Google Analytics 4 如何使用 Cookie 跟踪訪問者

Cookie 一直是營銷人員跟踪訪問其網站的用戶的主要方式。 但谷歌分析如何使用 cookie，這將如何改變？

每次訪問網站時，您都會在瀏覽器中添加 cookie。 這是關於您和您參與的內容的大量跟踪信息。

這些 cookie 是營銷人員更好地了解人們如何與其網站互動的重要工具。

谷歌分析使用 cookie 來顯示有關網站訪問者是誰以及他們的行為方式的更多詳細信息。

挺有用的。

但隨著隱私法的變化和工具的改進，以更好地保護用戶的數據，像谷歌這樣的企業正在尋找一個沒有 cookie 的未來的前景。

所以，讓我們開始吧。這個博客將引導你完成：

• 如果 Google Analytics 使用 cookie
• Google Analytics 目前如何收集數據
• 用戶 ID 是什麼以及它如何幫助您跟踪訪問者

GA4 使用 cookie 嗎？

是的，Google Analytics 4 使用第一方 cookie，使它們符合 GDPR 等隱私法。

相關：第一方和第三方 cookie 之間的區別

然而，GA4 也開始結合機器學習來填補可能的數據空白。

鑑於通過 cookie 進行跟踪所帶來的問題，最近一次是 iOS 14.5 更新，谷歌正在努力尋找更好的方法來跟踪用戶。

相關： iOS 14.5 更新：如何做好付費營銷人員的最佳準備

為了解決這個問題，GA4 的核心是跟踪用戶 ID 而不是 cookie。

結合這些，在他們所謂的“混合數據”中，他們在博客中解釋說：

“由於技術領域不斷發展，新的 Analytics 旨在適應有或沒有 cookie 或標識符的未來。 它使用靈活的測量方法，並且在未來，將包括建模以填補數據可能不完整的空白。

“這意味著您可以依靠谷歌分析來幫助您衡量您的營銷結果，並在您應對複蘇過程中以及在未來面臨不確定性時滿足客戶需求。”

專家提示

隨著我們邁向無 cookie 的未來，營銷人員需要做好準備。 我們確切地分享瞭如何在無 cookie 的世界中收集第一方數據。

Google Analytics 中的當前數據收集

讓我們想像一個場景。

用戶在他們的日常通勤中，打開他們的手機並登陸您的網站。

後來，同一個人去上班。 他們打開筆記本電腦並返回您的站點。

那天晚上，現在回到家中的同一個人，這次在他們的家庭桌面上再次查看您的網站。

儘管這是一個單用戶旅程，但由於 cookie 限制，Universal Analytics 無法連接這三個單獨的瀏覽器會話，因此它們顯示為三個不同的會話。

Google 可以查看客戶端 ID，但這是附加到設備的。 所以，你會遇到同樣的問題。

現在，對於希望跟踪登錄用戶的網站，有一個解決方案。 這是我們向您介紹用戶 ID 的地方。

但首先，值得討論的是，如果您想跟踪未登錄的用戶，您會怎麼做。

嗯，簡單的事實是，很難收集準確的客戶旅程信息。

專家提示

我們建議您詳細了解歸因及其在幫助您跟踪訪問者方面可以發揮的作用。

閱讀有關營銷歸因及其工作原理的更多信息，或準確查看您在 Ruler 中可以發現的內容，以了解您可以訪問哪些客戶接觸點數據。

Google Analytics 4 中的用戶 ID 是什麼？

在 Google Analytics 4 中，您可以訪問用戶 ID 功能。

相關：如何在 Google Analytics 中跟踪個人用戶

這允許您將標識符與各個用戶相關聯，以便您可以將他們的行為跨不同的會話和設備聯繫起來。

與穀歌分析通過 cookie 計算新用戶不同，它會使用用戶 ID 來獲得更準確的用戶計數和更多關於用戶如何與您的內容互動的數據。

如何開始

首先，您需要為每個用戶創建一個唯一 ID 並將它們分配給您的用戶。 這可以在登錄期間。

因此，當用戶通過插入電子郵件地址登錄時，將創建一個唯一 ID，然後您可以使用該 ID 在現場跟踪他們。

注意確保您對用戶 ID 的使用符合 Google Analytics（分析）服務條款，這取決於您

接下來，您需要確保您的資源使用包含用戶 ID 選項的報告身份。

首先，前往Admin並確保您選擇了所需的屬性。

在屬性列中，單擊報告身份

選擇按用戶 ID、Google 信號，然後選擇設備或按用戶 ID 和設備。

要發送您的用戶 ID，請閱讀 Google 的完整指南。

您可以在 GA4 中使用用戶 ID 做什麼

您可以在 Google Analytics 中使用您的用戶 ID 做很多事情。

他們是：

• 將已登錄用戶與未登錄用戶進行比較
• 看用戶探索
• 創建再營銷受眾

比較已登錄用戶與未登錄用戶

您可以輕鬆地比較已登錄的用戶和未登錄的用戶，方法是構建一個使用已登錄的用戶 ID維度的比較，該維度應設置為“是”。

看用戶探索

用戶探索是 GA4 的探索選項卡中提供的報告。

您可以配置新的探索（或報告）並向下鑽取列表以查看有關各個用戶的詳細信息，包括：

• 獲取該用戶的方式和時間
• 該用戶的指標
• 客戶旅程地圖

️專業提示

想了解更多關於客戶旅程地圖的信息嗎？ 您應該能夠端到端地跟踪用戶，以更好地了解他們的接觸點。

閱讀我們關於客戶旅程階段以及如何跟踪它們的完整指南

創建再營銷受眾

在 iOS 14.5 更新之後，每個人都希望創建再營銷受眾。 GA4 中的用戶 ID 可以提供幫助，因為您可以根據此字段創建受眾。

如果您已將 GA 帳戶與您的 Ads 帳戶相關聯，則可以將這些受眾添加到您共享庫中的廣告系列中。

對 Google Analytics cookie 感到滿意？

請記住，cookie 不會永遠存在。

雖然 Google 正在採取措施實現無 cookie，但用戶 ID 僅對用戶可以登錄的網站有用。而且這可能也只涵蓋了您網站會話的一小部分。

此外，它還有進一步的限制。

如果用戶在登錄之前完成了一項操作，那麼當他們登錄時，他們的所有事件仍將歸因於該用戶 ID。

但是，如果他們隨後退出並觸發另一個事件，則不會歸因於該事件。

因此，它仍然可能導致一些差異。

應對這種情況並從頭到尾跟踪每一條線索的最佳方法是使用營銷歸因工具。 您將能夠準確地看到每個客戶的接觸點。

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