmăresc ceea ce fac marile mărci, Parkin sugerează să acorde atenție companiilor care ar putea susține metaversul, mai ales în industria jocurilor de noroc. „Epic Games există de mult timp”, a spus el. „Sunt creatorii multor jocuri video și Unreal Engine”, un instrument avansat de creare 3D. „Epic Games va fi un jucător important în metavers, deoarece metaversul este în esență o lume gigantică a jocurilor video.”

Industria jocurilor de noroc va fi înaintea curbei, prezice Parkin, din cauza experienței lor îndelungate cu lumile virtuale – pur și simplu neconectate. „Întreaga cultură a jocurilor este ceva la care marketerii ar trebui să-i acorde cu adevărat atenție”, a spus el, „pentru că sunt multe lucruri care vor vedea noi, dar care sunt doar transmise industriei jocurilor de noroc”. Parkin mărturisește vesel că are o diplomă în design de jocuri.

Agenții de publicitate, desigur, s-au mutat deja în spațiul jocurilor, afișând mesaje în lumi virtuale și dezvoltând valori pentru a măsura performanța. „Acest lucru aduce doar acea experiență de joc într-o lume globală în care putem socializa și petrece timp împreună, nu neapărat într-un context de joc, dar există o mulțime de elemente care stau la baza jocurilor din care putem învăța.”

Citește în continuare: Specialiștii în marketing caută să-și modernizeze experiențele digitale 3D pe măsură ce metaversul se apropie

Atenție la distopie

Ghici ce, există dezavantaje potențiale uriașe la toate acestea. Metaversul s-ar putea dovedi a fi un loc prost (da, asta înseamnă literalmente „distopie”). Nu este greu de înțeles de ce. Potențialele efecte nocive ale rețelelor sociale, în special asupra sănătății mintale a tinerilor, au fost discutate pe larg, nu în ultimul rând pentru că Facebook părea să fi ascuns cercetările interne cu privire la efectele nocive ale Instagram. Asta doar din a privi o aplicație sau un site web, nefiind complet cufundat într-o realitate, pe care Facebook sau Meta vor căuta cu siguranță să o controleze.

„Rețelele sociale sunt un loc periculos”, a fost de acord Parkin. „În metavers, am îndepărtat un alt nivel din realitate. Ești un personaj pe ecran, nu o persoană reală. Există o dinamică socială la care trebuie să ne gândim și la care trebuie să ne pregătim.” Jocurile binge au fost în creștere în 2021, o treime dintre jucători obișnuiți să joace cinci ore consecutive. Este deranjant să-ți imaginezi oameni vulnerabili petrecând perioade lungi ca personaje într-o lume ireală

„Latura întunecată a acestui lucru este interesant de gândit”, a spus Parkin. „Există o mulțime de activități proaste care se întâmplă pe internet. Mulți oameni se concentrează pe oportunitățile și aspectele pozitive ale metaversului, dar vor exista o mulțime de comportament înșelător și duplicitar în acest metavers. Nu sunt doar ponei și curcubee.”

Un lucru de care putem fi siguri, autoritățile de reglementare vor rămâne în praf.