非營利營銷中的幽默可能是一件棘手的事情。 雖然面向消費者的企業經常將其用作營銷傾向,但將其用作非營利組織可能會感到困難,有時甚至是不合適的。 畢竟,你的工作往往是相當嚴肅的。
然而,通過正確的策略,幽默不僅可以融入您的營銷策略,它還可以成為吸引觀眾並將他們吸引到您的使命中的強大工具。
你從幽默中得到什麼
非營利營銷幽默是向觀眾展示組織人性化一面的好方法。 通過開一個俏皮的笑話或自嘲,你可以取悅支持者。 然後,他們將這些歡笑和喜悅的感覺與您的組織聯繫起來,無論多麼短暫。
除了取悅現有的支持者之外,幽默還可以吸引特定人群的新支持者。 一旦你引起了他們的注意,你就可以介紹你的工作的深度和重要性,它如何真正改變生活,以及參與你的事業的機會。
幽默也可以成為改變組織或工作中“不性感”元素的關鍵。 例如,以 Blood:Water 的巧妙戰役《權力的真實遊戲》為例。

在這次籌款活動中,他們試圖籌集足夠的資金在 24 小時內建造 21 個廁所。 一些組織可能因需要讓廁所變得引人注目和緊迫而感到畏懼——但血:水卻沒有。
他們將設計和流行文化參考相結合,為他們的認真努力注入創意、輕鬆自在的氛圍。 他們沒有通過絕望、內疚或絕望等負面情緒來動員人們,而是用快樂和笑聲來吸引支持者並煽動行動。 無論您是在開展眾籌活動還是您的年度活動,都要考慮幽默元素的適合程度,或者對您籌款的目的進行調整。
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如何變得有趣和引起共鳴
要以吸引支持者的方式利用幽默,您需要遵循幾個關鍵步驟。 但在我們深入研究方法之前,讓我們看幾個例子。
Furkids 動物救援和收容所
他們的視頻“Kitty Kommercial”是“完全即興創作的,拍攝時間約為 30 分鐘”。 短短七週內,該視頻在 YouTube 上的瀏覽量就達到了近 500 萬次。 Furkids Animal Rescue 被《赫芬頓郵報》的娛樂版塊收錄並被稱為“低預算傑作”,它證明幽默可以成為獲得曝光率的有效方式——無論你的資源水平如何。
明尼蘇達動物園
這個非營利組織還在他們的情人節籌款活動中利用了幽默,“你真是個騙子”。
他們充斥著與青蛙和蟾蜍有關的雙關語,他們利用文字遊戲的力量來取悅他們的潛在捐贈者並讓他們的臉上露出笑容。
但是,如果您的組織沒有,比如說,拯救可愛的動物怎麼辦?
老香料
Old Spice 是一家除臭劑公司。 他們從事掩蓋和防止體臭的業務。 並不完全迷人。 但這並沒有阻止他們接受他們的產品並製作一個愚蠢而令人髮指的視頻。 視頻迅速達到“病毒式”狀態,短小精悍,令人難忘。
要效仿上述組織並製作令人愉悅的營銷材料,請使用以下技巧:
考慮你的聽眾
第一步是考慮您的受眾和支持者基礎。 考慮他們的特徵和興趣,以及你想吸引的任何群體的特徵和興趣。 您是否想吸引更多的千禧一代? 然後你可能會圍繞你的營銷和幽默做出具體的決定來吸引這個群體。
記錄計劃
您需要對在營銷中註入幽默的頻率和方式具有戰略意義。 也許你想在一個社交渠道上慢慢測試幽默的帖子,比如 Twitter。 如果您決定以幽默作為一種策略,請確保將指導方針寫入您的風格指南,以便團隊中的每個人都感到有權做出決定。
堅持品牌
為避免讓您的聽眾感到困惑,您的幽默風格應符合您組織的總體基調和宗旨。
DiGiorno Pizza 在保持比薩領域的幽默方面做得很好。 他們的絕大多數推文都是與披薩相關的笑話,如下所示。
你知道人類平均每 3.14 秒就會想到一次披薩嗎?
- DiGiorno (@DiGiorno) 2017 年 1 月 14 日
*不是真實的統計數據
雖然冷凍披薩公司可能不是每個人都成為社交媒體全明星的第一個賭注,但他們積極使用他們的頻道和幽默的材料為他們贏得了超過 10 萬的關注者。
測試你的材料
為確保您的材料不會落空,請召集一組代表您的目標受眾的測試用戶。 請他們查看一些材料樣本並給出誠實的反應。 如果這是社交上的有趣視頻,他們會分享還是喜歡它? 如果這是一封聰明的電子郵件,他們會點擊進入您的廣告系列還是將其轉發給朋友?
和你的讀者一起笑
有效的非營利營銷幽默的關鍵之一是誠實。 如果您是透明的,並且知道如何取笑自己和某種情況,那麼您的聽眾很可能會欣賞這一點。
這個 Nordnet 銀行廣告是一個例子,說明您的組織可能如何取笑自己並利用透明度不僅贏得一些笑聲,而且看起來更人性化、平易近人和相關。
非營利營銷幽默會讓人感到恐懼。 大多數時候,這似乎是偶然發生的。 但事實上,你可以為此僱人。 您的團隊中是否有人有幽默感,可能有興趣領導團隊開展這項計劃? 考慮讓某人為您的團隊發揮幽默作用,以確保這是一種有效的策略。
幽默是創造親和力和狂熱者的有力工具。 開始對其進行測試並將其實施到您的營銷材料中,以便以真實、真實和人性化的方式與您的社區建立聯繫。
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