創建高轉換著陸頁的 5 個基本要素

創建一個可以轉換的登陸頁面不是火箭科學，但它肯定需要一些專業知識和合適的方法。

準備好 5 個基本元素，這些元素應該會產生一個高效的著陸頁。

你會在這篇文章中找到什麼？

學習飛行——登陸頁面的第一步
我們和他們——目標受眾
金錢——價值主張
失言 - 內容營銷
閃耀你瘋狂的鑽石 - 優化
Final Cut – 結論

聽起來不錯？ 讓我們潛入。

學習飛行——登陸頁面的第一步

創建登陸頁面的過程是不斷學習的過程。 但在你開始之前，你應該在腦海中形成一個明確的目標網頁。 如果您想創建最好的著陸頁，那麼預先設定目標應該是第一步。

大多數著陸頁都有一個指定的單一目標。 只有這樣，您才能確定應該選擇什麼策略來使營銷活動順利進行。 直截了當的目標意味著您的訪問者可以輕鬆做出決定。

不惜一切代價避免分心 - 它可能導致您的轉換急速前進。 原因很簡單：人們還有很多其他事情要做。 你必須不斷贏得他們。 創建一個目標簡單的登陸頁面可以增加讓用戶專注於你想說的內容的機會。

按鈕上方的簡短 CTA 傳達了明確的信息（來源：Dollar Shave Club）
假設您決定試一試，並嘗試通過一個著陸頁實現兩個目標。 有一個“銷售產品”目標和“註冊活動”目標。 有兩個按鈕。 而且中間會有一個迷茫的訪客，不知道接下來要做什麼。 很有可能，他或她只會……離開您的網站。 而你的工作是邊緣化出錯的空間。

我們和他們——目標受眾

設定目標後還有一些問題，其中之一是“你要聯繫誰？”。 數字營銷就是向正確的人發送正確的信息。

您的訪問者需要適合他們個人資料的價值。 如果您為企業客戶銷售 IT 解決方案，則必須以特定方式與受眾進行交流。 這同樣適用於母親、慈善團體、醫療機構等。 您必須指定目標受眾，然後繼續為著陸頁選擇價值和創建內容。

說起來容易做起來難。 要為目標受眾準備交流，您必須了解他們。 很多，說實話。 沒有比與他們交談或至少提出問題更容易學習的方法了。 您必須找到一種方法來達到您的目標——通過電子郵件、Facebook 群組、Instagram 個人資料或 Twitter 提要。 傾聽，提出問題並專注於學習。

金錢——價值主張

在您從著陸頁和營銷活動中獲得任何收入之前，您必須為訪問者提供一些東西。 它被稱為價值，它以各種形式出現，不一定是免費贈送的東西。 當然，免費贈品（案例研究、清單、指南等）仍然是一回事，但人們不會為它們而失去理智。 他們所追求的是解決他們的問題。

不要吹噓您的產品、服務或工作機會如何改變世界或塑造我們周圍的現實。 放棄所有這些毫無價值的隨行人員，專注於您可以為未來客戶解決哪些問題。

有關福利的簡單信息可以成為決勝局（來源：Amazon Prime）
你需要向他們承諾一些事情。 但要小心失信——這是你對潛在客戶所做的最可怕的事情！ 如果他們將他們的個人數據託付給您，而您會讓他們失望……請確保他們永遠不會從您那裡購買任何東西，並且永遠不會再信任您。

簡而言之：承諾真正的價值並實現它。 只有這樣才能讓它發揮作用。

想要更多這樣的見解？

每週獲取電子商務技巧、策略和領先的行業知識。 直接發送到您的收件箱。

在我已經閱讀隱私政策，我接受的通訊條款和條件。

請選中此復選框以繼續

嗚呼！ 你剛剛註冊。 檢查您的收件箱以確認訂閱。

失言 - 內容營銷

轉化不會憑空出現——如果您想獲得轉化，您需要說服訪問者採取所需的行動。 您可以通過內容營銷與他們溝通來實現它。

您可能聽說過內容為王之類的東西。 我不禁覺得這句話在過去幾年被貶值了。 我認為內容為王更精確一點，因為它鼓勵人們在寫作時盡力而為。

創建內容似乎很容易，但創建一個好的內容需要時間並需要一些技巧。 它必須是有趣的、具體的、令人信服的和正確的。 說到這一點 - 一旦你完成了，檢查語法快速校對，但不要盲目相信它，特別是一般的逗號和標點符號。

