วิธีใช้ประโยชน์จากอารมณ์ขันในตลาดที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

อารมณ์ขันในการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก แม้ว่าธุรกิจที่ต้องเผชิญหน้าผู้บริโภคมักใช้สิ่งนี้เป็นแนวทางทางการตลาด แต่ก็อาจรู้สึกว่ายาก—และบางครั้งก็ไม่เหมาะสม—ที่จะใช้เป็นองค์กรไม่แสวงหากำไร ท้ายที่สุด งานของคุณค่อนข้างจริงจัง

อย่างไรก็ตาม ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม อารมณ์ขันไม่เพียงแต่เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมและดึงพวกเขาเข้าสู่ภารกิจของคุณ

สิ่งที่คุณได้รับจากอารมณ์ขัน

อารมณ์ขันทางการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรสามารถเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้ผู้ชมเห็นถึงด้านมนุษย์ในองค์กรของคุณ คุณสามารถสร้างความสุขให้กับผู้สนับสนุนได้ด้วยการแกล้งเล่นมุกตลกหรือล้อเลียนตัวเอง จากนั้นพวกเขาจะเชื่อมโยงความรู้สึกของเสียงหัวเราะและความสุขเหล่านั้นเข้ากับองค์กรของคุณโดยสังเขป

นอกเหนือจากการสร้างความพึงพอใจให้กับผู้สนับสนุนที่มีอยู่ของคุณ อารมณ์ขันยังสามารถดึงดูดผู้สนับสนุนใหม่ๆ ของกลุ่มประชากรเฉพาะ เมื่อคุณได้รับความสนใจจากพวกเขาแล้ว คุณสามารถแนะนำความลึกและความสำคัญของงานของคุณ วิธีที่งานนั้นเปลี่ยนชีวิตจริง และโอกาสในการมีส่วนร่วมในสาเหตุของคุณ

อารมณ์ขันสามารถเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนองค์ประกอบที่ "ไม่เซ็กซี่" ขององค์กรหรือที่ทำงานของคุณ ตัวอย่างเช่น แคมเปญอันชาญฉลาดของ Blood:Water อย่าง The Real Game of Thrones

ในการรณรงค์หาทุนครั้งนี้ พวกเขาพยายามหาเงินมากพอที่จะสร้างส้วม 21 แห่งภายใน 24 ชั่วโมง บางองค์กรอาจรู้สึกวิตกกังวลกับความจำเป็นในการทำให้ห้องน้ำเป็นที่ดึงดูดใจและเร่งด่วน แต่ไม่ใช่ Blood:Water

พวกเขาผสมผสานการออกแบบเข้ากับวัฒนธรรมป๊อปเพื่อสร้างความคิดสร้างสรรค์และความสนุกสนานให้กับความพยายามอย่างจริงจัง แทนที่จะระดมผู้คนด้วยความรู้สึกด้านลบ เช่น ความสิ้นหวัง ความรู้สึกผิด หรือความสิ้นหวัง พวกเขากลับใช้ความยินดีและเสียงหัวเราะเพื่อดึงดูดผู้สนับสนุนและกระตุ้นการกระทำ ไม่ว่าคุณจะจัดแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งหรืองานประจำปีของคุณ พิจารณาว่าองค์ประกอบที่ตลกขบขันนั้นเหมาะสมหรือไม่ หรือลองคิดดูว่าคุณกำลังระดมทุนเพื่ออะไร

มีกิจกรรมขึ้นมา? รับแผ่นงานแผนการโปรโมตกิจกรรมโซเชียลมีเดียฟรี 10 สัปดาห์ของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าคุณพร้อมสำหรับวันสำคัญ

จะตลกและสะท้อนได้อย่างไร

หากต้องการใช้อารมณ์ขันในลักษณะที่ดึงดูดผู้สนับสนุน คุณจะต้องทำตามขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอน แต่ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงวิธีการนั้น เรามาดูตัวอย่างกันก่อน

Furkids Animal Rescue and Shelters

วิดีโอของพวกเขา “Kitty Kommercial” ของพวกเขา “เป็นกลอนสดทั้งหมดและถ่ายทำในเวลาประมาณ 30 นาที” ในเวลาเพียงเจ็ดสัปดาห์ วิดีโอดังกล่าวมียอดดูเกือบ 5 ล้านครั้งบน YouTube หยิบขึ้นมาโดยส่วนความบันเทิงของ The Huffington Post และเรียกว่า "ผลงานชิ้นเอกที่มีงบประมาณต่ำ" Furkids Animal Rescue เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าอารมณ์ขันสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการได้รับการเปิดเผย ไม่ว่าคุณจะมีทรัพยากรมากน้อยเพียงใด

สวนสัตว์มินนิโซตา

องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรแห่งนี้ยังใช้ประโยชน์จากอารมณ์ขันในแคมเปญหาทุนในวันวาเลนไทน์ “You're suitable Ribbeting”

ด้วยการเล่นสำนวนเกี่ยวกับกบและคางคก พวกเขาใช้พลังของการเล่นคำเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริจาคที่มีศักยภาพและนำรอยยิ้มมาสู่ใบหน้าของพวกเขา

แต่ถ้าองค์กรของคุณไม่รักษาสัตว์น่ารักล่ะ?

