المسوقون: ميتافيرس قادم

لا تصدقهم عندما يخبرونك أن metaverse موجود بالفعل هنا. ما لدينا هو سرب من الحقائق الافتراضية لكنهم غير متصلين بعد. عندما يكونون كذلك ، سيكون من الممكن دخول metaverse.

ماذا يعني مصطلح "ميتافيرس" بالضبط؟ إنه مصطلح عمره 30 عامًا ، صاغه مؤلف الخيال العلمي نيل ستيفنسون لأول مرة وهو روايته "Snow Crash". إنها مشتقة بطريقة خرقاء من اليونانية ، فالميتا هي بادئة تعني "بعد". إذن ما وراء الكون؟ تكمن المشكلة في أنه مقابل "تحول إلى" ، الأمر الذي يبدو منطقيًا تمامًا في كلمة "كون" - تحول إلى واحد - ولكن أقل منطقية عند التحول إلى ما بعده.

لجأنا إلى Tim Parkin ، مستشار تسويق يقدم المشورة لعملائه حول كيفية الاستعداد للميتافيرس ، لمزيد من الوضوح. "في الواقع ، فإن metaverse غير محدد حقًا ، إنه غامض للغاية. الأهم من ذلك ، أنه سيتغير. لذا فإن ما هو عليه اليوم لن يكون كما هو عليه غدًا. هذا يجعلها هدفا متحركا ". ومع ذلك ، كان Parkin على استعداد للمغامرة بأنه طبقة جديدة بالكامل مبنية على البنية التحتية للإنترنت ، مما يفتح "بُعدًا جديدًا من الإمكانات والإمكانيات".

بشكل أساسي ، ستأخذ metaverse البيئة الرقمية التي كان الكثير منا موجودًا فيها على مدار العامين الماضيين على الأقل وترقيتها إلى عالم خيالي قائم على الواقع الافتراضي ، مما يخلق العديد من الفرص ، بما في ذلك للمسوقين ، بالإضافة إلى "بعض الحقائق المخيفة ،" هو قال.

من VR إلى metaverse

يفهم أي شخص يرتدي سماعة رأس VR كيف يبدو الواقع الافتراضي ، لكن metaverse ، من حيث المفهوم على الأقل ، يتجاوز ذلك كثيرًا. "إذا فكرت في الإنترنت في الوقت الحالي ، فهي تتكون من مجموعة من الخوادم والمواقع الإلكترونية ومنصات وتطبيقات مختلفة ، لكنها كلها في نفس المجال. باستخدام metaverse ، يمكننا الحصول على تجربة الواقع الافتراضي هذه معًا. كل هذا يحدث في هذا المجال العملاق ، هذا العالم حيث يمكننا جميعًا التعايش والتعاون والمشاركة في تجارب ومغامرات واتصالات مختلفة. "

أوضح باركين أن هذا لا يستبعد حالات الاستخدام الهجين. "قد تتفاعل من خلال بيئة مادية أيضًا. قد تكون في محل بقالة وتكون قادرًا على التفاعل افتراضيًا مع الأشخاص أو طلب الأشياء افتراضيًا. لا يقتصر الأمر على الجلوس في المنزل مع سماعة الرأس. يمكن أن تكون في العالم الحقيقي ، ولكن ربطه بالميتافيرس ".

بالطبع ، سيكون metaverse متجذرًا بقوة في واقع الأجهزة. غالبًا ما ننسى ذلك. إنها تعتمد على أجهزة الكمبيوتر لتشغيل عمليات المحاكاة ومعالجة المعاملات وتقديم هذه العوالم - وكلها متصلة بالإنترنت. لن نهرب من الإنترنت ؛ هذا مبني على قمة الإنترنت ". ومثل الإنترنت ، لن يكون مملوكًا لأي شخص. قال باركين: "هذا هو جمالها ، ولكن أيضًا الجزء السيئ. إذا لم يكن أحد يمتلكها ، فكيف تراقبها؟ "

غالبًا ما يتم ذكر Web3 في نفس الوقت مثل metaverse. ما هو الرابط؟ Web3 هو المستوى التالي من الإنترنت الذي يدمج blockchain وفكرة اللامركزية. من خلال وضع طبقات في blockchain ، يمكننا تتبع المعاملات والحصول على مصدر الحقيقة لكل ما يحدث. metaverse منفصل ، ولكن هناك فرص لتداخل Web3 و metaverse. "

تقوم بعض المؤسسات بالفعل بتجربة جوانب من metaverse ، لكن Parkin يصر على أن metaverse نفسه غير موجود بعد. وأوضح قائلاً: "هناك أشخاص يعملون على التجارب ، ولكن حتى يكون لدينا مستهلكون يمكنهم المشاركة بالفعل ، لا أرى ذلك موجودًا الآن ، أو حتى في المستقبل القريب". "ما زلنا بعيدين قليلاً عن اعتمادها بدرجة عالية والقيام بأي شيء ذي قيمة داخل metaverse."

كيف يجب أن يستعد المسوقون لهذا المستقبل الغريب؟

قد لا تكون metaverse معنا حتى الآن ، ولكن ليس من السابق لأوانه أبدًا البدء في التفكير فيما سيعنيه. قال باركين: "أعتقد أن هناك ثلاثة أشياء كبيرة". "أولا ، كن متفتح الذهن. هذا هو الذهاب الى تغيير. إذا كنت تفكر في العودة إلى الإنترنت الأصلي بصفحات الويب والبريد الإلكتروني وما تبدو عليه تلك الصفحات ، وقارنتها اليوم ، فستجد أنها مختلفة تمامًا. لذلك لا تصدر أي أحكام حول ما يمكن أن يكون ، لأن الناس سيجدون قيمة لذلك. إنها عملية استكشافية ".

