10 Hal yang Perlu Anda Ketahui Saat Beralih dari Universal Analytics ke Google Analytics 4

Google Analytics 4 telah keluar untuk sementara waktu sekarang. Jadi, kami memutuskan untuk memeriksanya dan memilih beberapa perbedaan utama yang perlu Anda perhatikan jika Anda berpindah dari Universal Analytics ke GA4.

Google Analytics 4 ada di luar sana di dunia. Dan bagi sebagian besar pemasar, memahaminya membutuhkan waktu. Terutama karena Google Analytics masih tersedia untuk digunakan.

Pembaruan: Google telah mengumumkan sejak publikasi blog ini bahwa mereka akan menghentikan Universal Analytics pada 1 Juli 2023 yang berarti Anda harus bermigrasi ke GA4 lebih cepat daripada nanti.

Tetapi jika Anda berpikir untuk bermigrasi, jangan takut, kami telah melakukan kerja keras untuk Anda.

Berikut adalah beberapa perbedaan utama yang perlu Anda ketahui sebelum beralih dari Universal Analytics ke GA4.

Terkait: Keterbatasan Google Analytics

Teruslah membaca untuk mengetahui temuan teratas kami seputar beberapa fitur utama di Google Analytics 4 dibandingkan dengan Universal Analytics:

1. Antarmuka pelaporan
2. Model pengukuran
3. Sesi
4. Rasio pentalan dan rasio keterlibatan
5. Anonimisasi IP
6. Laporan halaman arahan
7. Aplikasi dan pemantauan situs
8. Pemodelan atribusi
9. Skema BigQuery
10. Retensi data

Mari kita terjebak.

Haruskah Anda mengalihkan pelaporan ke Google Analytics 4?

Sebelum kita menggali perbedaan antara Universal Analytics dan Google Analytics 4, pertanyaan pertama yang harus diajukan adalah “haruskah saya keluar dari Universal Analytics dan langsung beralih ke GA4?”

Jawaban singkatnya adalah tidak. Idealnya, Anda ingin menyiapkan GA4 dan menggunakannya bersama Universal Analytics.

Ingat, Universal Analytics tidak akan ada selamanya. Semakin cepat Anda mulai beralih ke GA4, semakin baik.

GA4 belum meluncurkan semua kemampuannya – kemampuan yang akan hilang dari Universal Analytics jika Anda mematikannya dan memindahkannya. Selain itu, seperti yang akan Anda lihat nanti di blog, Anda mendapatkan data yang berbeda antara Universal Analytics dan GA4.

Terkait: Metrik yang perlu Anda lacak di Google Analytics

Jadi, rekomendasi kami adalah memulai dengan GA4, meskipun Anda hanya menyalin properti Google Analytics dan pastikan untuk melakukan pemberian tag ganda.

Kemudian, ketika fitur GA4 semakin berkembang, Anda akan siap untuk bergerak.

Kiat Pro

Apakah Anda menggunakan Universal atau GA4, kami harus bertanya, apakah Anda mendapatkan data yang Anda butuhkan dari dasbor Anda? Dan dengan itu, Anda tahu yang kami maksud adalah pendapatan. Pemasar B2B atau mereka yang berurusan dengan konversi offline sering kali kesulitan mendapatkan data yang tepat.

Baca panduan kami untuk melacak pendapatan pemasaran di GA agar lebih mudah.

Sekarang, mari kita lihat perbedaan utama antara Universal Analytics dan Google Analytics 4 sehingga Anda dapat membuat keputusan sendiri.

Perbedaan utama antara Universal Analytics dan Google Analytics 4

Antarmuka pelaporan

Sepintas, perbedaan antara Universal Analytics dan Google Analytics 4 tampak sangat besar karena antarmuka pelaporannya sangat berbeda.

Ini karena banyak laporan dan metrik yang Anda kenal telah dihapus atau diganti.

Saat pertama kali masuk ke GA4, Anda mungkin juga melihat laporan yang jauh lebih sedikit daripada Universal Analytics.

Tapi jangan khawatir dulu; Laporan GA4 sebagian besar dibuat setelah Anda mulai melacak peristiwa yang memerlukan beberapa penyiapan manual.

Melaporkan tampilan

Di Universal Analytics, Anda dapat memiliki hingga 25 tampilan pelaporan untuk memberi Anda kendali atas data Anda. Untuk Google Analytics 4, hanya ada satu tampilan pelaporan yang tersedia.

Tapi jangan khawatir, Anda dapat membuat 'Audiens' dan 'Aliran data' baru dan menggunakannya sebagai pengganti tampilan yang difilter.

Model pengukuran

GA3 (Universal Analytics) menggunakan pengukuran berdasarkan sesi dan tampilan halaman sedangkan GA4 menggunakan model pengukuran berdasarkan peristiwa dan parameter. Kita akan membahas apa artinya ini nanti.

Yang penting setiap aktivitas yang dilakukan pengguna akan dihitung sebagai 'peristiwa' di GA4. Ini berarti Anda akan mendapatkan lebih banyak detail tentang bagaimana pengguna terlibat dengan situs web Anda.

