從 Universal Analytics 切換到 Google Analytics 時需要了解的 10 件事 4

已發表: 2022-04-25

Google Analytics 4 已經推出一段時間了。因此，我們決定檢查一下，並挑選出一些在您從 Universal Analytics 遷移到 GA4 時需要注意的關鍵差異。

谷歌分析 4 在世界各地。對於大多數營銷人員來說，掌握它需要時間。特別是因為谷歌分析仍然可以使用。

更新：自發布此博客以來，Google 已宣布他們將於 2023 年 7 月 1 日停用 Universal Analytics，這意味著您需要儘早遷移到 GA4。

但是，如果您正在考慮遷移，請不要害怕，我們已經為您完成了艱苦的工作。

在從 Universal Analytics 切換到 GA4 之前，您需要了解以下一些主要區別。

有關的： 谷歌分析的局限性

繼續閱讀我們與 Universal Analytics 相比 Google Analytics 4 中一些關鍵功能的主要發現：

1. 報告界面
2.測量模型
3. 會議
4.跳出率和參與率
5.IP匿名化
6.登陸頁面報告
7. 應用程序和站點監控
8.歸因建模
9. BigQuery 架構
10. 數據保留

讓我們陷入困境。

您是否應該將報告切換到 Google Analytics 4？

在我們深入研究 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的區別之前，首先要問的問題是“我應該退出 Universal Analytics 並直接轉向 GA4 嗎？”

最簡潔的答案是不。理想情況下，您希望設置 GA4 並將其與 Universal Analytics 一起使用。

請記住，Universal Analytics 不會永遠存在。越早開始遷移到 GA4 越好。

GA4 尚未推出其所有功能 - 如果您將其關閉並移動，Universal Analytics 將缺少這些功能。此外，正如您稍後將在博客中看到的那樣，您會在 Universal Analytics 和 GA4 之間獲得不同的數據。

相關：您需要在 Google Analytics 中跟踪的指標

因此，我們的建議是開始使用 GA4，即使您只是複制您的 Google Analytics（分析）資源並確保進行雙重標記。

然後，當 GA4 功能進一步完善時，您就可以開始行動了。

專家提示

無論您使用的是 Universal 還是 GA4，我們都不得不問，您是否從儀表板中獲取了所需的數據？你知道我們的意思是收入。 B2B 營銷人員或處理線下轉化的人員通常難以獲得正確的數據。

閱讀我們在 GA 中跟踪營銷收入的指南，讓一切變得輕而易舉。

現在，讓我們了解一下 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的主要區別，以便您自己做出決定。

Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的主要區別

報告界面

乍一看，Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的差異似乎很大，因為報告界面非常不同。

這是因為您熟悉的許多報告和指標已被刪除或替換。

首次登錄 GA4 時，您可能還會注意到報告比 Universal Analytics 少得多。

但現在不要擔心； GA4 報告主要是在您開始跟踪需要一些手動設置的事件後生成的。

報告視圖

在 Universal Analytics 中，您最多可以擁有 25 個報告視圖來控制您的數據。對於 Google Analytics 4，只有一個報告視圖可用。

但不用擔心，您可以創建新的“受眾”和“數據流”並使用它們來代替過濾視圖。

測量模型

GA3（通用分析）使用基於會話和瀏覽量的測量，而 GA4 使用基於事件和參數的測量模型。我們稍後會討論這意味著什麼。

重要的是，用戶進行的每項活動都將被計為 GA4 中的“事件”。這意味著您最終將獲得有關用戶如何與您的網站互動的更多詳細信息。

會話

在 Universal Analytics 中，會話是一個用戶在給定時間範圍內進行的頁面瀏覽量、事件、交易或更多的組合。您可以將會話視為用戶在您的站點上執行的所有操作的容器。

相比之下，Google Analytics 4 會話不受時間限制。由於它不會在會話中為源更改創建新會話，因此您的會話數可能會更少。

鑑於這種變化，您的平均會話時間也將發生巨大變化。請記住，GA4 不再衡量每個會話的平均頁面數。

跳出率和參與率

一大變化是 Google Analytics 4 根本不測量跳出率。相反，您會發現自己在跟踪一個新指標：參與率。

參與率不僅僅關注沒有轉到網站上其他頁面的訪問者，還考慮了在登陸頁面上花費的時間。這種差異使參與率和跳出率無與倫比。

Google Analytics 4 提供了一系列參與度指標，包括參與度、參與度和每位用戶的參與度。

IP匿名化

根據 GDPR，您的 IP 地址被視為個人數據。在 Universal Analytics 中，您必須主動配置 GA 以匿名 IP 地址，以便遵守 GDPR 法規。

相關：對第三方 cookie 的第一方跟踪

但是，使用 Google Analytics 4，IP 地址會自動匿名化。

著陸頁報告

當我們從 Universal Analytics 遷移到 Google Analytics 4 時，另一個缺失的指標是著陸頁報告。

但是，您可以輕鬆找出在特定頁面上觸發了多少次“session_start_ 事件”（這是 GA4 用來觸發新會話的方法）。這是一個簡單的解決方法，基本上可以創建您自己的登錄頁面報告。

應用程序和站點監控

移動應用程序所有者很高興，您不再需要與您的網站分開衡量您的應用程序。因此，使用 GA4，您可以準確跟踪您的網站和應用程序之間的跨平台數據。

歸因建模

歸因報告從 Universal 到 GA4 變化不大。

要在 Google Analytics 4 中查看歸因報告，請前往廣告快照、模型比較或轉化路徑。這兩個都將向您顯示設置報告，這些報告將幫助您將營銷與銷售聯繫起來。

相關：如何在 Google Analytics 和 GA4 中設置和跟踪轉化

BigQuery 架構

如果您使用的是 BigQuery，那麼您會很高興聽到 GA4 原生連接到它。但是，本機連接器的架構與 Google 的 Universal Analytics 架構完全不同。

因此，您可能需要花一些時間重新映射 GA4 數據，然後才能將其移至 BigQuery。

完成後，運行 SQL 查詢應該會容易得多，因為數據存儲得更加整齊。

數據保留

雖然 Universal Analytics 幾乎可以永久存儲您的數據，但 Google Analytics 4 的數據會在 14 個月後過期。

在 Universal Analytics 中，您可以選擇數據保留期，選項有：14 個月、26 個月、38 個月、50 個月和不自動過期。

但是使用 Google Analytics 4，您只有兩個選擇：2 個月和 14 個月。

雖然仍然可以進行逐年比較，但將無法再訪問您的歷史數據。但是，如果您儘早開始將 GA4 數據遷移到 BigQuery，那麼您將能夠保留歷史數據。

交給你

儘管 Google 需要一些時間才能將功能完全推廣到 GA4，但開始將其數據集成到您的報告中是一個好主意。

相關： Ruler 如何將銷售歸因於營銷

請記住，如果您需要同時填補歸因差距，Ruler Analytics 是一個有效的替代品。詳細了解 Ruler 的工作原理以及它如何支持您的營銷策略。

想了解更多關於分析和報告的信息嗎？隨時了解我們的時事通訊以獲取所有最新信息。