유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4로 전환할 때 알아야 할 10가지
게시 됨: 2022-04-25Google Analytics 4가 출시된 지 얼마 되지 않았습니다. 따라서 유니버셜 애널리틱스에서 GA4로 이동할 때 유의해야 할 몇 가지 주요 차이점을 살펴보고 선택했습니다.
Google Analytics 4는 전 세계에 있습니다. 그리고 대부분의 마케터는 이를 이해하는 데 시간이 걸립니다. 특히 Google Analytics를 계속 사용할 수 있기 때문입니다.
업데이트: Google은 이 블로그를 게시한 후 2023년 7월 1일에 유니버설 애널리틱스를 중단할 것이라고 발표했습니다.
그러나 이주를 생각하고 있다면 두려워하지 마십시오. 저희가 귀하를 위해 열심히 일했습니다.
다음은 유니버설 애널리틱스에서 GA4로 전환하기 전에 알아야 할 몇 가지 주요 차이점입니다.
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유니버설 애널리틱스와 비교하여 Google 애널리틱스 4의 몇 가지 주요 기능에 대한 주요 결과를 계속 읽으십시오.
1. 보고 인터페이스
2. 측정 모델
3. 세션
4. 이탈률 및 참여율
5. IP 익명화
6. 방문 페이지 보고서
7. 앱 및 사이트 모니터링
8. 기여 모델링
9. BigQuery 스키마
10. 데이터 보유
끼어들자.
보고를 Google Analytics 4로 전환해야 합니까?
유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4의 차이점을 알아보기 전에 먼저 "유니버설 애널리틱스를 종료하고 GA4로 바로 이동해야 하나요?"라는 질문을 먼저 던집니다.
짧은 대답은 아니오입니다. 이상적으로는 GA4를 설정하고 유니버설 애널리틱스와 함께 사용하는 것이 좋습니다.
유니버설 애널리틱스가 영원히 사용되는 것은 아닙니다. GA4로의 전환은 빠를수록 좋습니다.
GA4는 아직 모든 기능을 출시하지 않았습니다. 이 기능을 끄고 이동하면 Universal Analytics에서 놓칠 수 있습니다. 또한 블로그 뒷부분에서 볼 수 있듯이 유니버설 애널리틱스와 GA4 간에 다른 데이터가 표시됩니다.
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따라서 Google 애널리틱스 속성을 복사하고 이중 태그를 지정하더라도 GA4를 시작하는 것이 좋습니다.
그런 다음 GA4 기능이 더 진행되면 이동할 준비가 된 것입니다.
프로 팁
Universal을 사용하든 GA4를 사용하든 대시보드에서 필요한 데이터를 얻고 있습니까? 수익을 의미한다는 것을 알 수 있습니다. B2B 마케터 또는 오프라인 전환을 다루는 사람들은 종종 올바른 데이터를 확보하는 데 어려움을 겪습니다.
GA에서 마케팅 수익 추적에 대한 가이드를 읽어보고 쉽게 만드십시오.
이제 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4의 주요 차이점을 살펴보고 스스로 결정할 수 있도록 합시다.
유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4의 주요 차이점
보고 인터페이스
언뜻 보기에는 보고 인터페이스가 매우 다르기 때문에 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4의 차이점이 엄청나 보입니다.
이는 귀하에게 익숙한 많은 보고서 및 측정항목이 삭제되거나 대체되었기 때문입니다.
GA4에 처음 로그인하면 유니버설 애널리틱스보다 보고서가 상당히 적은 것을 볼 수도 있습니다.
그러나 아직 걱정하지 마십시오. GA4 보고서는 수동 설정이 필요한 이벤트 추적을 시작하면 대부분 생성됩니다.
보고 보기
유니버설 애널리틱스에서는 최대 25개의 보고 보기를 사용하여 데이터를 제어할 수 있습니다. Google 애널리틱스 4의 경우 보고 보기가 하나만 있습니다.
그러나 걱정하지 마십시오. 새 '대상' 및 '데이터 스트림'을 만들고 필터링된 보기 대신 사용할 수 있습니다.
측정 모델
GA3(Universal Analytics)는 세션 및 페이지뷰를 기반으로 하는 측정을 사용하는 반면 GA4는 이벤트 및 매개변수를 기반으로 하는 측정 모델을 사용합니다. 이것이 의미하는 바는 잠시 후에 알아보도록 하겠습니다.
중요한 것은 사용자가 수행한 모든 활동이 GA4에서 '이벤트'로 계산된다는 것입니다. 즉, 사용자가 웹사이트에 참여하는 방식에 대해 훨씬 더 자세히 알게 될 것입니다.
