Como aproveitar o humor no marketing da sua organização sem fins lucrativos

Humor no marketing sem fins lucrativos pode ser uma coisa complicada. Embora as empresas voltadas para o consumidor geralmente o empreguem como um viés de marketing, pode parecer difícil - e às vezes inadequado - usá-lo como uma organização sem fins lucrativos. Afinal, seu trabalho tende a ser bastante sério.

Com a estratégia certa, no entanto, o humor pode não apenas se encaixar em sua estratégia de marketing, mas também pode ser uma ferramenta poderosa para envolver seu público e atraí-los para sua missão.

O que você ganha com o humor

O humor do marketing sem fins lucrativos pode ser uma ótima maneira de mostrar ao seu público o lado humano da sua organização. Ao fazer uma piada divertida ou zombar de si mesmo, você pode encantar os torcedores. Eles então associam esses sentimentos de riso e alegria, por mais breves que sejam, à sua organização.

Além de encantar seus apoiadores existentes, o humor também pode atrair novos apoiadores de grupos demográficos específicos. Depois de ter a atenção deles, você pode apresentar a profundidade e a importância do seu trabalho, como ele realmente muda vidas e as oportunidades de se envolver em sua causa.

O humor também pode ser a chave para transformar elementos “não sensuais” de sua organização ou trabalho. Por exemplo, veja a campanha inteligente de Blood: Water, The Real Game of Thrones.

Nesta campanha de angariação de fundos, procuraram angariar dinheiro suficiente para construir 21 latrinas em 24 horas. Algumas organizações podem ter se assustado com a necessidade de tornar os banheiros chamativos e urgentes – mas não Blood:Water.

Eles combinaram design e uma referência da cultura pop para dar um toque criativo e alegre ao seu esforço sério. Em vez de mobilizar as pessoas por meio de sentimentos negativos como desespero, culpa ou desesperança, eles usaram o deleite e o riso para atrair apoiadores e incitar a ação. Esteja você realizando uma campanha de crowdfunding ou seu evento anual, considere como os elementos humorísticos podem se encaixar ou dê uma olhada no que você está arrecadando.

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Como ser engraçado e ressoar

Para aproveitar o humor de uma forma que envolva os apoiadores, você precisará seguir alguns passos importantes. Mas antes de mergulharmos no como, vamos ver alguns exemplos.

Resgate e Abrigos de Animais Furkids

O vídeo “Kitty Kommercial” foi “totalmente improvisado e filmado em cerca de 30 minutos”. Em apenas sete semanas, o vídeo acumulou quase 5 milhões de visualizações no YouTube. Selecionado pela seção de entretenimento do The Huffington Post e referido como uma “obra-prima de baixo orçamento”, Furkids Animal Rescue é a prova de que o humor pode ser uma maneira poderosa de ganhar exposição – não importa o seu nível de recursos.

O Zoológico de Minnesota

Essa organização sem fins lucrativos também aproveitou o humor em sua campanha de angariação de fundos para o Dia dos Namorados, “You're Quite Ribbeting”.

Repletos de trocadilhos relacionados a sapos e sapos, eles usaram o poder do jogo de palavras para encantar seus potenciais doadores e trazer sorrisos aos seus rostos.

Mas e se sua organização não, digamos, salvar animais fofos?

tempero velho

Old Spice é uma empresa de desodorantes. Eles estão no negócio de mascarar e prevenir o odor corporal. Não exatamente glamoroso. Mas isso não os impediu de abraçar seu produto e criar um vídeo bobo e ultrajante. Alcançando rapidamente o status “viral”, o vídeo é curto, forte e memorável.

Para emular as organizações acima e produzir materiais de marketing que encantem, use estas dicas:

Considere seu público

O primeiro passo é considerar seu público e sua base de apoiadores. Pense nas características e interesses deles, e também nos grupos que você gostaria de atrair. Você está tentando engajar mais millennials? Então você pode tomar decisões específicas em torno de seu marketing e humor que atrairão esse grupo.

Documentar um plano

Você deve ser estratégico sobre com que frequência e de que maneira você injeta humor em seu marketing. Talvez você queira testar lentamente postagens humorísticas em um canal social, como o Twitter. Se você decidir seguir em frente com o humor como tática, certifique-se de escrever diretrizes em seu guia de estilo para que todos em sua equipe se sintam capacitados para tomar decisões.

Fique na marca

Para evitar confundir seu público, seu estilo de humor deve se adequar ao tom geral e ao propósito de sua organização.

DiGiorno Pizza faz um ótimo trabalho em manter seu humor no reino da pizza. A grande maioria de seus tweets são piadas relacionadas a pizza, como a abaixo.

Embora uma empresa de pizza congelada possa não ser a primeira aposta de todos para uma estrela da mídia social, o uso ativo de seu canal e seu material humorístico garantiram mais de 100 mil seguidores.

Teste seu material

Para garantir que seu material não seja um fracasso, reúna um grupo de usuários de teste que represente seu público-alvo. Peça-lhes que revisem alguns exemplos de material e dêem suas reações honestas. Se for um vídeo engraçado nas redes sociais, eles compartilhariam ou curtiriam? Se for um e-mail inteligente, eles clicariam na sua campanha ou o encaminhariam para um amigo?

Ria com seus leitores

Uma das chaves para o humor eficaz do marketing sem fins lucrativos é a honestidade. Se você for transparente e souber zombar de si mesmo e de uma situação, é provável que seu público aprecie isso.

Este comercial do Nordnet Bank é um exemplo de como sua organização pode zombar de si mesma e usar a transparência para não apenas ganhar algumas risadas, mas também parecer mais humana, acessível e relacionável.

O humor do marketing sem fins lucrativos pode parecer intimidador. Na maioria das vezes, parece acontecer por acaso. Mas você poderia, de fato, contratar alguém para isso. Alguém em sua equipe tem um talento especial para o humor que possa estar interessado em liderar a equipe nesta iniciativa? Considere deixar alguém tomar as rédeas do humor para sua equipe para garantir que seja uma estratégia que funcione.

O humor é uma ferramenta poderosa para criar afinidade e fanáticos. Comece a testá-lo e implementá-lo em seus materiais de marketing para se conectar com sua comunidade de maneira autêntica, genuína e humana.

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