互聯包裝初學者指南

已發表: 2022-10-06

許多企業主和營銷人員認為，產品包裝只是一種包裝物——一種臨時的、一次性的物品，買家在購買產品後很快就會丟棄。是否有可能讓印刷紙、卡片、金屬或可回收塑料更適合您的品牌？它可以幫助您更有效地吸引客戶嗎？您的產品包裝能否與消費者的需求和願望聯繫起來？

是的，它肯定可以在這個網絡世界中做得更多。

智能和有趣技術的結合正在改變當今的消費品包裝。通過將技術與產品包裝設計相結合，創建了一個連接的包裝。

但究竟什麼是互聯包裝，它將如何改變營銷人員與客戶的互動方式？

在這本互聯包裝終極指南中，我們將了解互聯包裝的許多組成部分，從增強現實到分析以及介於兩者之間的所有內容。

使用 QR（快速響應）代碼、RFID（射頻識別）、NFC（近場通信）和其他數字技術將包裝轉變為數字體驗被稱為連接包裝。當用手機掃描時，這些代碼允許企業創建敘述，讓客戶及時了解新聞和特別優惠，甚至收集反饋和符合 GDPR 的數據。

產品生產商，從大型全球品牌到中小型企業，都將互聯包裝作為與其消費者群的重要溝通途徑。

如果您查看品牌數據，您會注意到您只有非常有限的時間來吸引客戶的注意力。給他們另一種參與方式，另一種接觸和留住他們的方式，是改變遊戲規則的方式。

包裝設計在影響銷售和品牌忠誠度方面一直是必不可少的。沒有太多空間或時間來產生影響，因此諸如描述性與非描述性徽標以及顏色和使用材料之類的決定至關重要。

使包裝為品牌努力工作的下一代工具是連接包裝。

Connecting Packaging 通過減少紙張浪費並將所有內容保留在所提供的二維碼上來支持可持續性或可持續包裝。

許多消費品行業受益於互聯包裝，但其中一些最突出的是：

增強現實是互聯包裝中最有趣的技術之一。公司可以使用包裝來展示產品信息、品牌故事，甚至是 CEO 的個人問候。

包含基於 Web 的增強現實是使鏈接包裝中的 AR 真正有用的關鍵組件。消費者在使用 Web AR 時不必花時間下載應用程序來參與品牌體驗，從而獲得更無縫的用戶體驗，並顯著提高使用該技術的產品的參與率。

這種體驗由 Aircards 為流行的芯片企業 The Good Crisp Company 打造，是將 Web AR 融入產品包裝的絕佳示例。產品包裝體驗可以通過任何標準移動設備訪問，並且可以使用本地移動攝像頭查看，而無需使用應用程序。消費者會看到動畫聖誕老人和令人愉快的品牌信息。

英國包裝新聞最近在他們的一篇文章中提到“許多品牌正在認識到使用智能互聯包裝的優勢，因為當今的許多消費者，尤其是年輕消費者，越來越離不開手機”。

二維碼用於將客戶發送到特定的 URL。它們是直接從鏈接包裝中的產品吸引包裝體驗的絕佳方法。與通常的假設相反，QR 碼可能會根據您的業務量身定制，因此與您習慣看到的傳統 QR 設計相比，其美學效果顯著增強。

如圖所示，激活說明在二維碼框中提供。

這可以作為視覺提醒客戶，他們可能會參與其中，並有助於教育用戶如何啟動體驗。

與傳統的靜態印刷營銷相比，增強現實和二維碼激活已被證明可以提高印刷營銷的參與度。如果您想提高產品參與度，應該在您未來的產品設計迭代中解決這個問題。

在兼容性方面，iOS 智能手機包括集成到設備原生攝像頭中的二維碼掃描功能，而某些 Android 手機也有，但有些手機需要先在設置中手動打開二維碼掃描儀。因此，不斷顯示縮短的 URL 至關重要。覆蓋所有基地總是理想的。

包裝內的增強現實迷你游戲是吸引消費者參與創意任務的絕佳工具，同時還可以通過激勵提高品牌認知度和進一步銷售。

例如，食品配送公司可能會通過掃描配送袋上的二維碼來激活 AR 遊戲。一旦參與，用戶可能會看到一個 3D 籃球框和球，這些籃球圈和球已被增強到他們的周圍環境中，以連續製作三個籃球以獲得他們下一個訂單的折扣。

將分享按鈕與這樣的鏈接包裝體驗相關聯，極大地擴展了活動的潛在影響範圍，使企業不僅可以推動重複銷售，還可以推動新客戶的獲取。這也被稱為營銷中的遊戲化。查看 Appetite Creative 為 KDD 創建的遊戲化案例研究。

品牌可以使用連接包裝來提供以數字方式整合到包裝中的交互式測驗和調查。由於 Web AR 的高參與率，這是鼓勵用戶以非侵入性和愉快的方式提交反饋的絕佳方法。

可以收集和分析來自 Web AR 體驗的消費者反饋，以清晰地了解品牌態度或產品評估等內容。

互聯包裝還需要建立一個以前不存在的數字渠道。這樣做的主要優點之一是它允許您應用性能分析包裝跟踪。

Aircards 的空間分析是一項複雜的分析功能。它可在客戶活動中使用，使公司能夠理解探索的物理接觸點並與其相關的包裝體驗互動。這種複雜的分析功能適用於更複雜的 Web AR 體驗，允許跟踪和分析活動績效。

將空間分析等功能與更傳統的 Web 分析相結合，數據使您能夠跟踪 Web AR 體驗內外的消費者行為，從而全面了解活動績效。

Appetite Creative 將品牌與當今數字世界的受眾聯繫起來。

我們不斷創新，創造獨特的技術解決方案和廣告服務技術，產生引人注目和引人入勝的品牌和營銷活動，推動全球知名度和教育，平均增加 20% 的銷售額，幫助品牌收集符合 GDPR 的數據，並產生我們的數字體驗平均參與時間為 3 分鐘。

這些包裝創新將使您的品牌脫穎而出，並使用數字營銷的最新技術和進步傳遞正確的信息。

我們是互聯包裝和數字廣告活動的先驅，我們可以在不影響結果質量的情況下快速設計、創建和交付這些活動。我們是世界第一的創意技術工作室，負責世界一流的液體皮膚、Whatsapp 廣告、連接包裝上的獨特二維碼體驗以及直接連接到客戶 CRM 的創新潛在客戶捕獲廣告。