Jak wykorzystać humor w marketingu organizacji non-profit

Humor w marketingu non-profit może być trudną rzeczą. Chociaż firmy skierowane do konsumentów często stosują to jako podejście marketingowe, może wydawać się trudne – a czasem nieodpowiednie – używanie go jako organizacji non-profit. W końcu twoja praca bywa dość poważna.

Jednak przy odpowiedniej strategii humor może nie tylko pasować do Twojej strategii marketingowej, ale może być potężnym narzędziem do zaangażowania odbiorców i wciągnięcia ich w swoją misję.

Co zyskasz z humoru

Marketingowy humor dla organizacji non-profit może być świetnym sposobem na pokazanie odbiorcom ludzkiej strony organizacji. Opowiadając żartobliwy żart lub żartując z siebie, możesz zachwycić kibiców. Następnie kojarzą te uczucia śmiechu i radości, nawet krótkie, z twoją organizacją.

Oprócz zachwycania obecnych zwolenników humor może również przyciągnąć nowych zwolenników o określonej grupie demograficznej. Gdy zwrócisz na siebie ich uwagę, możesz przedstawić głębię i wagę swojej pracy, sposób, w jaki faktycznie zmienia ona życie, oraz możliwości zaangażowania się w twoją sprawę.

Humor może być również kluczem do przekształcenia „nieseksownych” elementów Twojej organizacji lub pracy. Weźmy na przykład sprytną kampanię Blood:Water, The Real Game of Thrones.

W tej kampanii zbierania funduszy starali się zebrać wystarczająco dużo pieniędzy, aby zbudować 21 latryn w ciągu 24 godzin. Niektóre organizacje mogły być zniechęcone potrzebą sprawienia, by toalety przyciągały uwagę i były pilne – ale nie Krew:Woda.

Połączyli design i odniesienie do popkultury, aby nadać swoim poważnym wysiłkom kreatywny, beztroski obrót. Zamiast mobilizować ludzi poprzez negatywne uczucia, takie jak rozpacz, poczucie winy czy beznadziejność, używali zachwytu i śmiechu, aby przyciągnąć zwolenników i podżegać do działania. Niezależnie od tego, czy prowadzisz kampanię crowdfundingową, czy coroczne wydarzenie, zastanów się, jak mogą pasować elementy humorystyczne, lub zastanów się, na co zbierasz fundusze.

Zbliża się jakieś wydarzenie? Pobierz nasz bezpłatny 10-tygodniowy plan promocji wydarzeń w mediach społecznościowych, aby upewnić się, że jesteś gotowy na wielki dzień.

Jak być zabawnym i rezonować

Aby wykorzystać humor w sposób, który przyciągnie zwolenników, musisz wykonać kilka kluczowych kroków. Ale zanim zagłębimy się w to, jak, spójrzmy na kilka przykładów.

Furkids Animal Rescue and Schroniska

Ich wideo „Kitty Kommercial” było „całkowicie improwizowane i nakręcone w około 30 minut”. W ciągu zaledwie siedmiu tygodni wideo zgromadziło prawie 5 milionów wyświetleń na YouTube. Odebrany przez dział rozrywki The Huffington Post i określany jako „arcydzieło o niskim budżecie”, Furkids Animal Rescue jest dowodem na to, że humor może być potężnym sposobem na uzyskanie ekspozycji – bez względu na poziom zasobów.

Zoo w Minnesocie

Ta organizacja non-profit wykorzystała również humor w swojej walentynkowej kampanii zbierania funduszy „Jesteś dość żeberką”.

Podziurawione kalamburami związanymi z żabami i ropuchami, wykorzystali moc gry słownej, aby zachwycić swoich potencjalnych dawców i wywołać uśmiech na ich twarzach.

Ale co, jeśli Twoja organizacja nie ratuje, powiedzmy, uroczych zwierzątek?