ثانيًا ، كما قال ، انظر إلى ما تفعله العلامات التجارية الكبرى للاستعداد. "Nikes و Taco Bells ، لديهم الموارد وضرورة اللعب في metaverse. معظم الشركات ليس لديها الوقت أو لا تستطيع تحمل العبث بهذا ، ولكن الشركات الكبيرة التي تحتاج إلى الابتكار باستمرار أو دفع الظرف ، ستكون هي التي تستكشف هذا الأمر ".

أخيرًا ، قال ، اذهب ببطء. "هناك الكثير من الضجيج والإثارة ويعتقد الكثير من الناس أنه ستكون هناك ميزة المحرك الأول. لن يكون هذا تحويليًا كما يعتقد الكثير من الناس في العامين أو الثلاثة المقبلة ، أو ربما حتى خمس سنوات. سأكون منهجيًا للغاية ومدروسًا بشأن هذا ، وما لم تكن علامة تجارية كبيرة حقًا ، فلا يجب أن تدفع هذا كثيرًا. من الجيد أن تجلس على الخطوط الجانبية وتراقب ، ولكن عليك أن تخطو ببطء شديد لترى أين يمكنك أن تتأقلم ، لأن هذا متقلب للغاية ومحفوف بالمخاطر ".

فوز كبير لصناعة الألعاب

بالإضافة إلى مراقبة ما تفعله العلامات التجارية الكبرى ، يقترح باركين الانتباه إلى الشركات التي من المحتمل أن تدعم metaverse ، وخاصة في صناعة الألعاب. قال "Epic Games كانت موجودة منذ فترة طويلة". "إنهم منشئو العديد من ألعاب الفيديو والمحرك غير الواقعي ،" أداة إنشاء ثلاثية الأبعاد متقدمة. "ستكون Epic Games لاعبًا أساسيًا في metaverse لأن metaverse هو في الأساس عالم ألعاب فيديو عملاق واحد."

يتوقع باركين أن تكون صناعة الألعاب في الصدارة بسبب خبرتها الطويلة مع العوالم الافتراضية - فقط غير متصلة. قال: "إن ثقافة الألعاب بأكملها هي شيء يجب على المسوقين الانتباه إليه حقًا ، لأن هناك العديد من الأشياء التي ستشهد أشياء جديدة ، ولكنها مجرد عبور في صناعة الألعاب." يعترف باركين بمرح بحصوله على شهادة في تصميم الألعاب.

بالطبع ، انتقل المعلنون بالفعل إلى مساحة الألعاب ، حيث يعرضون الرسائل في عوالم افتراضية ويطورون مقاييس لقياس الأداء. "هذا مجرد جلب تجربة الألعاب هذه إلى عالم عالمي حيث يمكننا التواصل الاجتماعي وقضاء الوقت معًا ، ليس بالضرورة في سياق الألعاب ، ولكن هناك الكثير من العناصر الأساسية من الألعاب التي يمكننا التعلم منها."

اقرأ التالي: يتطلع المسوقون إلى ترقية تجاربهم الرقمية ثلاثية الأبعاد مع اقتراب metaverse

ابحث عن ديستوبيا

خمن ماذا ، هناك جوانب سلبية محتملة كبيرة لكل هذا. يمكن أن يكون metaverse مكانًا سيئًا (نعم ، هذا حرفيًا ما تعنيه "ديستوبيا"). ليس من الصعب معرفة السبب. تمت مناقشة الآثار الضارة المحتملة لوسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة على الصحة العقلية للشباب ، على نطاق واسع ، لأسباب ليس أقلها أن Facebook يبدو أنه أخفى بحثًا داخليًا عن الآثار الضارة لـ Instagram. هذا فقط من خلال النظر إلى تطبيق أو موقع ويب ، وعدم الانغماس تمامًا في الواقع ، حيث سيسعى Facebook أو Meta بالتأكيد إلى التحكم فيه.

يوافق باركين على أن "وسائل التواصل الاجتماعي مكان خطير". "في metaverse ، أزلنا مستوى آخر من الواقع. أنت شخصية على الشاشة ، ولست شخصًا حقيقيًا. هناك ديناميكيات اجتماعية نحتاج إلى التفكير فيها والاستعداد لها ". كانت ألعاب Binge في ازدياد في عام 2021 حيث اعتاد ثلث اللاعبين على اللعب لمدة خمس ساعات متتالية. إنه لأمر مزعج أن نتخيل الأشخاص الضعفاء يقضون فترات طويلة كشخصيات في عالم غير واقعي

قال باركين: "الجانب المظلم من هذا مثير للاهتمام للتفكير فيه". "هناك الكثير من الأنشطة السيئة التي تحدث على الإنترنت. يركز الكثير من الناس على الفرص وإيجابيات metaverse ، ولكن سيكون هناك الكثير من السلوك المخادع والمزدوج في هذا metaverse. ليست كل المهور وأقواس قزح ".

شيء واحد يمكننا التأكد منه ، سوف تترك السلطات التنظيمية في الغبار.