يمكن أن تكون الدعابة في التسويق غير الربحي أمرًا صعبًا. في حين أن الشركات التي تواجه المستهلك غالبًا ما تستخدمها كميزة تسويقية ، إلا أنه قد يكون من الصعب - وأحيانًا غير مناسب - استخدامها كمنظمة غير ربحية. بعد كل شيء ، عملك يميل إلى أن يكون جادًا جدًا.
مع الإستراتيجية الصحيحة ، لا يمكن للفكاهة أن تتناسب فقط مع إستراتيجيتك التسويقية ، بل يمكن أن تكون أداة قوية لإشراك جمهورك وجذبهم إلى مهمتك.
ما تكسبه من الدعابة
يمكن أن تكون الدعابة التسويقية غير الربحية طريقة رائعة لإظهار الجانب الإنساني من مؤسستك لجمهورك. من خلال إلقاء نكتة مرحة أو السخرية من نفسك ، يمكنك إسعاد المشجعين. ثم يربطون مشاعر الضحك والفرح هذه ، مهما كانت موجزة ، بمنظمتك.
بالإضافة إلى إسعاد مؤيديك الحاليين ، يمكن للفكاهة أيضًا جذب مؤيدين جدد لتركيبة سكانية محددة. بمجرد أن تحظى باهتمامهم ، يمكنك تقديم عمق وأهمية عملك ، وكيف يغير الحياة بالفعل ، وفرص المشاركة في قضيتك.
تنزيل مجاني: كيف تروي قصة [ورقة عمل]
يمكن أن تكون الفكاهة أيضًا مفتاحًا لتحويل العناصر "غير المألوفة" في مؤسستك أو عملك. على سبيل المثال ، خذ حملة Blood: Water الذكية ، The Real Game of Thrones.
في حملة جمع التبرعات هذه ، سعوا إلى جمع أموال كافية لبناء 21 مرحاضاً في غضون 24 ساعة. قد تكون خائفة بعض المنظمات من الحاجة إلى جعل المراحيض ملفتة للانتباه وعاجلة - ولكن ليس Blood: Water.
لقد قاموا بدمج التصميم مع مرجع ثقافة البوب لإضفاء لمسة إبداعية مرحة على جهودهم الجادة. بدلاً من حشد الناس من خلال المشاعر السلبية مثل اليأس أو الذنب أو اليأس ، استخدموا البهجة والضحك لجذب المؤيدين والتحريض على الفعل. سواء أكنت تدير حملة تمويل جماعي أو حدثك السنوي ، ففكر في مدى ملاءمة العناصر الدعابة ، أو ركز على ما تقوم بجمع الأموال من أجله.
لك حدث قادم؟ احصل على ورقة عمل خطة الترويج لحدث وسائل التواصل الاجتماعي المجانية لمدة 10 أسابيع للتأكد من أنك جاهز لليوم المهم.
تنزيل مجاني: خطة الترويج لحدث الوسائط الاجتماعية لمدة 10 أسابيع [ورقة عمل]
كيف تكون مضحكا وصدى
للاستفادة من الفكاهة بطريقة تجذب المؤيدين ، ستحتاج إلى اتباع بعض الخطوات الأساسية. ولكن قبل أن نتعمق في كيفية القيام بذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.
فوركيدز لإنقاذ الحيوانات والملاجئ
كان مقطع الفيديو الخاص بهم "Kitty Kommercial" مرتجلًا بالكامل وتم تصويره في حوالي 30 دقيقة. في غضون سبعة أسابيع فقط ، حصد الفيديو ما يقرب من 5 ملايين مشاهدة على YouTube. التقطه قسم الترفيه في Huffington Post ويشار إليه على أنه "تحفة منخفضة الميزانية" ، Furkids Animal Rescue هو دليل على أن الفكاهة يمكن أن تكون وسيلة قوية لاكتساب الظهور — بغض النظر عن مستوى مواردك.
قراءة التالي: 5 مقاطع فيديو تسويقية مضحكة للمنظمات غير الربحية
حديقة حيوان مينيسوتا
استفادت هذه المنظمة غير الربحية أيضًا من الفكاهة في حملتها لجمع التبرعات لعيد الحب ، "You Quite Ribbeting".
مليئة بالتوريات المتعلقة بالضفادع والضفادع ، استخدموا قوة التلاعب بالألفاظ لإسعاد المتبرعين المحتملين وإضفاء الابتسامات على وجوههم.
