So nutzen Sie Humor im Marketing Ihrer gemeinnützigen Organisation

Humor im gemeinnützigen Marketing kann eine knifflige Sache sein. Während verbraucherorientierte Unternehmen es oft als Marketing-Neigung verwenden, kann es sich schwierig – und manchmal unangemessen – anfühlen, es als gemeinnützige Organisation zu verwenden. Schließlich ist Ihre Arbeit in der Regel ziemlich ernst.

Mit der richtigen Strategie kann Humor jedoch nicht nur in Ihre Marketingstrategie passen, sondern auch ein wirksames Instrument sein, um Ihr Publikum zu begeistern und es in Ihre Mission einzubeziehen.

Was Sie von Humor gewinnen

Nonprofit-Marketing-Humor kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihrem Publikum die menschliche Seite Ihrer Organisation zu zeigen. Indem Sie einen spielerischen Witz reißen oder sich über sich selbst lustig machen, können Sie Unterstützer erfreuen. Dann assoziieren sie diese Gefühle des Lachens und der Freude, wie kurz sie auch sein mögen, mit Ihrer Organisation.

Humor kann nicht nur Ihre bestehenden Unterstützer erfreuen, sondern auch neue Unterstützer bestimmter demografischer Gruppen anziehen. Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit haben, können Sie die Tiefe und Bedeutung Ihrer Arbeit vorstellen, wie sie tatsächlich Leben verändert, und Möglichkeiten, sich für Ihre Sache zu engagieren.

Humor kann auch der Schlüssel sein, um „unsexy“ Elemente Ihrer Organisation oder Arbeit zu transformieren. Nehmen Sie zum Beispiel die clevere Kampagne von Blood:Water, The Real Game of Thrones.

In dieser Spendenaktion versuchten sie, genug Geld zu sammeln, um innerhalb von 24 Stunden 21 Latrinen zu bauen. Einige Organisationen waren möglicherweise entmutigt von der Notwendigkeit, Toiletten aufmerksamkeitsstark und dringend zu gestalten – aber nicht Blood:Water.

Sie kombinierten Design und einen Bezug zur Popkultur, um ihren ernsthaften Bemühungen eine kreative, unbeschwerte Note zu verleihen. Anstatt Menschen durch negative Gefühle wie Verzweiflung, Schuld oder Hoffnungslosigkeit zu mobilisieren, nutzten sie Freude und Lachen, um Unterstützer zu gewinnen und zum Handeln anzuregen. Egal, ob Sie eine Crowdfunding-Kampagne oder Ihre jährliche Veranstaltung durchführen, überlegen Sie, wie humorvolle Elemente passen könnten, oder geben Sie dem, wofür Sie Spenden sammeln, eine Wendung.

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Wie man lustig ist und mitschwingt

Um Humor so zu nutzen, dass er Unterstützer anspricht, müssen Sie einige wichtige Schritte befolgen. Aber bevor wir uns mit dem Wie befassen, schauen wir uns ein paar Beispiele an.

Furkids Tierrettung und Tierheime

Ihr Video „Kitty Kommercial“ wurde „vollständig improvisiert und in etwa 30 Minuten gedreht“. In nur sieben Wochen sammelte das Video fast 5 Millionen Aufrufe auf YouTube. Von der Unterhaltungsabteilung der Huffington Post aufgegriffen und als „Low-Budget-Meisterwerk“ bezeichnet, ist Furkids Animal Rescue ein Beweis dafür, dass Humor ein wirksames Mittel sein kann, um Aufmerksamkeit zu erlangen – unabhängig von Ihren Ressourcen.

Der Minnesota-Zoo

Diese gemeinnützige Organisation nutzte Humor auch in ihrer Spendenkampagne zum Valentinstag „You’re Quite Ribbeting“.

Gespickt mit frosch- und krötenbezogenen Wortspielen nutzten sie die Kraft des Wortspiels, um ihre potenziellen Spender zu erfreuen und ein Lächeln auf ihre Gesichter zu zaubern.

Aber was ist, wenn Ihre Organisation beispielsweise keine niedlichen Tiere rettet?

