Cara Memanfaatkan Humor dalam Pemasaran Nirlaba Anda

Humor dalam pemasaran nirlaba bisa menjadi hal yang rumit. Sementara bisnis yang menghadapi konsumen sering menggunakannya sebagai kemiringan pemasaran, mungkin terasa sulit—dan terkadang, tidak pantas—untuk menggunakannya sebagai organisasi nirlaba. Lagi pula, pekerjaan Anda cenderung cukup serius.

Namun, dengan strategi yang tepat, humor tidak hanya cocok dengan strategi pemasaran Anda, tetapi juga dapat menjadi alat yang ampuh untuk melibatkan audiens Anda dan menarik mereka ke dalam misi Anda.

Apa yang Anda Dapatkan Dari Humor

Humor pemasaran nirlaba dapat menjadi cara yang bagus untuk menunjukkan kepada audiens Anda sisi manusiawi organisasi Anda. Dengan melontarkan lelucon lucu atau mengolok-olok diri sendiri, Anda dapat menyenangkan pendukung. Mereka kemudian mengaitkan perasaan tawa dan kegembiraan itu, betapapun singkatnya, dengan organisasi Anda.

Selain menyenangkan pendukung Anda yang sudah ada, humor juga dapat menarik pendukung baru dari demografi tertentu. Setelah Anda mendapatkan perhatian mereka, Anda dapat memperkenalkan kedalaman dan pentingnya pekerjaan Anda, bagaimana itu benar-benar mengubah hidup, dan peluang untuk terlibat dalam tujuan Anda.

Humor juga bisa menjadi kunci untuk mengubah elemen "tidak seksi" dari organisasi atau pekerjaan Anda. Misalnya, ambil kampanye pintar Blood: Water, The Real Game of Thrones.

Dalam kampanye penggalangan dana ini, mereka berusaha mengumpulkan cukup uang untuk membangun 21 jamban dalam 24 jam. Beberapa organisasi mungkin merasa gentar dengan kebutuhan untuk membuat toilet menarik perhatian dan mendesak—tetapi tidak dengan Blood:Water.

Mereka menggabungkan desain dan referensi budaya pop untuk memberikan sentuhan kreatif dan ringan pada upaya serius mereka. Alih-alih memobilisasi orang melalui perasaan negatif seperti keputusasaan, rasa bersalah, atau keputusasaan, mereka menggunakan kegembiraan dan tawa untuk menarik pendukung dan menghasut tindakan. Baik Anda menjalankan kampanye penggalangan dana atau acara tahunan Anda, pertimbangkan bagaimana elemen-elemen lucu mungkin cocok, atau cari tahu tujuan penggalangan dana Anda.

Ada acara yang akan datang? Dapatkan lembar kerja rencana promosi acara media sosial 10 minggu gratis kami untuk memastikan Anda siap menghadapi hari besar.

Bagaimana Menjadi Lucu dan Bergaung

Untuk meningkatkan humor dengan cara yang melibatkan pendukung, Anda harus mengikuti beberapa langkah kunci. Tetapi sebelum kita menyelami caranya, mari kita lihat beberapa contoh.

Penyelamatan dan Tempat Penampungan Hewan Furkids

Video mereka "Kitty Kommercial" "sepenuhnya diimprovisasi dan direkam dalam waktu sekitar 30 menit." Hanya dalam tujuh minggu, video tersebut mengumpulkan hampir 5 juta tampilan di YouTube. Diambil oleh bagian Hiburan The Huffington Post dan disebut sebagai "karya agung anggaran rendah," Furkids Animal Rescue adalah bukti bahwa humor dapat menjadi cara yang ampuh untuk mendapatkan eksposur — tidak peduli tingkat sumber daya Anda.

Kebun Binatang Minnesota

Organisasi nirlaba ini juga memanfaatkan humor dalam kampanye penggalangan dana Hari Valentine mereka, “You're Pretty Ribbeting.”

Dipenuhi dengan permainan katak dan katak yang berhubungan dengan katak, mereka menggunakan kekuatan permainan kata untuk menyenangkan calon pendonor mereka dan membuat wajah mereka tersenyum.

