テンプレートを使用してインフルエンサー契約を作成する方法

インフルエンサー マーケティングは、世界中のブランドが使用する最も成功したマーケティング オプションの 1 つです。

これは、見込み客と関わり、トラフィックを促進し、売上を生み出すための優れた方法です。 企業はこの形態のビジネスに投資するため、キャンペーンが利益を生むかどうかを事前に知ることは困難です。

課題はそれだけではありません。多くのブランドは、インフルエンサーがキャンペーンの要件を満たしているかどうか確信が持てません。 そんな時、インフルエンサーの契約が役に立ちます。 インフルエンサー契約とは何か、契約に何を含めるかについてのヒント、次のキャンペーンで使用できる契約テンプレートについて詳しく学びましょう。

インフルエンサー契約とは？

インフルエンサー契約は、インフルエンサーとブランドの間のキャンペーンに必要なすべての情報をカバーする書面による法的合意文書です。 この契約には、キャンペーンの日付の詳細から、インフルエンサーがソーシャル メディアでブランドの情報を共有する必要がある方法までが含まれます。 最初のドラフトが送信されると、最終版が両当事者によって署名される前に、いくつかの編集が行われる場合があります。

ブランドには通常、インフルエンサーや設定されるキャンペーンの種類に応じて、頻繁に編集されるテンプレートがあります。 ブランドにとっては、広告に関してインフルエンサーのマーケティング手順を規制しているため、FTC の要件を追跡しておくと便利です。 これらのルールは時間の経過とともに変化する可能性があり、キャンペーンが開始される国によっては、インフルエンサーが異なる手順に従う必要がある場合があります。

インフルエンサー契約に含める必要がある 4 つの要素

前述のように、キャンペーンの大小にかかわらず、両当事者が署名した契約が必要です。 ここでは、次のインフルエンサー契約で実装する必要がある要素を見つけることができます.

1. インフルエンサーが作成するコンテンツ

これは、すべての契約の主要なコンポーネントの 1 つです。 ブランドとして、ソーシャル メディアで見たいキャンペーン コンテンツの目的とタイプを設定する必要があります。 ここでは、インフルエンサーの視聴者があなたのブランドをどのように見るかを指定する必要があります。 インフルエンサーとの会話の一部として、彼らが独自の方法でコンテンツを共有し、フォロワーと通信できることを期待してください。そのため、コンテンツを作成する際にはある程度自由にさせてください。 このセクションには、以下を含める必要があります。

コンテンツの種類

これは、写真の投稿、ビデオ、Instagram ストーリー、さらには IGTV への出演の数で構成されます。 キャンペーンとインフルエンサーのイメージにより適したフォーマットを選択してください。 コンテンツのタイプと同様に、共有するコンテンツの数を決定します。

• タイミング。 このコンテンツを共有するのに最適な時期はいつですか? 通常、インフルエンサーは、視聴者がコンテンツを最もチェックする時期を示す内部の洞察を持っています。 ビジネス Instagram アカウントをお持ちの場合は、この情報についても知ることができます。 よくわからない場合は、協力者に以前のキャンペーンと、コンテンツが共有されたタイミングについて尋ねてください。 インフルエンサーの統計を把握するために、各インフルエンサーのブランドへの言及と各インフルエンサーの指標を表示するインフルエンサー ツールを使用できます。
• メンションとハッシュタグ。 特定のハッシュタグまたはメンションを使用してコンテンツをアップロードする必要があるかどうかを指定します。 ハッシュタグはキャンペーンの名前またはテーマである可能性があり、メンションはブランドのハンドル名である可能性があります。 このようにして、各投稿のリーチと認知度を追跡できます。
• 美学。 あなたのブランドをどのように世界に投影したいですか? ブランドの価値と使命をインフルエンサーと共有し、再共有したい場合に備えて、コンテンツが非常によく似た美学に従っていることを確認してください。

2. ガイドライン、期待、および要件 (成功の指標)

インフルエンサーとのコミュニケーション プロセスの一環として、キャンペーン終了までに達成する予定の目標に取り組む必要があります。 これは、彼らがブランドとして何を求めているかを理解し、インフルエンサーのスキルを実装してそれらの要件が満たされるようにするために役立ちます。 インフルエンサー マーケティング キャンペーンにおいて、ブランドの最も一般的な目的は次のとおりです。

