Come sfruttare l'umorismo nel marketing della tua organizzazione non profit

L'umorismo nel marketing senza scopo di lucro può essere una cosa complicata. Sebbene le aziende rivolte ai consumatori spesso lo utilizzino come inclinazione di marketing, può sembrare difficile, e talvolta inappropriato, utilizzarlo come organizzazione non profit. Dopotutto, il tuo lavoro tende ad essere piuttosto serio.

Con la giusta strategia, tuttavia, l'umorismo non solo può adattarsi alla tua strategia di marketing, ma può essere un potente strumento per coinvolgere il tuo pubblico e attirarlo nella tua missione.

Cosa guadagni dall'umorismo

L'umorismo del marketing senza scopo di lucro può essere un ottimo modo per mostrare al tuo pubblico il lato umano della tua organizzazione. Con una battuta scherzosa o prendendo in giro te stesso, puoi deliziare i sostenitori. Quindi associano quei sentimenti di risate e gioia, per quanto brevi, alla tua organizzazione.

Oltre a deliziare i tuoi sostenitori esistenti, l'umorismo può anche attirare nuovi sostenitori di dati demografici specifici. Una volta che hai la loro attenzione, puoi introdurre la profondità e l'importanza del tuo lavoro, come cambia effettivamente la vita e le opportunità per essere coinvolto nella tua causa.

L'umorismo può anche essere la chiave per trasformare elementi "non sexy" della tua organizzazione o del tuo lavoro. Ad esempio, prendi l'intelligente campagna di Blood:Water, The Real Game of Thrones.

In questa campagna di raccolta fondi, hanno cercato di raccogliere fondi sufficienti per costruire 21 latrine in 24 ore. Alcune organizzazioni potrebbero essere state scoraggiate dalla necessità di rendere i servizi igienici accattivanti e urgenti, ma non Blood:Water.

Hanno unito il design e un riferimento alla cultura pop per dare un tocco creativo e spensierato al loro serio sforzo. Invece di mobilitare le persone attraverso sentimenti negativi come disperazione, senso di colpa o disperazione, hanno usato gioia e risate per attirare sostenitori e incitare all'azione. Che tu stia organizzando una campagna di crowdfunding o il tuo evento annuale, considera come potrebbero adattarsi gli elementi umoristici o dai una svolta a ciò per cui stai raccogliendo fondi.

Hai un evento in arrivo? Ottieni il nostro foglio di lavoro gratuito del piano di promozione degli eventi sui social media di 10 settimane per assicurarti di essere pronto per il grande giorno.

Come essere divertente e risuonare

Per sfruttare l'umorismo in modo da coinvolgere i sostenitori, dovrai seguire alcuni passaggi chiave. Ma prima di approfondire il come, diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Soccorso e rifugi per animali Furkids

Il loro video "Kitty Kommercial" è stato "interamente improvvisato e girato in circa 30 minuti". In sole sette settimane, il video ha accumulato quasi 5 milioni di visualizzazioni su YouTube. Accolto dalla sezione Entertainment dell'Huffington Post e definito un "capolavoro a basso budget", Furkids Animal Rescue è la prova che l'umorismo può essere un modo potente per ottenere visibilità, indipendentemente dal tuo livello di risorse.

Lo zoo del Minnesota

Questa organizzazione senza scopo di lucro ha anche sfruttato l'umorismo nella campagna di raccolta fondi di San Valentino, "You're Quite Ribbeting".

Crivellati di giochi di parole su rane e rospi, hanno usato il potere dei giochi di parole per deliziare i loro potenziali donatori e portare sorrisi sui loro volti.

Ma cosa succede se la tua organizzazione, per esempio, non salva simpatici animali?

Antica spezia

Old Spice è un'azienda di deodoranti. Si occupano di mascherare e prevenire gli odori corporei. Non esattamente glamour. Ma ciò non ha impedito loro di abbracciare il loro prodotto e di creare un video sciocco e oltraggioso. Raggiungendo rapidamente lo stato "virale", il video è breve, incisivo e memorabile.

Per emulare le organizzazioni di cui sopra e produrre materiali di marketing che deliziano, usa questi suggerimenti:

Considera il tuo pubblico

Il primo passo è considerare il tuo pubblico e la base di sostenitori. Pensa alle loro caratteristiche e interessi, e anche a quelli di tutti i gruppi che vorresti attrarre. Stai cercando di coinvolgere più millennial? Quindi potresti prendere decisioni specifiche sul tuo marketing e umorismo che attireranno questo gruppo.

Documentare un piano

Ti consigliamo di essere strategico su quanto spesso e in che modo inietti umorismo nel tuo marketing. Forse vuoi testare lentamente i post umoristici su un canale social, come Twitter. Se decidi di andare avanti con l'umorismo come tattica, assicurati di scrivere delle linee guida nella tua guida di stile in modo che tutti i membri della tua squadra si sentano autorizzati a prendere decisioni.

Rimani sul marchio

Per evitare di confondere il tuo pubblico, il tuo stile di umorismo dovrebbe adattarsi al tono generale e allo scopo della tua organizzazione.

DiGiorno Pizza fa un ottimo lavoro nel mantenere il loro umorismo nel regno della pizza. La stragrande maggioranza dei loro tweet sono battute sulla pizza, come quella qui sotto.

Mentre un'azienda di pizza surgelata potrebbe non essere la prima scommessa di tutti per una star dei social media, il loro uso attivo del loro canale e del loro materiale umoristico gli ha assicurato oltre 100mila follower.

Metti alla prova il tuo materiale

Per assicurarti che il tuo materiale non diventi piatto, riunisci un gruppo di utenti di prova che rappresentino il tuo pubblico di destinazione. Chiedi loro di rivedere alcuni campioni di materiale e di dare le loro reazioni oneste. Se è un video divertente sui social, lo condividerebbero o gli piacerebbero? Se si tratta di un'e-mail intelligente, farebbero clic sulla tua campagna o la inoltrerebbero a un amico?

Ridi con i tuoi lettori

Una delle chiavi per un efficace umorismo di marketing senza scopo di lucro è l'onestà. Se sei trasparente e sai come prendere in giro te stesso e una situazione, è probabile che il tuo pubblico lo apprezzerà.

Questo spot pubblicitario di Nordnet Bank è un esempio di come la tua organizzazione potrebbe prendersi gioco di se stessa e usare la trasparenza non solo per ottenere qualche risata, ma anche per sembrare più umana, accessibile e riconoscibile.

L'umorismo del marketing senza scopo di lucro può intimidire. Il più delle volte, sembra accadere per caso. Ma potresti, in effetti, assumere qualcuno per quello. Qualcuno nella tua squadra ha un talento per l'umorismo che potrebbe essere interessato a guidare la squadra in questa iniziativa? Considera la possibilità di lasciare che qualcuno prenda le redini dell'umorismo per la tua squadra per garantire che sia una strategia che rimanga.

L'umorismo è un potente strumento per creare affinità e fanatici. Inizia a testarlo e implementarlo nei tuoi materiali di marketing per entrare in contatto con la tua comunità in modo autentico, genuino e umano.

Vuoi saperne di più sulle tendenze di marketing più importanti e sulle migliori pratiche? Prendi il tuo biglietto per la Collaborativa e vieni a trovarci a giugno!