Sesi

Di Universal Analytics, sesi adalah kombinasi tampilan halaman, peristiwa, transaksi, atau lebih yang diambil oleh satu pengguna dalam jangka waktu tertentu. Anda dapat menganggap sesi sebagai wadah untuk semua tindakan yang dilakukan pengguna saat berada di situs Anda.

Sebaliknya, sesi Google Analytics 4 tidak dibatasi oleh waktu. Karena tidak membuat sesi baru untuk perubahan sumber di tengah sesi, jumlah sesi Anda kemungkinan akan lebih rendah.

Dengan adanya perubahan ini, waktu sesi rata-rata Anda juga akan berubah secara drastis. Dan ingat, rata-rata halaman per sesi tidak lagi diukur dalam GA4.

Rasio pentalan dan rasio keterlibatan

Satu perubahan besar adalah bahwa Google Analytics 4 tidak mengukur rasio pentalan sama sekali. Sebaliknya, Anda akan menemukan diri Anda melacak metrik baru: tingkat keterlibatan.

Alih-alih hanya melihat pengunjung yang tidak berpindah ke halaman lain di situs web, tingkat keterlibatan juga mempertimbangkan waktu yang dihabiskan di halaman arahan. Perbedaan ini membuat tingkat keterlibatan dan rasio pentalan tidak dapat dibandingkan.

Google Analytics 4 menawarkan berbagai metrik keterlibatan termasuk sesi keterlibatan, tingkat keterlibatan, dan sesi keterlibatan per pengguna.

anonimisasi IP

Di bawah GDPR, alamat IP Anda dianggap sebagai data pribadi. Di Universal Analytics, Anda harus secara aktif mengonfigurasi GA untuk menganonimkan alamat IP sehingga Anda dapat mematuhi undang-undang GDPR.

Terkait: Pelacakan pihak pertama atas cookie pihak ketiga

Namun, dengan Google Analytics 4, alamat IP secara otomatis dianonimkan.

Laporan halaman arahan

Metrik lain yang hilang saat kami berpindah dari Universal Analytics ke Google Analytics 4 adalah laporan halaman arahan.

Namun, Anda dapat dengan mudah mengetahui berapa kali 'session_start_ event' dipicu pada halaman tertentu (inilah yang digunakan GA4 untuk memicu sesi baru). Ini adalah solusi mudah untuk pada dasarnya membuat laporan halaman arahan Anda sendiri.

Pemantauan aplikasi dan situs

Pemilik aplikasi seluler bersukacita, Anda tidak perlu lagi mengukur aplikasi secara terpisah dari situs web Anda. Jadi dengan GA4, Anda dapat secara akurat melacak data lintas platform antara situs dan aplikasi Anda.

Pemodelan atribusi

Pelaporan atribusi tidak banyak berubah dari Universal ke GA4.

Untuk melihat pelaporan atribusi di Google Analytics 4, buka Cuplikan Iklan, Perbandingan model, atau Jalur konversi. Kedua hal ini akan menunjukkan kepada Anda kumpulan laporan yang akan membantu Anda menautkan pemasaran ke penjualan Anda.

Terkait: Cara menyiapkan dan melacak konversi di Google Analytics dan GA4

Skema BigQuery

Jika Anda menggunakan BigQuery, Anda akan senang mendengar bahwa GA4 terhubung secara native. Namun, skema konektor asli benar-benar berbeda dari skema Universal Analytics Google.

Jadi, Anda mungkin perlu meluangkan waktu untuk memetakan ulang data GA4 sebelum dapat memindahkannya ke BigQuery.

Setelah Anda selesai melakukannya, menjalankan kueri SQL akan jauh lebih mudah karena data disimpan jauh lebih rapi.

Retensi data

Sementara Universal Analytics menyimpan data Anda hampir selamanya, data Google Analytics 4 kedaluwarsa setelah 14 bulan.

Di Universal Analytics, Anda dapat memilih penyimpanan data Anda, dengan opsi: 14 bulan, 26 bulan, 38 bulan, 50 bulan dan Jangan kedaluwarsa secara otomatis.

Namun dengan Google Analytics 4, Anda hanya memiliki dua pilihan: 2 bulan dan 14 bulan.

Meskipun perbandingan tahun ke tahun masih dapat dilakukan, mengakses data historis Anda tidak lagi dapat dilakukan. Namun, jika Anda mulai memindahkan data GA4 ke BigQuery lebih awal, Anda akan dapat mempertahankan data historis.

Ke Anda

Meskipun Google memerlukan waktu untuk meluncurkan fitur sepenuhnya ke dalam GA4, merupakan ide bagus untuk mulai mengintegrasikan datanya ke dalam pelaporan Anda.

Terkait: Bagaimana Ruler mengaitkan penjualan dengan pemasaran

Dan ingat, jika Anda perlu menutup kesenjangan atribusi sementara itu, Ruler Analytics adalah pengganti yang valid. Pelajari lebih lanjut tentang cara kerja Ruler dan bagaimana Ruler dapat mendukung strategi pemasaran Anda.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang analitik dan pelaporan? Tetap up to date dengan buletin kami untuk semua yang terbaru.