• トラフィックを促進します。 新しいウェブサイトを立ち上げた場合や、オンライン ストアにアクセスする人が必要な場合があります。 インフルエンサーはこのウェブサイトのリンクを投稿やストーリーに追加できるため、ユーザーとセッションの数を増やすことができます. これらの結果を測定したい場合は、Google アナリティクスで行うことができます。
• ブランドの可視性。 これは前の目的と似ていますが、これは、この可視性を高めたいチャネルによって異なります。 ほとんどのインフルエンサー マーケティング キャンペーンは Instagram を介して行われるため、競合他社に対してブランドの認知度を高めることから始めることができます。これにより、Web サイトへのトラフィックが増加するはずです。
• 新しいオーディエンスにリーチします。 若い視聴者や新しい場所に製品を宣伝したい場合があります。 インフルエンサー マーケティングはこの目標を達成できますが、適切なインフルエンサーを見つける必要があることを明確にする必要があります。 インフルエンサーの出身地だけでなく、オーディエンスの出身地でもあります。 この情報をインフルエンサーに直接尋ねるか、インフルエンサー マーケティング プラットフォームを選択することで、それを見つけることができます。
• 新製品を宣伝します。 キャンペーンを開始するためのもう 1 つの優れたソリューションです。 新しい製品やサービスを紹介するためにプッシュが必要な場合があり、インフルエンサーと協力することは素晴らしいアイデアです.

3. 報酬の種類、形態および頻度

契約の重要な部分の 1 つ。 ここで、ブランドは、コラボレーションにより手配される金銭的または製品的補償を開示する必要があります。 一部のインフルエンサー マーケティング キャンペーンでは、商品にお金を払う代わりに商品を送ります。 この場合、商品の価格を契約書に記載する必要があります。

インフルエンサーにどのような報酬が支払われるかに関係なく、ブランドは次の点を考慮する必要があります。

• 時間と頻度。 インフルエンサーに商品をいつ支払うか、または送信しますか。 彼らがあなたの製品をレビューする必要がある場合、ブランドは、インフルエンサーがそれを試して効率を評価するのに時間がかかることを認識する必要があります. また、キャンペーン開​​始前に合計金額の一部が支払われ、キャンペーン終了後に残りが支払われる場合があることも考慮してください。
• 通貨。 ブランドは、異なる通貨を持つ国際的なインフルエンサーと協力することを選択する場合があります。 金銭的報酬がドル、ユーロなどであるかどうかを決定します。複雑な共同作業につながる可能性のある誤解がないように、明確にする必要があります。

ブランドとして、インフルエンサーがいくら支払われるべきかを知るのが難しい場合があります。 幸いなことに、インフルエンサーに、通常この情報を入手できるメディア キットを求めることができますが、インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用して事前にこの指標を分析することもできます。 そうすれば、ブランドは、この部分にどれだけの予算を残す必要があるかについてのアイデアを得ることができます.

4. 法的義務と文書化

Instagram は毎日何百万人ものユーザーによって使用されているため、人々が見ている製品がコラボレーションかどうかを明確にできない場合があります。 このため、連邦取引委員会は、インフルエンサーがスポンサー付きコンテンツを公開する際に従う必要があるいくつかの要件を発表しました。 これらのガイドラインは国ごとに異なり、米国が 1 番目に多くなっています。 ヨーロッパでは、企業は GDPR ガイドラインも検討する必要があります。

有償の裏書として、契約書で従わなければならない FTC ガイドラインを説明します。 ほとんどの場合、これはインフルエンサーがコンテンツに #ad または #sponsored を書き込む必要があることを意味します。 インスタグラムには、この情報を簡単に追加できる機能もあります。 下の図は、FTC の要件に従ったスポンサー投稿の例を示しています。

法務チームがある場合は、契約が彼らによってレビューされていることを確認してください。 特にトップインフルエンサーと仕事をするときは、心配するよりも安全であることをお勧めします。 契約が完了し、彼らによって確認されたら、インフルエンサーとの通信に使用していた安全なチャネルを通じて送信します。

