如何使用模板創建影響者合同

影響者營銷是全球品牌使用的最成功的營銷選擇之一。

這是與潛在客戶互動、增加流量和產生銷售的好方法。 由於公司投資於這種形式的業務，因此很難事先知道該活動是否會盈利。

挑戰不僅如此：許多品牌不確定影響者是否會滿足活動的要求。 這時候影響者的合同就派上用場了。 詳細了解什麼是影響者合同、協議中包含內容的提示以及可用於下一次活動的合同模板。

什麼是影響者合同？

影響者合同是一份書面的法律協議文件，涵蓋了影響者和品牌之間的活動的所有必要信息。 該合同包括從活動的日期細節到影響者需要如何在社交媒體上分享品牌信息。 初稿發送後，可能會在雙方簽署最終版本之前進行一些編輯。

品牌通常有一個經常編輯的模板，具體取決於影響者和將要設置的活動類型。 對於品牌而言，跟踪 FTC 的要求很方便，因為它在廣告方面規範了影響者的營銷程序。 這些規則可能會隨著時間的推移而變化，並且取決於發起活動的國家/地區，影響者可能需要遵循不同的步驟。

影響者協議中應包含的 4 個組成部分

如前所述，無論競選活動有多大或多小，都應該有雙方簽署的協議。 在這裡，您將找到您應該在下一個影響者合同中實施的必要元素。

1.影響者將為您創建哪些內容

這是每份合同的主要組成部分之一。 作為一個品牌，您需要設置您希望在社交媒體中看到的活動內容的目標和類型。 在這裡，您需要指定影響者的受眾如何看待您的品牌。 期望作為與影響者對話的一部分，他們可能有自己的方式來分享內容並與他們的追隨者交流，所以在創建內容時讓他們有一些自由。 在本節中，您應該包括：

內容類型

這包括照片帖子、視頻、Instagram 故事甚至 IGTV 的出現次數。 選擇更適合您的活動和影響者形象的格式。 除內容類型外，還要決定共享多少內容。

• 定時。 分享此內容的最佳時間是什麼時候？ 通常，影響者俱有內部洞察力，可以顯示他們的受眾何時最常檢查他們的內容。 如果您有商業 Instagram 帳戶，您還可以了解此信息。 如果您不確定，請向您的合作者詢問以前的活動以及共享內容的時間。 您可以使用影響者工具來顯示每個影響者的品牌提及以及每個影響者的指標，以了解影響者的統計數據。
• 提及和標籤。 指定是否需要使用特定主題標籤或提及來上傳內容。 主題標籤可能是活動的名稱或主題，提及可以是您品牌的句柄。 通過這種方式，您將能夠跟踪每個帖子的覆蓋面和知名度。
• 美學。 您希望您的品牌如何向世界展示？ 與影響者分享您的品牌價值和使命，確保他們的內容遵循非常相似的美學，以防您想轉發。

2. 指導方針、期望和要求（成功的衡量標準）

作為與影響者溝通過程的一部分，您需要解決您計劃在活動結束時實現的目標。 這對他們很有用，因此他們知道您作為一個品牌在尋找什麼，以便他們可以實施他們的影響者技能，從而滿足這些要求。 在影響者營銷活動中，品牌最常見的目標是：

• 帶動流量。 您可能已經啟動了一個新網站，或者您需要人們訪問您的在線商店。 影響者可以在他們的帖子和故事中添加該網站的鏈接，這樣您就可以增加用戶和會話的數量。 如果您想衡量這些結果，可以使用 Google Analytics。
• 品牌知名度。 這與之前的目標類似，但這取決於您想要增加此可見性的渠道。 由於大多數有影響力的營銷活動都是通過 Instagram 完成的，因此您可以先從那裡獲得更好的品牌知名度來對抗您的競爭對手，這應該會為您的網站帶來更多流量。
• 吸引新的受眾。 您可能希望將您的產品推廣給更年輕的受眾或在新的地方。 網紅營銷可以實現這個目標，但需要明確的是，你需要找到正確的網紅。 不僅僅是影響者來自哪裡，而是觀眾來自哪裡。 您可以通過直接向影響者詢問此信息或選擇影響者營銷平台來發現這一點。
• 推廣新產品。 發起活動的另一個很好的解決方案。 您可能需要推動展示新產品或服務，與有影響力的人合作可能是一個好主意。

3. 補償的類型、形式和頻率

合同的關鍵部分之一。 在這裡，品牌應該披露由於合作而將安排的金錢或產品補償。 一些有影響力的營銷活動發送產品而不是付款。 在這種情況下，產品的價值應在合同中註明。

無論影響者如何獲得補償，品牌都應考慮：

• 時間和頻率。 您何時將產品付款或發送給影響者。 如果他們需要審查您的產品，品牌需要意識到影響者需要一些時間來嘗試並評估效率。 此外，請考慮有時在活動開始前支付總金額的一部分，而在活動結束後支付其餘部分。
• 貨幣。 有時品牌選擇與使用不同貨幣的國際影響者合作。 確定貨幣補償是否將以美元、歐元等形式進行。需要明確，以免產生可能導致複雜工作協作的誤解。

