10 Dinge, die Sie wissen müssen, wenn Sie von Universal Analytics zu Google Analytics wechseln 4

Google Analytics 4 ist schon seit einiger Zeit auf dem Markt. Deshalb haben wir uns entschieden, es uns anzusehen und einige wichtige Unterschiede herauszusuchen, die Sie beachten müssen, wenn Sie von Universal Analytics zu GA4 wechseln.

Google Analytics 4 ist in der Welt da draußen. Und für die meisten Vermarkter braucht es Zeit, sich damit auseinanderzusetzen. Zumal Google Analytics weiterhin zur Verfügung steht.

Update: Google hat seit der Veröffentlichung dieses Blogs angekündigt, Universal Analytics am 1. Juli 2023 einzustellen, was bedeutet, dass Sie eher früher als später zu GA4 migrieren müssen.

Aber wenn Sie an eine Migration denken, haben Sie keine Angst, wir haben die harte Arbeit für Sie erledigt.

Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede, die Sie kennen müssen, bevor Sie von Universal Analytics zu GA4 wechseln.

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Lesen Sie weiter, um unsere wichtigsten Ergebnisse zu einigen Schlüsselfunktionen von Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics zu erfahren:

1. Meldeschnittstelle
2. Messmodell
3. Sitzungen
4. Absprungrate und Interaktionsrate
5. IP-Anonymisierung
6. Landingpage-Berichte
7. App- und Site-Überwachung
8. Attributionsmodellierung
9. BigQuery-Schema
10. Vorratsdatenspeicherung

Lassen Sie uns einsteigen.

Sollten Sie Ihre Berichterstellung auf Google Analytics 4 umstellen?

Bevor wir näher auf die Unterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 eingehen, stellen wir uns zunächst die Frage: „Soll ich Universal Analytics beenden und direkt zu GA4 wechseln?“

Die kurze Antwort ist nein. Idealerweise möchten Sie GA4 einrichten und zusammen mit Universal Analytics verwenden.

Denken Sie daran, Universal Analytics wird es nicht für immer geben. Je früher Sie mit dem Umstieg auf GA4 beginnen, desto besser.

GA4 hat noch nicht alle seine Funktionen eingeführt – Funktionen, die Ihnen bei Universal Analytics fehlen werden, wenn Sie es deaktivieren und verschieben. Außerdem erhalten Sie, wie Sie später im Blog sehen werden, unterschiedliche Daten zwischen Universal Analytics und GA4.

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Wir empfehlen daher, mit GA4 zu beginnen, auch wenn Sie nur Ihre Google Analytics-Property kopieren und sicherstellen, dass Sie doppeltes Tagging durchführen.

Wenn die GA4-Funktionen dann weiter fortgeschritten sind, sind Sie bereit, den Schritt zu machen.

Profi-Tipp

Unabhängig davon, ob Sie Universal oder GA4 verwenden, müssen wir uns fragen, erhalten Sie die Daten, die Sie von Ihrem Dashboard benötigen? Und damit meinen Sie Einnahmen. B2B-Vermarkter oder diejenigen, die sich mit Offline-Konvertierungen befassen, haben oft Schwierigkeiten, die richtigen Daten zusammenzustellen.

Lesen Sie unseren Leitfaden zum Nachverfolgen von Marketingeinnahmen in GA, um es zum Kinderspiel zu machen.

Lassen Sie uns nun die Hauptunterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 durchgehen, damit Sie die Entscheidung selbst treffen können.

Hauptunterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4

Meldeschnittstelle

Auf den ersten Blick erscheinen die Unterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 enorm, da die Berichtsschnittstellen sehr unterschiedlich sind.

Dies liegt daran, dass viele der Berichte und Metriken, mit denen Sie vertraut sind, entweder entfernt oder ersetzt wurden.

Wenn Sie sich zum ersten Mal bei GA4 anmelden, bemerken Sie möglicherweise auch erheblich weniger Berichte als bei Universal Analytics.

Aber mach dir noch keine Sorgen; GA4-Berichte werden meistens generiert, sobald Sie mit der Verfolgung von Ereignissen beginnen, die eine manuelle Einrichtung erfordern.

Berichtsansichten

In Universal Analytics können Sie bis zu 25 Berichtsansichten haben, um Ihnen die Kontrolle über Ihre Daten zu geben. Für Google Analytics 4 ist nur eine Berichtsansicht verfügbar.

Aber keine Sorge, Sie können neue „Zielgruppen“ und „Datenströme“ erstellen und diese anstelle von gefilterten Ansichten verwenden.

Messmodell

GA3 (Universal Analytics) verwendet Messungen basierend auf Sitzungen und Seitenaufrufen, während GA4 ein Messmodell basierend auf Ereignissen und Parametern verwendet. Was das bedeutet, erfahren wir etwas später.

Wichtig ist, dass jede Aktivität eines Benutzers in GA4 als „Ereignis“ gezählt wird. Das bedeutet, dass Sie am Ende viel mehr Details darüber erhalten, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren.