Altes Gewürz

Old Spice ist ein Deodorant-Unternehmen. Sie sind im Geschäft der Maskierung und Verhinderung von Körpergeruch. Nicht gerade glamourös. Aber das hinderte sie nicht daran, ihr Produkt anzunehmen und ein albernes und unverschämtes Video zu erstellen. Das Video erreicht schnell den „viralen“ Status und ist kurz, ausdrucksstark und einprägsam.

Verwenden Sie diese Tipps, um die oben genannten Organisationen nachzuahmen und Marketingmaterialien zu erstellen, die begeistern:

Betrachten Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum und Ihre Unterstützerbasis zu berücksichtigen. Denken Sie über ihre Eigenschaften und Interessen nach und auch über die Gruppen, die Sie ansprechen möchten. Versuchen Sie, mehr Millennials anzusprechen? Dann treffen Sie möglicherweise spezifische Entscheidungen in Bezug auf Ihr Marketing und Ihren Humor, die diese Gruppe anziehen.

Dokumentieren Sie einen Plan

Sie sollten strategisch vorgehen, wenn es darum geht, wie oft und auf welche Weise Sie Humor in Ihr Marketing einbringen. Vielleicht möchten Sie humorvolle Beiträge auf einem sozialen Kanal wie Twitter langsam testen. Wenn Sie sich entscheiden, mit Humor als Taktik voranzukommen, stellen Sie sicher, dass Sie Richtlinien in Ihren Stilleitfaden schreiben, damit sich jeder in Ihrem Team befähigt fühlt, Entscheidungen zu treffen.

Bleiben Sie auf Marke

Um Ihr Publikum nicht zu verwirren, sollte Ihr Humorstil zum allgemeinen Ton und Zweck Ihrer Organisation passen.

DiGiorno Pizza leistet großartige Arbeit darin, ihren Humor im Pizzabereich zu bewahren. Eine große Mehrheit ihrer Tweets sind Pizza-bezogene Witze, wie der untenstehende.

Auch wenn ein Unternehmen für Tiefkühlpizza vielleicht nicht jedermanns erste Wette auf einen Social-Media-Allstar ist, hat die aktive Nutzung ihres Kanals und ihr humorvolles Material ihnen über 100.000 Follower gesichert.

Testen Sie Ihr Material

Um sicherzustellen, dass Ihr Material nicht durchfällt, stellen Sie eine Gruppe von Testbenutzern zusammen, die Ihre Zielgruppen repräsentieren. Bitten Sie sie, sich ein paar Materialbeispiele anzusehen und ehrlich zu reagieren. Wenn es sich um ein lustiges Video in den sozialen Medien handelt, würden sie es teilen oder liken? Wenn es sich um eine clevere E-Mail handelt, würden sie sich zu Ihrer Kampagne durchklicken oder sie an einen Freund weiterleiten?

Lachen Sie mit Ihren Lesern

Einer der Schlüssel zu effektivem Nonprofit-Marketing-Humor ist Ehrlichkeit. Wenn Sie transparent sind und wissen, wie man sich und eine Situation lustig macht, wird Ihr Publikum das wahrscheinlich zu schätzen wissen.

Dieser Werbespot der Nordnet Bank ist ein Beispiel dafür, wie Ihre Organisation sich über sich selbst lustig machen und Transparenz nutzen könnte, um nicht nur ein paar Lacher zu erregen, sondern menschlicher, zugänglicher und nachvollziehbarer zu wirken.

Nonprofit-Marketing-Humor kann einschüchternd wirken. Meistens scheint es zufällig zu passieren. Aber Sie könnten tatsächlich jemanden dafür einstellen. Hat jemand in Ihrem Team ein Händchen für Humor und könnte daran interessiert sein, das Team bei dieser Initiative zu leiten? Erwägen Sie, jemandem die Humorzügel für Ihr Team zu überlassen, um sicherzustellen, dass die Strategie Bestand hat.

Humor ist ein mächtiges Werkzeug, um Affinität und Eiferer zu schaffen. Testen Sie es und implementieren Sie es in Ihre Marketingmaterialien, um sich auf authentische, echte und menschliche Weise mit Ihrer Community zu verbinden.

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