Umorul în marketingul nonprofit poate fi un lucru dificil. În timp ce companiile care se confruntă cu consumatorii îl folosesc adesea ca o înclinație de marketing, poate fi dificil – și uneori, nepotrivit – să-l folosească ca organizație nonprofit. La urma urmei, munca ta tinde să fie destul de serioasă.
Cu strategia potrivită, totuși, umorul nu se poate încadra numai în strategia ta de marketing, ci poate fi un instrument puternic pentru a-ți implica publicul și a-l atrage în misiunea ta.
Ce câștigi din umor
Umorul de marketing nonprofit poate fi o modalitate excelentă de a arăta publicului latura umană a organizației tale. Răspunzând la o glumă jucăușă sau batându-ți joc de tine, îi poți încânta pe suporteri. Apoi asociază acele sentimente de râs și bucurie, oricât de scurte, cu organizația ta.
Dincolo de a-ți încânta susținătorii existenți, umorul poate atrage și noi susținători ai unor anumite categorii demografice. Odată ce le ai atenția, poți să introduci profunzimea și importanța muncii tale, cum schimbă de fapt viețile și oportunitățile de a te implica în cauza ta.
Descărcare gratuită: Cum să spui o poveste [Foaie de lucru]
Umorul poate fi, de asemenea, cheia pentru a transforma elemente „nesexy” ale organizației sau muncii tale. De exemplu, luați campania inteligentă Blood:Water, The Real Game of Thrones.
În această campanie de strângere de fonduri, ei au căutat să strângă suficienți bani pentru a construi 21 de latrine în 24 de ore. Unele organizații ar fi putut fi descurajate de necesitatea de a face toaletele captivante și urgente, dar nu și Blood:Water.
Ei au combinat designul și o referință la cultura pop pentru a da o întorsătură creativă și uşoară efortului lor serios. În loc să mobilizeze oamenii prin sentimente negative precum disperarea, vinovăția sau lipsa de speranță, ei au folosit încântarea și râsul pentru a atrage susținători și a incita la acțiune. Indiferent dacă desfășurați o campanie de crowdfunding sau un eveniment anual, luați în considerare modul în care elementele pline de umor s-ar potrivi sau modificați motivul pentru care strângeți fonduri.
Urmează un eveniment? Obțineți foaia noastră gratuită de lucru pentru planul de promovare a evenimentelor pe rețelele sociale de 10 săptămâni pentru a vă asigura că sunteți pregătit pentru ziua cea mare.
Descărcare gratuită: Plan de promovare a evenimentelor pe 10 săptămâni în rețelele sociale [Foaie de lucru]
Cum să fii amuzant și să rezonezi
Pentru a folosi umorul într-un mod care să implice suporterii, va trebui să urmați câțiva pași cheie. Dar înainte de a ne aprofunda în cum, să ne uităm la câteva exemple.
Furkids pentru salvarea animalelor și adăposturi
Videoclipul lor „Kitty Kommercial” a fost „în întregime improvizat și filmat în aproximativ 30 de minute”. În doar șapte săptămâni, videoclipul a acumulat aproape 5 milioane de vizualizări pe YouTube. Preluat de secțiunea de Divertisment a lui Huffington Post și denumită „o capodopera cu buget redus”, Furkids Animal Rescue este dovada că umorul poate fi o modalitate puternică de a obține expunere, indiferent de nivelul de resurse.
Citiți în continuare: 5 videoclipuri amuzante de marketing ale organizațiilor nonprofit
Grădina Zoologică din Minnesota
Această organizație nonprofit a folosit, de asemenea, umorul în campania de strângere de fonduri de Ziua Îndrăgostiților, „You’re Quite Ribbeting”.
Plini de jocuri de cuvinte legate de broaște și broaște, ei au folosit puterea jocului de cuvinte pentru a-și încânta potențialii donatori și pentru a le aduce zâmbete pe față.
Dar dacă organizația ta nu salvează, să zicem, animale drăguțe?