作為一個品牌，有時可能很難知道影響者應該得到多少報酬。 幸運的是，您可以向影響者詢問他們的媒體工具包，他們通常在哪裡擁有此信息，但您也可以使用影響者營銷平台事先分析此指標。 這樣，品牌就可以知道應該在這部分留下多少預算。

4. 法律義務和文件

由於 Instagram 每天被數百萬用戶使用，因此有時無法明確人們看到的產品是否是協作產品。 因此，聯邦貿易委員會發布了影響者在發布贊助內容時需要遵循的幾項要求。 這些指南在每個國家/地區都不同，美國是最多的。 在歐洲，公司也應該研究 GDPR 指南。

作為付費背書，解釋他們需要在合同中遵循的 FTC 指導方針。 大多數情況下，這意味著影響者需要在他們的內容中寫入#ad 或#support。 Instagram 上還有一項功能，您可以在其中輕鬆添加此信息。 在下圖中，您可以看到遵循 FTC 要求的讚助帖子示例。

如果您有法律團隊，請確保他們對合同進行了審查。 尤其是在與頂級影響者合作時，安全總比擔心好。 合同完成並由他們審查後，通過您用來與影響者交流的安全渠道發送合同。

既然已經收到合同，雙方就可以開始談判了。 開放與影響者溝通，因為不同的觀點可能會發生變化。 有時，影響者可能已經在與其他品牌合作，開始日期可能會延遲。 此外，他們需要審查的產品可能沒有按時到達，他們還需要幾天時間才能進行誠實的審查。

影響者合同模板示例

無論您是組織還是品牌，請遵循使用此合同模板並根據您的需要進行調整，具體取決於您將要發起的活動類型：

影響者營銷協議

在（品牌總部所在城市）、月、年

本節主要介紹當事人

本影響者協議“以下簡稱協議”由（添加影響者姓名）與地址在（添加影響者的財務地址）“以下，影響者”和（添加影響者的首席執行官/董事姓名）簽署之日起生效。品牌）作為（品牌名稱）的董事，地址在（財政地址）。 統稱“各方”。

合作目的

（添加品牌名稱）希望與（添加影響者名稱）在名為（添加活動名稱）的影響者活動中合作。 該活動將主要設置為（添加活動的詳細信息）。

合作說明

合作將參與（在此處添加活動的時間），影響者同意以下任務：

• 出版物：添加帖子數量、Instagram 故事和其他類型的內容
• 出版物必須包括：如果有標籤、提及、UTM 跟踪鏈接和其他對合作者有用的信息，請添加

期間

從合同簽訂之日起，合同的持續時間為（添加時間），合作者將根據（添加品牌名稱）定義的時間和截止日期進行調整。

特殊關係條件

影響者將提供聯繫人和電話/筆記本電腦，並具有足夠的能力來開發活動的內容。 活動完成後，合作者將提供見解，其中包含每個帖子的個人資料中可用的指標。 （在此處添加其他詳細信息，例如活動內容的所有權以及品牌是否可以重新發布此內容）。

支付

影響者將獲得該活動的貨幣補償（在此處添加費用）。 該費用將分配給（添加是否在開始、結束或不同時間支付費用）。 交付第一筆金額後，如果第一筆內容不符合品牌的期望或未完成，則影響者必須退還該貨幣費用。

影響者必鬚髮送包含財務地址和信息的發票，以便為活動支付費用。 如果影響者將產品送到他們家而不是金錢，請在此處添加相關信息。

廣告行為的責任/FTC 指南

影響者將遵循 FTC 指南（在此處添加活動的 FTC 指南，例如在帖子中包含#ad 或 #support）。

保密信息

影響者將對合同服務的執行、結果以及與（添加品牌名稱）相關的任何信息保持最絕對的機密性。 共享此信息的結果將是（添加品牌在發生這種情況時將採取的任何法律行動或詳細的 NDA）。

終止合同的原因

終止合同的有效原因將是適用於它的法規中明確包含的所有原因，並強調以下內容：

• 影響者未能為（添加品牌名稱）提供獨家專業服務已獲得書面同意。
• 提前通知公司退出影響者
• 影響者分享了公司的個人信息

並且作為記錄，他們一式兩份簽署本合同，每份都在標題所示的地點和日期出於單一目的，並在每一頁上簽字。

（加雙方簽字）

結論

隨著影響者營銷每年變得越來越流行，品牌必須牢記合同的重要性。 為了使雙方與需要遵循的目標、要求和步驟保持一致，請制定一份合同協議，其中將披露成功活動的所有必要信息。

與您的合作者保持開放的對話，因為合同可能會發生變化，並始終積極主動地編輯協議中將產生積極結果的部分。