ولكن ماذا لو لم تنقذ مؤسستك ، على سبيل المثال ، الحيوانات اللطيفة؟
توابل قديمة
اولد سبايس هي شركة مزيل العرق. إنهم يعملون في إخفاء ومنع روائح الجسم. ليس ساحرًا تمامًا. لكن هذا لم يمنعهم من تبني منتجهم وإنشاء فيديو سخيف وشائن. سريعًا الوصول إلى الحالة "الفيروسية" ، يكون الفيديو قصيرًا ومقتصرًا ولا يُنسى.
لمحاكاة المؤسسات المذكورة أعلاه وإنتاج مواد تسويقية مبهجة ، استخدم هذه النصائح:
ضع في اعتبارك جمهورك
الخطوة الأولى هي النظر في قاعدة جمهورك وداعميك. فكر من خلال خصائصهم واهتماماتهم ، وكذلك اهتمامات أي مجموعات ترغب في جذبها. هل تحاول إشراك المزيد من جيل الألفية؟ بعد ذلك ، قد تتخذ قرارات محددة بشأن التسويق والفكاهة التي ستجذب هذه المجموعة.
قراءة التالي: دليل نمو المنظمات غير الربحية
وثق خطة
سترغب في أن تكون استراتيجيًا بشأن عدد المرات والطرق التي تضخ بها الدعابة في التسويق الخاص بك. ربما تريد اختبار المنشورات الدعابة ببطء على قناة اجتماعية واحدة ، مثل Twitter. إذا قررت المضي قدمًا مع الفكاهة كتكتيك ، فتأكد من كتابة إرشادات في دليل الأسلوب الخاص بك حتى يشعر كل فرد في فريقك بالقدرة على اتخاذ القرارات.
ابق على العلامة التجارية
لتجنب إرباك جمهورك ، يجب أن يتناسب أسلوبك في الفكاهة مع النغمة العامة وهدف مؤسستك.
يقوم DiGiorno Pizza بعمل رائع في الحفاظ على روح الدعابة في عالم البيتزا. الغالبية العظمى من تغريداتهم عبارة عن نكات متعلقة بالبيتزا ، مثل تلك الموجودة أدناه.
في حين أن شركة بيتزا مجمدة قد لا تكون الرهان الأول للجميع على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن استخدامهم النشط لقناتهم وموادهم الدعابة قد أمّن لهم أكثر من 100 ألف متابع.
اختبر المواد الخاصة بك
للتأكد من أن المواد الخاصة بك لن تنهار ، اجمع مجموعة من مستخدمي الاختبار الذين يمثلون جمهورك المستهدف. اطلب منهم مراجعة بعض عينات المواد وإبداء ردود أفعالهم الصادقة. إذا كان مقطع فيديو مضحكًا على مواقع التواصل الاجتماعي ، فهل سيشاركونه أم سيعجبهم؟ إذا كان بريدًا إلكترونيًا ذكيًا ، فهل سيقومون بالنقر فوق حملتك أو إعادة توجيهها إلى صديق؟
اضحك مع قرائك
الصدق هو أحد مفاتيح الدعابة التسويقية غير الربحية الفعالة. إذا كنت شفافًا وتعرف كيف تسخر من نفسك وفي موقف ما ، فمن المحتمل أن يقدّر جمهورك ذلك.
يُعد إعلان Nordnet Bank هذا مثالاً على كيف يمكن لمنظمتك أن تسخر من نفسها وتستخدم الشفافية ليس فقط للفوز ببعض الضحكات ولكن يبدو أكثر إنسانية ، ودودًا ، وقريبًا.
يمكن أن تشعر الدعابة التسويقية غير الهادفة للربح بالترهيب. في معظم الأحيان ، يبدو أنه يحدث عن طريق الصدفة. لكن يمكنك ، في الواقع ، توظيف شخص ما لذلك. هل يمتلك أي شخص في فريقك موهبة في الفكاهة وقد يكون مهتمًا بقيادة الفريق في هذه المبادرة؟ ضع في اعتبارك السماح لشخص ما بتولي زمام الفكاهة لفريقك للتأكد من أنها استراتيجية ثابتة.
الفكاهة هي أداة قوية لخلق التقارب والمتعصبين. ابدأ باختباره وتطبيقه في موادك التسويقية للتواصل مع مجتمعك بطريقة إنسانية أصيلة وحقيقية.
هل تريد معرفة المزيد عن اتجاهات التسويق الساخنة وأفضل الممارسات؟ احصل على تذكرتك إلى Collaborative وقابلنا في يونيو!
تعرف على المزيد حول التعاونية
دليل العطاء الألفي