如何使用數字貨架分析？

隨著品牌或零售商在更多數字渠道上展示其產品，其知名度的機會增加了，但成功實現它的難度也增加了。

為了在您自己的在線商店、零售商網站、亞馬遜或谷歌等市場、更多區域平台等中脫穎而出，有必要不斷分析這些渠道提供的結果以及如何改進整個數字貨架網絡的行動。

每個渠道都有自己的特點、產品內容類型和格式要求以及用戶檔案和習慣，這使得同時跨多個渠道手動管理產品變得複雜，並強調了自動化和個性化相對於使用相同策略和相同策略的重要性數據無處不在。

我們將解釋如何以自動化方式使用數字貨架分析 (DSA) 來了解您的在線銷售渠道和曝光率的表現，以及如何利用這些分析信息做出更好的決策。

使產品在數字貨架上具有吸引力的基礎知識

首先，如果您已經知道什麼是數字貨架，您就會知道要將您的產品定位在任何數字渠道中，您需要宣傳這些要點。 顯然，它們也將是隨著時間的推移分析和調整每個零售或電子商務平台策略的最有趣的元素：

• 完整且引人注目的產品信息（以其原創性和客戶需要知道的所有信息而脫穎而出）
• 更新的價格（如果適用，應用促銷或折扣）
• 有競爭力的定價（相對於一般競爭或特定渠道，如亞馬遜）
• 有吸引力的產品運輸包裝
• 關聯產品（鼓勵互補或同類產品之間的交叉銷售和追加銷售）
• 特色產品（特別是如果它是一個大型目錄，突出暢銷書或新產品會加快客戶的決策過程）

如何對您的產品執行數字貨架分析

想像一下，手動複製我們在上一節中列出的所有數據，將它們收集到一個電子表格中，每個渠道或零售商都有一個選項卡，手動比較所有列……聽起來很累，不是嗎？

如果管理產品信息的編輯和發送到所有數字貨架渠道必須是一項自動化任務，如果您不想死去嘗試，那麼在分析結果時還必須求助於支持工具。

有些平台可以自動為您在不同渠道（例如 Bright Data 或 Fivetran）中提取每個產品的性能數據，而無需手動跟踪它們，並且您可以放心地實時跟踪演變。

一般來說，為了進行分析，您需要評估您的產品的以下五個類別：

1. 產品信息
2. 定位
3. 價格和促銷
4. 銷售水平
5. 評論和推薦

在您的業務中應用數字貨架分析的好處

與任何其他業務領域一樣，分析數字貨架策略的行動和結果將使您能夠評估您已經做出的決定，了解需要採取的行動以及如何使用更準確和更新的數據來改進它們。

此外，數字貨架分析工具的優勢在於它們是可擴展的，並且可以適應企業需要分析的渠道數量，如果它隨著時間的推移擴展其數字戰略。

銷售成績

分析產品在銷售的每個數字渠道中的結果，可以讓您更好地了解每個渠道的銷售量、哪些產品需求量最大、哪些產品停滯不前，以及對哪些類型的客戶和人群表現出興趣在每一個。

這種類型的分析對於想要評估哪些零售商最有利以及哪些業務關係沒有取得預期成果的製造商非常有用。

在線定位

搜索引擎優化是任何數字貨架分析策略的基石，因為它可以洞察產品在在線渠道和搜索引擎（如穀歌）中是否獲得或失去知名度。 一個成功的 SEO 將取決於產品信息是否是最新的、正確的並在每個渠道中正確顯示，為此必須擁有一個 PIM 系統來豐富和自動化產品數據與任何數字渠道的連接。

所有市場和 Google 在突出顯示或隱藏其結果中的產品時，都會考慮產品是否具有獨特、完整和更新到其發布標準的信息。 PIM 系統包括質量分析功能和圖表，可以清楚地顯示您的產品是否具有完整的數據以及它們在哪些渠道中被共享。

品牌聲望

數字貨架分析工具允許您收集的另一個元素是用戶和客戶評論，這是了解用戶和客戶喜歡（或不喜歡）您的產品的關鍵。 這些評論有時會被品牌和零售商所忽視，它們是了解受眾期望的金礦，與競爭替代品相比有哪些改進之處，以及如何轉化更多忠誠的客戶。 此外，對負面評論做出回應的賣家提高了他們的整體品牌形象，並且更有可能確保這些評論不會影響新買家。

簡而言之，數字貨架分析工具使您可以隨時訪問有關產品狀態的數據：它們的在線定位和可見性、用戶評論、價格競爭力以及顯示的數據和庫存水平的準確性。

控制這些數據至關重要，原因有兩個：因為實時更新的產品信息是贏得或失去數字客戶的關鍵，並且因為通過數字貨架分析，您可以在所有渠道中做出更好的業務決策。 通過在此處免費試用 Sales Layer 的 PIM 邁出第一步。