如何在非营利组织的营销中利用幽默

非营利营销中的幽默可能是一件棘手的事情。 虽然面向消费者的企业经常将其用作营销倾向，但将其用作非营利组织可能会感到困难，有时甚至是不合适的。 毕竟，你的工作往往是相当严肃的。

然而，通过正确的策略，幽默不仅可以融入您的营销策略，它还可以成为吸引观众并将他们吸引到您的使命中的强大工具。

你从幽默中得到什么

非营利营销幽默是向观众展示组织人性化一面的好方法。 通过开一个俏皮的笑话或自嘲，你可以取悦支持者。 然后，他们将这些欢笑和喜悦的感觉与您的组织联系起来，无论多么短暂。

除了取悦现有的支持者之外，幽默还可以吸引特定人群的新支持者。 一旦你引起了他们的注意，你就可以介绍你的工作的深度和重要性，它如何真正改变生活，以及参与你的事业的机会。

幽默也可以成为改变组织或工作中“不性感”元素的关键。 例如，以 Blood:Water 的巧妙战役《权力的真实游戏》为例。

在这次筹款活动中，他们试图筹集足够的资金在 24 小时内建造 21 个厕所。 一些组织可能因需要让厕所变得引人注目和紧迫而感到畏惧——但血：水却没有。

他们将设计和流行文化参考相结合，为他们的认真努力注入创意、轻松自在的氛围。 他们没有通过绝望、内疚或绝望等负面情绪来动员人们，而是用快乐和笑声来吸引支持者并煽动行动。 无论您是在开展众筹活动还是您的年度活动，都要考虑幽默元素的适合程度，或者对您筹款的目的进行调整。

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如何变得有趣和引起共鸣

要以吸引支持者的方式利用幽默，您需要遵循几个关键步骤。 但在我们深入研究方法之前，让我们看几个例子。

Furkids 动物救援和收容所

他们的视频“Kitty Kommercial”是“完全即兴创作的，拍摄时间约为 30 分钟”。 短短七周内，该视频在 YouTube 上的浏览​​量就达到了近 500 万次。 Furkids Animal Rescue 被《赫芬顿邮报》的娱乐版块选中并被称为“低预算杰作”，它证明幽默可以成为获得曝光率的有效方式——无论你的资源水平如何。

明尼苏达动物园

这个非营利组织还在他们的情人节筹款活动中利用了幽默，“你真是个骗子”。

他们充斥着与青蛙和蟾蜍有关的双关语，他们利用文字游戏的力量来取悦他们的潜在捐赠者并让他们的脸上露出笑容。

但是，如果您的组织没有，比如说，拯救可爱的动物怎么办？

老香料

Old Spice 是一家除臭剂公司。 他们从事掩盖和防止体臭的业务。 并不完全迷人。 但这并没有阻止他们接受他们的产品并制作一个愚蠢而令人发指的视频。 视频迅速达到“病毒式”状态，短小精悍，令人难忘。

要效仿上述组织并制作令人愉悦的营销材料，请使用以下技巧：

考虑你的听众

第一步是考虑您的受众和支持者基础。 考虑他们的特征和兴趣，以及你想吸引的任何群体的特征和兴趣。 您是否想吸引更多的千禧一代？ 然后你可能会围绕你的营销和幽默做出具体的决定来吸引这个群体。

记录计划

您需要对在营销中注入幽默的频率和方式具有战略意义。 也许你想在一个社交渠道上慢慢测试幽默的帖子，比如 Twitter。 如果您决定以幽默作为一种策略，请确保将指导方针写入您的风格指南，以便团队中的每个人都感到有权做出决定。

坚持品牌

为避免让您的听众感到困惑，您的幽默风格应符合您组织的总体基调和宗旨。

DiGiorno Pizza 在保持比萨领域的幽默方面做得很好。 他们的绝大多数推文都是与披萨相关的笑话，如下所示。

虽然冷冻披萨公司可能不是每个人都成为社交媒体全明星的第一个赌注，但他们积极使用他们的频道和幽默的材料为他们赢得了超过 10 万的关注者。

测试你的材料

为确保您的材料不会落空，请召集一组代表您的目标受众的测试用户。 请他们查看一些材料样本并给出诚实的反应。 如果这是社交上的有趣视频，他们会分享还是喜欢它？ 如果这是一封聪明的电子邮件，他们会点击进入您的广告系列还是将其转发给朋友？

和你的读者一起笑

有效的非营利营销幽默的关键之一是诚实。 如果您是透明的，并且知道如何取笑自己和某种情况，那么您的听众很可能会欣赏这一点。

这个 Nordnet 银行广告是一个例子，说明您的组织可能如何取笑自己并利用透明度不仅赢得一些笑声，而且看起来更人性化、平易近人和相关。

非营利营销幽默会让人感到恐惧。 大多数时候，这似乎是偶然发生的。 但事实上，你可以为此雇人。 您的团队中是否有人有幽默感，可能有兴趣领导团队开展这项计划？ 考虑让某人为您的团队发挥幽默作用，以确保这是一种有效的策略。

幽默是创造亲和力和狂热者的有力工具。 开始对其进行测试并将其实施到您的营销材料中，以便以真实、真实和人性化的方式与您的社区建立联系。

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