使用吸引人的文章標題將您的棒和捲軸讀者投入其中
已發表: 2020-05-20內容創建者花費大量時間完善他們吸引人的文章標題，以確保讀者能夠收到最有用的信息，讓他們回訪。
不幸的是，如果您無法讓它們超越標題，那麼所有創建高質量內容的努力都將變得無關緊要。
有大量關於撰寫標題藝術的研究可以吸引更多人關注您的文章並應用於任何數字組織。 幸運的是，寫一個吸引人的文章標題不是靠運氣，實際上歸結為做出吸引一般讀者行為的標題決定的科學。
下面，我們將帶您分析在 100,000 次測試中使用的 250,000 條文章標題，展示看似小決定的所有方式可以在您的內容中推動重大參與。
如何編寫引人入勝的文章標題，可點擊但內容豐富
許多久經考驗的標題寫作方法根植於印刷媒體廣泛使用的舊做法中。 當組織創建數字存在時，其中許多習慣都是順其自然的。 但是，它們實際上可能會損害您吸引新讀者閱讀您的內容的能力。
引人入勝的標題應該會帶來更多高質量的點擊，這意味著讀者會在點擊您的內容後停留至少 15 秒。 這 15 秒可能看起來很短，但它也表明更願意深入了解您的其他內容，即稱為再循環的數據點。 更好的標題可以將這些質量點擊提高 71%。
如果這還不足以讓您嘗試替代標題，那麼尋找降低跳出率的方法的內容創建者可以通過編寫更好的標題來做到這一點。 數據顯示，通過試驗文章標題，跳出率下降了 15%。
好消息是，更多高質量的點擊和更低的跳出率只需進行一些優化即可。 以下是關於更好標題的剖析的一些關鍵要點。
1.做人很重要
指示代詞和行列式產生的標題效果較差。 諸如“這些”和“這個”之類的詞增加了人們不僅點擊文章而且實際參與文章的可能性。
當標題以印刷形式發佈時，空間非常寶貴，省略這些詞是有道理的。 然而，數字內容創作者有更多的空間來保留這些詞，使標題聽起來更人性化。 更好的是，他們正在與讀者建立更好的聯繫。
2. 具有描述性
標題作者經常忽略形容詞以節省空間，這會損害您吸引讀者的能力。 形容詞——尤其是最高級——已經證明在頭條新聞中是有效的。
最重要的是，我們的分析發現，消極的最高級優於積極的。 讀者更喜歡“最差”這樣的詞，而不是“最強”這樣的詞。 這實際上是你的大腦在工作。 在大腦信息處理的最早階段就檢測到的消極偏見會在不知不覺中阻止你被那個特定的標題所吸引。
3.長度對SEO很重要
信不信由你，較長的標題對參與度沒有任何影響。 也就是說，我們看到它們對搜索引擎優化很有價值。 相比之下，短標題實際上會損害您的受眾互動。
為了解決這個問題，以略長的標題為代價提供更多的上下文。 為什麼？ 數據表明，短標題未能為讀者提供足夠的信息來選擇內容，也未能提供例如副標題能夠在印刷媒體中提供的上下文。
4. 問題在標題中有效嗎？ 只有當你回答他們。
留下未回答的問題不僅會讓您的電影懸念，而且您的內容和頭條新聞也令人沮喪。 諸如“何時”和“地點”之類的疑問詞在吸引人們參與方面非常有用，但問號本身是無效的。
如果您是問號的忠實粉絲，我們理解。 在這種情況下，問答形式，例如“埃隆馬斯克應該搬家特斯拉工廠嗎？ 專家說是的”往往更有效。 為什麼？ 讀者能夠在沒有點擊內容的深淵中找到安慰，這些內容可能會或可能不會立即回答標題中提出的問題。
5. 數字和引號很有力量——名字就不那麼重要了
研究還發現，數字和引號有助於編寫吸引人的標題，但是，名稱下降幾乎沒有影響。 讓我們在每一點上更深入地研究一下。
對於數字，觀眾看到了具體數字的價值和確定性，隨之而來的是更詳細信息的含義。 例如，當標題提到“數百萬美元的合同”時，讀者不太可能閱讀有關運動員的故事。 相反，告訴觀眾這份合同價值 4250 萬美元。
當談到引語時，吸引讀者的最佳方式是通過優秀引語提供的人為因素。 事實上，直接引用的標題比一般標題贏得標題測試的可能性高 14%。這也適用於內容中的引用，這被認為可以鼓勵更深入的參與。
最後，頭條新聞中的知名人物並沒有增加或減少讀者參與度。 也就是說，我們發現有些名字往往比其他名字更能吸引讀者，所以總是鼓勵實驗。 例如，一家科技網站發現特斯拉的埃隆·馬斯克在吸引讀者註意力方面比蘋果的蒂姆·庫克更有效。
