Google Analytics 4 如何使用 Cookie 跟踪访问者

Cookie 一直是营销人员跟踪访问其网站的用户的主要方式。 但谷歌分析如何使用 cookie，这将如何改变？

每次访问网站时，您都会在浏览器中添加 cookie。 这是关于您和您参与的内容的大量跟踪信息。

这些 cookie 是营销人员更好地了解人们如何与其网站互动的重要工具。

谷歌分析使用 cookie 来显示有关网站访问者是谁以及他们的行为方式的更多详细信息。

挺有用的。

但随着隐私法的变化和工具的改进，以更好地保护用户的数据，像谷歌这样的企业正在寻找一个没有 cookie 的未来的前景。

所以，让我们开始吧。这个博客将引导你完成：

• 如果 Google Analytics 使用 cookie
• Google Analytics 目前如何收集数据
• 用户 ID 是什么以及它如何帮助您跟踪访问者

GA4 使用 cookie 吗？

是的，Google Analytics 4 使用第一方 cookie，使它们符合 GDPR 等隐私法。

相关：第一方和第三方 cookie 之间的区别

然而，GA4 也开始结合机器学习来填补可能的数据空白。

鉴于通过 cookie 进行跟踪所带来的问题，最近一次是 iOS 14.5 更新，谷歌正在努力寻找更好的方法来跟踪用户。

相关： iOS 14.5 更新：如何做好付费营销人员的最佳准备

为了解决这个问题，GA4 的核心是跟踪用户 ID 而不是 cookie。

结合这些，在他们所谓的“混合数据”中，他们在博客中解释说：

“由于技术领域不断发展，新的 Analytics 旨在适应有或没有 cookie 或标识符的未来。 它使用灵活的测量方法，并且在未来，将包括建模以填补数据可能不完整的空白。

“这意味着您可以依靠谷歌分析来帮助您衡量您的营销结果，并在您应对复苏过程中以及在未来面临不确定性时满足客户需求。”

专家提示

随着我们迈向无 cookie 的未来，营销人员需要做好准备。 我们确切地分享了如何在无 cookie 的世界中收集第一方数据。

Google Analytics 中的当前数据收集

让我们想象一个场景。

用户在他们的日常通勤中，打开他们的手机并登陆您的网站。

后来，同一个人去上班。 他们打开笔记本电脑并返回您的站点。

那天晚上，现在回到家中的同一个人，这次在他们的家庭桌面上再次查看您的网站。

尽管这是一个单用户旅程，但由于 cookie 限制，Universal Analytics 无法连接这三个单独的浏览器会话，因此它们显示为三个不同的会话。

Google 可以查看客户端 ID，但这是附加到设备的。 所以，你会遇到同样的问题。

现在，对于希望跟踪登录用户的网站，有一个解决方案。 这是我们向您介绍用户 ID 的地方。

但首先，值得讨论的是，如果您想跟踪未登录的用户，您会怎么做。

嗯，简单的事实是，很难收集准确的客户旅程信息。

专家提示

我们建议您详细了解归因及其在帮助您跟踪访问者方面可以发挥的作用。

阅读有关营销归因及其工作原理的更多信息，或准确查看您在 Ruler 中可以发现的内容，以了解您可以访问哪些客户接触点数据。

Google Analytics 4 中的用户 ID 是什么？

在 Google Analytics 4 中，您可以访问用户 ID 功能。

相关：如何在 Google Analytics 中跟踪个人用户

这允许您将标识符与各个用户相关联，以便您可以将他们的行为跨不同的会话和设备联系起来。

与谷歌分析通过 cookie 计算新用户不同，它会使用用户 ID 来获得更准确的用户计数和更多关于用户如何与您的内容互动的数据。

如何开始

首先，您需要为每个用户创建一个唯一 ID 并将它们分配给您的用户。 这可以在登录期间。

因此，当用户通过插入电子邮件地址登录时，将创建一个唯一 ID，然后您可以使用该 ID 在现场跟踪他们。

注意确保您对用户 ID 的使用符合 Google Analytics（分析）服务条款，这取决于您

接下来，您需要确保您的资源使用包含用户 ID 选项的报告身份。

首先，前往Admin并确保您选择了所需的属性。

在属性列中，单击报告身份

选择按用户 ID、Google 信号，然后选择设备或按用户 ID 和设备。

要发送您的用户 ID，请阅读 Google 的完整指南。

您可以在 GA4 中使用用户 ID 做什么

您可以在 Google Analytics 中使用您的用户 ID 做很多事情。

他们是：

• 将已登录用户与未登录用户进行比较
• 看用户探索
• 创建再营销受众

比较已登录用户与未登录用户

您可以轻松地比较已登录的用户和未登录的用户，方法是构建一个使用已登录的用户 ID维度的比较，该维度应设置为“是”。

看用户探索

用户探索是 GA4 的探索选项卡中提供的报告。

您可以配置新的探索（或报告）并向下钻取列表以查看有关各个用户的详细信息，包括：

• 获取该用户的方式和时间
• 该用户的指标
• 客户旅程地图

️专业提示

想了解更多关于客户旅程地图的信息吗？ 您应该能够端到端地跟踪用户，以更好地了解他们的接触点。

阅读我们关于客户旅程阶段以及如何跟踪它们的完整指南

创建再营销受众

在 iOS 14.5 更新之后，每个人都希望创建再营销受众。 GA4 中的用户 ID 可以提供帮助，因为您可以根据此字段创建受众。

如果您已将 GA 帐户与您的 Ads 帐户相关联，则可以将这些受众添加到您共享库中的广告系列中。

对 Google Analytics cookie 感到满意？

请记住，cookie 不会永远存在。

虽然 Google 正在采取措施实现无 cookie，但用户 ID 仅对用户可以登录的网站有用。而且这可能也只涵盖了您网站会话的一小部分。

此外，它还有进一步的限制。

如果用户在登录之前完成了一项操作，那么当他们登录时，他们的所有事件仍将归因于该用户 ID。

但是，如果他们随后退出并触发另一个事件，则不会归因于该事件。

因此，它仍然可能导致一些差异。

应对这种情况并从头到尾跟踪每一条线索的最佳方法是使用营销归因工具。 您将能够准确地看到每个客户的接触点。

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