세션
유니버설 애널리틱스에서 세션은 지정된 기간 내에 한 사용자가 수행한 페이지 보기, 이벤트, 트랜잭션 또는 그 이상의 조합입니다. 세션은 사이트에서 사용자가 수행하는 모든 작업의 컨테이너로 생각할 수 있습니다.
대조적으로, Google Analytics 4 세션은 시간에 의해 제한되지 않습니다. 세션 중간에 소스 변경에 대한 새 세션을 생성하지 않기 때문에 세션 수가 더 낮아질 수 있습니다.
이 변경 사항을 감안할 때 평균 세션 시간도 크게 변경됩니다. 세션당 평균 페이지는 더 이상 GA4에서 측정되지 않습니다.
이탈률 및 참여율
한 가지 큰 변화는 Google Analytics 4가 이탈률을 전혀 측정하지 않는다는 것입니다. 대신 새로운 측정항목인 참여율을 추적하고 있는 자신을 발견하게 될 것입니다.
참여율은 웹사이트의 다른 페이지로 이동하지 않는 방문자만 보는 대신 방문 페이지에서 보낸 시간도 고려합니다. 이러한 차이는 참여율과 이탈률을 비교할 수 없게 만듭니다.
Google 애널리틱스 4는 참여 세션, 참여율 및 사용자당 참여 세션을 비롯한 다양한 참여 측정항목을 제공합니다.
IP 익명화
GDPR에 따라 귀하의 IP 주소는 개인 데이터로 간주됩니다. 유니버설 애널리틱스에서는 GDPR 법규를 준수할 수 있도록 IP 주소를 익명화하도록 GA를 적극적으로 구성해야 했습니다.
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그러나 Google Analytics 4에서는 IP 주소가 자동으로 익명화됩니다.
방문 페이지 보고서
유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4로 이동할 때 누락된 또 다른 측정항목은 방문 페이지 보고서입니다.
그러나 특정 페이지에서 'session_start_ 이벤트'가 트리거된 횟수를 쉽게 알 수 있습니다(GA4에서 새 세션을 트리거하는 데 사용). 이것은 본질적으로 자신의 방문 페이지 보고서를 만드는 쉬운 해결 방법입니다.
앱 및 사이트 모니터링
모바일 앱 소유자는 기뻐합니다. 더 이상 웹사이트와 별도로 앱을 측정할 필요가 없습니다. 따라서 GA4를 사용하면 사이트와 앱 간의 플랫폼 간 데이터를 정확하게 추적할 수 있습니다.
기여 모델링
기여 보고는 유니버설에서 GA4로 크게 변경되지 않습니다.
Google 애널리틱스 4에서 기여 보고서를 보려면 광고 스냅샷, 모델 비교 또는 전환 경로로 이동하세요. 이 두 가지 모두 마케팅을 판매와 연결하는 데 도움이 되는 설정 보고서를 보여줍니다.
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BigQuery 스키마
BigQuery를 사용하는 경우 GA4가 기본적으로 BigQuery에 연결된다는 소식을 듣게 되어 기쁩니다. 그러나 기본 커넥터의 스키마는 Google의 유니버설 애널리틱스 스키마와 완전히 다릅니다.
따라서 BigQuery로 이동하기 전에 GA4 데이터를 다시 매핑하는 데 시간이 필요할 수 있습니다.
일단 완료하면 데이터가 훨씬 더 깔끔하게 저장되므로 SQL 쿼리를 실행하는 것이 훨씬 쉬워집니다.
데이터 보존
유니버설 애널리틱스는 데이터를 거의 영구적으로 저장하지만 Google 애널리틱스 4의 데이터는 14개월 후에 만료됩니다.
유니버설 애널리틱스에서는 14개월, 26개월, 38개월, 50개월 및 자동 만료 안 함 옵션과 함께 데이터 보존을 선택할 수 있습니다.
그러나 Google 애널리틱스 4에는 2개월과 14개월이라는 두 가지 옵션만 있습니다.
연도별 비교는 계속 가능하지만 과거 데이터에 액세스하는 것은 더 이상 불가능합니다. 그러나 GA4 데이터를 BigQuery로 일찍 이동하기 시작하면 이전 데이터를 유지할 수 있습니다.
너에게
Google이 GA4에 기능을 완전히 출시하는 데 시간이 걸리겠지만 데이터를 보고에 통합하는 것을 시작하는 것이 좋습니다.
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