Stara przyprawa

Old Spice to firma produkująca dezodoranty. Zajmują się maskowaniem i zapobieganiem nieprzyjemnemu zapachowi ciała. Niezupełnie efektowne. Ale to nie powstrzymało ich przed przyjęciem swojego produktu i stworzeniem głupiego i oburzającego wideo. Film, który szybko osiąga status „wirusa”, jest krótki, mocny i zapada w pamięć.

Aby naśladować powyższe organizacje i tworzyć zachwycające materiały marketingowe, skorzystaj z poniższych wskazówek:

Rozważ swoją publiczność

Pierwszym krokiem jest rozważenie bazy odbiorców i zwolenników. Przemyśl ich cechy i zainteresowania, a także grupy, które chcesz przyciągnąć. Czy próbujesz zaangażować więcej milenialsów? Wtedy możesz podjąć konkretne decyzje dotyczące marketingu i humoru, które przyciągną tę grupę.

Udokumentuj plan

Będziesz chciał strategicznie określić, jak często i w jaki sposób wprowadzasz humor do swojego marketingu. Być może chcesz powoli testować humorystyczne posty na jednym kanale społecznościowym, takim jak Twitter. Jeśli zdecydujesz się iść naprzód z humorem jako taktyką, upewnij się, że napisałeś wytyczne w swoim przewodniku stylu, aby wszyscy w twoim zespole czuli się upoważnieni do podejmowania decyzji.

Zostań na marce

Aby uniknąć dezorientacji odbiorców, Twój styl humoru powinien pasować do ogólnego tonu i celu Twojej organizacji.

DiGiorno Pizza wykonuje świetną robotę, utrzymując humor w świecie pizzy. Zdecydowana większość ich tweetów to żarty związane z pizzą, takie jak ten poniżej.

Chociaż firma zajmująca się mrożoną pizzą może nie być pierwszym zakładem na gwiazdę mediów społecznościowych, ich aktywne korzystanie z ich kanału i humorystycznych materiałów zapewniło im ponad 100 tysięcy obserwujących.

Przetestuj swój materiał

Aby upewnić się, że Twój materiał nie spadnie płasko, zbierz grupę użytkowników testowych, która reprezentuje Twoją grupę docelową. Poproś ich, aby przejrzeli kilka przykładowych fragmentów materiału i wyrazili szczere reakcje. Jeśli jest to zabawny film w mediach społecznościowych, czy udostępnią go lub polubią? Jeśli jest to sprytny e-mail, czy przejdą do Twojej kampanii lub przekażą ją znajomemu?

Śmiej się ze swoimi czytelnikami

Jednym z kluczy do skutecznego marketingu non-profit jest uczciwość. Jeśli jesteś przejrzysty i wiesz, jak śmiać się z siebie i sytuacji, prawdopodobnie Twoi odbiorcy to docenią.

Ta reklama Nordnet Banku jest przykładem tego, jak Twoja organizacja może naśmiewać się z samej siebie i wykorzystywać przejrzystość, aby nie tylko zdobyć kilka śmiechów, ale także wydawać się bardziej ludzka, przystępna i możliwa do odniesienia się do niej.

Marketing non-profit może wydawać się onieśmielający. W większości przypadków wydaje się, że dzieje się to przez przypadek. Ale tak naprawdę możesz kogoś do tego zatrudnić. Czy ktoś z twojego zespołu ma smykałkę do humoru, kto mógłby być zainteresowany poprowadzeniem zespołu w tej inicjatywie? Zastanów się nad tym, aby ktoś przejął kontrolę nad humorem swojego zespołu, aby upewnić się, że jest to strategia, która się trzyma.

Humor to potężne narzędzie do tworzenia sympatii i fanatyków. Zacznij go testować i wdrażać w swoich materiałach marketingowych, aby połączyć się ze swoją społecznością w autentyczny, autentyczny i ludzki sposób.

Chcesz dowiedzieć się więcej o gorących trendach marketingowych i najlepszych praktykach? Odbierz bilet do współpracy i spotkaj się z nami w czerwcu!