好的，讓我們最後繼續寫作。 從一個引人注目的標題開始，但要避免創建點擊誘餌——除非你有一些嚴肅的理由（即特定的目標受眾），否則這沒有好處。 用幾句話傳達信息，如下所示：

一個簡短的激勵標題鼓勵仔細觀察（來源：喜力）
再說一次：說“從一個偉大的標題開始”真是太好了，但想出一個可能會很棘手。 幸運的是，有一些工具可以讓它變得更容易，或者至少可以作為一種靈感。 我最喜歡的一個是 AnswerThePublic。 只需輸入您的主要關鍵字，即可收到大量建議供您查看：

AnswerThePublic 上的數十個靈感都是簡單輸入短語的結果
正如您所知，這個工具是為博客文章標題設計的，但您可以嘗試圍繞它們構建完美的標題——盡最大努力保持原創，儘管給人的印像是“一切都已經被發明了”。 可能很難相信，但仍然有一個適合您的標題（和您的著陸頁）的利基市場。

繼續前進，不要忘記號召性用語。 這是一小段文本，用作用戶和轉化之間的最後邊界。 所有那些帶有“立即購買”或“了解更多”的按鈕都試圖說服訪問者通過採取所需的行動來進行轉化——主要是填寫和發送表格。

CTA 可以直接放置在按鈕上或正上方（來源：金霸王）
不過，實驗並沒有錯。 有沒有人說過 CTA 必須是兩個字長？ 如果你願意，讓它更長、更有趣、更情緒化。 我強烈建議您遵循一條規則：事後驗證。 接下來我要說一說。

閃耀你瘋狂的鑽石 - 優化

您創建的每個登錄頁面都尚未發光，為了實現它，您必須做一些工作。 在大多數情況下，這意味著要進行大量測試。 如果您還沒有聽說過 A/B 測試，那麼現在是時候趕上來了！

如何對著陸頁進行 A/B 測試？ 閱讀我們的完整指南！

優化著陸頁不僅僅意味著測試其元素並選擇轉化率更高的元素。 你聽說過注意力跨度嗎？ 這是一種在特定時間100%專注於一件事的能力。 問題是，它越來越短。 在一個充滿機會、干擾因素和模因的世界中，我們不能保持專注超過幾秒鐘。 這就是為什麼您的著陸頁必須是輕量級的。

圖像、視頻、滑塊和動畫——所有這些東西（通常）看起來都很棒，但對於您的託管來說真的很有挑戰性。 嘗試在視覺煙花和著陸頁加載速度之間保持平衡。 沒有人會等待超過 5 秒的時間來加載您的網站。 超重的著陸頁將使您的轉換變得一團糟，僅此而已。

Final Cut – 結論

在完美的著陸頁上工作是一段旅程，而不是一日遊，但最終還是值得的。 您在創建第一個和每個下一個著陸頁時學到的一切都將在未來結出碩果，讓您可以構建越來越好的著陸頁。

請記住，沒有完美的登陸頁面，儘管那裡有很多很好的例子。 你總是可以改進一些東西來增加轉化率。 為可能不會以您希望的方式產生的變化做好準備。 有時您只需要快速回滾。

保持簡單——切斷所有不必要的元素。 您可以在銷售過程中的某處進一步包含詳細信息。 將著陸頁視為您的產品或服務的預告片。 試圖將太多信息擠入著陸頁可能會讓訪問者感到厭惡。

在發布前快速檢查——這是一個很好的做法，可以幫助您消除小錯誤。 使用 Landingi 發布前檢查清單查看是否還有任何事情要做！

最後一句話：創建一個高轉化率的著陸頁，專注於要解決的問題，而不是要銷售的產品。

如果您想查看有關創建電子商務登錄頁面的具體詳細信息 - 我們在這裡有一篇文章：電子商務登錄頁面的方式和原因：15 個優化技巧和 10 個設計示例

作者簡介：

Sylwester Karnuszewicz 是 Landingi.com 的內容管理專家。 正如他所說，他以文字為生。 在 LinkedIn 上關注他

獲取免費的 115 點電子商務優化清單

想讓您的電子商務商店更上一層樓嗎？ 我們創建了一個完全免費的電子商務優化清單，涵蓋了您網站的各個方面，從您的主頁到您的結帳表格。 它充滿了可操作、簡單明了的技巧，這些技巧已被證明可以提高轉化率。 立即下載。