Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Pazarlamasında Mizahtan Nasıl Yararlanılır?

Kâr amacı gütmeyen pazarlamada mizah yanıltıcı bir şey olabilir. Tüketiciye dönük işletmeler bunu genellikle bir pazarlama eğilimi olarak kullansa da, bunu kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak kullanmak zor ve bazen uygunsuz olabilir. Sonuçta, işiniz oldukça ciddi olma eğiliminde.

Ancak doğru strateji ile mizah yalnızca pazarlama stratejinize uymaz, aynı zamanda hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve onları misyonunuza çekmek için güçlü bir araç olabilir.

Mizahtan Ne Kazanırsınız

Kâr amacı gütmeyen pazarlama mizahı, hedef kitlenize kuruluşunuzun insani yönünü göstermenin harika bir yolu olabilir. Eğlenceli bir şaka yaparak veya kendi kendinize dalga geçerek destekçileri memnun edebilirsiniz. Daha sonra, ne kadar kısa olursa olsun, bu kahkaha ve neşe duygularını kuruluşunuzla ilişkilendirirler.

Mizah, mevcut destekçilerinizi memnun etmenin ötesinde, belirli demografik özelliklerin yeni destekçilerini de çekebilir. Dikkatlerini çektikten sonra, işinizin derinliğini ve önemini, hayatları gerçekten nasıl değiştirdiğini ve amacınıza dahil olma fırsatlarını tanıtabilirsiniz.

Mizah ayrıca kuruluşunuzun veya işinizin "seksi olmayan" unsurlarını dönüştürmenin anahtarı olabilir. Örneğin, Blood:Water'ın akıllı kampanyası The Real Game of Thrones'u alın.

Bu bağış toplama kampanyasında, 24 saat içinde 21 tuvalet inşa etmek için yeterli parayı toplamaya çalıştılar. Bazı kuruluşlar, tuvaletleri dikkat çekici ve acil hale getirme ihtiyacından korkmuş olabilir, ancak Blood:Water değil.

Ciddi çabalarına yaratıcı, neşeli bir hava katmak için tasarımı ve pop kültürü referansını birleştirdiler. İnsanları umutsuzluk, suçluluk veya umutsuzluk gibi olumsuz duygularla harekete geçirmek yerine, destekçileri çekmek ve harekete geçmek için zevk ve kahkaha kullandılar. İster bir kitle fonlaması kampanyası yürütüyor olun, ister yıllık etkinliğiniz olsun, mizahi unsurların ne kadar uygun olabileceğini düşünün veya ne için bağış topladığınıza bir göz atın.

Bir etkinlik mi geliyor? Büyük güne hazır olduğunuzdan emin olmak için ücretsiz 10 haftalık sosyal medya etkinliği tanıtım planı çalışma sayfamızı alın.

Nasıl Komik ve Rezonans Edilir

Mizahı destekçilerin ilgisini çekecek şekilde kullanmak için birkaç önemli adımı izlemeniz gerekir. Ama nasıl olduğuna geçmeden önce, birkaç örneğe bakalım.

Furkids Hayvan Kurtarma ve Barınakları

“Kitty Kommercial” adlı videoları “tamamen doğaçlamaydı ve yaklaşık 30 dakikada çekildi”. Sadece yedi hafta içinde video, YouTube'da yaklaşık 5 milyon görüntüleme topladı. The Huffington Post'un Eğlence bölümünden alınan ve "düşük bütçeli bir başyapıt" olarak anılan Furkids Animal Rescue, kaynak seviyeniz ne olursa olsun, mizahın görünürlük kazanmanın güçlü bir yolu olabileceğinin kanıtıdır.

Minnesota Hayvanat Bahçesi

Bu kâr amacı gütmeyen kuruluş, Sevgililer Günü bağış toplama kampanyası "You're Quite Ribbeting"de mizahtan da yararlandı.

Kurbağa ve karakurbağa ile ilgili kelime oyunlarıyla dolu, potansiyel bağışçılarını memnun etmek ve yüzlerini gülümsetmek için kelime oyununun gücünü kullandılar.

Ama ya kuruluşunuz sevimli hayvanları kurtarmazsa?

