Pazarlamacılar: Metaverse geliyor

Size metaverse'nin zaten burada olduğunu söylediklerinde onlara inanmayın. Elimizde bir sürü sanal gerçeklik var ama henüz birbirine bağlı değiller. Olduğunda, meta veri deposuna girmek mümkün olacaktır.

"Metaverse" terimi tam olarak ne anlama geliyor? Aslında 30 yıllık bir terim, ilk kez bilimkurgu yazarı Neal Stephenson tarafından “Kar Kazası” adlı romanıyla ortaya atıldı. Beceriksizce Yunancadan türetilmiştir, meta "ötesi" anlamına gelen bir ön ektir. Yani evrenin ötesinde mi? Sorun şu ki, " evren " - bire dönüş - kelimesinde mükemmel bir anlam ifade eden "dönüş" anlamına gelir, ancak öteye dönüş olarak daha az anlamlıdır.

Daha fazla netlik için müşterilerine metaverse için nasıl hazırlanacakları konusunda tavsiyelerde bulunan bir pazarlama danışmanı olan Tim Parkin'e döndük. “Gerçekte, meta veri deposu gerçekten tanımsız, çok belirsiz. En önemlisi, değişecek. Yani bugün olan yarın olmayacak. Bu da onu hareketli bir hedef haline getiriyor.” Yine de Parkin, internetin altyapısı üzerine inşa edilmiş, “potansiyel ve olasılıkların yeni bir boyutunu” açan yepyeni bir katman olduğunu göze almaya istekliydi.

Esasen, metaverse, çoğumuzun en az son iki yıldır içinde bulunduğumuz dijital ortamı alıp sanal gerçeklik tabanlı hayali bir dünyaya yükselterek, pazarlamacılar için birçok fırsat ve "bazı korkutucu gerçekler" yaratacaktır. ”dedi.

VR'den meta veri deposuna

Bir VR kulaklığı takan herkes sanal gerçekliğin neye benzediğini anlar, ancak metaverse, en azından konsept olarak, bunun çok ötesine geçer. “Şu anda interneti düşünürseniz, bir sunucular ve web siteleri koleksiyonundan ve farklı platformlardan ve uygulamalardan oluşur, ancak hepsi aynı alandadır. Metaverse ile birlikte bu sanal gerçeklik deneyimini yaşayabiliriz. Her şey bu dev kürede, hepimizin bir arada yaşayabileceğimiz, işbirliği yapabileceğimiz ve farklı deneyimlere, maceralara ve iletişimlere katılabileceğimiz bu dünyada oluyor.”

Parkin, bunun hibrit kullanım durumlarını dışlamadığını açıkladı. “Fiziksel bir ortam aracılığıyla da etkileşime giriyor olabilirsiniz. Bir bakkalda olabilirsiniz ve insanlarla sanal olarak etkileşime girebilir veya sanal olarak bir şeyler sipariş edebilirsiniz. Sadece evde kulaklıkla oturmak değil. Gerçek dünyada olabilirsin ama onu meta veri deposuna bağlayabilirsin.”

Tabii ki, metaverse, donanımın gerçekliğine çok sıkı bir şekilde kök salacaktır. "Bunu çoğu zaman unutuyoruz. Simülasyonları çalıştırmak, işlemleri işlemek ve bu dünyaları işlemek bilgisayarlara bağlıdır - ve hepsi internete bağlıdır. İnternetten kaçmayacağız; bu internetin üzerine inşa edilmiştir.” Ve tıpkı internet gibi, kimsenin sahibi olmayacak. "Güzel tarafı bu," dedi Parkin, "ama aynı zamanda kötü yanı. Eğer kimse sahip değilse, nasıl polislik yapacaksınız?”

Web3'ten genellikle metaverse ile aynı nefeste bahsedilir. Bağlantı nedir? “Web3, blok zinciri ve ademi merkeziyetçilik fikrini birleştiren internetin bu sonraki seviyesidir. Blok zincirinde katman oluşturarak işlemleri izleyebilir ve olan her şey için bir gerçek kaynağına sahip olabiliriz. Meta veri deposu ayrıdır, ancak Web3 ve meta veri deposunu çakıştırma fırsatları vardır.”

Bazı işletmeler halihazırda meta veri deposunun özelliklerini deniyor, ancak Parkin, meta veri deposunun kendisinin henüz mevcut olmadığı konusunda ısrar ediyor. "Deneyimler üzerinde çalışan insanlar var, ancak gerçekten katılabilecek tüketicilerimiz olana kadar, bunun şu anda var olduğunu ya da yakın gelecekte olduğunu görmüyorum" dedi. "Yüksek düzeyde benimsenmesinden ve meta veri tabanında yararlı değere sahip herhangi bir şey yapan insanlardan hala biraz uzaktayız."

Pazarlamacılar bu garip geleceğe nasıl hazırlanmalı?

