如何使用数字货架分析？

随着品牌或零售商在更多数字渠道上展示其产品，其知名度的机会增加了，但成功实现它的难度也增加了。

为了在您自己的在线商店、零售商网站、亚马逊或谷歌等市场、更多区域平台等中脱颖而出，有必要不断分析这些渠道提供的结果以及如何改进整个数字货架网络的行动。

每个渠道都有自己的特点、产品内容类型和格式要求以及用户档案和习惯，这使得同时跨多个渠道手动管理产品变得复杂，并强调了自动化和个性化相对于使用相同策略和相同策略的重要性数据无处不在。

我们将解释如何以自动化方式使用数字货架分析 (DSA) 来了解您的在线销售渠道和曝光率的表现，以及如何利用这些分析信息做出更好的决策。

使产品在数字货架上具有吸引力的基础知识

首先，如果您已经知道什么是数字货架，您就会知道要将您的产品定位在任何数字渠道中，您需要宣传这些要点。 显然，它们也将是随着时间的推移分析和调整每个零售或电子商务平台策略的最有趣的元素：

• 完整且引人注目的产品信息（以其原创性和客户需要知道的所有信息而脱颖而出）
• 更新的价格（如果适用，应用促销或折扣）
• 有竞争力的定价（相对于一般竞争或特定渠道，如亚马逊）
• 有吸引力的产品运输包装
• 关联产品（鼓励互补或同类产品之间的交叉销售和追加销售）
• 特色产品（特别是如果它是一个大型目录，突出畅销书或新产品会加快客户的决策过程）

如何对您的产品执行数字货架分析

想象一下，手动复制我们在上一节中列出的所有数据，将它们收集到一个电子表格中，每个渠道或零售商都有一个选项卡，手动比较所有列……听起来很累，不是吗？

如果管理产品信息的编辑和发送到所有数字货架渠道必须是一项自动化任务，如果您不想死去尝试，那么在分析结果时还必须求助于支持工具。

有些平台可以自动为您在不同渠道（例如 Bright Data 或 Fivetran）中提取每个产品的性能数据，而无需手动跟踪它们，并且您可以放心地实时跟踪演变。

一般来说，为了进行分析，您需要评估您的产品的以下五个类别：

1. 产品信息
2. 定位
3. 价格和促销
4. 销售水平
5. 评论和推荐

在您的业务中应用数字货架分析的好处

与任何其他业务领域一样，分析数字货架战略的行动和结果将使您能够评估您已经做出的决定，了解需要在哪里采取行动以及如何使用更准确和更新的数据来改进它们。

此外，数字货架分析工具的优势在于它们是可扩展的，并且可以适应企业需要分析的渠道数量，如果它随着时间的推移扩展其数字战略。

销售成绩

分析您的产品在销售的每个数字渠道中的结果，可以让您更好地了解每个渠道的销售量，哪些产品需求量最大，哪些产品停滞不前，以及哪些类型的客户和人群表现出兴趣在每一个。

这种类型的分析对于想要评估哪些零售商最有利以及哪些业务关系没有取得预期成果的制造商非常有用。

在线定位

搜索引擎优化是任何数字货架分析策略的基石，因为它可以洞察产品在在线渠道和搜索引擎（如谷歌）中是否获得或失去知名度。 一个成功的 SEO 将取决于产品信息是否是最新的、正确的并在每个渠道中正确显示，为此必须拥有一个 PIM 系统来丰富和自动化产品数据与任何数字渠道的连接。

所有市场和 Google 在突出显示或隐藏其结果中的产品时，都会考虑产品是否具有独特、完整和更新到其发布标准的信息。 PIM 系统包括质量分析功能和图表，可以清楚地显示您的产品是否具有完整的数据以及它们在哪些渠道中被共享。

品牌声望

数字货架分析工具允许您收集的另一个元素是用户和客户评论，这是了解用户和客户喜欢（或不喜欢）您的产品的关键。 这些评论有时会被品牌和零售商所忽视，它们是了解受众期望的金矿，与竞争替代品相比有哪些改进之处，以及如何转化更多忠诚的客户。 此外，对负面评论做出回应的卖家提高了他们的整体品牌形象，并且更有可能确保这些评论不会影响新买家。

简而言之，数字货架分析工具使您可以随时访问有关产品状态的数据：它们的在线定位和可见性、用户评论、价格竞争力以及显示的数据和库存水平的准确性。

控制这些数据至关重要，原因有两个：因为实时更新的产品信息是赢得或失去数字客户的关键，并且因为通过数字货架分析，您可以在所有渠道中做出更好的业务决策。 通过在此处免费试用 Sales Layer 的 PIM 迈出第一步。