Sitzungen

In Universal Analytics ist eine Sitzung eine Kombination aus Seitenaufrufen, Ereignissen, Transaktionen oder mehr, die von einem Benutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums durchgeführt werden. Sie können sich eine Sitzung als Container für alle Aktionen vorstellen, die ein Benutzer auf Ihrer Website ausführt.

Im Gegensatz dazu sind Google Analytics 4-Sitzungen nicht zeitlich begrenzt. Da während der Sitzung keine neuen Sitzungen für Quellenänderungen erstellt werden, ist Ihre Sitzungsanzahl wahrscheinlich niedriger.

Angesichts dieser Änderung wird sich auch Ihre durchschnittliche Sitzungszeit drastisch ändern. Und denken Sie daran, dass die durchschnittlichen Seiten pro Sitzung in GA4 nicht mehr gemessen werden.

Bounce-Rate und Engagement-Rate

Eine große Änderung ist, dass Google Analytics 4 überhaupt keine Absprungrate misst. Stattdessen werden Sie feststellen, dass Sie eine neue Metrik verfolgen: die Engagement-Rate.

Anstatt nur Besucher zu betrachten, die nicht auf eine andere Seite der Website wechseln, berücksichtigt die Engagement-Rate auch die auf der Zielseite verbrachte Zeit. Dieser Unterschied macht Engagement Rate und Bounce Rate unvergleichlich.

Google Analytics 4 bietet eine Reihe von Engagement-Metriken, darunter engagierte Sitzungen, Engagement-Rate und engagierte Sitzungen pro Benutzer.

IP-Anonymisierung

Unter der DSGVO gilt Ihre IP-Adresse als personenbezogene Daten. In Universal Analytics mussten Sie GA aktiv konfigurieren, um IP-Adressen zu anonymisieren, damit Sie die DSGVO-Gesetzgebung einhalten konnten.

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Mit Google Analytics 4 werden IP-Adressen jedoch automatisch anonymisiert.

Landingpage-Berichte

Eine weitere Metrik, die bei der Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics 4 fehlt, sind Zielseitenberichte.

Sie können jedoch leicht herausfinden, wie oft das Ereignis „session_start_“ auf einer bestimmten Seite ausgelöst wurde (dies wird von GA4 verwendet, um neue Sitzungen auszulösen). Dies ist eine einfache Problemumgehung, um im Wesentlichen Ihre eigenen Zielseitenberichte zu erstellen.

App- und Site-Überwachung

Besitzer mobiler Apps können sich freuen, Sie müssen Ihre Apps nicht mehr getrennt von Ihren Websites messen. Mit GA4 können Sie also plattformübergreifende Daten zwischen Ihrer Website und Ihrer App genau verfolgen.

Attributionsmodellierung

Die Attributionsberichte ändern sich nicht wesentlich von Universal zu GA4.

Um Attributionsberichte in Google Analytics 4 anzuzeigen, gehen Sie zu Werbemomentaufnahme, Modellvergleich oder Conversion-Pfade. Beide zeigen Ihnen festgelegte Berichte, die Ihnen helfen, Ihr Marketing mit Ihren Verkäufen zu verknüpfen.

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BigQuery-Schema

Wenn Sie BigQuery verwenden, wird es Sie freuen zu hören, dass sich GA4 nativ damit verbindet. Das Schema des nativen Konnektors unterscheidet sich jedoch vollständig von dem Universal Analytics-Schema von Google.

Daher müssen Sie möglicherweise einige Zeit damit verbringen, Ihre GA4-Daten neu zuzuordnen, bevor Sie sie in BigQuery verschieben können.

Sobald Sie dies getan haben, sollte das Ausführen von SQL-Abfragen viel einfacher sein, da die Daten viel übersichtlicher gespeichert werden.

Vorratsdatenspeicherung

Während Universal Analytics Ihre Daten praktisch für immer speichert, verfallen die Daten von Google Analytics 4 nach 14 Monaten.

In Universal Analytics können Sie Ihre Datenaufbewahrung mit folgenden Optionen auswählen: 14 Monate, 26 Monate, 38 Monate, 50 Monate und läuft nicht automatisch ab.

Aber mit Google Analytics 4 haben Sie nur zwei Möglichkeiten: 2 Monate und 14 Monate.

Während der Jahresvergleich weiterhin möglich ist, ist der Zugriff auf Ihre historischen Daten nicht mehr möglich. Wenn Sie jedoch frühzeitig damit beginnen, Ihre GA4-Daten nach BigQuery zu verschieben, können Sie Verlaufsdaten beibehalten.

Zu dir hinüber

Auch wenn Google einige Zeit braucht, um die Funktionen vollständig in GA4 einzuführen, ist es eine gute Idee, mit der Integration seiner Daten in Ihre Berichte zu beginnen.

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Und denken Sie daran, wenn Sie in der Zwischenzeit die Attributionslücke schließen müssen, ist Ruler Analytics ein gültiger Ersatz. Erfahren Sie mehr darüber, wie Ruler funktioniert und wie es Ihre Marketingstrategie unterstützen kann.

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