Tetapi bagaimana jika organisasi Anda tidak, katakanlah, menyelamatkan hewan-hewan lucu?

Rempah-rempah Tua

Old Spice adalah perusahaan deodoran. Mereka berkecimpung dalam bisnis menutupi dan mencegah bau badan. Tidak terlalu glamor. Tapi itu tidak menghentikan mereka dari merangkul produk mereka dan membuat video konyol dan keterlaluan. Dengan cepat mencapai status "viral", videonya pendek, punchy, dan mudah diingat.

Untuk meniru organisasi di atas dan menghasilkan materi pemasaran yang menyenangkan, gunakan tip berikut:

Pertimbangkan Audiens Anda

Langkah pertama adalah mempertimbangkan audiens dan basis pendukung Anda. Pikirkan karakteristik dan minat mereka, dan juga kelompok mana pun yang ingin Anda tarik. Apakah Anda mencoba untuk melibatkan lebih banyak milenium? Kemudian Anda dapat membuat keputusan spesifik seputar pemasaran dan humor Anda yang akan menarik kelompok ini.

Dokumentasikan Rencana

Anda akan ingin menjadi strategis tentang seberapa sering dan dengan cara apa Anda menyuntikkan humor ke dalam pemasaran Anda. Mungkin Anda ingin perlahan-lahan menguji postingan lucu di satu saluran sosial, seperti Twitter. Jika Anda memutuskan untuk bergerak maju dengan humor sebagai taktik, pastikan Anda menulis pedoman ke dalam panduan gaya Anda sehingga semua orang di tim Anda merasa diberdayakan untuk membuat keputusan.

Tetap di Merek

Untuk menghindari kebingungan audiens Anda, gaya humor Anda harus sesuai dengan nada umum dan tujuan organisasi Anda.

DiGiorno Pizza melakukan pekerjaan yang baik dalam menjaga humor mereka di dunia pizza. Sebagian besar tweet mereka adalah lelucon terkait pizza, seperti yang ada di bawah ini.

Sementara perusahaan pizza beku mungkin bukan taruhan pertama semua orang untuk bintang media sosial, penggunaan aktif saluran mereka dan materi lucu mereka telah membuat mereka mendapatkan lebih dari 100 ribu pengikut.

Uji Materi Anda

Untuk memastikan materi Anda tidak akan gagal, kumpulkan sekelompok pengguna uji yang mewakili audiens target Anda. Mintalah mereka untuk meninjau kembali beberapa contoh materi dan memberikan reaksi jujur ​​mereka. Jika itu video lucu di sosial, apakah mereka akan membagikannya atau menyukainya? Jika ini email yang cerdas, apakah mereka akan mengklik kampanye Anda atau meneruskannya ke teman?

Tertawa Dengan Pembaca Anda

Salah satu kunci humor pemasaran nirlaba yang efektif adalah kejujuran. Jika Anda transparan, dan tahu cara mengolok-olok diri sendiri dan suatu situasi, kemungkinan audiens Anda akan menghargainya.

Iklan Nordnet Bank ini adalah contoh bagaimana organisasi Anda dapat mengolok-olok dirinya sendiri dan menggunakan transparansi untuk tidak hanya memenangkan beberapa tawa tetapi juga tampak lebih manusiawi, mudah didekati, dan dapat dihubungkan.

Humor pemasaran nirlaba bisa terasa menakutkan. Sebagian besar waktu, tampaknya terjadi secara tidak sengaja. Tapi Anda bisa, pada kenyataannya, mempekerjakan seseorang untuk itu. Apakah ada orang di tim Anda yang memiliki bakat humor yang mungkin tertarik untuk memimpin tim dalam inisiatif ini? Pertimbangkan untuk membiarkan seseorang mengambil kendali humor untuk tim Anda untuk memastikan itu adalah strategi yang melekat.

Humor adalah alat yang ampuh untuk menciptakan afinitas dan fanatik. Mulailah mengujinya dan menerapkannya ke dalam materi pemasaran Anda untuk terhubung dengan komunitas Anda dengan cara yang autentik, asli, dan manusiawi.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang tren pemasaran terkini dan praktik terbaik? Dapatkan tiket Anda ke Collaborative dan temui kami di bulan Juni!