템플릿을 사용하여 인플루언서 계약을 만드는 방법

인플루언서 마케팅은 전 세계 브랜드가 사용하는 가장 성공적인 마케팅 옵션 중 하나입니다.

이는 리드와 소통하고 트래픽을 유도하며 판매를 창출하는 좋은 방법입니다. 기업들이 이런 형태의 사업에 투자하기 때문에 캠페인이 수익성이 있을지 미리 알기가 어렵습니다.

문제는 그 뿐만이 아닙니다. 많은 브랜드가 인플루언서가 캠페인의 요구 사항을 충족할지 확신할 수 없습니다. 그럴 때 인플루언서의 계약이 편리해집니다. 인플루언서 계약이 무엇인지, 계약에 포함할 사항에 대한 팁, 다음 캠페인에 사용할 수 있는 계약 템플릿에 대해 자세히 알아보세요.

인플루언서 계약이란?

인플루언서 계약은 인플루언서와 브랜드 간의 캠페인에 필요한 모든 정보를 포함하는 서면 법적 계약 문서입니다. 이 계약에는 캠페인 날짜부터 인플루언서가 소셜 미디어에서 브랜드 정보를 공유해야 하는 방법까지가 포함됩니다. 첫 번째 초안이 전송되면 양 당사자가 최종 버전에 서명하기 전에 약간의 편집을 거칠 수 있습니다.

브랜드에는 일반적으로 인플루언서와 설정할 캠페인 유형에 따라 자주 수정되는 템플릿이 있습니다. 브랜드의 경우 광고 측면에서 인플루언서 마케팅 절차를 규제하기 때문에 FTC 요구 사항을 추적하는 것이 편리합니다. 이러한 규칙은 시간이 지남에 따라 달라질 수 있으며 캠페인이 시작되는 국가에 따라 인플루언서가 다른 단계를 따라야 할 수도 있습니다.

인플루언서 계약에 포함해야 하는 4가지 구성 요소

앞서 언급했듯이 캠페인의 규모와 상관없이 양측이 서명한 합의가 있어야 합니다. 여기에서 다음 인플루언서 계약에서 구현해야 하는 필수 요소를 찾을 수 있습니다.

1. 인플루언서가 당신을 위해 만들어 줄 콘텐츠

이것은 모든 계약의 주요 구성 요소 중 하나입니다. 브랜드로서 소셜 미디어에서 보고 싶은 캠페인 콘텐츠의 유형과 목표를 설정해야 합니다. 여기에서 인플루언서의 청중이 브랜드를 어떻게 볼 것인지 지정해야 합니다. 인플루언서와의 대화의 일부로 콘텐츠를 공유하고 팔로워와 의사 소통하는 고유한 방법이 있을 수 있으므로 콘텐츠를 만들 때 약간의 자유를 갖도록 하십시오. 이 섹션에는 다음이 포함되어야 합니다.

콘텐츠 유형

이것은 사진 게시물, 비디오, Instagram 스토리 또는 IGTV 출연 횟수로 구성됩니다. 캠페인과 인플루언서의 이미지에 더 잘 맞는 형식을 선택하세요. 콘텐츠 유형과 함께 공유할 콘텐츠 수를 결정합니다.

• 타이밍. 이 콘텐츠를 공유하기에 가장 좋은 시간은 언제인가요? 일반적으로 인플루언서는 청중이 콘텐츠를 가장 많이 확인할 때 보여주는 내부 통찰력을 가지고 있습니다. 비즈니스 Instagram 계정이 있는 경우 이 정보도 확인할 수 있습니다. 확실하지 않은 경우 공동 작업자에게 이전 캠페인과 콘텐츠가 공유된 시기에 대해 문의하세요. 각 인플루언서에 대한 브랜드 언급과 각 메트릭을 표시하는 인플루언서 도구로 작업하여 인플루언서의 통계에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
• 멘션과 해시태그. 특정 해시태그 또는 멘션과 함께 콘텐츠를 업로드해야 하는지 여부를 지정합니다. 해시태그는 캠페인의 이름이나 주제가 될 수 있고 언급은 브랜드의 핸들이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 각 게시물의 도달범위와 인지도를 추적할 수 있습니다.
• 미학. 당신의 브랜드가 세계에 어떻게 투영되기를 원하십니까? 브랜드의 가치와 사명을 인플루언서와 공유하고, 다시 공유하고 싶은 경우를 대비하여 그들의 콘텐츠가 매우 유사한 미학을 따르도록 하십시오.

2. 지침, 기대치 및 요구 사항(성공 지표)

인플루언서와의 커뮤니케이션 프로세스의 일부로 캠페인이 끝날 때까지 달성하려는 목표를 해결해야 합니다. 이것은 그들이 당신이 브랜드로서 무엇을 찾고 있는지 알고 그들의 인플루언서 기술을 구현하여 이러한 요구 사항을 충족할 수 있도록 하는 데 유용합니다. 인플루언서 마케팅 캠페인에서 브랜드의 가장 일반적인 목표는 다음과 같습니다.