เครื่องเทศเก่า

Old Spice เป็นบริษัทระงับกลิ่นกาย พวกเขาอยู่ในธุรกิจของการกำบังและป้องกันกลิ่นตัว ไม่มีเสน่ห์อย่างแน่นอน แต่นั่นไม่ได้หยุดพวกเขาจากการยอมรับผลิตภัณฑ์ของตนและสร้างวิดีโอที่ไร้สาระและอุกอาจ บรรลุสถานะ "ไวรัส" อย่างรวดเร็ว วิดีโอสั้น เจาะลึก และน่าจดจำ

หากต้องการเลียนแบบองค์กรข้างต้นและผลิตสื่อการตลาดที่น่าพึงพอใจ ให้ใช้เคล็ดลับเหล่านี้:

พิจารณาผู้ชมของคุณ

ขั้นตอนแรกคือการพิจารณาผู้ชมและฐานผู้สนับสนุนของคุณ พิจารณาลักษณะและความสนใจของพวกเขา รวมถึงกลุ่มต่างๆ ที่คุณต้องการดึงดูด คุณพยายามที่จะมีส่วนร่วมกับคนรุ่นมิลเลนเนียลมากขึ้นหรือไม่? จากนั้น คุณอาจตัดสินใจเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับการตลาดและอารมณ์ขันที่จะดึงดูดกลุ่มนี้

เอกสารแผน

คุณจะต้องมีกลยุทธ์เกี่ยวกับความถี่และวิธีที่คุณใส่อารมณ์ขันลงในการตลาดของคุณ บางทีคุณอาจต้องการทดสอบโพสต์ที่ตลกขบขันอย่างช้าๆ ในช่องโซเชียลหนึ่งๆ เช่น Twitter หากคุณตัดสินใจที่จะก้าวไปข้างหน้าด้วยอารมณ์ขันเป็นกลวิธี อย่าลืมเขียนแนวทางปฏิบัติลงในคู่มือแนะนำสไตล์ของคุณ เพื่อให้ทุกคนในทีมรู้สึกมีอำนาจในการตัดสินใจ

อยู่ในแบรนด์

เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนของผู้ชม รูปแบบอารมณ์ขันของคุณควรเข้ากับน้ำเสียงทั่วไปและวัตถุประสงค์ขององค์กรของคุณ

DiGiorno Pizza ทำงานได้ดีมากในการรักษาอารมณ์ขันของพวกเขาไว้ในอาณาจักรพิซซ่า ทวีตส่วนใหญ่ของพวกเขาเป็นเรื่องตลกเกี่ยวกับพิซซ่า เช่นเรื่องด้านล่าง

แม้ว่าบริษัทพิซซ่าแช่แข็งอาจไม่ใช่เดิมพันแรกของทุกคนในการเป็นดาราดังในโซเชียลมีเดีย แต่การใช้งานช่องของพวกเขาและเนื้อหาที่ตลกขบขันช่วยให้พวกเขามีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คน

ทดสอบวัสดุของคุณ

เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะไม่ล่มสลาย ให้รวบรวมกลุ่มผู้ใช้ทดสอบที่เป็นตัวแทนของผู้ชมเป้าหมายของคุณ ขอให้พวกเขาทบทวนเนื้อหาตัวอย่างสองสามชิ้นและแสดงปฏิกิริยาอย่างตรงไปตรงมา หากเป็นวิดีโอตลกบนโซเชียล เขาจะแชร์หรือชอบไหม หากเป็นอีเมลที่ชาญฉลาด พวกเขาจะคลิกผ่านไปยังแคมเปญของคุณหรือส่งต่อให้เพื่อนหรือไม่

หัวเราะกับผู้อ่านของคุณ

กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการสร้างอารมณ์ขันทางการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรคือความซื่อสัตย์ หากคุณมีความโปร่งใส และรู้วิธีล้อเลียนตัวเองและสถานการณ์ ผู้ชมของคุณจะประทับใจกับสิ่งนั้น

โฆษณาของ Nordnet Bank เป็นตัวอย่างของการที่องค์กรของคุณอาจล้อเลียนตัวเองและใช้ความโปร่งใสเพื่อเอาชนะเสียงหัวเราะไม่กี่ครั้ง แต่ยังดูเป็นมนุษย์ เข้าถึงได้ และสัมพันธ์กันมากขึ้น

อารมณ์ขันทางการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรอาจทำให้รู้สึกข่มขู่ได้ ส่วนใหญ่ดูเหมือนว่าจะเกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่ในความเป็นจริง คุณสามารถจ้างคนทำสิ่งนั้นได้ ใครในทีมของคุณมีความสามารถพิเศษด้านอารมณ์ขันที่อาจสนใจที่จะเป็นผู้นำทีมในการริเริ่มนี้ ลองให้ใครซักคนคอยควบคุมอารมณ์ขันให้กับทีมของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นกลยุทธ์ที่ยึดถือ

อารมณ์ขันเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการสร้างความสัมพันธ์และความคลั่งไคล้ เริ่มทดสอบและนำไปใช้ในสื่อการตลาดของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับชุมชนของคุณในแบบที่เป็นของแท้และเป็นมนุษย์

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเทรนด์การตลาดที่กำลังมาแรงและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใช่หรือไม่ คว้าตั๋วเข้าร่วมงาน Collaborative และพบกับเราในเดือนมิถุนายน!