コンバージョン率の高いランディングページを作成するための5つの重要な要素

変換するランディングページを作成することはロケット科学ではありませんが、確かにいくつかのノウハウと適切なアプローチが必要です。

非常に効果的なランディングページをもたらす5つの重要な要素の準備をしてください。

この記事には何がありますか？

飛ぶことを学ぶ–ランディングページの最初のステップ
私たちと彼ら–ターゲットオーディエンス
お金–価値提案
Lost for Words –コンテンツマーケティング
シャイン・オン・ユー・クレイジー・ダイアモンド–最適化
ファイナルカット–結論

いいですね？ に飛び込みましょう。

飛ぶことを学ぶ–ランディングページの最初のステップ

ランディングページを作成するプロセスは、絶え間ない学習のプロセスです。 しかし、始める前に、頭の中でランディングページの明確な目的を形成する必要があります。 可能な限り最高のランディングページを作成したい場合は、事前に目標を設定することが最初のステップになるはずです。

ランディングページの大部分には、指定された単一の目標があります。 この方法でのみ、マーケティングキャンペーンを円滑に実行するためにどの戦略を選択すべきかを確認できます。 率直な目標は、訪問者にとって簡単な決定を意味します。

気を散らすことは絶対に避けてください。コンバージョンが急降下する可能性があります。 その理由は非常に単純です。人々は他にやるべきことがたくさんあります。 あなたはそれらを勝ち続けなければなりません。 シンプルな目標でランディングページを作成すると、ユーザーが言いたいことに集中できる可能性が高まります。

ボタンの上の短いCTAには、明確なメッセージが表示されます（出典：Dollar Shave Club）
とにかく、それを試して、1つのランディングページで2つの目標を達成しようと決心したとしましょう。 「製品の販売」の目標と「イベントへの登録」の目標があります。 2つのボタンがあります。 そして、その途中で混乱した訪問者がいて、次に何をすべきかわからないでしょう。 たぶん、彼または彼女は単に…あなたのウェブサイトを離れるでしょう。 そして、あなたの仕事はエラーの余地を疎外することです。

私たちと彼ら–ターゲットオーディエンス

目標を設定した後も、まだいくつかの質問が残っています。そのうちの1つは、「誰に到達しているのですか？」です。 デジタルマーケティングとは、適切なメッセージを適切な人々に送信することです。

あなたの訪問者は彼らのプロフィールに合う価値を必要としています。 企業のクライアント向けにITソリューションを販売している場合は、特定の方法でオーディエンスとのコミュニケーションを作成する必要があります。 同じことが母親、慈善団体、医療施設などでも機能します。 ターゲットオーディエンスを指定してから、値の選択とランディングページのコンテンツの作成に進む必要があります。

言うのは簡単です。 ターゲットオーディエンスのためのコミュニケーションを準備するには、彼らについて何かを学ぶ必要があります。 正直に言うと、たくさんあります。 そして、彼らと話すか、少なくとも質問することよりも、学ぶのが簡単な方法はありません。 電子メール、Facebookグループ、Instagramプロファイル、またはTwitterフィードを介して、ターゲットに到達する方法を見つける必要があります。 聞いて、質問をして、学習に集中してください。

お金–価値提案

ランディングページとマーケティングキャンペーンから収益を得る前に、訪問者に提供しなければならないことがあります。 それは価値と呼ばれ、さまざまな形で提供されますが、必ずしも無料で提供されるものではありません。 もちろん、景品（ケーススタディ、チェックリスト、ガイドなど）はまだ重要ですが、人々は彼らの心を失うことはありません。 彼らが目指しているのは、問題を解決することです。

あなたの製品、サービス、または求人がどのように世界を変え、私たちの周りの現実を形作るかについて自慢するのをやめてください。 この価値のない側近をすべて捨てて、将来の顧客のためにどのような問題を解決できるかに焦点を合わせてください。

メリットに関する簡単な情報は、タイブレーカーになる可能性があります（出典：Amazon Prime）
あなたは彼らに何かを約束する必要があります。 しかし、約束が破られないように注意してください。これは、潜在的な顧客に対してできる最も恐ろしいことです。 彼らがあなたに彼らの個人データを委託し、あなたが彼らを失望させるなら…彼らがあなたから何も買わないこと、そして彼らがあなたを二度と信頼しないことを確認してください。

一言で言えば、真の価値を約束し、それを実現します。 この方法でのみ機能します。

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Lost for Words –コンテンツマーケティング

コンバージョンはどこからともなく発生することはありません。コンバージョンを獲得したい場合は、訪問者に目的のアクションを実行するように説得する必要があります。 あなたはコンテンツマーケティングを通して彼らとコミュニケーションをとることによってそれを達成することができます。

あなたはおそらく、コンテンツが王様であると聞いたことがあるでしょう。 このフレーズがここ数年で切り下げられたと感じずにはいられません。 コンテンツが王様になることは、人々が執筆中に最善を尽くすことを奨励するので、もう少し正確だと思います。