• 트래픽을 유도합니다. 새 웹 사이트를 시작했거나 온라인 상점에 액세스할 사람이 필요할 수 있습니다. 인플루언서는 자신의 게시물과 스토리에 이 웹사이트의 링크를 추가하여 사용자와 세션 수를 늘릴 수 있습니다. 이러한 결과를 측정하려면 Google Analytics를 사용하면 됩니다.
• 브랜드 가시성. 이는 이전 목표와 유사하지만 가시성을 높이고자 하는 채널에 따라 다릅니다. 대부분의 인플루언서 마케팅 캠페인은 인스타그램을 통해 이루어지기 때문에 웹사이트에 더 많은 트래픽을 생성해야 하는 경쟁업체에 대해 더 나은 브랜드 가시성을 확보하는 것으로 시작할 수 있습니다.
• 새로운 잠재고객에게 도달하세요. 더 젊은 청중이나 새로운 장소에서 제품을 홍보할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 이 목표를 달성할 수 있지만 올바른 인플루언서를 찾아야 한다는 점을 분명히 해야 합니다. 인플루언서가 어디에서 왔는지 뿐만 아니라 청중이 어디에서 왔는지 더 중요합니다. 이 정보를 인플루언서에게 직접 묻거나 인플루언서 마케팅 플랫폼을 선택하면 알 수 있습니다.
• 신제품을 홍보합니다. 캠페인을 시작하는 또 다른 훌륭한 솔루션입니다. 새로운 제품이나 서비스를 선보이기 위해 푸시가 필요할 수 있으며 인플루언서와 협업하는 것은 좋은 아이디어가 될 수 있습니다.

3. 보상의 종류, 형태 및 빈도

계약의 핵심 부분 중 하나입니다. 여기서 브랜드는 협업으로 인해 마련될 금전적 또는 제품적 보상을 공개해야 합니다. 일부 인플루언서 마케팅 캠페인은 비용을 지불하는 대신 제품을 보냅니다. 이 경우 계약서에 상품의 가액을 명시하여야 합니다.

인플루언서가 어떻게 보상을 받든 브랜드는 다음을 고려해야 합니다.

• 시간과 빈도. 인플루언서에게 제품을 언제 지불하거나 보낼 예정입니까? 그들이 당신의 제품을 리뷰해야 한다면, 브랜드는 인플루언서가 그것을 시도하고 효율성을 평가하는 데 시간이 필요하다는 것을 인식해야 합니다. 또한 캠페인이 시작되기 전에 총 금액의 일정 비율을 지불하고 캠페인이 끝난 후에 나머지를 지불하는 경우도 있습니다.
• 통화. 때때로 브랜드는 다른 통화를 사용하는 국제적인 영향력 있는 사람들과 협력하기로 선택합니다. 금전적 보상이 달러, 유로 등인지 결정합니다. 복잡한 업무 협업으로 이어질 수 있는 오해가 없도록 명확해야 합니다.

브랜드로서 때때로 인플루언서가 얼마를 받아야 하는지 알기 어려울 수 있습니다. 다행히도 인플루언서에게 일반적으로 이 정보가 있는 미디어 키트를 요청할 수 있지만 인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용하여 이 메트릭을 미리 분석할 수도 있습니다. 그렇게 하면 브랜드는 이 부분에 예산을 얼마만큼 남겨야 하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

4. 법적 의무 및 문서

Instagram은 매일 수백만 명의 사용자가 사용하기 때문에 사람들이 보는 제품이 콜라보레이션인지 명확하지 않을 때가 있습니다. 이 때문에 연방 무역 위원회는 인플루언서가 후원 콘텐츠를 게시할 때 따라야 하는 몇 가지 요구 사항을 발표했습니다. 이 지침은 국가마다 다르며 미국이 가장 많습니다. 유럽에서 기업은 GDPR 가이드라인도 살펴보아야 합니다.

유료 보증으로 계약에서 따라야 하는 FTC 지침을 설명합니다. 대부분의 경우 이는 인플루언서가 자신의 콘텐츠에 #ad 또는 #spond를 작성해야 함을 의미합니다. Instagram에는 이 정보를 쉽게 추가할 수 있는 기능도 있습니다. 아래 그림에서 FTC 요구 사항을 준수한 후원 게시물의 예를 볼 수 있습니다.

법무팀이 있는 경우 해당 팀에서 계약을 검토해야 합니다. 특히 탑 인플루언서들과 작업할 때는 걱정하기보다 안전한 게 낫다. 계약이 완료되고 계약이 검토되면 인플루언서와 통신하는 데 사용하던 보안 채널을 통해 보내십시오.

이제 계약이 접수되었으므로 양 당사자 간의 협상을 시작할 수 있습니다. 다른 지점이 변경될 수 있으므로 인플루언서와 소통할 수 있도록 열려 있어야 합니다. 때로는 인플루언서가 이미 다른 브랜드와 작업 중일 수 있으며 시작 날짜가 지연될 수 있습니다. 또한 리뷰해야 할 상품이 제때 도착하지 않아 솔직한 리뷰를 작성하기까지 며칠이 더 필요한 경우도 있습니다.

