UniversalAnalyticsからGoogleAnalytics4に切り替えるときに知っておくべき10のこと

公開: 2022-04-25

GoogleAnalytics4はしばらくの間リリースされています。そこで、私たちはそれをチェックして、ユニバーサルアナリティクスからGA4に移行する場合に注意する必要があるいくつかの重要な違いを選択することにしました。

GoogleAnalytics4は世界中に出回っています。そして、ほとんどのマーケターにとって、それを理解するには時間がかかります。特にGoogleAnalyticsはまだ使用できるので。

更新： Googleは、このブログの公開以来、2023年7月1日にUniversal Analyticsを廃止することを発表しました。つまり、GA4への移行は後でではなく早く行う必要があります。

しかし、あなたが移住を考えているなら、恐れることはありません、私たちはあなたのために大変な仕事をしました。

ユニバーサルアナリティクスからGA4に切り替える前に知っておく必要のある主な違いを次に示します。

関連している： GoogleAnalyticsの制限

ユニバーサルアナリティクスと比較したGoogleアナリティクス4のいくつかの主要な機能に関する主な調査結果を読み続けてください。

1.レポートインターフェイス
2.測定モデル
3.セッション
4.バウンス率とエンゲージメント率
5.IPの匿名化
6.ランディングページレポート
7.アプリとサイトの監視
8.アトリビューションモデリング
9.BigQueryスキーマ
10.データ保持

立ち往生しましょう。

レポートをGoogleAnalytics4に切り替える必要がありますか？

UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4の違いを掘り下げる前に、最初に尋ねる質問は、「Universal Analyticsを終了して、GA4に直接移行する必要があるか」です。

簡単な答えはノーです。理想的には、GA4をセットアップし、UniversalAnalyticsと一緒に使用する必要があります。

ユニバーサルアナリティクスは永遠に存在するわけではないことを忘れないでください。 GA4への移行を開始するのが早ければ早いほどよいでしょう。

GA4は、まだすべての機能を展開していません。これをオフにして移動すると、UniversalAnalyticsから失われる機能です。さらに、ブログの後半で説明するように、UniversalAnalyticsとGA4の間で異なるデータを取得しています。

関連： GoogleAnalyticsで追跡する必要のある指標

したがって、Google Analyticsプロパティをコピーして、必ず二重タグ付けを行う場合でも、GA4の使用を開始することをお勧めします。

その後、GA4の機能がさらに進んだら、移行する準備が整います。

プロのヒント

UniversalとGA4のどちらを使用している場合でも、ダッシュボードから必要なデータを取得していますか？そしてそれによって、あなたは私たちが収入を意味することを知っています。 B2Bマーケターやオフラインコンバージョンを扱うマーケターは、適切なデータを適切に配置するのに苦労することがよくあります。

GAでマーケティング収益を追跡するためのガイドを読んでください。

それでは、UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics 4の主な違いを見て、自分で決定できるようにしましょう。

UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4の主な違い

レポートインターフェイス

一見すると、レポートインターフェイスが非常に異なるため、UniversalAnalyticsとGoogleAnalytics4の違いは非常に大きいように見えます。

これは、使い慣れたレポートと指標の多くが削除または置き換えられたためです。

GA4に最初にログインしたときに、UniversalAnalyticsよりもかなり少ないレポートに気付く場合もあります。

しかし、まだ心配しないでください。 GA4レポートは、手動設定が必要なイベントの追跡を開始すると、ほとんどの場合生成されます。

レポートビュー

Universal Analyticsでは、最大25のレポートビューを使用して、データを制御できます。 Google Analytics 4の場合、使用できるレポートビューは1つだけです。

ただし、心配しないでください。新しい「オーディエンス」と「データストリーム」を作成し、フィルタリングされたビューの代わりにこれらを使用できます。

測定モデル

GA3（Universal Analytics）はセッションとページビューに基づく測定を使用しますが、GA4はイベントとパラメーターに基づく測定モデルを使用します。これが何を意味するのかについては、少し後で説明します。

重要なのは、ユーザーが行ったすべてのアクティビティがGA4の「イベント」としてカウントされることです。これは、ユーザーがWebサイトをどのように利用しているかについての詳細が得られることを意味します。

