非営利団体のマーケティングでユーモアを活用する方法

非営利マーケティングのユーモアはトリッキーなものになる可能性があります。 消費者向けの企業は、これをマーケティングの傾斜として採用することがよくありますが、非営利団体として使用することは困難であり、場合によっては不適切であると感じる可能性があります。 結局のところ、あなたの仕事はかなり深刻になる傾向があります。

ただし、適切な戦略を使用すると、ユーモアはマーケティング戦略に適合するだけでなく、視聴者を引き付けてミッションに引き込むための強力なツールになります。

ユーモアから得られるもの

非営利のマーケティングユーモアは、組織の人間的な側面を視聴者に示すための優れた方法です。 遊び心のある冗談を言ったり、自分をからかったりすることで、サポーターを喜ばせることができます。 次に、彼らはそれらの笑いと喜びの感情を、どんなに短いものであっても、あなたの組織に関連付けます。

既存の支持者を喜ばせるだけでなく、ユーモアは特定の人口統計の新しい支持者を引き付けることもできます。 彼らの注意を引くと、あなたはあなたの仕事の深さと重要性、それが実際に人生をどのように変えるか、そしてあなたの目的に関与する機会を紹介することができます。

ユーモアは、組織や仕事の「セクシーでない」要素を変革するための鍵にもなり得ます。 たとえば、Blood：Waterの巧妙なキャンペーンであるThe Real GameofThronesを考えてみましょう。

この募金キャンペーンでは、24時間で21のトイレを建設するのに十分な資金を集めようとしました。 一部の組織は、トイレを注目を集めて緊急にする必要性に悩まされていた可能性がありますが、Blood：Waterはそうではありません。

彼らはデザインとポップカルチャーのリファレンスを組み合わせて、真剣な取り組みに創造的で気楽なスピンを加えました。 絶望、罪悪感、絶望などの否定的な感情を通して人々を動員する代わりに、彼らは喜びと笑いを使って支持者を引き付け、行動を促しました。 クラウドファンディングキャンペーンを実行している場合でも、毎年恒例のイベントを実行している場合でも、ユーモラスな要素がどのように適合するかを検討するか、資金調達の目的を検討してください。

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面白くて共鳴する方法

サポーターを引き付ける方法でユーモアを活用するには、いくつかの重要な手順に従う必要があります。 しかし、その方法に飛び込む前に、いくつかの例を見てみましょう。

ファーキッドアニマルレスキューアンドシェルター

彼らのビデオ「KittyKommercial」は「完全に即興で、約30分で撮影されました」。 わずか7週間で、この動画はYouTubeで500万回近く再生されました。 The Huffington Postのエンターテインメントセクションで取り上げられ、「低予算の傑作」と呼ばれるFurkids Animal Rescueは、リソースのレベルに関係なく、ユーモアが露出を得る強力な方法になり得ることを証明しています。

ミネソタ動物園

この非営利団体は、バレンタインデーの募金キャンペーン「You'reQuiteRibbeting」でもユーモアを活用しました。

カエルとヒキガエルに関連した駄洒落でいっぱいで、彼らは言葉遊びの力を使って彼らの潜在的なドナーを喜ばせ、彼らの顔に笑顔をもたらしました。

しかし、あなたの組織が、たとえば、かわいい動物を救わない場合はどうでしょうか。

オールド・スパイス

OldSpiceはデオドラント会社です。 彼らは体臭をマスキングして防ぐ仕事をしています。 必ずしも魅力的ではありません。 しかし、それは彼らが彼らの製品を受け入れて、ばかげてとんでもないビデオを作成することを止めませんでした。 「バイラル」ステータスをすばやく達成するこのビデオは、短く、パンチがあり、印象的です。

上記の組織をエミュレートし、喜ばれるマーケティング資料を作成するには、次のヒントを使用してください。

あなたの聴衆を考慮してください

最初のステップは、視聴者と支持者の基盤を検討することです。 彼らの特徴や興味、そしてあなたが惹きつけたいグループの特徴や興味について考えてみてください。 より多くのミレニアル世代を引き付けようとしていますか？ 次に、このグループを引き付けるマーケティングとユーモアについて具体的な決定を下すことができます。

計画を文書化する

マーケティングにユーモアを注入する頻度と方法について戦略的になりたいと思うでしょう。 おそらく、Twitterのような1つのソーシャルチャネルでユーモラスな投稿をゆっくりとテストしたいと思うでしょう。 ユーモアを戦術として進めることにした場合は、チームの全員が決定を下す権限を与えられていると感じられるように、スタイルガイドにガイドラインを必ず書き込んでください。

ブランドを維持する

聴衆を混乱させないように、ユーモアのスタイルは組織の一般的な口調と目的に適合している必要があります。

DiGiorno Pizzaは、ピザの領域でユーモアを保つのに素晴らしい仕事をしています。 彼らのツイートの大部分は、以下のようなピザ関連のジョークです。

冷凍ピザ会社がソーシャルメディアオールスターに誰もが最初に賭けるわけではないかもしれませんが、彼らのチャンネルとユーモラスな素材の積極的な使用により、10万人以上のフォロワーが確保されています。

材料をテストする

資料が横ばいにならないようにするには、対象読者を代表するテストユーザーのグループを集めます。 いくつかのサンプル資料を確認し、正直な反応を示すように依頼します。 それがソーシャルに関する面白いビデオである場合、彼らはそれを共有しますか、それとも好きですか？ それが巧妙な電子メールである場合、彼らはあなたのキャンペーンにクリックスルーするのでしょうか、それとも友人に転送するのでしょうか？

読者と一緒に笑う

効果的な非営利マーケティングのユーモアの鍵の1つは、正直さです。 あなたが透明で、自分自身と状況を楽しむ方法を知っているなら、あなたの聴衆はそれを高く評価するでしょう。

このNordnetBankのコマーシャルは、組織がそれ自体を楽しんで、透明性を使用して、いくつかの笑いを勝ち取るだけでなく、より人間的で、親しみやすく、親しみやすいように見える方法の例です。

非営利のマーケティングのユーモアは、威圧的に感じることがあります。 ほとんどの場合、それは偶然に起こっているようです。 しかし、実際には、そのために誰かを雇うことができます。 あなたのチームの誰かが、このイニシアチブでチームを率いることに興味があるかもしれないユーモアのコツを持っていますか？ それが固執する戦略であることを確認するために、誰かにあなたのチームのユーモアの手綱をとらせることを検討してください。

ユーモアは、親和性と熱心党を作成するための強力なツールです。 それをテストし、マーケティング資料に実装して、本物の、本物の、そして人間的な方法でコミュニティとつながるようにします。

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