인플루언서 계약 템플릿 예시

조직이든 브랜드이든 상관없이 이 계약 템플릿을 따르고 시작할 캠페인 유형에 따라 필요에 맞게 조정하십시오.

인플루언서 마케팅 계약

(브랜드 본사 소재지 도시), 월, 년

이 섹션은 당사자를 소개하는 것 입니다

이 인플루언서 계약 "이하, 계약"은 (인플루언서의 재정 주소 추가) "이하, 인플루언서"의 주소와 (인플루언서의 이름 추가) 및 (인플루언서의 CEO/이사 이름 추가) 서명 날짜로 입력됩니다. 브랜드)의 이사로 (브랜드 이름)의 주소를 (회계 주소)로 지정합니다. 이하 총칭하여 "당사자"라고 합니다.

협력 목적

(브랜드 이름 추가)는 (캠페인 이름 추가)라는 인플루언서 캠페인에서 (인플루언서 이름 추가)와 협력하기를 원합니다. 캠페인은 주로 (캠페인 세부 정보 추가)에 대해 설정됩니다.

협업에 대한 설명

협업은 (여기에 캠페인 시간 추가)에 참여하고 인플루언서는 다음 작업에 동의합니다.

• 간행물: 게시물 수, Instagram 스토리 및 기타 유형의 콘텐츠 추가
• 간행물에는 다음이 포함되어야 합니다. 해시태그, 멘션, UTM 추적 링크 및 공동 작업자를 위한 기타 유용한 정보가 있는 경우 추가

지속

계약은 계약에 서명한 시간부터 (시간 추가)의 기간을 가지며, 협력자는 (브랜드 이름 추가)에 의해 정의된 시간 및 기한에 맞게 조정합니다.

특정 관계 조건

인플루언서는 캠페인 콘텐츠를 개발할 수 있는 충분한 역량을 갖춘 연락처와 전화/노트북을 제공합니다. 캠페인이 완료되면 공동 작업자는 각 게시물의 프로필에서 사용할 수 있는 메트릭에 대한 통찰력을 제공합니다. (캠페인 콘텐츠의 소유권 및 브랜드에서 이 콘텐츠를 다시 게시할 수 있는지 여부와 같은 기타 세부정보를 여기에 추가합니다.)

지불

인플루언서는 캠페인에 대한 금전적 보상(여기에 수수료 추가)을 받게 됩니다. 이 수수료는 (수수료가 시작, 종료 또는 다른 시간에 지불되는 경우 추가)에 의해 분배됩니다. 첫 번째 금액이 전달된 후 첫 번째 콘텐츠가 브랜드의 기대에 미치지 못하거나 완료되지 않으면 인플루언서가 해당 금액을 반환해야 합니다.

인플루언서는 캠페인 비용을 지불하기 위해 재정 주소와 정보가 포함된 송장을 보내야 합니다. 인플루언서가 돈 대신 제품을 집으로 배달받는 경우 여기에 관련 정보를 추가하세요.

광고 행위의 책임/FTC 지침

인플루언서는 다음을 통해 FTC 지침을 따릅니다(게시물에 #광고 또는 #협찬 포함과 같은 캠페인의 FTC 지침을 여기에 추가).

기밀 정보

인플루언서는 계약된 서비스의 수행, 그 결과 및 (브랜드 이름 추가)와 관련된 모든 정보에 대해 가장 절대적인 기밀을 유지합니다. 이 정보를 공유한 결과는 (이런 일이 발생할 경우 브랜드가 취할 법적 조치 또는 자세한 NDA 추가)입니다.

계약 해지 사유

계약 종료의 유효한 원인은 다음을 강조하여 해당 규정에 명시적으로 포함된 모든 것입니다.

• 인플루언서(브랜드명 추가)에 대한 독점적인 전문 서비스 제공에 실패하여 서면 동의를 받았습니다.
• 회사에 사전 통보하여 인플루언서 탈퇴
• 인플루언서가 회사의 개인정보를 공유했습니다.

그리고 기록을 위해 그들은 이 계약서에 두 부에 서명합니다. 각각은 단일 목적을 위해 제목에 표시된 장소와 날짜에 페이지의 모든 페이지를 보증합니다.

(양 당사자의 서명 추가)

결론

인플루언서 마케팅이 매년 대중화됨에 따라 브랜드는 계약의 중요성을 염두에 두어야 합니다. 목표, 요구 사항 및 따라야 할 단계에 대해 양 당사자가 일치하도록 유지하려면 성공적인 캠페인에 필요한 모든 정보를 공개하는 계약 계약을 자세히 설명합니다.

계약에 변경 사항이 있을 수 있으므로 협력자와 열린 대화를 유지하고 긍정적인 결과로 바뀔 계약 부분을 항상 사전에 편집하십시오.