Eski baharat

Old Spice bir deodorant şirketidir. Vücut kokusunu maskeleme ve önleme işindeler. Tam olarak göz alıcı değil. Ancak bu, ürünlerini benimsemelerini ve aptal ve çirkin bir video oluşturmalarını engellemedi. Hızla "viral" duruma ulaşan video kısa, etkileyici ve akılda kalıcı.

Yukarıdaki organizasyonları taklit etmek ve keyif veren pazarlama materyalleri üretmek için şu ipuçlarını kullanın:

Kitlenizi Düşünün

İlk adım, kitlenizi ve destekçi tabanınızı düşünmektir. Onların özelliklerini ve ilgi alanlarını ve ayrıca çekmek istediğiniz grupların özelliklerini düşünün. Daha fazla Y kuşağına katılmaya mı çalışıyorsunuz? Ardından, pazarlamanız ve mizahınız etrafında bu grubu çekecek belirli kararlar verebilirsiniz.

Bir Planı Belgeleyin

Pazarlamanıza mizahı ne sıklıkta ve hangi yollarla enjekte ettiğiniz konusunda stratejik olmak isteyeceksiniz. Belki de Twitter gibi bir sosyal kanalda mizahi gönderileri yavaş yavaş test etmek istiyorsunuz. Taktik olarak mizahla ilerlemeye karar verirseniz, ekibinizdeki herkesin karar verme yetkisine sahip olduğunu hissetmesi için stil kılavuzunuza yönergeler yazdığınızdan emin olun.

Markada Kalın

Hedef kitlenizin kafasını karıştırmamak için mizah tarzınız kuruluşunuzun genel tonuna ve amacına uygun olmalıdır.

DiGiorno Pizza, mizahını pizza dünyasında tutma konusunda harika bir iş çıkarıyor. Tweetlerinin büyük çoğunluğu, aşağıdaki gibi pizzayla ilgili şakalar.

Dondurulmuş bir pizza şirketi, herkesin bir sosyal medya yıldızı için ilk bahsi olmasa da, kanallarını aktif olarak kullanmaları ve mizahi materyalleri onlara 100 binden fazla takipçi kazandırdı.

Malzemenizi Test Edin

Malzemenizin düz düşmeyeceğinden emin olmak için hedef kitlenizi temsil eden bir grup test kullanıcısı toplayın. Birkaç örnek materyali gözden geçirmelerini ve dürüst tepkilerini vermelerini isteyin. Sosyal medyada komik bir videoysa, paylaşırlar mı yoksa beğenirler mi? Akıllı bir e-postaysa, kampanyanıza mı tıklayacaklar yoksa bir arkadaşına mı iletecekler?

Okurlarınızla Gülün

Etkili kâr amacı gütmeyen pazarlama mizahının anahtarlarından biri dürüstlüktür. Şeffafsanız ve kendinizle ve bir durumla nasıl dalga geçeceğinizi biliyorsanız, kitlenizin bunu takdir etmesi muhtemeldir.

Bu Nordnet Bank reklamı, kuruluşunuzun kendi kendisiyle nasıl dalga geçebileceğinin ve yalnızca birkaç kahkaha kazanmak için değil, aynı zamanda daha insani, ulaşılabilir ve sevilebilir görünmek için şeffaflığı nasıl kullanabileceğinin bir örneğidir.

Kâr amacı gütmeyen pazarlama mizahı korkutucu gelebilir. Çoğu zaman, tesadüfen olmuş gibi görünüyor. Ama aslında bunun için birini işe alabilirsin. Ekibinizde, bu girişimde ekibe liderlik etmek isteyebilecek, espri yeteneği olan biri var mı? Tutarlı bir strateji olduğundan emin olmak için ekibinizin mizah dizginlerini birilerinin almasına izin vermeyi düşünün.

Mizah, yakınlık ve bağnazlık yaratmak için güçlü bir araçtır. Topluluğunuzla özgün, özgün ve insani bir şekilde bağlantı kurmak için test etmeye ve pazarlama malzemelerinize uygulamaya başlayın.

Sıcak pazarlama trendleri ve en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Collaborative'e biletinizi alın ve Haziran'da bizimle buluşun!