Condiment vechi
Old Spice este o companie de deodorante. Aceștia se ocupă de mascarea și prevenirea mirosurilor corporale. Nu tocmai plin de farmec. Dar asta nu i-a împiedicat să-și îmbrățișeze produsul și să creeze un videoclip prostesc și scandalos. Atingând rapid statutul „viral”, videoclipul este scurt, puternic și memorabil.
Pentru a imita organizațiile de mai sus și pentru a produce materiale de marketing care să încânte, folosiți aceste sfaturi:
Luați în considerare publicul dvs
Primul pas este să luați în considerare publicul și baza de suporteri. Gândiți-vă la caracteristicile și interesele lor, precum și la cele ale oricăror grupuri pe care doriți să le atrageți. Încercați să implicați mai mulți mileniali? Apoi ați putea lua decizii specifice în ceea ce privește marketingul și umorul dvs. care vor atrage acest grup.
Citiți în continuare: Ghidul de creștere nonprofit
Documentați un plan
Veți dori să fiți strategic cu privire la cât de des și în ce moduri injectați umor în marketingul dvs. Poate doriți să testați încet postări pline de umor pe un canal social, cum ar fi Twitter. Dacă decideți să mergeți mai departe cu umorul ca tactică, asigurați-vă că scrieți linii directoare în ghidul dvs. de stil, astfel încât toți membrii echipei dvs. să se simtă împuterniciți să ia decizii.
Rămâneți pe Brand
Pentru a evita confuzia publicului, stilul tău de umor ar trebui să se potrivească cu tonul general și scopul organizației tale.
DiGiorno Pizza face o treabă grozavă în a-și păstra umorul în domeniul pizza. Marea majoritate a tweet-urilor lor sunt glume legate de pizza, cum ar fi cea de mai jos.
În timp ce o companie de pizza congelată s-ar putea să nu fie primul pariu al tuturor pentru o rețea de socializare all-star, utilizarea activă a canalului și a materialului lor plin de umor le-a asigurat peste 100 de mii de urmăritori.
Testați-vă materialul
Pentru a vă asigura că materialul dvs. nu va strica, adunați un grup de utilizatori de testare care să vă reprezinte publicul țintă. Cereți-i să revizuiască câteva mostre de material și să-și dea reacțiile sincere. Dacă este un videoclip amuzant pe rețelele sociale, l-ar distribui sau l-ar da like? Dacă este un e-mail inteligent, ar face clic pe campania dvs. sau l-ar trimite unui prieten?
Râzi cu cititorii tăi
Una dintre cheile umorului eficient de marketing nonprofit este onestitatea. Dacă ești transparent și știi cum să-ți bată joc de tine și de o situație, este probabil că publicul tău va aprecia asta.
Această reclamă Nordnet Bank este un exemplu al modului în care organizația dvs. ar putea să-și bată joc de ea însăși și să folosească transparența nu numai pentru a câștiga câteva râsete, ci și pentru a părea mai umană, mai accesibilă și mai accesibilă.
Umorul de marketing nonprofit poate fi intimidant. De cele mai multe ori, se pare că se întâmplă întâmplător. Dar ai putea, de fapt, să angajezi pe cineva pentru asta. Are cineva din echipa dumneavoastră un talent pentru umor care ar putea fi interesat să conducă echipa în această inițiativă? Luați în considerare să lăsați pe cineva să preia frâiele umorului pentru echipa dvs. pentru a vă asigura că este o strategie care se menține.
Umorul este un instrument puternic pentru a crea afinități și fani. Începeți să îl testați și să îl implementați în materialele dvs. de marketing pentru a vă conecta cu comunitatea într-un mod autentic, autentic și uman.
Doriți să aflați mai multe despre tendințele de marketing și cele mai bune practici? Ia-ți biletul la colaborare și ne întâlnim în iunie!
Aflați mai multe despre colaborare
Ghidul pentru dăruirea milenială