契約書が受領されたので、両当事者間の交渉を開始できます。 さまざまな点が変更される可能性があるため、インフルエンサーとのコミュニケーションにオープンであること。 場合によっては、インフルエンサーが既に他のブランドと協力している可能性があり、開始日が遅れる可能性があります. また、レビューする必要がある製品が時間どおりに到着せず、正直なレビューを行うのにさらに数日かかる場合があります。

インフルエンサー契約テンプレート例

組織であろうとブランドであろうと、開始するキャンペーンの種類に応じて、この契約テンプレートに従ってニーズに合わせて調整してください。

インフルエンサーマーケティング契約

（ブランドの本社がある都市）で、月、年

このセクションでは、パーティーを紹介します

このインフルエンサー契約「以下、契約」は、（インフルエンサーの名前を追加）と（インフルエンサーの会計上の住所を追加）「以下、インフルエンサー」と（CEO/ディレクターの名前を追加）による署名の日付に締結されますブランド）を（ブランド名）のディレクターとして（住所）に住所を持つ。 合わせて、以下「当事者」と呼びます。

連携の目的

(ブランドの名前を追加) は、(キャンペーンの名前を追加) というインフルエンサー キャンペーンで (インフルエンサーの名前を追加) と協力したいと考えています。 キャンペーンは主に（キャンペーンの詳細を追加）に設定されます。

コラボレーションの説明

コラボレーションは（キャンペーンの時間をここに追加）の間に参加し、インフルエンサーは次のタスクに同意します。

• 出版物:投稿、Instagram ストーリー、およびその他の種類のコンテンツの数を追加します。
• パブリケーションには以下を含める必要があります。

間隔

契約には、契約が署名された時点から (時間を追加) の期間があり、協力者は (ブランドの名前を追加) で定義された時間と締め切りに合わせて調整します。

特定の関係条件

インフルエンサーは、連絡先と、キャンペーンのコンテンツを開発するのに十分な能力を備えた電話/ラップトップを提供します。 キャンペーンが終了すると、協力者は、各投稿のプロファイルで利用可能な指標を使用して洞察を提供します。 (キャンペーンのコンテンツの所有権や、ブランドがこのコンテンツを再投稿できるかどうかなど、その他の詳細をここに追加します)。

支払い

インフルエンサーは、キャンペーンに対して (ここに料金を追加) の金銭的報酬を受け取ります。 この料金は次のように分配されます (料金が最初、最後、または別の時間に支払われる場合は追加)。 最初の金額が配信された後、最初のコンテンツがブランドの期待を満たしていない場合、またはそれが完了していない場合、インフルエンサーはその金額を返さなければなりません。

インフルエンサーは、キャンペーンの支払いを受けるために、会計住所と情報を含む請求書を送信する必要があります。 インフルエンサーがお金の代わりに製品を家に届けてもらう場合は、ここに関連情報を追加します。

広告行為の責任・公正取引委員会のガイドライン

インフルエンサーは、FTC ガイドラインに従います (投稿に #ad や #sponsored を含めるなど、キャンペーンの FTC ガイドラインをここに追加します)。

機密情報

インフルエンサーは、契約サービスのパフォーマンス、その結果、および（ブランド名を追加）に関連する情報に関して、最も絶対的な機密性を保持します。 この情報を共有した結果は、次のようになります (これが発生した場合にブランドが取る法的措置または詳細な NDA を追加します)。

契約解除事由

契約終了の正当な理由は、それに適用される規則に明示的に含まれているすべてのものであり、以下を強調しています。

• インフルエンサーが (ブランドの名前を追加) に排他的な専門サービスを提供しないことは、書面による同意があります。
• 当社への事前通知によるインフルエンサーの退会
• インフルエンサーが会社の個人情報を共有している

記録のために、彼らはこの契約書に 2 部署名し、それぞれの目的のために、見出しに示された場所と日付で、すべてのページを裏書きして署名します。

(両当事者の署名を追加)

結論

インフルエンサー マーケティングの人気が年々高まっているため、ブランドは契約の重要性を念頭に置く必要があります。 両当事者が従う必要のある目標、要件、および手順に沿った状態を維持するには、キャンペーンの成功に必要なすべての情報を開示する契約書を作成します。

契約に変更が加えられる可能性があるため、共同作業者と率直な会話を保ち、肯定的な結果につながる契約の一部を常に積極的に編集してください。