6.時間不是一切
在數字出版領域，時間並不重要，引人注目的標題與其發布日期沒有那麼緊密的聯繫，而是您願意在內容背後進行的宣傳。
對於那些想在文章標題中使用時間或一周中的幾天的人，組織發現成功地更新了受眾可以找到的平台的標題。 是的，您可以指定小時、日期、天或週，但這樣做可能會疏遠可能在幾天或幾週後找到（或去尋找）您的內容的讀者。
5個詼諧、聰明或獨特標題的真實例子
當組織具有鼓勵標題實驗的文化時，上述研究最為有效——慶祝勝利並評估失敗以騰出改進空間。 以下是一些標題示例，它們不僅吸引人，而且更有可能從新讀者和老讀者那裡產生高質量的點擊。
1. 使用引語吸引讀者
《紐約時報》的這篇文章引用了棒球傳奇人物威利·梅斯（Willie Mays）的一句有趣的話，鼓勵讀者更多地了解他在家的時光。 這甚至可能會吸引非體育愛好者，他們對這位 89 歲的老人目前的動作很感興趣。
CNN 發表的這篇關於重新開放美國經濟的文章附有另一個強有力的引用示例。 它是有效的，因為它消除了對文章主題的任何模糊引用，並且觀眾甚至在點擊之前就立即知道所展示的主題。
2.這篇文章標題點擊率很高
幽默網站 Cracked 連續兩個以“This”開頭的標題為我們提供了二比一的示範性，這是更有效的代詞之一。 使用“this”可以讓讀者相信文章中有一定程度的權威可以遵循。
3. 提出並回答一個緊迫的問題
在此示例中，Shopify 使用第四個技巧來回答用戶經常提出的問題，以鼓勵他們點擊文章以獲取更多信息。 這使這些讀者相信，當他們到達文章時，會有比帶有一些填充文本的答案更多的細節。 
4. 獲勝的數字
通過提供球員、球隊和趨勢的數量，ESPN.com 的這篇文章幫助讀者知道他們只獲得了最重要的信息，而不是對所有 32 支球隊的每一個動作的廣泛總結。 如上所述，這也是合同頭條新聞的有效策略。
5.成功在於標題細節
在這個例子中，投資者商業日報甚至在投資者點擊文章標題之前就為他們提供了最重要的信息。 最重要的是，他們還使用了我們之前對頭條新聞中特定數字的積極影響的調查結果。
幫助您想出排名最高的標題的額外方法
如果您仍然不確定標題的影響，有一些工具可以提供幫助。 快速免責聲明：每種工具都針對不同的結果量身定制。 您想要我們在整個帖子中討論過的最可點擊的標題還是最吸引人的標題？ 這些是您的內容團隊在使用這些工具作為起點時值得牢記的戰略偏好。
這也從上面的分析中得出了一個關鍵發現：總的來說，人為因素對於撰寫引人入勝的標題非常重要。 話雖如此，您可以使用諸如 Capitalize My Title 和 CoSchedule 等標題分析工具來幫助您提出一流的標題。
結論
真正令人失望的是，一篇精彩的內容可能永遠不會過上最好的生活，因為文章標題或標題沒有吸引應有的參與度。
也就是說，寫一個吸引觀眾注意力的引人入勝的標題是一門藝術，它受到我們上面概述的科學的啟發。 了解什麼最適合您的受眾的唯一方法是進行實驗。 更多的測試會產生更好的結果，這意味著要超越偶爾的 A/B 測試。
總結以上幾點，最好的實驗方法包括：
- 你與讀者交流的方式。 在這種情況下，刪除句子中某些單詞的機器人方法不會獲勝。 相反，我們的研究表明，人類的聲音最常受到讀者的獎勵，平均流量增加了 78%。
- 從您的標題中為您的觀眾提供更多。 細節是我們分析的成功標題測試不可或缺的一部分，這表明參與的讀者對內容創建者過去使用的含糊或含糊的標題不太感興趣。
- 質量導致忠誠。 我們在上面提到了高質量點擊的重要性，但還有一層額外的受眾參與度：這些類型的互動更有可能產生忠實的讀者。 忠實的訪問者是一個值得實現的目標——這些受眾的閱讀量是新訪問者的三倍，我們看到與這些相同受眾的直接鏈接成為通過訂閱或其他產品獲得收入的機會。
現在是時候開始了。 從嘗試您的標題開始，花時間了解您的受眾的反應，並進行一些小的調整，這些調整不僅會產生更吸引人的標題，還會將新訪問者轉變為對您的內容更具參與度和忠誠度的讀者。
除了吸引人的標題，學習如何在內容創建軟件的幫助下製作市場上最具吸引力的內容，一定會給您帶來額外的提升。