コンテンツの作成は簡単に思えるかもしれませんが、優れたコンテンツの作成には時間がかかり、ある程度のスキルが必要です。 それは、面白く、具体的で、説得力があり、正しいものでなければなりません。 そういえば、Grammarlyをチェックしてすばやく校正してください。ただし、特にコンマや句読点については、盲目的に信用しないでください。

さて、いよいよ執筆に取り掛かりましょう。 人目を引く見出しから始めますが、クリックベイトを作成することは避けてください。そうする重大な理由（つまり、特定のターゲットオーディエンス）がない限り、それは良くありません。 ここのように、いくつかの単語でメッセージを配信します。

短いインセンティブの見出しは、詳しく調べることを奨励しています（出典：ハイネケン）
繰り返しになりますが、「すばらしい見出しから始める」と言うのはとてもいいことですが、見出しを思いつくのは難しい場合があります。 幸いなことに、それをはるかに簡単にするか、少なくともインスピレーションとして役立つことができるいくつかのツールがあります。 私の最も好きなものの1つはAnswerThePublicです。 メインのキーワードを入力するだけで、たくさんの提案を受け取ることができます。

AnswerThePublicの何十ものインスピレーションは、単にフレーズを入力した結果です。
お分かりのように、このツールはブログ投稿のタイトル用に設計されていますが、その周りに完璧な見出しを作成することもできます。「すべてがすでに発明されている」という印象を受けながらも、オリジナルを維持するために最善を尽くしてください。 信じがたいかもしれませんが、見出し（およびランディングページ）を埋めるニッチはまだあります。

先に進むと、召喚状を忘れないでください。 これは、ユーザーとコンバージョンの間の最後のフロンティアとして機能する小さなテキストです。 「今すぐ購入」または「詳細」が付いているボタンはすべて、訪問者に希望のアクション（主にフォームへの入力と送信）を実行して変換するように説得しようとしています。

CTAは、ボタンに直接配置することも、ボタンの真上に配置することもできます（出典：Duracell）
ただし、実験には何の問題もありません。 CTAは2語の長さでなければならないと誰かが言ったことがありますか？ 必要に応じて、長く、面白く、感情的にします。 従うことを強くお勧めするルールは1つだけです。それは、後で確認することです。 次にそれについて一言言います。

シャイン・オン・ユー・クレイジー・ダイアモンド–最適化

あなたが作成するすべてのランディングページはまだ輝いていません、そしてそれを達成するために、あなたはそれに少し取り組む必要があります。 ほとんどの場合、それは多くのテストを意味します。 A / Bテストについてまだ聞いたことがない場合は、今が追いつく時です！

ランディングページをA / Bテストする方法は？ 私たちの完全なガイドを読んでください！

ランディングページを最適化するということは、その要素をテストして、よりコンバージョン率の高いものを選択するだけではありません。 注意力のスパンについて聞いたことがありますか？ これは、特定の時間に1つのことに100％集中する機能です。 問題は、それがどんどん短くなっているということです。 機会、気晴らし、ミームに満ちた世界では、2、3秒以上集中し続けることはできません。 これが、ランディングページを軽量にする必要がある理由です。

画像、ビデオ、スライダー、アニメーション–これらはすべて（通常は）見栄えがしますが、ホスティングにとっては非常に難しい場合があります。 視覚的な花火とランディングページの読み込み速度のバランスを保つようにしてください。 あなたのウェブサイトがロードされるのを5秒以上待つ人は誰もいません。 太りすぎのランディングページは、あなたのコンバージョンを意地悪なものにし、それ以上のものは何もしません。

ファイナルカット–結論

完璧なランディングページでの作業は、日帰り旅行ではなく旅ですが、最終的にはそれだけの価値があります。 最初と次のすべてのランディングページを作成するときに学ぶことはすべて、将来的に実を結び、より良いものを構築できるようになります。

そこには素晴らしい例がたくさんありますが、完璧なランディングページのようなものはないことを忘れないでください。 コンバージョンを増やすために、いつでも何かを改善することができます。 希望どおりの結果が得られない可能性のある変更に備えてください。 場合によっては、簡単なロールバックが必要になることがあります。

シンプルに保つ–不要な要素をすべて切り取ります。 販売プロセスのどこかに詳細情報を含めることができます。 ランディングページを商品やサービスのティーザーとして扱います。 ランディングページに多くの情報を詰め込もうとすると、訪問者にとって不快感を与える可能性があります。

公開する前にクイックチェックを実行してください。マイナーエラーを排除するのに役立つのは良い習慣です。 Landingiのリリース前チェックリストを使用して、やるべきことが残っているかどうかを確認してください。

そして最後に、コンバージョン率の高いランディングページを作成するには、販売する製品ではなく、解決する問題に焦点を合わせます。

eコマースランディングページの作成に関する具体的な詳細を確認したい場合は、ここに投稿があります：eコマースランディングページの方法と理由：15の最適化のヒントと10のデザイン例

著者の経歴：

Sylwester Karnuszewiczは、Landingi.comのコンテンツ管理スペシャリストです。 彼が言うように、彼は言葉で生計を立てています。 Linked.inで彼をフォローしてください

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