Bagaimana Anda bisa menggunakan Analisis Rak Digital?

Saat merek atau pengecer memamerkan produknya di lebih banyak saluran digital, peluang visibilitasnya meningkat, tetapi begitu juga kesulitan untuk mencapainya dengan sukses.

Untuk menonjol di toko online Anda sendiri, situs web pengecer, pasar seperti Amazon atau Google, lebih banyak platform regional, dll., Anda perlu terus-menerus menganalisis hasil yang diberikan saluran ini dan cara meningkatkan tindakan di seluruh jaringan rak digital Anda.

Setiap saluran memiliki karakteristiknya sendiri, jenis konten produk dan persyaratan format, serta profil dan kebiasaan pengguna, yang memperumit pengelolaan produk secara manual di banyak saluran pada saat yang sama dan menggarisbawahi pentingnya otomatisasi dan personalisasi versus penggunaan strategi yang sama dan cara yang sama. data di mana-mana.

Kami akan menjelaskan cara menggunakan Digital Shelf Analytics (DSA) secara otomatis untuk memahami kinerja saluran dan eksposur penjualan online Anda, dan cara membuat keputusan yang lebih baik dengan informasi analitis ini.

Dasar-dasar yang membuat produk menarik di Rak Digital

Pertama-tama, dan jika Anda sudah tahu apa itu rak digital, Anda akan tahu bahwa untuk memposisikan produk Anda di saluran digital mana pun, Anda perlu mempromosikan poin-poin ini. Jelas, mereka juga akan menjadi elemen yang paling menarik untuk dianalisis dari waktu ke waktu dan menyesuaikan strategi Anda untuk setiap platform ritel atau e-niaga:

• Informasi produk yang lengkap dan menarik (yang menonjol karena asli dan dengan semua informasi yang perlu diketahui pelanggan)
• Harga yang diperbarui (dengan promosi atau diskon berlaku jika berlaku)
• Harga kompetitif (berkenaan dengan persaingan umum atau di saluran tertentu, seperti Amazon)
• Kemasan yang menarik untuk pengiriman produk
• Produk terkait (untuk mendorong cross-sell dan upsell antara produk pelengkap atau kategori yang sama)
• Produk unggulan (terutama jika itu adalah katalog besar, menyoroti penjual terbaik atau produk baru mempercepat proses pengambilan keputusan pelanggan)

Bagaimana melakukan Analisis Rak Digital pada produk Anda

Bayangkan menyalin semua data yang telah kami daftarkan di bagian sebelumnya dengan tangan, mengumpulkannya dalam spreadsheet dengan satu tab per saluran atau pengecer, membandingkan semua kolom dengan tangan... Kedengarannya melelahkan, bukan?

Jika mengelola pengeditan dan pengiriman informasi produk ke semua saluran rak digital Anda harus menjadi tugas otomatis, jika Anda tidak ingin mati mencoba, Anda juga harus menggunakan alat pendukung saat menganalisis hasil.

Ada platform yang secara otomatis mengekstrak data kinerja untuk setiap produk Anda di saluran yang berbeda, seperti Bright Data atau Fivetran, tanpa harus melacaknya dengan tangan, dan dengan tenang Anda dapat mengikuti evolusi secara real time.

Secara umum, untuk melakukan analisis, Anda perlu mengevaluasi lima kategori berikut tentang produk Anda:

1. Informasi produk
2. Pemosisian
3. Harga dan promosi
4. tingkat penjualan
5. Review dan testimonial

Manfaat menerapkan Analisis Rak Digital dalam bisnis Anda

Seperti di area bisnis lainnya, menganalisis tindakan dan hasil strategi rak digital Anda akan memungkinkan Anda untuk mengevaluasi keputusan yang telah Anda buat, mengetahui di mana tindakan perlu diambil dan bagaimana meningkatkannya dengan data yang lebih akurat dan diperbarui.

Selain itu, keunggulan alat Analisis Rak Digital adalah alat ini dapat diskalakan dan beradaptasi dengan volume saluran yang perlu dianalisis bisnis, jika strategi digitalnya diperluas dari waktu ke waktu.

Performa penjualan

Menganalisis hasil produk Anda di setiap saluran digital di mana mereka dijual memungkinkan Anda untuk lebih memahami berapa banyak yang dijual di setiap saluran, produk mana yang paling laris dan mana yang stagnan, dan jenis pelanggan dan demografis apa yang menunjukkan minat di masing-masing.

Jenis analisis ini sangat berguna bagi produsen yang ingin mengevaluasi pengecer mana yang paling menguntungkan dan hubungan bisnis mana yang tidak membuahkan hasil yang diinginkan.

Pemosisian online

SEO adalah landasan dari setiap strategi Analisis Rak Digital, karena memberikan wawasan tentang apakah produk mendapatkan atau kehilangan visibilitas di saluran online dan mesin pencari seperti Google. SEO yang berhasil akan bergantung pada apakah informasi produk mutakhir, benar, dan ditampilkan dengan benar di setiap saluran, yang karenanya penting untuk memiliki sistem PIM yang memperkaya dan mengotomatiskan koneksi data produk dengan saluran digital apa pun.

Semua pasar dan Google mempertimbangkan jika produk memiliki informasi yang unik, lengkap, dan diperbarui ke standar penerbitan mereka saat menyoroti atau mengubur produk dalam hasil mereka. Sistem PIM mencakup fungsi analisis kualitas dan grafik yang menunjukkan dengan jelas apakah produk Anda memiliki data lengkap dan di saluran mana produk tersebut dibagikan.

prestise merek

Elemen lain yang dapat dikumpulkan oleh alat Analisis Rak Digital adalah ulasan pengguna dan pelanggan, yang merupakan kunci untuk memahami apa yang disukai (atau tidak disukai) oleh pengguna dan pelanggan tentang produk Anda. Ulasan ini, yang terkadang diabaikan oleh merek dan pengecer, adalah tambang emas untuk memahami apa yang diharapkan audiens Anda, apa yang harus ditingkatkan dari alternatif pesaing, dan cara mengubah lebih banyak pelanggan setia. Selain itu, penjual yang menanggapi ulasan negatif meningkatkan citra merek mereka secara keseluruhan dan cenderung memastikan bahwa ulasan tersebut tidak memengaruhi pembeli baru.

Singkatnya, alat Analisis Rak Digital memungkinkan Anda mengakses data setiap saat mengenai status produk Anda: posisi dan visibilitasnya secara online, ulasan pengguna, daya saing harga, dan keakuratan data serta tingkat stok yang ditampilkan.

Mengontrol data ini penting karena dua alasan: karena informasi produk yang diperbarui secara real time adalah kunci saat memenangkan atau kehilangan pelanggan digital, dan karena melalui Digital Shelf Analytics, Anda dapat membuat keputusan bisnis yang lebih baik di semua saluran Anda. Ambil langkah pertama dengan mencoba PIM Sales Layer secara gratis di sini.