セッション

Universal Analyticsでは、セッションは、特定の時間枠内に1人のユーザーが行ったページビュー、イベント、トランザクションなどの組み合わせです。セッションは、ユーザーがサイトで実行するすべてのアクションのコンテナと考えることができます。

対照的に、GoogleAnalytics4セッションは時間によって制限されません。セッションの途中でソースを変更するための新しいセッションは作成されないため、セッション数は少なくなる可能性があります。

この変更により、平均セッション時間も大幅に変更されます。また、GA4ではセッションあたりの平均ページ数が測定されなくなったことを忘れないでください。

バウンス率とエンゲージメント率

大きな変更点の1つは、GoogleAnalytics4がバウンス率をまったく測定しないことです。代わりに、エンゲージメント率という新しい指標を追跡していることに気付くでしょう。

ウェブサイトの別のページに移動しない訪問者だけを見るのではなく、エンゲージメント率はランディングページに費やされた時間を考慮します。この違いにより、エンゲージメント率とバウンス率は比類のないものになります。

Google Analytics 4は、エンゲージメントセッション、エンゲージメント率、ユーザーごとのエンゲージメントセッションなど、さまざまなエンゲージメント指標を提供します。

IPの匿名化

GDPRでは、IPアドレスは個人データと見なされます。 Universal Analyticsでは、GDPR法に準拠できるように、IPアドレスを匿名化するようにGAを積極的に構成する必要がありました。

関連：サードパーティのCookieに対するファーストパーティの追跡

ただし、Google Analytics 4では、IPアドレスは自動的に匿名化されます。

ランディングページレポート

UniversalAnalyticsからGoogleAnalytics4に移行する際に欠落しているもう1つの指標は、ランディングページレポートです。

ただし、特定のページで「session_start_イベント」がトリガーされた回数を簡単に確認できます（これは、GA4が新しいセッションをトリガーするために使用するものです）。これは、基本的に独自のランディングページレポートを作成するための簡単な回避策です。

アプリとサイトの監視

モバイルアプリの所有者は喜んでいます。ウェブサイトとは別にアプリを測定する必要はありません。そのため、GA4を使用すると、サイトとアプリの間のクロスプラットフォームデータを正確に追跡できます。

アトリビューションモデリング

アトリビューションレポートは、ユニバーサルからGA4に大きく変更されていません。

Google Analytics 4でアトリビューションレポートを表示するには、広告スナップショット、モデル比較、またはコンバージョンパスに移動します。これらは両方とも、マーケティングを売上にリンクするのに役立つセットレポートを表示します。

関連： GoogleAnalyticsとGA4でコンバージョンを設定して追跡する方法

BigQueryスキーマ

BigQueryを使用している場合は、GA4がネイティブに接続していると聞いて喜ぶでしょう。ただし、ネイティブコネクタのスキーマはGoogleのUniversalAnalyticsスキーマとは完全に異なります。

そのため、GA4データをBigQueryに移動する前に、GA4データの再マッピングに時間をかける必要がある場合があります。

一度実行すると、データがより適切に保存されるため、SQLクエリの実行がはるかに簡単になります。

データ保持

Universal Analyticsはデータをほぼ永久に保存しますが、GoogleAnalytics4のデータは14か月後に期限切れになります。

Universal Analyticsでは、データ保持を選択できます。オプションは、14か月、26か月、38か月、50か月、および[自動的に期限切れにならない]です。

ただし、Google Analytics 4では、2か月と14か月の2つのオプションしかありません。

毎年の比較は引き続き可能ですが、履歴データにアクセスすることはできなくなります。ただし、GA4データをBigQueryに早期に移行し始めると、履歴データを保持できるようになります。

あなたに

Googleが機能をGA4に完全に展開するには時間がかかりますが、そのデータをレポートに統合し始めることをお勧めします。

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また、その間にアトリビューションギャップを埋める必要がある場合は、RulerAnalyticsが有効な代替手段であることを忘れないでください。 Rulerがどのように機能し、どのようにマーケティング戦略をサポートできるかについての詳細をご覧ください。

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