Meta veri deposu henüz aramızda olmayabilir, ancak bunun ne anlama geleceğini düşünmeye başlamak için asla erken değildir. Parkin, "Bence üç büyük şey var," dedi. “Öncelikle açık fikirli olun. Bu değişecek. Web sayfaları ve e-posta ile orijinal internete ve bunların neye benzediğini düşünürseniz ve bunu bugünle karşılaştırırsanız, önemli ölçüde farklıdır. Bu yüzden ne olabileceği konusunda herhangi bir yargıda bulunmayın, çünkü insanlar bunun için bir değer bulacaktır. Bu bir keşif sürecidir.”

İkinci olarak, büyük markaların hazırlanmak için ne yaptığına bakın dedi. "Nikes ve Taco Bells, metaverse'de oynamak için kaynaklara ve gerekliliğe sahipler. Çoğu şirketin bununla uğraşacak zamanı yok veya bunu göze alamaz, ancak sürekli yenilik yapması veya sınırları zorlaması gereken büyük şirketler, bunu keşfedenler onlar olacak.”

Sonunda yavaş git dedi. "Çok fazla heyecan ve heyecan var ve birçok insan ilk hareket edenin avantajı olacağını düşünüyor. Bu, önümüzdeki iki ila üç, hatta belki beş yıl içinde birçok insanın düşündüğü kadar dönüştürücü olmayacak. Bu konuda çok metodik ve düşünceli olurdum ve gerçekten büyük bir marka değilseniz, bunu çok fazla zorlamamalısınız. Kenarda oturup izlemek güzel ama çok yavaş yürüyün ve nereye sığabileceğinizi görün, çünkü bu çok değişken ve çok riskli.”

Oyun endüstrisi için büyük bir kazanç

Parkin, büyük markaların ne yaptığını izlemenin yanı sıra, her şeyden önce oyun endüstrisinde metaverse'i desteklemesi muhtemel şirketlere dikkat etmeyi öneriyor. “Epik Oyunlar uzun süredir ortalarda,” dedi. Gelişmiş bir 3D oluşturma aracı olan "Onlar, birçok video oyununun ve Unreal Engine'in yaratıcıları. "Epic Games, metaverse'de önemli bir oyuncu olacak çünkü metaverse aslında dev bir video oyunu dünyası."

Parkin, sanal dünyalarla uzun süreli deneyimleri nedeniyle oyun endüstrisinin eğrinin önünde olacağını tahmin ediyor - sadece bağlantılı değil. "Bütün oyun kültürü, pazarlamacıların gerçekten dikkat etmesi gereken bir şey," dedi, "çünkü yeni görülecek, ancak oyun endüstrisine sadece geçmiş olan birçok şey var." Parkin neşeyle oyun tasarımı diplomasına sahip olduğunu itiraf ediyor.

Reklamcılar, elbette, sanal dünyalarda mesajlar görüntüleyerek ve performansı ölçmek için metrikler geliştirerek oyun alanına çoktan girdiler. "Bu, oyun deneyimini, sosyalleşebileceğimiz ve birlikte vakit geçirebileceğimiz küresel bir dünyaya getiriyor, ille de oyun bağlamında değil, ancak oyundan öğrenebileceğimiz birçok temel unsur var."

Pazarlamacılar, meta veri deposu yaklaştıkça 3B dijital deneyimlerini yükseltmeye çalışıyor

distopyaya dikkat

Bil bakalım ne oldu, tüm bunların büyük potansiyel dezavantajları var. Metaverse kötü bir yer olabilir (evet, kelimenin tam anlamıyla “distopya”nın anlamı budur). Nedenini görmek zor değil. Sosyal medyanın, özellikle gençlerin ruh sağlığı üzerindeki potansiyel zararlı etkileri, en azından Facebook'un Instagram'ın zararlı etkilerine ilişkin dahili araştırmaları gizlediği için geniş çapta tartışıldı. Bu sadece bir uygulamaya veya web sitesine bakmaktan, büyük bir kısmı Facebook veya Meta'nın kesinlikle kontrol etmeye çalışacağı bir gerçekliğe tamamen dalmadan.

Parkin, "Sosyal medya tehlikeli bir yer" dedi. “Meta evrende, gerçeklikten başka bir seviyeyi kaldırdık. Sen ekrandaki bir karaktersin, gerçek bir insan değil. Düşünmemiz ve hazırlanmamız gereken sosyal dinamikler var.” Binge oyun, 2021'de oyuncuların üçte birinin beş saat aralıksız oynamaya alışmasıyla artış gösterdi. Gerçek olmayan bir dünyada, savunmasız insanların karakter olarak uzun süreler harcadıklarını hayal etmek rahatsız edici.

Parkin, "Bunun karanlık tarafını düşünmek ilginç" dedi. “İnternette gerçekleşen birçok kötü aktivite var. Pek çok insan meta veri deposunun fırsatlarına ve olumlu yönlerine odaklanıyor, ancak bu meta veri tabanında çok fazla aldatıcı ve ikiyüzlü davranış olacak. Hepsi midilliler ve gökkuşakları değil.”

Emin olabileceğimiz bir şey var ki, düzenleyici makamlar toz içinde kalacak.